Bạn có thể thiết lập một đề xuất để cho phép nhà xuất bản quản lý hoặc lưu trữ mẫu quảng cáo. Bạn có thể tìm thấy lựa chọn này trong thông tin chi tiết của mục hàng đề xuất trong chế độ cài đặt "Nguồn mẫu quảng cáo". Có các tuỳ chọn sau:
- Do nhà quảng cáo cung cấp: Mẫu quảng cáo sẽ do người mua quản lý và lưu trữ, thay vì được lưu trữ và quản lý trong Ad Manager. Đây là chế độ cài đặt mặc định, chế độ này giúp bạn và người mua quản lý mẫu quảng cáo dễ dàng hơn.
- Do nhà xuất bản quản lý: Bạn sẽ lưu trữ mẫu quảng cáo trong Ad Manager, chế độ này sẽ cho phép bạn:
- Bán các định dạng tùy chỉnh và sử dụng các công cụ quản lý mẫu quảng cáo hiện có trong Ad Manager
- Có quyền kiểm soát lớn hơn đối với các mẫu quảng cáo phân phát trên trang web của bạn
- Đảm bảo mẫu quảng cáo tuân theo cùng chính sách với mẫu quảng cáo đặt trước trực tiếp
- Sử dụng định dạng Quảng cáo gốc bất kỳ, như định dạng Tùy chỉnh hoặc Chuẩn.
Bạn chỉ có thể sử dụng tính năng này cho:
- Chiến dịch Bảo đảm có lập trình (không phải Giao dịch ưu tiên)
- Các giao dịch với đối tác nền tảng bên cầu (DSP) có hỗ trợ mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý
Tất cả mục hàng đề xuất trong một đề xuất phải dùng cùng một chế độ cài đặt nguồn mẫu quảng cáo.
Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan
Như phần mô tả bên dưới, để sử dụng các mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý, bạn phải:
- Đảm bảo thỏa thuận với người mua
- Đặt nguồn mẫu quảng cáo trong một mục hàng đề xuất
- Đảm bảo rằng người mua hoàn tất quá trình thiết lập
- Định cấu hình mẫu quảng cáo trong mục hàng Ad Manager
1. Đảm bảo thỏa thuận với người mua
Trước khi bạn đặt mục hàng đề xuất thành Do nhà xuất bản quản lý, hãy đảm bảo rằng người mua mà bạn đang giao dịch cùng đồng ý là mẫu quảng cáo sẽ được quản lý trong Ad Manager.
2. Đặt nguồn mẫu quảng cáo trong mục hàng đề xuất
-
Bạn phải đặt "Nguồn mẫu quảng cáo" cho từng mục hàng đề xuất trong một đề xuất. Nhớ đặt "Nguồn mẫu quảng cáo" thành Do nhà xuất bản quản lý trong tất cả mục hàng đề xuất.
-
Thêm kích thước vào mục hàng đề xuất.
- Bạn có thể thêm nhiều kích thước vào một mục hàng đề xuất và nhiều mẫu quảng cáo cho các kích thước đó vào mục hàng tương ứng. Hãy đảm bảo rằng bạn thêm đúng kích thước trước khi gửi đề xuất cho người mua lần đầu tiên. Khi mẫu quảng cáo là do nhà xuất bản quản lý, bạn không thể thay đổi kích thước sau khi đã gửi đề xuất đến người mua.
- Nếu bạn đã định cấu hình kích thước sai trong đề xuất đã gửi, hãy sao chép đề xuất (và các mục hàng đề xuất trong đó) và chỉnh sửa kích thước để phù hợp với nhu cầu của người mua về mẫu quảng cáo. Bạn cũng cần đảm bảo chấm dứt quá trình thương lượng và lưu trữ đề xuất có kích thước sai.
-
Sau khi thống nhất các điều khoản trong đề xuất, hãy yêu cầu người mua chấp thuận.
