Manuel deneme çalıştırma

Manuel deneme, kendi ölçütlerinize ve programınıza göre tanımladığınız bir denemedir. Deneme, bu ayarları uygulamanın geliri nasıl etkileyeceğini test etmek için ağınızın gerçek trafiğinin belirli bir yüzdesi üzerinde çalıştırılır. Çalıştırıldığınız deneme "Denemeler" sayfasında görünür.

Kullanılabilen tüm manuel deneme türlerinin listesini ve etkin denemelerinizi görmek için Optimizasyon  Denemeler'i tıklayın.

 Denemelerle ilgili bildirimleri iki şekilde alabilirsiniz:

1. E-posta ile: Optimizasyon Denemeler  E-posta güncellemelerine abone ol'u tıklayın.
2. Bildirim ayarlarını güncelleyerek: Bildirimler   Ayarlar   Deneme bildirimleri'ni tıklayın.

Ad Manager ağınızda aynı anda en fazla 100 etkin deneme bulunabilir. Etkin denemelere çalışan, duraklatılmış veya tamamlandığı hâlde işlem yapmanızı bekleyen denemeler dahildir.

Genel bakış

Manuel deneme çalıştırmak için:

1. Kullanmak istediğiniz deneme türünü ve ölçütleri seçin.
2. Deneme için bir deney tanımlayın ve deneyin belirtilen süre boyunca çalıştırılmasını sağlayın.
3. Koşulları denemeyi otomatik olarak duraklatacak veya deneme için otomatik duraklatma özelliğini devre dışı bırakacak şekilde düzenleyin.
4. Deneme sırasında hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için, "varyasyon" grubuna ayrılan gösterim trafiğini "kontrol" grubuna ayrılan trafikle karşılaştırın.
5. Gerekirse daha fazla deneme çalıştırın.
6. Deneme ayarlarının Ad Manager ağınızda uygulanıp uygulanmayacağına karar verin.

Ad Manager tarafından önerilen bir fırsattan da deneme çalıştırabilirsiniz.

Deneme çalıştırma

Manuel deneme çalıştırmak için aşağıdaki adımları tamamlayın:

Not: Adımlar her deneme türü için biraz farklılık gösterir. Daha ayrıntılı bilgi için aşağıdaki Manuel deneme türü seçme bölümüne gidin.  

1. Google Ad Manager'da oturum açın.
2. Optimizasyon Denemeler'i tıklayın.
3. Kullanmak istediğiniz deneme türünün kartında Yeni deneme'yi tıklayın.
4. Sonuçlara daha kolay şekilde başvurabilmek için denemenize bir ad verin.
5. Deneme türünüze özel ayarları girin.
6. "Deneme süresi" altında, denemenin başlangıç tarihini ve bitiş tarihini ayarlayın.
   • Başlangıç tarihi: Kesin sonuçlara ulaşma şansını artırmak için her deneyin en az 7 gün çalıştırılması gerekir. Bir deneyi hemen veya ileri bir tarihte başlaması için planlayabilirsiniz. Tüm deneyler, yerel saat diliminizle planlanan tarihlerde 00:00'da başlar ve 23:59'da biter. Veriler her gün yenilenir. Başlangıç tarihini içinde bulunduğunuz güne ayarlarsanız deney bir sonraki saat içinde başlatılır.
   • Bitiş tarihi: Her deney, toplamda 31 güne kadar çalıştırılabilir. Deney sona erdiğinde deneyi bir fırsat olarak uygulamak, başka bir deney çalıştırmak veya denemeyi sonlandırıp orijinal ayarları korumak isteyip istemediğinize karar vermek için sonuçları inceleyebilirsiniz.
7. "Trafik paylaştırma" altında, deneme için ayrılacak gösterim trafiğinin yüzdesini belirleyin.
8. "Denemeyi otomatik olarak duraklat"ın altında her koşul için Kümülatif veya Günlük seçeneğini belirleyerek en fazla 10 otomatik duraklatma koşulu ayarlayın:
   • Kümülatif: Deneme süresince bir denemeyi duraklatacak gelir kaybı tutarı.
   • Günlük: Son tam günlük veri içinde bir denemeyi duraklatacak gelir kaybının miktarı.
     Not: Otomatik duraklatma, sonuçların günde bir kez belirtilen koşulları karşılayıp karşılamadığını kontrol eder. Deneyler, denemelerin veri toplama fırsatı bulana kadar duraklatılmaması için başlatıldıktan sonraki 24 saat içinde duraklatılmaz. Örnekleme hatalarını önlemek amacıyla, deneyler yalnızca istatistiksel olarak önemli sonuçlar temel alınarak duraklatılır. Örneğin, %95 güven aralığının alt sınırı gerekli eşiği karşıladığında deneyler duraklatılır.
9. Kaydet'i tıklayın.

