Para complementar os relatórios, os painéis iniciais apresentam novas oportunidades e fornecem informações sobre as estratégias mais eficazes.
O painel Visão geral exibe um resumo da performance da sua rede durante um período selecionado. As informações sobre impressões, receita e eCPM podem ser filtradas por dimensões e canais. Uma comparação entre períodos e um gráfico exibem a tendência da performance ao longo do tempo. Saiba como personalizar o painel inicial "Visão geral".
Clique em Ver nos relatórios a qualquer momento para abrir imediatamente um relatório com as métricas exibidas e adicionar dimensões e filtros para uma análise mais detalhada.
Comece agora
Siga estas etapas para ver seu painel inicial "Visão geral":
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Página inicial. O painel inicial "Visão geral" é exibido por padrão.
Selecionar um período e adicionar filtros de dimensão
No painel "Visão geral", é possível aplicar um período e um ou mais filtros de dimensão a todos os cards. Por padrão, o período de 30 dias é aplicado. Se um card não exibir resultados, tente ajustar os filtros de período ou dimensão.
- Para mudar o período, ao lado da data, clique em
e selecione um intervalo predefinido ou personalizado.
- Para incluir um filtro de dimensão, clique em Adicionar filtro, selecione uma das opções e clique em Aplicar.
- Para remover um filtro, clique em
.
Canais programáticos e não programáticos
- Canais programáticos: incluem impressões negociadas pelo leilão aberto, transações preferenciais, leilões privados e programática garantida do Ad Exchange.
- Canais não programáticos: incluem impressões dos itens de linha de pedido reservadas diretamente no Ad Manager.
Card de visão geral |
Cards de insights |
O Ad Manager pode fazer sugestões e destacar oportunidades de receita com base na performance das suas contas do Ad Manager e Ad Exchange. Nesses insights, você verá as informações a seguir:
- O que muda?
Veja quais anunciantes, países, dispositivos ou tamanhos de inventário têm uma performance significativa ou ficam para trás. Receba notificações quando algo parecer fora do comum, como uma grande queda ou aumento na receita ou na visibilidade de um determinado inventário. - Comparação entre sua rede e a de editores semelhantes
Veja a latência e a visibilidade da sua rede em comparação a outras redes do Ad Manager com volume de impressões e inventário semelhantes na sua indústria. Essas comparações foram ajustadas para corresponder ao seu próprio inventário. - Como encontrar novas oportunidades
Ao analisar editores semelhantes, o Ad Manager exibe o potencial de receita usando recursos como AMP, Acesso preferencial, entre outros.
Explorar os cards do painel inicial "Visão geral"
- Use o card para comparar como suas regras de precificação unificadas influenciaram os cenários de lance em um determinado período.
- Selecione uma regra de precificação para ver os dados relacionados em um gráfico combinado de barras e linhas.
Visão geral
Os dados no gráfico representam intervalos de valores e receita líquida e ilustram a distribuição de lances. Use essas informações para ver quais valores de lance venceram os leilões e como eles afetam sua receita estimada.
Os seguintes eixos aparecem no gráfico para cada regra de precificação:
- Eixo de contagem de lances (esquerda): é número de lances que ocorreram em cada intervalo. Cada barra do gráfico tem um código de cores para representar 1) os lances vencedores e 2) os lances perdedores mais altos.
O lance vencedor é aquele que ganhou um leilão e gerou uma impressão. O lance perdedor mais alto é o maior lance do Authorized Buyers ou do Open Bidding que não ganhou o leilão. Isso pode acontecer por um dos seguintes motivos:- O lance mais alto (do Authorized Buyers e do Open Bidding) no leilão estava abaixo do valor mínimo definido na regra de precificação unificada.
- O lance foi superado por um item de linha remanescente com um CPM mais alto, e o item de linha remanescente ganhou a impressão com um CPM mais alto.
- O lance estava abaixo do CPM temporário de um item de linha garantido e, em vez disso, uma campanha garantida ganhou a impressão.
