Vos tableaux de bord de la page d'accueil complètent les rapports en vous permettant d'identifier de nouvelles opportunités et de mieux comprendre quelles stratégies sont les plus efficaces.
Le tableau de bord Vue d'ensemble fournit un instantané des performances de votre réseau au cours de la période sélectionnée. Vous pouvez filtrer les informations sur les impressions, les revenus, et l'eCPM par dimension et par canal. Un graphique et une comparaison entre deux périodes illustrent l'évolution des performances dans le temps. Découvrez comment personnaliser le tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil.
Cliquez à tout moment sur Afficher dans le rapport pour ouvrir immédiatement un rapport contenant les métriques affichées, puis ajoutez des dimensions et des filtres afin d'approfondir vos analyses.
Premier pas
Pour afficher votre tableau de bord "Vue d'ensemble" disponible sur la page d'accueil, procédez comme suit :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Accueil. Le tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil s'affiche par défaut.
Sélectionner une plage de dates et ajouter des filtres de dimensions
Dans le tableau de bord "Vue d'ensemble", vous pouvez appliquer une plage de dates et un ou plusieurs filtres de dimensions à toutes les fiches. Par défaut, une plage de dates de 30 jours est appliquée. Si une fiche n'affiche aucun résultat, essayez de modifier la plage de dates ou les filtres de dimension.
- Pour modifier la plage de dates, cliquez sur
à côté de la date, puis sélectionnez une plage prédéfinie ou personnalisée.
- Pour ajouter un filtre de dimension, cliquez sur Ajouter un filtre, sélectionnez un filtre, puis cliquez sur Appliquer.
- Pour supprimer un filtre, cliquez sur
.
Canaux programmatiques et non programmatiques
- Canaux programmatiques : impressions ayant fait l'objet d'une transaction via les enchères ouvertes, les accords préférés, les enchères privées et le programmatique garanti Ad Exchange.
- Canaux non programmatiques : impressions issues d'éléments de campagne, réservées directement dans Ad Manager.
Fiche "Vue d'ensemble" |
Fiches de performance |
Ad Manager peut proposer des suggestions et mettre en avant des opportunités de revenus d'après les performances de vos comptes Ad Manager et Ad Exchange. Ces fiches vous confèrent les avantages suivants :
- Rester au courant de chaque évolution
Découvrez quels annonceurs, pays, appareils ou tailles d'inventaire génèrent des performances exceptionnelles ou médiocres. Recevez une notification lorsqu'un comportement inhabituel semble se produire, tel qu'une hausse ou une chute importante des revenus ou de la visibilité pour un inventaire particulier. - Comparer votre réseau à celui d'éditeurs similaires
Évaluez la latence et la visibilité de votre réseau par rapport à celles d'autres réseaux Ad Manager du même secteur dont le volume d'impressions et l'inventaire sont semblables aux vôtres. Les données de ces comparaisons sont adaptées à votre inventaire. - Découvrir de nouvelles opportunités
En analysant les éditeurs comparables, Ad Manager indique les revenus que vous pourriez obtenir avec des fonctionnalités comme les pages AMP ou le premier aperçu.
Explorer les fiches du tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil
- Elle vous permet de comparer l'influence de vos règles de tarification unifiée sur vos simulations d'enchères au cours de la période sélectionnée.
- Sélectionnez une règle de tarification pour afficher les données correspondantes dans un graphique à barres et en courbes.
Aperçu
Les valeurs du graphique représentent des plages de valeurs et de revenus nets, et illustrent la répartition des enchères. Les données du graphique vous permettent d'identifier les montants d'enchères correspondant aux enchères gagnantes et de comprendre l'incidence de ces valeurs gagnantes sur vos revenus estimés.
Les axes suivants figurent dans le graphique pour chacune de vos règles de tarification :
- Axe du nombre d'enchères (à gauche) : nombre d'enchères définies dans chaque plage d'enchères. Chaque barre du graphique est associée à une couleur pour représenter (1) les enchères gagnantes et (2) les enchères perdantes les plus élevées.
