홈 대시보드에서는 새로운 추천 사항을 표시하거나 가장 효과 있는 전략에 대한 통계를 제공하여 보고서를 보완합니다.
개요 대시보드에서는 선택한 기간의 네트워크 실적 개요를 제공합니다. 노출수, 수익, eCPM에 대한 정보를 측정기준 및 채널별로 필터링할 수 있습니다. 기간별 비교 및 차트에는 시간 경과에 따른 실적 추세가 표시됩니다. 개요 홈 대시보드를 맞춤설정하는 방법을 알아보세요.
언제든지 보고서에서 보기를 클릭하여 측정항목이 표시된 보고서를 바로 열 수 있으며, 측정기준을 추가하고 필터링하여 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.
시작하기
개요 홈 대시보드를 보려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 홈을 클릭합니다. 개요 홈 대시보드는 기본적으로 표시됩니다.
기간 선택 및 측정기준 필터 추가
개요 대시보드에서 기간 및 하나 이상의 측정기준 필터를 모든 카드에 적용할 수 있습니다. 기본적으로 30일 기간이 적용됩니다. 카드에 결과가 표시되지 않으면 기간 또는 측정기준 필터를 조정해 보세요.
- 기간을 변경하려면 날짜 옆의
를 클릭한 다음 사전 설정된 기간이나 맞춤 기간을 선택합니다.
- 측정기준 필터를 추가하려면 필터 추가를 클릭한 다음 필터를 선택하고 적용을 클릭합니다.
- 필터를 삭제하려면
아이콘을 클릭하세요.
프로그래매틱 및 비프로그래매틱 채널
- 프로그래매틱 채널: Ad Exchange 공개 입찰, 우선 거래, 비공개 입찰, 보장 프로그래매틱을 통해 거래된 노출수입니다.
- 비프로그래매틱 채널: Ad Manager에서 직접 예약된, 주문 광고 항목의 노출수입니다.
개요 카드 |
통계 카드 |
Ad Manager는 Ad Manager 및 Ad Exchange 계정의 실적을 바탕으로 제안을 하고 수익 창출 기회를 눈에 띄게 표시할 수 있습니다. 이러한 통계에는 다음이 포함됩니다.
- 변경사항 파악하기
실적이 매우 뛰어나거나 뒤떨어지는 광고주, 국가, 기기, 인벤토리 크기를 확인합니다. 특정 인벤토리의 수익 또는 조회가능성이 크게 감소하거나 증가하는 등 비정상적인 상황이 발생할 때 알림을 받아보세요. - 유사한 게시자와 네트워크 비교하기
같은 카테고리에서 광고 노출량 및 인벤토리가 유사한 다른 Ad Manager 네트워크와 비교할 때 네트워크의 지연 및 조회가능성이 어떤지 확인합니다. 이러한 비교는 인벤토리에 맞도록 조정되었습니다. - 새로운 기회 찾기
다른 유사한 게시자와 비교한 후 Ad Manager는 AMP, 우선 검토 및 기타 기능을 사용하여 잠재 수익을 표시합니다.
개요 홈 대시보드 카드 살펴보기
- 이 카드를 사용하면 선택한 기간 동안 통합 가격 책정 규칙이 입찰가 분석에 어떤 영향을 미쳤는지 비교할 수 있습니다.
- 가격 책정 규칙을 선택하여 막대와 선이 합쳐진 차트로 관련 데이터를 확인하세요.
개요
차트의 값은 값의 범위와 총 수익을 나타내며 입찰가의 분포를 보여줍니다. 차트의 데이터를 사용하여 어떤 입찰가가 낙찰되는지, 그리고 낙찰된 가격이 예상 수익에 어떤 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다.
각 가격 책정 규칙의 차트에는 다음과 같은 축이 나타납니다.
- 입찰수 축(왼쪽): 각 입찰 범위 내에서 발생한 입찰의 수입니다. 차트의 막대는 색상별로 1) 낙찰가, 그리고 2) 낙찰에 실패한 최고 입찰가를 나타냅니다.
