Nabídku můžete nastavit tak, aby v ní byly povoleny kreativy spravované nebo hostované majitelem stránek. Tato možnost se nastavuje v podrobnostech řádkové položky nabídky pomocí nastavení Zdroj kreativ. Možnosti:
- Poskytnuto inzerentem: Kreativy nejsou hostovány a spravovány ve službě Ad Manager, ale spravují a hostují je kupující. Toto je výchozí nastavení a správa kreativ je s ním pro vás i kupujícího snazší.
- Spravováno majitelem stránek: Kreativu hostujete ve službě Ad Manager, což vám umožňuje:
- prodávat vlastní formáty a používat existující nástroje služby Ad Manager pro správu kreativ,
- mít větší kontrolu nad kreativami, které se zobrazují na vašem webu,
- zajistit, aby se na kreativy vztahovaly stejné zásady jako na přímé rezervace,
- použít kterýkoliv formát nativní reklamy, včetně vlastních a standardních formátů.
Tato funkce je k dispozici pouze u:
- Kampaně s programatickým prodejem zaručeného inventáře (ne preferované dohody)
- Transakce s poptávkovými platformami (DSP), které podporují kreativy spravované majitelem stránek
Všechny řádkové položky nabídky musí používat stejné nastavení zdroje kreativ.
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Pokud chcete používat kreativy spravované majitelem stránek, proveďte následující kroky:
- Získejte souhlas kupujícího
- Nastavte v řádkové položce nabídky zdroj kreativ
- Zajistěte, aby kupující provedl nastavení
- Nakonfigurujte v řádkové položce služby Ad Manager kreativy
1. Získejte souhlas kupujícího
Než řádkovou položku nabídky nastavíte na Spravováno majitelem stránek, nejdříve se ujistěte, zda kupující se správou kreativ ve službě Ad Manager souhlasí.
2. Nastavte v řádkové položce nabídky zdroj kreativ
-
Zdroj kreativ je nutné nastavit u každé řádkové položky nabídky v nabídce. Zkontrolujte, zda je ve všech řádkových položkách nabídky možnost Zdroj kreativy nastavená na Spravováno majitelem stránek.
-
Přidejte velikosti do řádkových položek nabídky.
- Do jedné řádkové položky nabídky můžete přidat několik velikostí a do odpovídající řádkové položky několik kreativ pro tyto velikosti. Předtím, než nabídku poprvé odešlete kupujícímu, se ujistěte, zda jste přidali správné velikosti. Když kreativy spravuje majitel stránek, po odeslání nabídky kupujícímu již velikosti nelze změnit.
- Pokud byly velikosti v odeslané nabídce nakonfigurovány nesprávně, zkopírujte nabídku (a její řádkové položky nabídky) a upravte velikosti tak, aby odpovídaly potřebám kreativ kupujícího. U nabídky s nesprávnými velikostmi nezapomeňte ukončit vyjednávání a archivovat ji.
-
Až se v rámci nabídky dohodnete na podmínkách, požádejte kupujícího o přijetí.
- Jakmile kupující nabídku přijme, vytvoří se ve službě Ad Manager odpovídající objednávka a řádkové položky k zobrazování reklam. DSP na své platformě zároveň vytvoří odpovídající řádkovou položku. Tato řádková položka se používá k měření zobrazení a kliknutí, a to buď na úrovni dohody, nebo pro konkrétní kreativu v dohodě. Představte si to jako řádkovou položku s měřicím pixelem. Oba typy měření lze provést odesláním rozbaleného měření zobrazení/prokliků v odpovědi s nabídkou.
- V řádkových položkách nabídky lze nakonfigurovat nastavení zobrazování, které se po přijetí nabídky zkopíruje do odpovídajících řádkových položek. V nastavení lze zadat, jak se mají realizovat zobrazení a zobrazovat kreativy. Střídání kreativ je ve výchozím nastavení nastaveno na možnost Optimalizováno a nelze ho změnit – příslušné možnosti v řádkové položce nabídky ani v odpovídající řádkové položce nejsou k dispozici.
3. Zajistěte, aby kupující provedl nastavení
Aby bylo možné začít zobrazovat reklamy, musí kupující dokončit konfiguraci kreativ.
- Komunikujte s kupujícími a zajistěte, aby po přijetí dokončili konfiguraci řádkových položek.
- Když uživatelé nakonfigurují inventář, kupující v paralelní řádkové položce vytvoří měřicí kreativu. Jedná se o zástupnou kreativu k měření prokliků a zobrazení na platformě DSP. Aby bylo možné zahájit zobrazování reklam, musí být na platformě DSP k dispozici platná měřicí kreativa.
4. Nakonfigurujte v řádkové položce služby Ad Manager kreativy
-
Ve službě Ad Manager přidejte k odpovídající zobrazované řádkové položce kreativy. Kreativy ve službě Ad Manager se používají k zobrazování reklam a k vykreslení reklamy, pokud zdroj kreativ spravuje majitel stránek.
Podívejte se, které typy a formáty kreativ jsou ve službě Ad Manager u kreativ spravovaných majitelem stránek podporovány.
-
U všech typů kreativ (s výjimkou grafických kreativ) ve fragmentu nebo šabloně kreativy zahrňte makro pro měření prokliků. U grafických kreativ makra nejsou potřeba, protože u nich služba Ad Manager zobrazení a kliknutí měří automaticky.
- Podpora měření prokliků prostřednictvím DSP se u jednotlivých majitelů stránek může v závislosti na jejich jedinečném nastavení lišit.
- Makra pro měření prokliků zahrnují tato makra:
CLICK_URL_UNESCCLICK_URL_ESC_ESCCLICK_URL
- Makra jsou k dispozici ve dvou typech: escapovaná (z řetězcem „
ESC“ nebo „ESC_ESC“) a neescapovaná (s řetězcem „UNESC“). Pokud makro vkládáte na začátek adresy URL, použijte neescapovaná makra pro měření prokliků. Pokud makro vkládáte na konec adresy URL, použijte escapovaná makra. Přečtěte si další informace o makrech adres URL s escapováním a bez něj a prohledněte si příklady. - Aby se zobrazení počítala správně, makro zobrazení
VIEW_URL_UNESCpoužívejte pouze u kreativ mimo stránku. Pokud byste makra zobrazení (VIEW_URL_ESCneboVIEW_URL_UNESC) u kreativ spravovaných majitelem stránek použili v nějaké jiné situaci, mohla by se zobrazení započítávat dvakrát.
Atribuce zobrazení v přehledech
Služba Ad Manager atribuci zobrazení v přehledech jako obvykle rozděluje podle jednotlivých kreativ, a to i v případě, že se jedná o kreativy stejné velikosti.