Une enchère gagnante est une enchère qui a remporté une mise aux enchères et a généré une impression. L'enchère perdante la plus élevée est l'enchère la plus élevée issue d'Authorized Buyers ou d'Open Bidding qui n'a pas remporté la mise aux enchères. Cette situation peut se produire pour l'une des raisons suivantes :- L'enchère la plus élevée (d'Authorized Buyers et d'Open Bidding) dans les enchères était inférieure au prix plancher que vous avez défini dans la règle de tarification unifiée.
- Une enchère supérieure a été proposée par un élément de campagne invendu avec un CPM plus élevé, et cet élément a remporté l'impression avec un CPM plus élevé.
- L'enchère était inférieure au CPM temporaire d'un élément de campagne garanti, et une campagne garantie a remporté l'impression à sa place.
L'enchère perdante la plus élevée n'est attribuée qu'à une seule règle de tarification unifiée, même lorsque plusieurs règles correspondent aux critères de ciblage de l'enchère. Les enchères perdantes permettent de mettre en évidence les opportunités manquées lorsque le prix plancher est défini par la règle de tarification unifiée évaluée dans la fiche.Si le prix plancher a été défini par d'autres conditions que la règle de tarification unifiée (comme le premier aperçu ou d'autres règles d'inventaire), alors l'enchère perdante est définie sur "Autre". L'objectif est que les éditeurs puissent déterminer le trafic qu'ils pourraient récupérer en ne modifiant que le prix plancher de la règle de tarification unifiée. La valeur "Autre" signifie que le trafic n'est probablement pas récupérable en diminuant le prix plancher de la sous-règle.
- Axe de la plage d'enchères (en bas) : montant de chaque enchère, regroupé par plages. Les barres du graphique sont alignées sur cet axe et indiquent les plages d'enchères qui ont généré le plus d'enchères.
- Axe des revenus estimés (à droite) : estimation des revenus nets associés à chaque plage d'enchères, représentée par une ligne sur le graphique.
Remarque : Les enchères ne se transforment pas toutes en impressions et ne génèrent pas toutes des revenus. Vous risquez donc de constater de légers écarts entre le montant des revenus potentiels générés par les enchères gagnantes et le montant réel des revenus issus des impressions.
Afficher ou masquer les données sur les enchères sur le graphique
Vous pouvez afficher ou masquer les données sur les enchères (canaux des enchères gagnantes et motifs de refus des enchères perdantes) sur le graphique. Vous pouvez également regrouper ou diviser les données.
- Cliquez sur
pour développer une règle de tarification Tout sélectionnez ou une seule option de tarification.
- À côté de "Vue Graphique", sélectionnez une option :
- Pour afficher la répartition des enchères, sélectionnez Répartir les enchères.
- Pour organiser les enchères en un groupe, sélectionnez Regrouper les enchères.
- Pour afficher ou masquer les enchères perdantes par motif de refus, cochez ou décochez une case sous "Enchères perdantes".
Toutes les cases sont cochées par défaut. - Pour afficher ou masquer les enchères gagnantes par type d'enchère, cochez ou décochez une case sous "Enchères gagnantes".
Toutes les cases sont cochées par défaut.
À propos des données de règle de tarification sur la fiche
Si une règle de tarification est inactive, la mention "Inactif" s'affiche à côté de son nom.
- Pour afficher les données des enchères qui ne sont associées à aucune de vos règles de tarification, sélectionnez Aucune règle de tarification appliquée sous "Nom de la règle".
- Pour consulter les données d'une règle de tarification qui n'est pas affichée, cliquez sur Rechercher des règles de tarification dans l'angle supérieur droit, puis indiquez une règle.
- Pour les éléments de campagne au CPC, il peut arriver que les règles de tarification ne soient pas appliquées afin de calculer l'eCPM.
Aperçu
Pour connaître les performances de votre inventaire vidéo programmatique, consultez la fiche "Signaux de vidéo programmatique" dans le tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil. En haut de la fiche, vous pouvez voir les impressions, le taux de remplissage, l'eCPM et les demandes éligibles.
De plus :
- Pour afficher les performances de différentes plates-formes, cliquez sur le menu déroulant en haut à droite de la fiche, puis sélectionnez une option.