낙찰가는 경매에서 낙찰되어 노출을 생성한 입찰가입니다. 낙찰에 실패한 최고가 입찰은 Authorized Buyers 또는 공개 입찰에서 낙찰에 실패한 입찰 중 최고가입니다. 낙찰 실패에는 다음과 같은 원인이 있을 수 있습니다.- 입찰에서 가장 높은 입찰가(Authorized Buyers 및 공개 입찰에서)가 통합 가격 책정 규칙에서 설정한 최저 가격보다 낮은 경우
- CPM이 더 높은 잔여 광고 항목에 의해 유찰되고 CPM이 더 높은 잔여 광고 항목이 노출된 경우
- 입찰가가 보장 광고 항목의 임시 CPM보다 낮아 보장 캠페인이 대신 노출된 경우
낙찰에 실패한 최고가 입찰은 하나의 통합 가격 책정 규칙에 의해 발생하며, 여러 규칙이 입찰의 타겟팅 기준에 일치하는 경우에도 마찬가지입니다. 낙찰되지 못한 입찰은 카드에서 평가되는 UPR에 의해 가격 하한선이 설정되어 놓친 기회를 나타냅니다.가격 하한선이 UPR 이외의 조건(예: 우선 검토 또는 기타 인벤토리 규칙)으로 설정된 경우 '낙찰되지 못한 입찰'은 '기타'가 됩니다. 목표는 게시자가 UPR 규칙 하한선만 변경할 때 복구 가능한 트래픽을 평가할 수 있도록 하는 것입니다. '기타'는 하위 규칙 하한선을 낮춤으로써 복구할 수 없는 트래픽을 의미합니다.
- 입찰가 범위 축(아래): 범위로 그룹화한 각 입찰가입니다. 차트의 막대는 이 축을 따라 정렬되며 입찰가가 어떤 범위에 더 많이 분포했는지 보여줍니다.
- 추정 수익 축(오른쪽): 각 입찰가 범위와 연관된 예상 순수익으로 차트에서 선으로 표시됩니다.
참고: 모든 입찰이 노출이 되어 수익을 창출하는 것은 아닙니다. 이로 인해 낙찰된 입찰에 의해 발생할 수 있는 잠재 수익과 노출로 발생하는 실제 수익 간에 다소 차이가 발생할 수 있습니다.
차트에서 입찰가 데이터 표시 또는 숨기기
차트에 입찰 데이터를 표시하거나 숨길 수 있습니다(낙찰가 입찰 채널 및 낙찰되지 못한 입찰의 거부 사유). 데이터를 그룹화하거나 분류하여 정리할 수 있습니다.
을 클릭하여 가격 책정 규칙을 펼치고 모두 보기 또는 단일 가격 책정 옵션을 선택합니다.
- '차트 보기' 옆에서 다음 옵션 중 하나를 선택합니다.
- 입찰가 분석을 보려면 입찰가 분류를 선택합니다.
- 그룹별로 입찰가를 구성하려면 입찰가 그룹화를 선택합니다.
- 거부 사유별로 낙찰되지 못한 입찰가를 표시하거나 숨기려면 '낙찰되지 못한 입찰'에서 체크박스를 선택 또는 선택 해제합니다.
기본적으로 모든 체크박스가 선택되어 있습니다. - 입찰 유형별로 낙찰가를 표시하거나 숨기려면 '낙찰된 입찰'에서 체크박스를 선택하거나 선택 해제합니다.
기본적으로 모든 체크박스가 선택되어 있습니다.
카드의 가격 책정 규칙 데이터 안내
가격 책정 규칙이 운영중지 상태인 경우 이름 옆에 '운영중지'가 표시됩니다.
- 어떤 가격 책정 규칙과도 관련이 없는 입찰가 데이터를 보려면 '규칙 이름'에서 적용된 가격 책정 규칙이 없음을 선택합니다.
- 표시되지 않은 가격 책정 규칙의 데이터를 보려면 오른쪽 상단에서 가격 책정 규칙 검색을 클릭하고 규칙을 입력합니다.
- CPC 광고 항목의 경우 eCPM을 계산하기 위해 때때로 가격 책정 규칙이 적용되지 않을 때가 있습니다.