O lance perdedor mais alto é atribuído a uma única regra de precificação unificada, mesmo nos casos em que várias regras correspondem aos critérios de segmentação do lance. Os lances perdedores revelam oportunidades perdidas em que o preço mínimo é definido pela regra de precificação unificada avaliada no card.Se o preço mínimo foi definido por condições diferentes da regra de precificação unificada, como o Acesso preferencial ou outras regras de inventário, o "Lance perdedor" será "Outro". O objetivo é a avaliação do tráfego que pode ser recuperado pelos editores ao mudar somente o preço mínimo da regra de precificação unificada. "Outro" significa que o tráfego provavelmente não será recuperado ao diminuir o preço mínimo da sub-regra.
- Eixo de intervalo de lance (inferior): é o valor de cada lance agrupado em intervalos. As barras no gráfico são organizadas ao longo desse eixo e demonstram os intervalos que geraram mais lances.
- Eixo de receita estimada (direita): é a receita líquida estimada associada a cada intervalo de lances, representada por uma linha no gráfico.
Observação: nem todos os lances se tornam impressões e geram receita. Isso pode levar a pequenas discrepâncias entre o valor da receita potencial representada por lances vencedores e a receita real ganha com impressões.
Mostrar ou ocultar dados de lances no gráfico
No gráfico, é possível mostrar ou ocultar os dados de lances (canais de leilão dos lances vencedores e motivos de rejeição dos lances perdedores). Você também pode organizar os dados com o agrupamento ou detalhamento.
- Clique em
para abrir uma regra de precificação, selecione Tudo ou uma única opção.
- Ao lado de "Modo de exibição do gráfico", escolha uma opção:
- Para ver o detalhamento dos lances, selecione Detalhar lances.
- Para organizar os lances em um grupo, selecione Agrupar lances.
- Para exibir ou ocultar os lances perdedores por motivo de rejeição, marque ou desmarque uma caixa em "Lances perdedores".
Todas as caixas são marcadas por padrão. - Para exibir ou ocultar os lances vencedores por tipo de leilão, marque ou desmarque uma caixa em "Lances vencedores".
Todas as caixas são marcadas por padrão.
Sobre os dados das regras de precificação no card
Se uma regra de precificação estiver inativa, aparecerá "Inativo" ao lado do nome dela.
- Para ver os dados de lances não associados às suas regras de precificação, em "Nome da regra", selecione Nenhuma regra de precificação aplicada.
- Para ver os dados de uma regra de precificação que não é exibida, clique em Pesquisar regras de precificação no canto superior direito e insira uma regra.
- Em itens de linha de CPC, as regras de precificação podem não ser aplicadas algumas vezes para calcular o eCPM.
Visão geral
Para ver a performance do inventário de vídeo programático, confira o card "Indicadores de vídeo programático" no painel inicial "Visão geral". Na parte de cima do card, é possível ver impressões, taxa de preenchimento, eCPM e solicitações qualificadas.
Além disso:
- para ver a performance em diferentes plataformas, clique no menu suspenso no canto superior direito do card e escolha uma opção;
- para ver um relatório detalhado de uma guia selecionada, na parte inferior do card, clique em Ver no relatório.
Usar os relatórios do Ad Manager para entender os indicadores de vídeo
Os relatórios do Ad Manager ajudam você a entender melhor a demanda dos compradores do seu inventário de vídeo com a exibição de dados granulares sobre a cobertura de indicadores e a performance da monetização programática. É possível detalhar partes específicas do inventário de vídeo, como blocos de anúncios, itens de linha, plataformas ou apps, para ter insights sobre estas dimensões:
- Status do identificador do usuário: informa se um identificador de publicidade de público-alvo válido (por exemplo, IFA) estava presente em uma solicitação de anúncio programático. Os valores possíveis são os seguintes:
- Ativo: estava presente e ativo.
- Restrito: estava presente, mas inativo devido a restrições no uso do identificador.
- Ausente: não estava presente.
