Kreacje zarządzane przez wydawcę

Umożliwianie wydawcy zarządzania kreacjami na potrzeby umów automatyzacji gwarantowanej. #programmatic

Możesz skonfigurować ofertę pakietową, aby umożliwić wydawcy zarządzanie kreacjami lub ich hostowanie. Tę opcję określa się w szczegółach elementu zamówienia w ofercie pakietowej w ustawieniu „Źródło kreacji”. Dostępne są te opcje:

• Przesłana przez reklamodawcę: to kupujący zarządzają kreacjami i je hostują, a nie są one zarządzane ani hostowane w usłudze Ad Manager. To jest ustawienie domyślne, które ułatwia zarządzanie kreacjami Tobie i kupującemu.
• Zarządzana przez wydawcę: hostujesz kreację w usłudze Ad Manager, dzięki czemu możesz:
  • sprzedawać niestandardowe formaty i korzystać z istniejących narzędzi do zarządzania kreacjami w usłudze Ad Manager;
  • mieć większą kontrolę nad kreacjami wyświetlanymi w Twojej witrynie;
  • mieć pewność, że kreacje podlegają tym samym zasadom co rezerwacje bezpośrednie;
  • używać dowolnego formatu reklamy natywnej, m.in. niestandardowego lub standardowego.

Ta funkcja jest dostępna tylko w przypadku:

• kampanii objętych gwarantowaną automatyzacją (ale nie w przypadku umów preferencyjnych);
• transakcji z platformami DSP, które obsługują kreacje zarządzane przez wydawcę.

Wszystkie elementy zamówienia w ofercie pakietowej muszą korzystać z tego samego ustawienia źródła kreacji.

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Jak opisano poniżej, korzystanie z kreacji zarządzanych przez wydawcę wymaga spełnienia tych warunków:

1. Uzyskanie zgody kupującego
2. Skonfigurowanie źródła kreacji w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej
3. Dopilnowanie, żeby kupujący ukończył konfigurację
4. Skonfigurowanie kreacji w elemencie zamówienia Ad Managera

1. Uzyskanie zgody kupującego

Zanim skonfigurujesz ustawienie Zarządzana przez wydawcę na potrzeby elementu zamówienia w ofercie pakietowej, upewnij się, że kupujący, z którym współpracujesz, wyraża zgodę na zarządzanie kreacjami w usłudze Ad Manager.

2. Skonfigurowanie źródła kreacji w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej

1. „Źródło kreacji” trzeba skonfigurować na potrzeby każdego elementu zamówienia w ofercie pakietowej. Upewnij się, że ustawienie „Źródło kreacji” ma wartość Zarządzana przez wydawcę we wszystkich elementach zamówienia w ofercie pakietowej.

2. Dodaj rozmiary do elementów zamówienia w ofercie pakietowej.

   • Do jednego elementu zamówienia w ofercie pakietowej możesz dodać wiele rozmiarów, a do powiązanego elementu zamówienia – wiele kreacji. Zanim prześlesz ofertę do kupującego po raz pierwszy, sprawdź, czy dodano odpowiednie rozmiary. Jeśli kreacje są zarządzane przez wydawcę, nie można zmienić rozmiarów, gdy oferta pakietowa zostanie wysłana do kupującego.
   • Jeśli rozmiary zostały nieprawidłowo skonfigurowane w wysłanej ofercie pakietowej, skopiuj ofertę (i jej elementy zamówienia), a następnie zmień rozmiary tak, by odpowiadały potrzebom kupującego. Koniecznie zakończ negocjacje i zarchiwizuj ofertę pakietową z nieprawidłowymi rozmiarami.