개요
프로그래매틱 동영상 인벤토리의 실적을 확인하려면 개요 홈 대시보드에서 '프로그래매틱 동영상 신호' 카드를 선택합니다. 카드 상단에서 노출수, 유효노출률, eCPM, 사용할 수 있는 요청을 확인할 수 있습니다.
또한
- 여러 플랫폼의 실적을 확인하려면 카드의 오른쪽 상단에서 드롭다운을 클릭하고 옵션을 선택합니다.
- 선택한 탭의 자세한 보고서를 보려면 카드 하단의 보고에서 보기를 클릭합니다.
Ad Manager 보고서를 사용하여 동영상 신호 이해하기
Ad Manager 보고서를 사용하면 신호 범위 및 프로그래매틱 수익 창출 실적에 관한 상세 데이터를 표시하여 동영상 인벤토리의 구매자 수요를 더 잘 이해할 수 있습니다. 동영상 인벤토리의 특정 부분(예: 광고 단위, 광고 항목, 플랫폼 또는 앱)을 상세히 분석하여 이러한 측정기준에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
- 사용자 식별자 상태: 이 측정기준은 프로그래매틱 광고 요청에 대해 유효한 잠재고객 광고 ID 신호(예: IFA)가 있었는지를 알려줍니다. 가능한 값은 다음과 같습니다.
- 활성: 존재하고 활성 상태임
- 제한됨: 존재하지만 식별자 사용 방법에 대한 제한으로 인해 비활성 상태임
- 없음: 존재하지 않음
- 예상 조회가능성: 다음 조회가능성 기준을 기준으로 그룹화된 광고 슬롯의 이전 및 환경 데이터를 기반으로 한 인벤토리의 예상 조회가능성입니다.
- ≥50%
- 20%~49%
- ≤19%
- 알 수 없음
- 알려진 도메인 또는 앱: 앱 이름(모바일 앱/CTV 인벤토리의 경우) 및 도메인(웹 인벤토리의 경우)이 포함됩니다. 이러한 신호는 인벤토리가 게시자와 구매자에게 브랜드 안전성이 확인된 알려진 사이트 또는 앱에서 가져온 것인지를 확인해 줍니다.
신호 범위 스냅샷 보기
인스트림 동영상 인벤토리의 프로그래매틱 신호 점수에 대한 네트워크 수준의 스냅샷을 볼 수 있습니다. 프로그래매틱 신호 점수는 표에 정의되어 있습니다.
| 카드 탭 | 값 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 동영상 신호 점수 | 높음 | 중간 | 낮음 | ||
| 사용자 식별자 상태 | 활성 | 활성 | 제한됨 | 누락 | 높음 또는 중간 세그먼트에 캡처되지 않은 항목 |
| 예상 조회가능성 | ≥50% | ≥19% | ≥19% | ≥19% | |
| 알려진 도메인 또는 앱 | 알려진 앱 또는 도메인 | 알 수 없음 | 알 수 없음 | 알려진 앱 또는 도메인 | |
동영상 신호 카드 내에서 두 가지 다른 보기를 사용하면 신호 점수가 낮은 동영상 인벤토리의 중요한 신호 범위를 확대할 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다.
- 보기 1: 상태 점수별 인벤토리
'동영상 신호 점수' 탭을 통해 게시자는 모든 동영상 플랫폼, 웹, TV 및 게임 콘솔 또는 앱별로 상태 점수가 높음, 중간, 낮음인 총 동영상 인벤토리를 파악할 수 있습니다.상단에 제공된 측정항목은 해당 기간의 노출수, 유효노출률, eCPM, 프로그래매틱에 사용 가능한 요청을 마지막 기간과 비교하여 보여줍니다. 이 측정항목에는 모든 수요 소스(Google Ads, Display & Video 360을 비롯한 Authorized Buyers 그리고 공개 입찰자)로 전송된 입찰 요청을 통한 모든 프로그래매틱 거래 유형(공개 입찰, 비공개 입찰, 우선 거래, 보장 프로그래매틱)이 포함됩니다.