- Pour afficher un rapport détaillé sur un onglet sélectionné, cliquez sur Afficher dans le rapport en bas de la fiche.
Utiliser des rapports Ad Manager pour comprendre les signaux de vidéo
Les rapports Ad Manager vous permettent de mieux comprendre la demande des acheteurs pour votre inventaire vidéo en vous proposant des données détaillées sur la couverture des signaux et les performances de la monétisation programmatique. Vous pouvez afficher le détail de segments spécifiques de votre inventaire vidéo (blocs d'annonces, éléments de campagne, plates-formes ou applications, par exemple) pour obtenir des insights sur les dimensions suivantes :
- État de l'ID utilisateur : cette dimension vous indique si un signal d'identifiant publicitaire d'audience valide (IFA, par exemple) était présent pour une demande d'annonce programmatique. Les valeurs possibles sont les suivantes :
- Actif : était présent et actif
- Limité : était présent, mais inactif en raison de restrictions sur l'utilisation de l'identifiant
- Manquant : n'était pas présent
- Visibilité prévue : estimation de la visibilité de votre inventaire en fonction des données environnementales et historiques de votre espace publicitaire, regroupées selon les seuils de visibilité suivants :
- ≥ 50 %
- 20 à 49 %
- ≤ 19 %
- Inconnu
- Application ou domaine connus : inclut le nom des applications (pour l'inventaire d'applications mobiles et de TV connectée) et le domaine (pour l'inventaire Web). Pour vous et vos acheteurs, ces signaux vérifient que votre inventaire provient d'un site ou d'une application connus et respectant la brand safety.
Afficher un instantané de la couverture des signaux
Vous pouvez afficher un instantané, au niveau du réseau, du score de signal programmatique de votre inventaire vidéo InStream, défini dans le tableau :
| Onglet de la fiche | Valeurs | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Score de signal de vidéo | Élevé | Moyen | Faible | ||
| État de l'ID utilisateur | Actif | Actif | Limité | Manquant | Éléments non capturés dans les segments à valeur élevée ou moyenne |
| Visibilité prévue | ≥ 50 % | ≥ 19 % | ≥ 19 % | ≥ 19 % | |
| Application ou domaine connus | Connu | Inconnu | Inconnu | Connu | |
Pour découvrir comment augmenter la couverture des signaux critiques dans l'inventaire vidéo dont les scores sont faibles, vous pouvez utiliser deux vues différentes dans la fiche des signaux de vidéo :
- Vue 1 : Inventaire par score de santé
L'onglet "Score de signal de vidéo" permet aux éditeurs d'évaluer la proportion de l'inventaire vidéo dont le score de santé est élevé, moyen ou faible sur les plates-formes vidéo, le Web, la télévision, les consoles de jeu ou les applications.Les métriques fournies en haut indiquent les impressions, le taux de remplissage, l'eCPM et les demandes éligibles au programmatique pour la période sélectionnée, en comparaison avec la période précédente. Les métriques incluent tous les types de transactions programmatiques (enchères ouvertes, enchères privées, accords préférés, programmatique garanti) avec des demandes d'enchères envoyées à toutes les sources de demande (Authorized Buyers, y compris Google Ads et Display & Video 360, et enchérisseurs Open Bidding).
Pour afficher un rapport présentant les dimensions de chaque score (état de l'ID utilisateur, visibilité prévue, nom de domaine ou d'application), cliquez sur Afficher dans le rapport dans l'onglet "Score de signal de vidéo". - Vue 2 : Inventaire par signaux programmatiques clés
Les trois onglets suivants ("État de l'ID utilisateur", "Visibilité prévue" et "Application ou domaine connus") présentent les tendances de chacun de ces signaux clés au fil du temps.Pour afficher un rapport, cliquez sur Afficher dans le rapport sur un onglet.
La fiche "Erreurs VAST" du tableau de bord de la page d'accueil vous permet de consulter des insights exploitables sur les erreurs liées à la vidéo, sans avoir à générer de rapport. Vous pouvez ainsi identifier rapidement et facilement les éléments de campagne et les créations présentant des erreurs qui ont un impact sur votre inventaire. Cela vous permet de résoudre les problèmes concernant différents types d'erreurs VAST.
