發布商管理的廣告素材

允許發布商管理程式輔助保證交易的廣告素材。#programmatic

您可以將提案設為允許發布商管理或代管廣告素材。在 [廣告素材來源] 設定下方的提案委刊項詳細資料中，您可設定這個選項。選項如下：

由廣告客戶提供：買方即可管理及代管廣告素材，而不必在 Ad Manager 中管理及代管，這是預設設定，可讓您和買方更輕鬆地管理廣告素材。
由發布商管理：由您在 Ad Manager 中代管廣告素材，因此可以：
- 銷售自訂格式並使用現有的 Ad Manager 廣告素材管理工具
- 要更精確地控管自家網站上放送的廣告素材
- 要確保廣告素材遵守直接預訂政策
- 使用任何原生廣告格式，包括自訂或標準。

這項功能「僅」適用於：

程式輔助保證廣告活動 (非首選交易)
與支援發布商管理廣告素材的需求端平台 (DSP) 合作夥伴進行交易

提案中的所有提案委刊項都必須使用相同的廣告素材來源設定。

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如下所述，如要使用由發布商管理的廣告素材，您必須：

確認買方已同意
在提案委刊項中設定廣告素材來源
確認買方完成設定
在 Ad Manager 委刊項中設定廣告素材

1. 確認買方已同意

將提案委刊項設為 [由發布商管理] 之前，請確認交易的買方也同意在 Ad Manager 中管理廣告素材。

2. 在提案委刊項中設定廣告素材來源

提案中的每個提案委刊項都必須設有「廣告素材來源」。確認所有提案委刊項中的「廣告素材來源」都已設為 [由發布商管理]。
為提案委刊項新增大小。
- 您可以為單一提案委刊項新增多個大小，並為對應的委刊項新增多個大小的廣告素材。在您首次將提案寄給買方「之前」，請務必新增正確的大小。如果廣告素材是由發布商管理，在您將提案傳送給買方後，即「無法」變更廣告素材的大小。
- 如果已傳送提案中的大小設定有誤，請複製提案 (及其提案委刊項) 並修改大小，以反映買方的廣告素材需求。請務必終止協商並封存大小有誤的提案。
雙方同意提案中的條款後，請向買方要求接受條款。
- 買方接受提案後，Ad Manager 就會在 Ad Manager 中建立相應的訂單和委刊項，以供放送廣告。同時，需求端平台會在自家平台上建立相應的委刊項。這個委刊項是用來追蹤交易層級或交易中特定廣告素材的曝光和點擊次數。您可以將其想像成追蹤像素委刊項。這兩種追蹤類型都可以在出價回應中提交已展開廣告的曝光/點擊追蹤資訊。
- 您可以設定提案委刊項的放送選項，當對方接受提案時，系統就會將相關設定複製到相應的委刊項。這些設定包括如何放送曝光及顯示廣告素材。廣告素材輪播會預設為 [最佳化]，且無法修改；您將無法在提案委刊項或相應的委刊項中找到這些選項。

3. 確認買方完成設定

在廣告開始放送之前，買方必須先完成廣告素材的設定。

與買方溝通，確保對方接受提案後完成委刊項設定。
當使用者設定廣告空間時，買方可在並行委刊項中建立追蹤廣告素材。這個廣告素材是一個預留位置，用於追蹤需求端平台中的點擊與曝光次數。在廣告開始放送之前，必須在需求端平台中設置有效的追蹤廣告素材。

為確保 Ad Manager 放送服務不會出現任何延遲，請務必在最早的提案委刊項開始前至少 12 小時敲定提案。

4. 在 Ad Manager 委刊項中設定廣告素材

將廣告素材新增到 Ad Manager 中的相應放送委刊項。Ad Manager 中的廣告素材會用於放送廣告，並在廣告素材來源由發布商管理時顯示廣告。

請參閱 Ad Manager 中支援的發布商管理的廣告素材類型和格式。
在廣告素材程式碼片段或範本中，為每種廣告素材類型 (圖片廣告素材除外) 加入點擊追蹤巨集。圖片廣告素材不需要巨集，因為 Ad Manager 會自動追蹤這類廣告素材的曝光和點擊。
- 透過需求端平台支援點擊追蹤，會因個別發布商的不同設定而有所差異。
- 點擊追蹤巨集包括：
  - CLICK_URL_UNESC
  - CLICK_URL_ESC_ESC
  - CLICK_URL
- 巨集可分成兩種類型：逸出 (包含「ESC」或「ESC_ESC」) 和未逸出 (包含「UNESC」)。如果巨集出現在網址開頭處，請使用未逸出點擊追蹤巨集。如果巨集出現在網址結尾處，請使用逸出巨集。進一步瞭解逸出和未逸出的網址巨集，並參閱範例。
- 請務必只將 VIEW_URL_UNESC 巨集用於非頁內廣告素材，以確保準確計算曝光次數。如果在其他情況下將「View」巨集 (VIEW_URL_ESC 或 VIEW_URL_UNESC) 用於由發布商管理的廣告素材，可能會導致重複計算曝光次數。

報表中的曝光歸因

即使廣告素材的大小相同，Ad Manager 也會照常在報表中細分每個廣告素材的曝光歸因。

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