각 점수를 구성하는 측정기준(사용자 식별자 상태, 예상 조회가능성, 도메인, 앱 이름)이 포함된 보고서를 보려면 '동영상 신호 점수' 탭에서 보고에서 보기를 클릭합니다. - 보기 2: 주요 프로그래매틱 신호별 인벤토리
'사용자 식별자 상태', '예상 조회가능성', '알려진 도메인 또는 앱'의 3개 탭은 시간 경과에 따른 주요 신호 각각의 트렌드를 보여줍니다.보고서를 보려면 탭에서 보고에서 보기를 클릭합니다.
홈 대시보드의 'VAST 오류' 카드를 사용하면 보고서를 실행하지 않고도 활용 가능한 동영상 오류 정보를 확인할 수 있습니다. 오류가 인벤토리에 영향을 미치는 광고 항목과 광고 소재를 빠르고 쉽게 찾을 수 있으므로, 특정 VAST 오류를 기반으로 문제를 해결할 수 있습니다.
VAST 오류 카드를 보려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 홈을 클릭한 다음 개요를 클릭합니다.
- 'VAST 오류' 카드를 표시하려면 페이지 상단의 인벤토리 필터에서 모든 인벤토리 또는 인스트림 동영상 및 오디오를 선택합니다. 다른 항목을 선택하면 카드가 숨겨집니다.
-
'VAST 오류' 카드를 찾으면 다음과 같은 두 가지 보기 간에 전환할 수 있습니다.
'개요' 보기
'개요' 보기에는 홈 대시보드에서 선택한 기간 동안 발생한 동영상 오류의 빈도와 날짜를 보여주는 그래프가 표시됩니다. 이전 기간과 비교했을 때 이러한 오류의 증가 또는 감소 비율도 표시됩니다. 5가지 유형의 오류 데이터 중에서 선택하여 표시할 수 있습니다.
표시할 수 있는 데이터
- 동영상 오류 수(전체)는 동영상 오류의 총 개수를 보여줍니다.
- 심각한 동영상 오류 수(전체)는 동영상 플레이어에서 실패한 광고에 대한 요청을 중지하고 다른 광고를 요청하거나 동영상 콘텐츠 재생을 다시 시작하도록 유발했을 가능성이 큰 오류의 개수를 보여줍니다.
- VAST 오류 코드(
100~900)는 선택한 코드와 관련된 오류의 개수를 보여줍니다.
선택한 기간의 모든 노출수 데이터 및 자세한 오류 개수를 보려면 보고에서 보기를 클릭합니다.
다른 모든 오류 코드 데이터는 모든 VAST 버전의 집계입니다. 보고에서 보기를 클릭하면 VAST 버전별로 분류된 데이터를 확인할 수 있습니다.
'광고 항목' 보기
'광고 항목' 보기에서도 비슷한 그래프가 표시되지만 이 보기는 특정 광고 항목에 중점을 둡니다. 시간 경과에 따른 오류 수와 오류율 외에도, 오류가 수익에 미친 총 영향을 계산합니다. 선택한 측정항목을 기준으로 가장 문제가 되는 5개의 광고 항목이 표시됩니다.
표시할 수 있는 데이터
- 동영상 오류 수(전체)는 광고 항목에 대한 동영상 오류의 총 개수를 보여줍니다.
- 동영상 오류율은 광고 항목이 게재될 때 발생한 동영상 오류의 비율을 보여줍니다.
- 동영상 오류 영향은 광고 항목의 수익에 미칠 것으로 예상되는 영향을 보여줍니다. 계산 방식은 다음과 같습니다.
[총 오류 개수 × (총 수익 / 총 노출수)]
심각한 오류의 비율이 높은 광고 항목은 실현 수익이 적거나 0이며 계산된 영향 점수가 낮습니다. '동영상 오류 개수' 또는 '동영상 오류율' 측정항목을 사용하여 심각한 오류의 동향을 살펴보세요.
문제가 되는 광고 항목의 모든 측정항목을 보려면 세부정보 표시를 클릭합니다. 그런 다음, 원하는 경우 광고 항목을 클릭해서 열거나 보고에서 보기를 클릭하여 선택한 기간의 모든 노출수 데이터 및 오류 개수를 확인할 수 있습니다.