- Visibilidade prevista: é a visibilidade estimada do inventário com base nos dados históricos e ambientais do espaço do anúncio, agrupados pelos seguintes limites de visibilidade:
- ≥50%
- 20% a 49%
- ≤19%
- Desconhecido
- Domínio ou app conhecido: inclui os nomes do app (para inventário de apps para dispositivos móveis/smart TV) e o domínio (para inventários da Web). Esses indicadores confirmam, para você e seus compradores, que o inventário é de um site ou app conhecido e tem brand safety.
Ver um resumo da cobertura de indicadores
É possível ver um resumo no nível da rede da pontuação dos indicadores programáticos do inventário de vídeo in-stream, definidos na tabela:
| Guia "Card" | Valores | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Classificação do indicador de vídeo | Alta | Média | Baixa | ||
| Status do identificador de usuário | Ativo | Ativo | Restrito | Ausente | Tudo o que não for capturado em segmentos altos ou médios |
| Visibilidade prevista | ≥50% | ≥19% | ≥19% | ≥19% | |
| Domínio ou app conhecido | Conhecido | Desconhecido | Desconhecido | Conhecido | |
Para encontrar oportunidades de aumentar a cobertura dos indicadores em inventário de vídeo com pontuações baixas, é possível usar duas visualizações diferentes no card de indicadores de vídeo:
- Visualização 1: inventário por pontuação de integridade
A guia "Classificação do indicador de vídeo" ajuda os editores a entender os níveis de integridade de todo o inventário de vídeo (alto, médio ou baixo) separados por todas as plataformas: Web, TV e console de jogos ou app.As métricas na parte de cima exibem impressões, taxa de preenchimento, eCPM e solicitações qualificadas para programática no período selecionado, em comparação com o anterior. Elas incluem todos os tipos de transação programática (leilões abertos e privados, transações preferenciais e programática garantida) com solicitações de lances enviadas a todas as origens de demanda (Authorized Buyers, incluindo Google Ads e Display & Video 360, e Open Bidding).
Para ver um relatório com as dimensões de cada pontuação (status do identificador do usuário, visibilidade prevista, domínio e nomes do app), na guia "Classificação do indicador de vídeo", clique em Ver no relatório. - Visualização 2: inventário por principais indicadores programáticos
As três guias "Status do identificador de usuário", "Visibilidade prevista" e "Domínio ou app conhecido" mostram as tendências de cada um desses principais indicadores ao longo do tempo.Para ver um relatório, em uma guia, clique em Ver no relatório.
O card "Erros de VAST" no painel inicial permite que você visualize erros de vídeo acionáveis sem precisar gerar um relatório. É possível encontrar de maneira rápida e fácil itens de linha e criativos com erros que afetam seu inventário. Isso permite solucionar problemas com base em erros específicos de VAST.
Para ver o card de erros de VAST, faça o seguinte:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Página inicial e em Visão geral.
- Para exibir o card "Erros de VAST", selecione Todo o inventário ou Vídeo e áudio in-stream da página filtro de inventário na parte superior da página. O menu fica oculto em outras seleções.
-
Depois de localizar o card "Erros de VAST", é possível alternar entre duas visualizações:
- A visualização Visão geral oferece um resumo das contagens de erros de VAST em comparação com o período anterior.
- A visualização Item de linha exibe itens de linha específicos com a maior ocorrência de erros.
Visualização "Visão geral"
A visualização "Visão geral" exibe um gráfico que mostra a frequência e as datas de erros de vídeo no período escolhido no painel inicial. A porcentagem de aumento ou diminuição desses erros em comparação com o período anterior também é exibida. Você pode selecionar cinco tipos de dados de erro para exibir.
Dados disponíveis para exibição
- Total de erros de vídeo mostra o número total de erros de vídeo.
- Total de erros críticos de vídeo mostra o número de erros que provavelmente fizeram o player de vídeo parar a solicitação do anúncio com falha e solicitar outro ou retomar a reprodução do conteúdo do vídeo.
- Qualquer um dos códigos de erro de VAST (
100-900) mostra o número de erros específicos do código selecionado.
Clique em Ver no relatório para ver todos os dados de impressão e contagens de erros detalhadas no período selecionado.