3. Po uzgodnieniu warunków w ofercie pakietowej wyślij do kupującego prośbę o akceptację.

   • Gdy kupujący zaakceptuje ofertę pakietową, Ad Manager tworzy odpowiednie zamówienie i elementy zamówienia na potrzeby wyświetlania. Jednocześnie platforma DSP tworzy odpowiedni element zamówienia po swojej stronie. Ten element zamówienia jest używany do śledzenia wyświetleń i kliknięć na poziomie umowy lub konkretnej kreacji w umowie. Możesz go traktować jako element zamówienia typu „piksel śledzący”. Gdy w odpowiedzi na pytanie o stawkę prześlesz rozwinięty link monitorujący wyświetlenia/kliknięcia, śledzone mogą być obydwa typy interakcji.
   • Ustawienia wyświetlania można skonfigurować w elementach zamówienia w ofercie pakietowej. Po zaakceptowaniu oferty pakietowej zostaną one zduplikowane w powiązanych elementach zamówienia. Ustawienia dotyczą sposobu realizacji wyświetleń i wyświetlania kreacji. Rotacja kreacji ma domyślną wartość „Zoptymalizowana” i nie można jej skonfigurować – nie znajdziesz opcji w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej ani w powiązanym elemencie zamówienia.

3. Dopilnowanie, żeby kupujący ukończył konfigurację

Przed rozpoczęciem wyświetlania reklam kupujący muszą jeszcze ukończyć konfigurację kreacji.

1. Skontaktuj się z kupującymi, aby upewnić się, że po zaakceptowaniu elementów zamówienia ukończą ich konfigurację.
2. Kupujący tworzy kreację śledzącą w równoległym elemencie zamówienia, gdy użytkownicy konfigurują zasoby reklamowe. Następnie wykorzystuje ją do śledzenia kliknięć i wyświetleń na platformie DSP. Zanim reklamy zaczną się wyświetlać, na platformie DSP musi istnieć prawidłowa kreacja śledząca.

Aby uniknąć opóźnień w wyświetlaniu w usłudze Ad Manager, upewnij się, że oferty pakietowe są sfinalizowane co najmniej na 12 godzin przed godziną rozpoczęcia aktywności pierwszego elementu zamówienia w ofercie pakietowej.

4. Skonfigurowanie kreacji w elemencie zamówienia Ad Managera

1. Dodaj kreacje do powiązanego elementu zamówienia do zrealizowania w usłudze Ad Manager. Kreacje w usłudze Ad Manager służą do wyświetlania i renderowania reklam, gdy źródłem kreacji zarządza wydawca.

   Zobacz typy i formaty kreacji obsługiwane w usłudze Ad Manager w przypadku kreacji zarządzanych przez wydawcę.

2. W przypadku wszystkich typów kreacji (z wyjątkiem kreacji graficznych) we fragmencie kodu lub szablonie kreacji musisz umieścić makro do śledzenia kliknięć. Kreacje graficzne nie wymagają makr, bo Ad Manager automatycznie śledzi ich wyświetlenia i kliknięcia.

   • Obsługa śledzenia kliknięć przez DSP może się różnić w zależności od wydawcy i jego unikalnych konfiguracji.
   • Makra do śledzenia kliknięć to między innymi:
     • CLICK_URL_UNESC
     • CLICK_URL_ESC_ESC
     • CLICK_URL
   • Istnieją 2 typy makr: ze zmianą znaczenia (zawierające ciąg „ESC” lub „ESC_ESC”) i bez zmiany znaczenia (zawierające ciąg „UNESC”). Jeśli wstawiasz makro na początku adresu URL, użyj makr do śledzenia kliknięć bez zmiany znaczenia. Jeśli wstawiasz makro na końcu adresu URL, użyj makr ze zmianą znaczenia. Dowiedz się więcej o makrach adresu URL ze zmianą znaczenia i bez niej oraz przejrzyj przykłady.
   • Aby zapewnić dokładne zliczanie wyświetleń, używaj makra VIEW_URL_UNESC tylko w przypadku kreacji poza stroną. Korzystanie z makr typu „VIEW” (np. VIEW_URL_ESC czy VIEW_URL_UNESC) w innych okolicznościach związanych z kreacjami zarządzanymi przez wydawcę może powodować podwójne zliczanie wyświetleń.

Przypisywanie wyświetleń w raportach

W raportach Ad Manager przypisuje wyświetlenia poszczególnym kreacjom, nawet jeśli kreacje mają ten sam rozmiar.