- 이름 및 ID가 없는 행은 '
-'로 표시되며 광고 항목과 관련이 없습니다. - 이름이 없고 ID가 0이 아닌 행에는 ID만 표시됩니다.
- 그렇지 않으면 이름과 ID가 '
|'로 연결됩니다.
통계 및 비교 보기
'실적 요약' 카드를 사용하여 여러 측정항목 및 측정기준에서 실적을 비교할 수 있습니다. 트래픽 및 실적이 가장 우수한 항목에 대해 자세히 알아보세요.
카드의 데이터에 적용된 측정항목과 측정기준을 변경하고 필터를 추가하여 데이터 범위를 좁힙니다. 선택한 측정기준 및 측정항목과 관련된 항목은 최대 5개까지 표시됩니다.
- 데이터에 측정기준을 적용하려면 '분류 기준' 선택기를 사용합니다. 값에는 '앱', '국가', '수익 파트너', '인벤토리 형식', '인벤토리 유형', '브라우저 카테고리', '없음'이 있습니다.
- 데이터 표시 방법을 변경하려면 측정항목 카드를 사용하세요. 값에는 '노출수', '수익', 'eCPM'이 있습니다.
카드에 표시되는 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
- 차트의 선 위로 마우스를 가져가면 해당 시점의 데이터에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
- 선택한 분류를 기준으로 자세한 정보를 보려면 세부정보 표시를 클릭합니다.
- 보고에서 보기를 클릭하면 자세한 정보를 볼 수 있는 전체 보고서가 열립니다.
실적이 가장 우수한 모바일 앱 확인하기
앱 분석을 선택하여 가장 많은 수익, 노출수, eCPM을 제공하는 모바일 앱을 확인합니다. 앱 이름을 클릭하여 자세한 대시보드를 보거나 세부정보 표시, 보고에서 보기를 클릭하여 모든 앱을 자세히 살펴볼 수 있습니다.
'타겟팅을 위해 앱의 소유권 주장' 링크를 클릭하고 Ad Manager의 모바일 앱 목록에 추가하여 카드에서 타겟팅을 위해 앱의 '소유권을 주장'할 수도 있습니다. Google Play 스토어와 Apple App Store에서 앱의 소유권을 주장하면 규칙을 사용하여 앱을 훨씬 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다.
- 앱 이름이 없으면 알 수 없음이 표시됩니다.
- 광고 요청에 앱 ID가 포함되지 않은 경우 해당 사항 없음 및 잘못된 앱 ID 수신됨이라는 메시지가 표시됩니다. 이 행의 값은 앱 ID가 없는 모든 앱의 총노출수, 수익, eCPM을 나타냅니다. 앱 이외의 트래픽도 표시될 수 있습니다.
수요 채널 비교
'수요 비교' 카드를 사용하여 선택한 기간 동안 여러 수요 채널의 실적을 비교할 수 있습니다. 드롭다운 메뉴에서 여러 수요 채널과 측정기준을 선택하여 차트를 맞춤설정하세요.
- 세부정보 표시를 클릭하면 모든 측정항목에서 각 수요 채널의 총합이 포함된 표를 확인할 수 있습니다. 표에는 선택한 기간 동안 노출수를 기록한 수요 채널의 데이터만 표시됩니다. 표에서 수요 채널 이름을 클릭하면 해당 채널을 기준으로 필터링되고 광고주 또는 광고 단위별로 더욱 세분화된 보고서가 열립니다.
- 보고에서 보기를 클릭하면 자세한 정보를 볼 수 있는 전체 보고서가 열립니다.
모든 수요 채널의 수집 데이터 보기
모든 수요 채널의 합계를 나타내는 차트에 선을 추가하려면 표에서 수요 채널 중 하나의 이름을 클릭하고 모든 수요 채널을 선택합니다. 그러면 차트와 표에서 집계된 데이터가 표시됩니다.