Todos os outros dados de código de erro são um agregado de todas as versões do VAST. Clique em Ver nos relatórios para visualizar os dados detalhados por versão do VAST.
Visualização "Item de linha"
A visualização "Item de linha" exibe um gráfico semelhante, mas está focada em itens de linha específicos. Além da contagem de erros e taxa de erros ao longo do tempo, essa visualização calcula o impacto total causado pelos erros na receita. Os cinco principais itens de linha ofensivos são mostrados com base na métrica selecionada.
Dados disponíveis para exibição
- A contagem de erros de vídeo mostra o número total de erros de vídeo do item de linha.
- A taxa de erros de vídeo mostra a porcentagem de erros de vídeo que ocorreram durante a exibição de um item de linha.
- O impacto do erro de vídeo mostra uma estimativa do impacto na receita do item de linha. Isso é calculado da seguinte forma:
[Contagem total de erros × (receita total / total de impressões)]
Os itens de linha com uma alta proporção de erros críticos têm uma receita baixa ou igual a 0, além de uma baixa pontuação calculada de impacto. Use as métricas "Contagem de erros de vídeo" ou "Taxa de erro de vídeo" para investigar tendências de erros críticos.
Clique em Mostrar detalhes para ver todas as métricas dos itens de linha ofensivos. Depois, clique para abrir o item de linha ou clique em Ver no relatório para ver todos os dados de impressão e contagens de erros do período selecionado.
- As linhas sem nome e sem código são exibidas como "
-" e não estão associadas a um item de linha. - As linhas sem nome e com ID diferente de zero mostram apenas o ID.
- Caso contrário, o nome e o ID são concatenados com "
|".
Conferir insights e comparações
Use o card "Resumo da performance" para comparar os resultados em diferentes métricas e dimensões. Saiba mais sobre o tráfego e identifique as áreas de alta performance.
Mude as métricas e dimensões aplicadas aos dados no card e adicione filtros para restringir o escopo. O card vai exibir até cinco itens relacionados à dimensão e à métrica selecionadas.
- Use o seletor "Detalhar por" para aplicar uma dimensão aos seus dados. Os valores incluem "App", "País", "Parceiro de rendimento", "Formato do inventário", "Tipo de inventário", "Categoria do navegador" e "Nenhum".
- Use os cards de métricas para alterar a exibição dos dados. Os valores incluem "Impressões", "Receita" e "eCPM".
Saiba mais sobre os dados mostrados no card:
- Passe o cursor sobre as linhas no gráfico para saber mais sobre os dados no período.
- Clique em Mostrar detalhes para conferir mais informações com base no detalhamento selecionado.
- Clique em Ver no relatório para abrir o relatório completo e saber mais detalhes.
Ver os apps para dispositivos móveis de melhor desempenho
Escolha o detalhamento "Aplicativo" para conferir quais dos seus apps para dispositivos móveis geram mais receita, impressões e eCPM. Clique no nome de um app para ver um painel detalhado ou em Mostrar detalhes e Ver no relatório para analisar todos os apps.
Também é possível "reivindicar" um app para a segmentação no card. Para isso, clique no link "Reivindicar app para segmentação" e adicione o app à lista correspondente para dispositivos móveis no Ad Manager. A reivindicação dos apps da Google Play Store e da Apple App Store facilita a segmentação com o uso das regras.
- O status Desconhecido vai aparecer se o nome do app estiver ausente.
- As informações Não relevante e Os IDs do app recebidos são inválidos aparecem se a solicitação de anúncio não incluir um ID de app. Os valores dessa linha representam o total de impressões, a receita e o eCPM de todos os apps sem um ID. O tráfego que não é de app também pode aparecer.
Comparar os canais de demanda
Use o card "Comparação de demanda" para comparar a performance de diferentes canais de demanda em um período selecionado. Personalize o gráfico selecionando diferentes canais de demanda e dimensões nos menus suspensos.
