게시자 관리 광고 소재

게시자가 보장 프로그래매틱 거래의 광고 소재를 관리할 수 있습니다. #programmatic

게시자가 광고 소재를 관리하거나 호스팅할 수 있도록 제안서를 설정할 수 있습니다. 이 옵션은 '광고 소재 소스' 설정에 있는 제안서 광고 항목의 세부정보에서 설정할 수 있습니다. 옵션은 다음과 같습니다.

광고주 제공: 광고 소재가 Ad Manager에서 관리 및 호스팅되는 대신, 구매자에 의해 관리 및 호스팅됩니다. 이는 기본 설정으로 게시자와 구매자가 보다 쉽게 광고 소재를 관리할 수 있게 해 줍니다.
게시자 관리: 게시자가 Ad Manager에서 광고 소재를 호스팅합니다. 이에 따라 게시자는 다음을 수행할 수 있습니다.
- 맞춤 형식을 판매하고 기존의 Ad Manager 광고 소재 관리 도구를 사용해야 하는 경우
- 사이트에 게재되는 광고 소재를 적극적으로 관리해야 하는 경우
- 광고 소재에 직접 예약과 동일한 정책이 적용되도록 해야 하는 경우
- 맞춤이나 표준을 비롯한 모든 네이티브 광고 형식을 사용하려는 경우

이 기능은 다음과 같은 경우에만 사용할 수 있습니다.

보장 프로그래매틱 캠페인(우선 거래 아님)
게시자 관리 광고 소재를 지원하는 수요측 플랫폼(DSP) 파트너와의 거래

제안서의 모든 제안서 광고 항목은 동일한 광고 소재 소스 설정을 사용해야 합니다.

1. 구매자 동의 확인

제안서 광고 항목을 게시자 관리로 설정하기 전에 게시자가 Ad Manager에서 광고 소재를 관리하는 것에 대해 거래 중인 구매자가 동의해야 합니다.

2. 제안서 광고 항목에서 광고 소재 소스 설정

제안서의 각 제안서 광고 항목에 대해 '광고 소재 소스'를 설정해야 합니다. 모든 제안서 광고 항목에서 '광고 소재 소스'가 게시자 관리로 설정되도록 하세요.
제안서 광고 항목에 크기를 추가합니다.
- 하나의 제안서 광고 항목에 여러 크기를 추가할 수 있으며, 이렇게 만들어진 광고 항목에 해당 크기에 대한 여러 광고 소재를 추가할 수 있습니다. 구매자에게 처음 제안서를 전송하기 전에 올바른 크기를 추가하세요. 게시자 관리 광고 소재의 경우 구매자에게 제안서를 전송하고 나면 크기를 변경할 수 없습니다.
- 전송된 제안서에 크기가 잘못 구성되어 있는 경우 제안서를 복사(제안서 광고 항목 포함)하여 구매자의 광고 소재 관련 요구를 반영할 수 있도록 크기를 수정하세요. 협상을 종료하고 크기가 잘못된 제안서를 보관처리합니다.
제안서의 약관에 서로 합의하면 구매자에게 수락을 요청합니다.
- 구매자가 제안서를 수락하면 Ad Manager가 게재를 위해 해당하는 주문 및 광고 항목을 생성합니다. 동시에 DSP는 해당하는 광고 항목을 플랫폼에 생성합니다. 이 광고 항목은 거래 수준 또는 거래의 특정 광고 소재에 대한 노출 및 클릭 추적에 사용됩니다. 이 정보를 추적 픽셀 광고 항목으로 생각하면 됩니다. 두 가지 유형의 추적 모두 입찰 응답에서 확장된 노출/클릭 추적을 제출하여 발생할 수 있습니다.
- 게재 설정은 제안서 광고 항목에서 구성할 수 있으며 제안서가 수락되면 해당 광고 항목으로 복사됩니다. 설정으로는 노출 게재 방법 및 광고 소재 표시 방법 등이 있습니다. 광고 소재 순환게재는 기본적으로 '최적화됨'으로 설정되며, 구성할 수 없습니다(제안서 광고 항목이나 해당하는 광고 항목에 옵션이 없음).

3. 구매자가 설정을 완료했는지 확인

광고 게재를 시작하려면 먼저 구매자가 광고 소재 구성을 완료해야 합니다.

구매자에게 수락 후 광고 항목의 구성을 완료해 달라고 요청합니다.
구매자는 사용자가 인벤토리를 구성할 때 병렬 광고 항목에 추적 광고 소재를 생성합니다. 이 광고 소재는 DSP에서 클릭 및 노출 추적용으로 사용되는 자리표시자입니다. 광고 게재를 시작하려면 DSP에 유효한 추적 광고 소재가 있어야 합니다.

Ad Manager 게재가 지연되지 않도록 하려면 제안서가 가장 이른 제안서 광고 항목의 시작 시간으로부터 최소한 12시간 이내에 확정되어야 합니다.

4. Ad Manager 광고 항목에서 광고 소재 구성

Ad Manager에서 해당하는 게재 광고 항목에 광고 소재를 추가합니다. Ad Manager의 광고 소재는 광고를 게재하는 데 사용될 뿐만 아니라 광고 소재 소스가 게시자 관리인 경우 광고를 렌더링하는 데에도 사용됩니다.

Ad Manager에서 게시자 관리 광고 소재에 대해 지원되는 광고 소재 유형 및형식을 확인하세요.
광고 소재 스니펫 또는 템플릿에서 모든 광고 소재 유형(이미지 광고 소재 제외)에 클릭 추적 매크로를 포함합니다. Ad Manager는 이미지 광고 소재의 노출수와 클릭수를 자동으로 추적하므로 이미지 광고 소재에는 매크로가 필요하지 않습니다.
- DSP를 통한 클릭 추적 지원은 고유한 게시자 설정에 따라 달라질 수 있습니다.
- 다음은 클릭 추적 매크로에 포함되는 매크로입니다.
  - CLICK_URL_UNESC
  - CLICK_URL_ESC_ESC
  - CLICK_URL
- 매크로에는 이스케이프 처리된 매크로('ESC' 또는 'ESC_ESC')와 이스케이프 처리되지 않은 매크로('UNESC')의 두 가지 유형이 있습니다. 매크로가 URL의 맨 앞에 삽입되면 이스케이프되지 않은 클릭 추적 매크로를 사용합니다. 매크로가 URL의 맨 끝에 삽입되는 경우에는 이스케이프 처리된 매크로를 사용하세요. 이스케이프 처리된 URL 매크로 대 이스케이프 처리되지 않은 URL 매크로에 대해 자세히 알아보고 예시를 확인하세요.
- VIEW_URL_UNESC 매크로를 페이지 외부 광고 소재에만 사용해야 노출수가 정확하게 계산됩니다. 게시자 관리 광고 소재가 포함된 다른 상황에서 '조회' 매크로(VIEW_URL_ESC 또는 VIEW_URL_UNESC)를 사용하면 노출수가 중복으로 계산될 수 있습니다.

보고서의 노출 기여 분석

Ad Manager는 광고 소재의 크기가 같은 경우에도 보고서에서 평소처럼 광고 소재별로 노출 기여를 분석합니다.

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