- Khi người mua chấp thuận đề xuất, Ad Manager sẽ tạo đơn đặt hàng và mục hàng tương ứng trong Ad Manager để phân phối. Đồng thời, DSP tạo mục hàng tương ứng trên nền tảng của họ. Mục hàng này dùng để theo dõi lượt hiển thị và lượt nhấp, ở cả cấp giao dịch hoặc cho một mẫu quảng cáo cụ thể trong giao dịch. Hãy xem đây là mục hàng pixel theo dõi. Một trong hai loại hoạt động theo dõi này có thể xảy ra bằng cách gửi tính năng theo dõi lượt hiển thị/lượt nhấp mở rộng trong mục giá thầu phản hồi.
- Bạn có thể định cấu hình các chế độ cài đặt phân phối trong mục hàng đề xuất. Các chế độ này sẽ được sao chép sang các mục hàng tương ứng khi người mua chấp thuận đề xuất. Các chế độ cài đặt này gồm cách phân phối lượt hiển thị và hiển thị mẫu quảng cáo. Theo mặc định, lựa chọn Xoay vòng mẫu quảng cáo sẽ đặt thành "Tối ưu hoá" và không thể định cấu hình. Bạn sẽ không tìm thấy các lựa chọn này trong mục hàng đề xuất hoặc mục hàng tương ứng.
3. Đảm bảo rằng người mua hoàn tất quá trình thiết lập
Người mua cần hoàn tất quá trình định cấu hình mẫu quảng cáo trước khi bắt đầu phân phát quảng cáo.
- Bạn có thể liên hệ với người mua để đảm bảo rằng họ đã hoàn tất việc định cấu hình mục hàng sau khi chấp thuận.
- Người mua tạo mẫu quảng cáo theo dõi trong mục hàng song song khi người dùng định cấu hình khoảng không quảng cáo. Mẫu quảng cáo này là một phần giữ chỗ dùng để theo dõi lượt nhấp và lượt hiển thị trong DSP. Phải có một mẫu quảng cáo theo dõi hợp lệ trong DSP trước khi bắt đầu quy trình phân phát quảng cáo.
4. Định cấu hình mẫu quảng cáo trong mục hàng Ad Manager
-
Bạn có thể thêm mẫu quảng cáo vào mục hàng phân phối tương ứng trong Ad Manager. Mẫu quảng cáo trong Ad Manager dùng để phân phát quảng cáo và hiển thị quảng cáo khi nhà xuất bản quản lý nguồn mẫu quảng cáo.
Xem các loại mẫu quảng cáo và định dạng được Ad Manager hỗ trợ cho mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý.
-
Chèn macro theo dõi lượt nhấp cho mọi loại mẫu quảng cáo (ngoại trừ mẫu quảng cáo dạng hình ảnh) trong đoạn mã hoặc mẫu quảng cáo. Mẫu quảng cáo dạng hình ảnh không yêu cầu macro vì Ad Manager tự động theo dõi lượt hiển thị và lượt nhấp cho các mẫu quảng cáo này.
- Khả năng hỗ trợ theo dõi lượt nhấp thông qua DSP có thể khác nhau tuỳ theo nhà xuất bản, dựa trên cách thiết lập riêng của nhà xuất bản.
- Macro theo dõi lượt nhấp chứa:
CLICK_URL_UNESCCLICK_URL_ESC_ESCCLICK_URL
- Macro có hai loại: thoát (macro chứa chuỗi "
ESC" hoặc "ESC_ESC") và không thoát (macro chứa chuỗi "UNESC"). Nếu macro được chèn vào đầu URL, hãy sử dụng macro theo dõi lượt nhấp không thoát. Nếu macro được chèn vào cuối URL, hãy sử dụng macro thoát. Tìm hiểu thêm về macro URL thoát và không thoát, cũng như xem các ví dụ. - Hãy đảm bảo chỉ sử dụng macro
VIEW_URL_UNESCcho các mẫu quảng cáo nằm ngoài trang để đảm bảo đếm chính xác số lượt hiển thị. Việc sử dụng macro “Xem” (VIEW_URL_ESChoặcVIEW_URL_UNESC) cho mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý trong các trường hợp khác có thể khiến hệ thống đếm hai lần số lượt hiển thị.
Phân bổ lượt hiển thị trong hoạt động báo cáo
Ad Manager chia nhỏ dữ liệu phân bổ lượt hiển thị cho từng mẫu quảng cáo như bình thường trong hoạt động báo cáo, ngay cả khi các mẫu quảng cáo có cùng kích thước.