Manuel denemeler için en iyi uygulamalar​

Bazen ayarlarınızda değişiklik yaptığınızda, alıcıların ve diğer pazar katılımcılarının satın alma alışkanlıkları gibi davranışları etkilenebilir. Çalıştırdığınız manuel denemelerden en iyi şekilde yararlanmak ve bu denemelerin pazar davranışı üzerindeki olası etkisini öğrenmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları öneririz.

Deneyleri kullanarak denemelere hız verin

Daha düşük trafik yüzdelerine uygulanan denemeler daha az risk içerir. Ancak bu denemelerin, diğer pazar katılımcılarında davranış değişikliğini teşvik etme olasılıkları da daha düşük olur.

Performans, trafik paylaştırma için kabul edilebilir bir seviyeye ulaştığında ağınızdaki tüm trafiği bu ayarlarla güncellemenin etkisini daha ayrıntılı olarak anlamak için aynı ayarları daha yüksek trafik paylaştırma seviyesinde kullanarak ikinci bir deney başlatabilirsiniz. Bu durum, özellikle fiyatlandırmada yapılan değişiklikler için doğrudur. Bu değişiklikler, alıcılardan yanıt alma olasılığını artırır.

Daha düşük trafik paylaştırma yüzdelerine sahip denemelerin, davranışı değiştirecek kadar güçlü sonuçları olmayabileceğini göz önünde bulundurun. Daha yüksek trafik paylaştırma oranına ulaştıkça, pazar davranışını değiştirme ve bu davranış değişikliğinin etkisini ölçme şansınız artar.

Daha uzun denemeler çalıştırma

Davranışların değişmesi ve bu değişikliklerin deneme tarafından ölçülmesi için denemeleri yeterince uzun bir süre çalıştırmak önemlidir. Davranış değişikliklerinin geliri etkilemesi genellikle 7 veya daha fazla gün sürer.

Farklı ayarlar arasındaki karşılaştırmalara ek olarak toplam geliri göz önünde bulundurun

Deneme ayarları, hem varyasyon grubunda hem de kontrol grubunda davranışı etkileyebilir. Varyasyon grubundaki beklenen gelirin, ağınıza karşılık bir bütün olarak dikkate alındığında beklentilerinize uygun olduğunu doğrulamanız gerekir.

Manuel deneme türü seçme

Seçtiğiniz deneme türü, trafik paylaştırma ve manuel deneme çalıştırmak için kullanılan ölçütleri belirler.

Kategorilerin engellemelerini kaldırın

Kategorilerin engelinin kaldırılması, daha fazla reklamveren ve alıcının envanteriniz için rekabet etmesine olanak tanıyarak kapsamı artırır ve gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Deneme ölçütleri

• Koruma: Bu denemeyi uygulamak istediğiniz korumayı seçin.
• Aşağıdaki kategorinin engellemesini kaldırın: Deneme sırasında engellemesini kaldırmak istediğiniz kategoriyi seçin.
• Deneme süresi: Uygun en erken başlangıç tarihi, tarih aralığı seçicide görüntülenir. Planlanan denemeler seçilen tarihte başlar.
• Trafik paylaştırma: Deneme sırasında deneme stiline ayırmak istediğiniz tahmini gösterimlerin yüzdesi. Kalan yüzde, orijinal stile ayrılır. Örneğin, gösterimlerin %60'ını deneme stiline ayırırsanız orijinal stil kalan %40'ı alır. Deneme sonuçlarını analiz ederken bu ayırmayı göz önünde bulundurun.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı denemeleri, yayıncıların herhangi bir birleştirilmiş fiyatlandırma kuralındaki taban fiyatı değiştiren manuel denemeler çalıştırmasına olanak tanır. Kuralın taban fiyatını yükseltip düşürerek ve sonuçları karşılaştırarak deneme yapabilirsiniz.

