Управляемые издателем креативы в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей

Эта функция работает только в рамках транзакций с покупателями из Дисплея и Видео 360.

Указать, кем размещен или управляется креатив, можно с помощью настройки Источник креатива. Она доступна только в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей, но не в приоритетных сделках.

Если для параметра "Источник креатива" установлено значение "Предоставлено рекламодателем", размещение креативов и управление ими выполняется самими рекламодателями.Если установлено значение "Управляется издателем", креатив размещен в вашем аккаунте Менеджера рекламы. Настоятельно рекомендуется использовать стандартный вариант "Предоставлено рекламодателем", поскольку это упрощает работу для обеих сторон.

Используйте вариант "Управляется издателем", если вам нужно:

  • продавать собственные шаблоны и использовать инструменты управления креативами, доступные в Менеджере рекламы;
  • более эффективно отбирать креативы для показа на вашем сайте;
  • работать с креативами по правилам, действующим в отношении рекламы с прямым резервированием;
  • использовать собственные, стандартные и другие шаблоны нативных объявлений. Если креативами управляет рекламодатель, покупатели могут использовать только стандартные шаблоны нативных объявлений в Дисплее и Видео 360.

Последовательность действий

Ниже приводится последовательность действий, которые нужно выполнить при работе с креативами, управляемыми издателем.

  1. Вы и покупатель договариваетесь использовать креатив, управляемый издателем.

    Прежде чем выбирать для позиции предложения вариант Управляется издателем, проверьте, согласен ли покупатель на то, что креативами можно будет управлять в Менеджере рекламы.

  2. Создайте предложение и позицию предложения, указав источник креатива.

    Источник креативов указывается для каждой позиции предложения. В качестве источника креативов во всех случаях должен быть выбран вариант Управляется издателем. Для всех позиций предложения необходимо использовать один и тот же источник.

    Достигнув договоренности по условиям предложения, запросите подтверждение покупателя.

    Значение размера в предложениях, отправленных покупателю, доступно только для чтения

    В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами.

    Убедитесь, что вы добавили необходимые размеры, до первой отправки предложения покупателю. Когда позиция перейдет под его управление, изменить размеры будет нельзя.

    Если размер настроен неверно, а предложение уже отправлено, скопируйте его вместе со всеми позициями, а затем измените размеры в соответствии с потребностями покупателя. Обязательно прекратите переговоры и заархивируйте предложение с неверными размерами.

    Когда покупатель примет предложение, Менеджер рекламы создаст соответствующий заказ и позиции. Одновременно в сервисе "Дисплей и Видео 360" для покупателя создается параллельная позиция.

    Настройки выполнения

    Настройки показа можно задать в позициях предложений. После того как предложение будет принято, эти настройки будут перенесены в соответствующие позиции. Настройки влияют на выполнение позиций и показ креативов. Для ротации креативов по умолчанию задается значение "С оптимизацией". Иных вариантов в позиции предложения и соответствующей позиции нет.

    Чтобы начался показ рекламы, покупателям необходимо полностью настроить креативы в сервисе "Дисплей и Видео 360". Подробные сведения об этом доступны ниже.

  3. Убедитесь, что покупатель настроил позиции в Дисплее и Видео 360.

    Узнайте у покупателя, настроил ли он позиции после принятия запроса.

    По завершении настройки сервис "Дисплей и Видео 360" создает в параллельной позиции креатив для отслеживания – тег, предназначенный для учета кликов и показов в этом сервисе. Показ рекламы возможен только при его наличии.

    Прежде чем креатив для отслеживания пройдет регистрацию и начнет функционировать, может пройти до 4 ч.

    • Если к дате начала кампании в Дисплее и Видео 360 не будет креатива для отслеживания, Менеджер рекламы не сможет показывать рекламу даже при наличии действительного креатива, связанного с соответствующей позицией в Менеджере рекламы.
    • Если настройка креатива в Менеджере рекламы успешно завершена и дата начала уже наступила, но для позиции все ещё указан статус "Готово", свяжитесь с продавцом. Убедитесь, что он правильно настроил креатив для отслеживания в Дисплее и Видео 360.
  4. Настройте креатив для позиции Менеджера рекламы.

    Добавьте креативы в соответствующую позицию выполнения в Менеджере рекламы. Креативы из Менеджера рекламы обеспечивают обработку и отрисовку объявлений в случаях, если источником креатива управляет издатель.

    Список типов и шаблонов креативов, поддерживаемых гарантированными кампаниями с алгоритмической продажей, которыми управляет издатель, доступен в Справочном центре.

    Атрибуция показов в отчетах

    В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами.

    В отчетах Менеджера рекламы данные по атрибуции показов представлены для каждого креатива по отдельности, даже если все креативы имеют один размер. Учтите, что в отчетах Дисплея и Видео 360 данные по атрибуции показов креативов одного размера представлены в обобщенном виде.

    Во фрагмент или шаблон каждого типа креатива (кроме графических) необходимо добавить макрос отслеживания кликов. Графические креативы не требуют использования макросов, так как для них Менеджер рекламы подсчитывает клики и показы автоматически.

    Макросы отслеживания кликов:

    • CLICK_URL_UNESC
    • CLICK_URL_ESC_ESC
    • CLICK_URL

    Макросы бывают двух типов: экранированные (содержат строку "ESC" или "ESC_ESC") и неэкранированные (содержат строку "UNESC"). Если макрос размещен в начале URL, используйте неэкранированный макрос кликов. Если же макрос размещен в конце, используется экранированный вариант. Подробнее об экранированных и неэкранированных макросах

    Примеры:

    Для отслеживания кликов вставьте неэкранированный макрос перед URL перехода по клику:

    <a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://www.example.com" target="_top">Нажмите здесь</a>

    Другие примеры приведены здесь.

    Не добавляйте макрос показов

    Убедитесь, что макрос показов (VIEW_URL_ESC или VIEW_URL_UNESC) не добавлен в креативы, управляемые издателем. Это может привести к двойному учету показов.

Поддерживаемые креативы и форматы

Список типов и шаблонов, которые поддерживаются в Менеджере рекламы для креативов, управляемых издателем, представлен в Справочном центре.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?