Креативы, управляемые издателем

Предоставьте издателю возможность управлять креативами в рамках позиций с гарантированной алгоритмической продажей. #алгоритмическаяпродажа

Вы можете разрешить на своем инвентаре показ креативов, которые управляются издателем или размещены на его серверах. Для этого нужно перейти к настройкам позиции предложения рядом с полем "Источник креатива" и создать специальное предложение. Возможны следующие варианты:

• Предоставлено рекламодателем. Размещение креативов и управление ими осуществляется не в Менеджере рекламы, а самими рекламодателями. Этот вариант используется по умолчанию и позволяет упростить работу с креативами вам и покупателю.
• Управляется издателем. В этом случае креатив размещается в вашем аккаунте Менеджера рекламы, что позволяет вам:
  • продавать собственные шаблоны и использовать инструменты управления креативами, доступные в Менеджере рекламы;
  • более эффективно отбирать креативы для показа на вашем сайте;
  • работать с креативами по правилам, действующим в отношении рекламы с прямым резервированием;
  • использовать собственные, стандартные и другие форматы нативных объявлений.

Эта функция доступна только:

• в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей (но не в приоритетных сделках);
• в транзакциях с партнерами платформы покупателя, которая поддерживает управляемые издателем креативы.

Для всех позиций предложения необходимо использовать один и тот же источник.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Вот что нужно предпринять для того, чтобы начать работу с креативами, управляемыми издателем:

1. Получите согласие покупателя
2. Настройте источник креативов в позиции предложения
3. Убедитесь, что покупатель завершил настройку
4. Настройте креативы в позиции Менеджера рекламы

1. Получите согласие покупателя

Прежде чем выбирать для позиции предложения вариант Управляется издателем, проверьте, согласен ли покупатель на то, что креативами можно будет управлять в Менеджере рекламы.

2. Настройте источник креативов в позиции предложения

1. Источник креативов указывается для каждой позиции предложения. В качестве источника креативов во всех случаях должен быть выбран вариант Управляется издателем.

2. Добавьте размеры в позиции предложения.

   • В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами. Не забудьте добавить необходимые размеры, прежде чем отправить предложение покупателю первый раз. Вы не сможете изменить размеры управляемых издателем креативов после их отправки покупателю.
   • Если размер настроен неверно, а предложение уже отправлено, скопируйте его вместе со всеми позициями, а затем измените размеры в соответствии с потребностями покупателя. Обязательно завершите переговоры и заархивируйте предложение с неверными размерами.

3. Достигнув договоренности по условиям предложения, запросите подтверждение покупателя.

   • Когда покупатель примет предложение, Менеджер рекламы создаст соответствующий заказ и позиции. При этом на платформе покупателя будет создана соответствующая позиция для отслеживания кликов и показов как для всех креативов на уровне сделки, так и для отдельного креатива. По сути, эта позиция является пикселем отслеживания. Если в ответе на запрос ставки установить расширенное отслеживание кликов или показов, могут быть использованы оба вида отслеживания.
   • Настройки показа можно задать в позициях предложений. После того как предложение будет принято, эти настройки будут перенесены в соответствующие позиции. Настройки влияют на выполнение позиций и показ креативов. Для ротации креативов по умолчанию задается значение "С оптимизацией". Других вариантов в позиции предложения и в соответствующей позиции нет.

3. Убедитесь, что покупатель завершил настройку

Чтобы показ рекламы мог начаться, покупателям необходимо полностью настроить креативы.

1. Узнайте у покупателя, настроил ли он позиции после принятия запроса.
2. По завершении настройки инвентаря покупатель создает в параллельной позиции креатив для отслеживания. Он представляет собой тег, предназначенный для учета кликов и показов на платформе покупателя. Показ объявлений возможен только при наличии такого креатива.

Чтобы показ объявлений начался без задержек, предложение должно получить статус "Завершено" по меньшей мере за 12 часов до времени начала, указанного для наиболее ранней позиции предложения.

4. Настройте креативы в позиции Менеджера рекламы

1. Добавьте креативы в соответствующую позицию выполнения в Менеджере рекламы. Креативы из этого сервиса обеспечивают обработку и отрисовку объявлений в случаях, если источником креатива управляет издатель.

   Типы и форматы, которые можно использовать в Менеджере рекламы при работе с креативами, управляемыми издателем, перечислены в Справочном центре.

2. В шаблон или фрагмент каждого типа креатива (кроме графических) необходимо добавить макрос отслеживания кликов. Графические креативы не требуют использования макросов, так как для них Менеджер рекламы подсчитывает клики и показы автоматически.

   • Отслеживание кликов с помощью платформы пользователя может давать разные результаты в зависимости от установленных издателем настроек.
   • Макросы отслеживания кликов:
     • CLICK_URL_UNESC
     • CLICK_URL_ESC_ESC
     • CLICK_URL
   • Макросы бывают двух типов: экранированные (содержат строку ESC или ESC_ESC) и неэкранированные (содержат строку UNESC). Если макрос размещен в начале URL, используйте неэкранированный макрос кликов. Если же макрос размещен в конце, используется экранированный вариант. Узнайте, чем различаются макросы с экранированием и без, и ознакомьтесь с примерами их использования.
   • Макрос VIEW_URL_UNESC следует применять только при работе с внестраничными креативами. Использование макроса просмотров (VIEW_URL_ESC или VIEW_URL_UNESC) в любых других ситуациях для сбора данных о креативах, управляемых издателем, может привести к ошибкам подсчета показов.

Атрибуция показов в отчетах

В отчетах Менеджера рекламы данные по атрибуции показов представлены для каждого креатива по отдельности, даже если у всех креативов один размер.