Çakışan fiyatlandırma kuralları: Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı denemeleri, diğer fiyatlandırma seçeneklerindeki çakışan hedeflemeyle ilişkili reklam istekleri dahil olmak üzere kuralın hedefleme ölçütleriyle eşleşen tüm reklam istekleri genelinde performansı değerlendirir. Bu sayede Ad Manager, gösterim ve gelir dengesini diğer fiyatlandırma kurallarına veya fiyatlandırma seçeneklerine kaydıran fiyatlandırma değişikliklerini hesaba katabilir.

Gösterilen BGBM, hedefleme ölçütleriyle eşleşen tüm reklam isteklerinin ortalamasıdır. Bu, hedefleme ölçütleriyle eşleşen trafiğin büyük bir kısmının seçtiğiniz fiyatlandırma seçeneğine tabi olmaması ve yalnızca daha düşük fiyatlı bir kurala tabi olması hâlinde, BGBM'nin bazı birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı denemelerinde tabandan daha düşük olabileceği anlamına gelir.

Örnek

• Fiyatlandırma kuralı P1, XYZ reklam birimini hedefliyor ve değeri 10 TL olan A123 reklamverenini hedefleyen bir alt kurala sahip
• Fiyatlandırma kuralı P2, XYZ reklam birimini hedefliyor ve 2 TL'lik taban fiyata sahip tüm reklam öğeleri için bir alt kurala sahip

P1 üzerinde bir deneme çalıştırırsanız 10 TL'lik taban fiyat yalnızca A123 reklamvereni açık artırmayı kazandığında geçerli olduğu için raporda 10 TL'nin altında bir eBGBM gösterilir. Ancak XYZ reklam biriminin bulunduğu tüm trafiği dikkate alırız (ikinci kural nedeniyle taban fiyatı 2 dolar olacaktır).

Deneme ölçütleri

• Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı: Bu denemenin çalıştırılacağı trafiği belirleyen birleştirilmiş fiyatlandırma kuralını seçin.
• Fiyatlandırma seçeneği: Bu denemenin süresi boyunca kullanılan fiyatlandırma seçeneklerini belirleyin.
• Deneme fiyatı: Varyasyon grubunda trafiğe uygulanmasını istediğiniz fiyat.
• Etkilenen kalan satır öğeleri: Deneme taban fiyatının orijinal fiyata göre değiştirilmesinden etkilenen kalan satır öğelerinin tahmini sayısı.
• Deneme süresi: Uygun en erken başlangıç tarihi, tarih aralığı seçicide görüntülenir. Planlanan denemeler seçilen tarihte başlar.
• Trafik paylaştırma: Deneme sırasında deneme stiline ayırmak istediğiniz tahmini gösterimlerin yüzdesi. Kalan yüzde, orijinal stile ayrılır. Örneğin, gösterimlerin %60'ını deneme stiline ayırırsanız orijinal stil kalan %40'ı alır. Deneme sonuçlarını analiz ederken bu ayırmayı göz önünde bulundurun.

Yerel reklam stili

Doğrudan Yayınlama sekmesinden de yerel reklam stili denemesi çalıştırabilirsiniz.

Görsel öğeler ve diğer güncellemeler dahil olmak üzere iki yerel reklam stili grubu kullanarak A/B testi çalıştırın. Ağınızda hangisinin daha iyi performans göstereceğini belirlemek için sonuçları karşılaştırın.

Yeni bir tasarımla karşılaştırarak test etmek istediğiniz orijinal stil "kontrol" stilidir. Yeni tasarım ise "deneme" stilidir. Performansı kontrol stiline göre artırmak için "Deneme" ayarlarını güncellersiniz. Daha sonra iki stilin performansını analiz edebilir ve hangi ayarları korumak istediğinizi belirleyebilirsiniz.

Yerel denemeler, yalnızca mevcut yerel yerleşimlerdeki iki yerel stili karşılaştırabilir. Aynı reklam yerleşiminde banner ve yerel reklamları karşılaştıramazsınız.