- Clique em Mostrar detalhes para ver uma tabela com os valores totais de cada canal de demanda em todas as métricas. A tabela mostra os dados somente dos canais de demanda que registraram impressões durante o período selecionado. Clique no nome de um canal de demanda na tabela para abrir um relatório filtrado por esse canal e detalhado por anunciante ou bloco de anúncios.
- Clique em Ver no relatório para abrir o relatório completo e saber mais detalhes.
Ver dados agregados em todos os canais de demanda
Para adicionar uma linha no gráfico representando o total em todos os canais de demanda, clique no nome de um deles na tabela e selecione Todos os canais de demanda. Assim os dados agregados serão exibidos no gráfico e na tabela.
O Relatório de rendimento foi descontinuado
O Relatório de rendimento foi suspenso e não está mais disponível. É possível encontrar um recurso semelhante no card "Comparação de demanda" no painel inicial "Visão geral", além de mais insights e análises.
Os diferentes painéis iniciais podem ser usados em conjunto para ter um panorama completo da performance da rede. Para uma análise mais detalhada, abra qualquer um dos cards como relatórios clicando em Ver no relatório.
Saiba como reproduzir resultados do relatório de rendimento no card de comparação de demanda.
Ver os melhores anunciantes classificados e parceiros de rendimento
Veja quais anunciantes classificados e parceiros de rendimento detectados geram mais receita, impressões, eCPM e visibilidade. Clique no nome de um anunciante classificado para ver um painel detalhado ou clique em Ver no relatório para saber mais sobre todos os anunciantes classificados ou parceiros de rendimento.
Parceiros de rendimento atualmente detectados nos itens de linha
O Ad Manager detecta parceiros de rendimento nos itens de linha usando vários indicadores, incluindo nomes dos itens de linha e indicadores de tráfego de lances. Essa detecção é aproximada, e somente trocas selecionadas podem ser detectadas a partir de itens de linha, incluindo o seguinte:
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Card "Anomalias"
Insights de identidade
Sobre o card
Use o card Comparações de mercado para comparar o desempenho da sua rede com o desempenho de inventários semelhantes em outros editores. Para que o card mostre dados, o administrador da rede precisa ativar os comparativos de mercado. Por padrão, a opção "Comparativos de mercado" está ativada.
Use o card para conferir os insights:
- Porcentagem da parcela de impressões: mostra sua parcela de impressões como uma porcentagem do tipo de inventário selecionado.
- Dimensões e filtros: detalham os dados por continente, canal de demanda, categoria de dispositivo e tipo de inventário e aplicam filtros para ter insights mais detalhados.
- Dois gráficos de referência: fornecem visualizações de dados de referência para receita do Ad Exchange, eCPM, CTR, impressões e visibilidade do Ad Exchange.
Como usar o card
Etapa 1
Para acessar o card "Comparativos de mercado", o administrador precisa ativar os insights de comparativo de mercado:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
- Em "Configurações de rede", role para baixo até "Configurações de relatórios" e ative os
Insights de comparativo de mercado.
Saiba mais sobre os comparativos de mercado.
Etapa 2
Com os insights de comparativo de mercado ativados, você pode começar a usar o card no painel inicial "Visão geral".
- Faça login no Google Ad Manager.
- No painel inicial da Visão geral, adicione o card Comparativos de mercado.(Help me add a data card)
- Para analisar os comparativos de mercado, clique no menu suspenso
- Continente
- Canal de demanda
- Categoria do dispositivo
- Tipo de inventário
- Para aplicar um filtro de dimensão, clique em Adicionar filtro
, escolha as opções e clique em Aplicar.
- Para ver mais detalhes, clique em Abrir
em uma linha da tabela.
- Compare sua rede (linha azul) com a do setor (linha vermelha).
- Para acessar outros dados de comparativo de mercado, faça o seguinte:
- Ao lado do seletor de métricas com a "Receita do Ad Exchange" como padrão, clique no menu suspenso
- Ao lado do seletor de métricas com "eCPM do Ad Exchange" como padrão, clique no menu suspenso
- Ao lado do seletor de métricas com a "Receita do Ad Exchange" como padrão, clique no menu suspenso