수익 보고서가 지원 중단됨
수익 보고서는 지원 중단되었으며 더 이상 사용할 수 없습니다. 개요 홈 대시보드의 '수요 비교' 카드에서 더 많은 통계와 분석이 포함된 유사한 기능을 찾을 수 있습니다.
여러 홈 대시보드를 함께 사용하면 네트워크의 실적을 전체적으로 파악할 수 있습니다. 더 자세히 알아보려면 보고에서 보기를 클릭하여 카드를 보고서로 열면 됩니다.
수요 비교 카드에서 수익 보고서 결과를 재현하는 방법 알아보기
상위 광고주 및 수익 파트너 확인
어떤 분류된 광고주 및 감지된 수익 파트너가 가장 많은 수익, 노출수, eCPM 및 조회가능성을 가져오고 있는지 확인하세요. 분류된 광고주의 이름을 클릭하여 세부정보 대시보드를 보거나 보고에서 보기를 클릭하여 모든 분류된 광고주 또는 수익 파트너를 자세히 살펴볼 수 있습니다.
현재 광고 항목에서 감지된 수익 파트너
Ad Manager는 광고 항목 이름 및 입찰 트래픽 신호를 비롯한 여러 신호를 사용하여 광고 항목의 수익 파트너를 감지합니다. 이러한 감지는 대략적인 것이며, 다음과 같은 선택된 Exchange만 광고 항목에서 감지할 수 있습니다.
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이상치 카드
통계 내역
카드에 대한 정보
업계 벤치마크 카드를 사용하여 네트워크 실적을 다른 게시자 간의 유사한 인벤토리 실적과 비교할 수 있습니다. 카드에 데이터가 표시되려면 네트워크 관리자가 벤치마크를 사용 설정해야 합니다. 벤치마크는 기본적으로 사용 설정되어 있습니다.
카드를 사용하여 다음 기준으로 통계를 볼 수 있습니다.
- 노출 점유율의 비율: 선택한 인벤토리 유형의 비율로 노출 점유율을 검토
- 측정기준 분류: 대륙, 수요 채널, 기기 카테고리, 인벤토리 유형별로 데이터를 분류
- 2개의 벤치마크 차트: Ad Exchange 수익, Ad Exchange eCPM, CTR, 노출수, 조회가능성의 벤치마크 데이터 시각화를 확인
카드 사용 방법
1단계
업계 벤치마크 카드에 액세스하려면 관리자가 벤치마크 통계를 사용 설정해야 합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리를 클릭한 다음 전체 설정을 클릭합니다.
- '네트워크 설정'에서 '보고서 설정'까지 아래로 스크롤한 다음
벤치마크 통계를 사용 설정합니다.
벤치마크에 대해 자세히 알아보세요.
2단계
벤치마크 통계를 사용 설정하면 개요 홈 대시보드에서 카드를 사용할 수 있습니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 개요 홈 대시보드에서 업계 벤치마크 카드를 추가합니다.(Help me add a data card)
- 측정기준으로 분류된 업계 기준치를 보려면 메뉴
- 대륙
- 수요 채널
- 기기 카테고리
- 인벤토리 유형
- 자세한 차트를 보려면 표 행에서
아이콘을 클릭합니다.
- 네트워크(파란색 선)와 업계 벤치마크(빨간색 선)를 비교합니다.
- 날짜별 비율 차이를 보려면 차트 위로 마우스를 가져갑니다.
- 기본적으로 네트워크 및 벤치마크의 일일 변경사항이 7일 이동 평균으로 제공되어 시각화가 부드러워집니다. 대신 특정 날짜의 실제 값을 보려면 '7일 평균 적용' 옆에 있는 스위치를 클릭하여 사용 중지
로 전환합니다.
- 다른 업계 기준치를 보려면 다음 단계를 따르세요.
- 기본값으로 'Ad Exchange 수익'이 설정된 측정항목 선택기 옆의 메뉴
- 기본값으로 'Ad Exchange eCPM'이 설정된 측정항목 선택기 옆에 있는 메뉴
- 기본값으로 'Ad Exchange 수익'이 설정된 측정항목 선택기 옆의 메뉴