Bir deneme hem programatik hem de geleneksel trafiği birlikte kullanan bir kontrol yerel stilini hedefliyorsa rezervasyon trafiğiniz bu durumdan etkilenir.

Deneme ölçütleri

• Yerel stil: Deneme çalıştırmak istediğiniz biçim ve anlaşma uygunluğuna sahip yerel stili seçin.
• Deneme süresi: Uygun en erken başlangıç tarihi, tarih aralığı seçicide görüntülenecektir. Planlanan denemeler, seçilen tarihte başlayacaktır.
• Trafik paylaştırma: Deneme sırasında deneme stiline ayırmak istediğiniz tahmini gösterimlerin yüzdesi. Kalan yüzde, orijinal stile ayrılır. Örneğin, gösterimlerin %60'ını deneme stiline ayırırsanız orijinal stil kalan %40'ı alır. Deneme sonuçlarını analiz ederken bu ayırmayı göz önünde bulundurun.
• Hedefleme ekleme: Deneme için hedefleme seçin. Hedefleme, başarıyla yayınlanabilmek için satır öğesi hedeflemeyle uyumlu olmalıdır.

Biçimler

Envanteriniz üzerindeki etkilerini anlamak için yeni reklam biçimlerini test edebilirsiniz. Şu anda web geçiş reklamı ve sabit biçimleri test edilebilir. Böylece etiketleme için geliştirici kaynaklarını uygulamadan önce web envanterinizdeki web geçiş reklamlarını veya sabit reklamları test edebilirsiniz.

Denemeyi tamamladıktan sonra da web geçiş reklamlarını veya sabit reklamları oluşturmanız ve trafiğe eklemeniz gerekir.

Deneme ölçütleri

• Biçim: Deneme çalıştırmak istediğiniz biçimi seçin.
• Deneme amaçlı reklam birimi: Trafik işlemlerini gerçekleştirmek ve raporlamada deneysel performansı anlamak için kullanılacak reklam birimini seçin. Reklam biriminin hedefleme için kullanılmadığını, yani biçimin deneme hedeflemesiyle eşleşen tüm isteklerde yayınlanacağını unutmayın. Yeni bir reklam birimi oluşturmanızı öneririz.
• Hedef: Denemenin yürütülmesini istediğiniz yeri tanımlayın.
• Deneme süresi: Uygun en erken başlangıç tarihi, tarih aralığı seçicide görüntülenir. Planlanan denemeler seçilen tarihte başlar.
• Trafik paylaştırma: Deneme sırasında deneme web geçiş reklamlarına ayırmak istediğiniz tahmini gösterimlerin yüzdesi. Gerisi diğer reklamlara gider. Örneğin, gösterimlerin %60'ını deneme web geçiş reklamlarına ayırırsanız diğer reklamlar kalan %40'ı alır. Deneme sonuçlarını analiz ederken bu ayırmayı göz önünde bulundurun.

Getiri grupları

Ek talebin envanteriniz üzerindeki etkisini anlamak için yeni bir getiri grubunu etkinleştirin.

Deneme ölçütleri

• Getiri grubu ayarları: Deneme için kullanılacak getiri grubunu seçin. Bir getiri grubunun denemede kullanılabilmesi için "Etkin değil" olarak ayarlanması gerekir (deneme etkinleştirilerek çalışır). Bir denemede kullanıldığında, getiri grubunun durumu "Deneniyor" olarak tanımlanır. Denemeyi uygulayarak veya reddederek sonlandırdığınızda getiri grubunun durumu "Etkin" veya "Etkin değil" olarak değişir.
• Deneme süresi: Uygun en erken başlangıç tarihi, tarih aralığı seçicide görüntülenir. Planlanan denemeler seçilen tarihte başlar.
• Trafiği paylaştırma: Getiri grubunun deneme sırasında rekabet etmesi için ayırmak istediğiniz gösterimlerin yüzdesi. Yalnızca getiri grubunun hedeflediği gösterimler etkilenir. Diğerleri, getiri grubu etkin değilmiş gibi doldurulacaktır. Örneğin, gösterimlerin %60'ını deneme getiri grubuna ayırırsanız %40'ı etkilenmez. Deneme sonuçlarını analiz ederken bu ayırmayı göz önünde bulundurun.