Pour consulter la fiche "Erreurs VAST" :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Accueil, puis sur Vue d'ensemble.
- Pour afficher la fiche "Erreurs VAST", sélectionnez Tout l'inventaire ou Demandes audio et vidéo InStream dans le filtre d'inventaire en haut de la page. Les autres sélections masqueront la fiche.
-
Une fois que vous avez trouvé la fiche "Erreurs VAST", vous avez le choix entre deux vues :
- La vue Vue d'ensemble fournit un instantané du nombre d'erreurs VAST par rapport à la période précédente.
- La vue Élément de campagne affiche les éléments de campagne présentant le plus grand nombre d'erreurs.
Vue "Vue d'ensemble"
La vue "Vue d'ensemble" affiche un graphique indiquant la fréquence et la date des erreurs liées à la vidéo durant la période sélectionnée sur le tableau de bord de la page d'accueil. Le pourcentage d'augmentation ou de diminution de ces erreurs par rapport à la période précédente est également indiqué. Vous pouvez choisir d'afficher cinq types de données d'erreur.
Données disponibles à afficher
- Nombre total d'erreurs vidéo : nombre total d'erreurs liées à la vidéo.
- Nombre total d'erreurs vidéo fatales : nombre d'erreurs qui ont probablement entraîné l'arrêt de la demande d'annonce ayant échoué, et soit l'envoi d'une demande pour une autre annonce, soit la reprise de la lecture du contenu vidéo.
- Les codes d'erreur VAST (compris entre
100et900) indiquent le nombre d'erreurs concernant spécifiquement le code sélectionné.
Cliquez sur Afficher dans le rapport pour consulter toutes les données d'impression et des informations détaillées sur le nombre d'erreurs pour la période sélectionnée.
Les autres données liées aux codes d'erreur regroupent toutes les versions de VAST. Cliquez sur Afficher dans le rapport pour consulter les données réparties par version de VAST.
Vue "Élément de campagne"
La vue "Élément de campagne" affiche un graphique similaire, mais pour des éléments de campagne spécifiques. En plus du nombre et du taux d'erreurs au fil du temps, cette vue calcule l'impact total des erreurs en termes de revenus. Elle montre les cinq éléments de campagne les plus problématiques en fonction de la métrique sélectionnée.
Données disponibles à afficher
- Nombre d'erreurs liées à la vidéo : nombre total d'erreurs liées à la vidéo pour l'élément de campagne.
- Taux d'erreurs liées à la vidéo : pourcentage d'erreurs liées à la vidéo qui se sont produites lors de la diffusion de l'élément de campagne.
- Impact des erreurs liées à la vidéo : estimation de l'impact sur les revenus pour l'élément de campagne. Le mode de calcul est le suivant :
[Nombre total d'erreurs × (Total des revenus / Nombre total d'impressions)]
Les éléments de campagne qui présentent une proportion élevée d'erreurs fatales génèrent des revenus faibles ou nuls, et un faible impact calculé. Utilisez la métrique "Nombre d'erreurs liées à la vidéo" ou "Taux d'erreurs liées à la vidéo" pour analyser les tendances concernant les erreurs fatales.
Cliquez sur Afficher les détails pour afficher toutes les métriques des éléments de campagne problématiques. Cliquez ensuite sur un élément pour l'ouvrir, ou cliquez sur Afficher dans le rapport afin de consulter l'ensemble des données sur les impressions et les nombres d'erreurs pour la période sélectionnée.
- Les lignes sans nom ni identifiant contiennent le signe "
-" et ne sont associées à aucun élément de campagne. - Les lignes sans nom et avec un identifiant différent de zéro contiennent uniquement l'identifiant.
- Dans les autres cas, le nom et l'identifiant sont concaténés avec le signe "
|".
Afficher les insights et les comparaisons
Utilisez la fiche "Synthèse des performances" pour comparer les performances de différentes métriques et dimensions. Apprenez-en plus sur votre trafic et sur ce qui fonctionne le mieux.
Modifiez les métriques et les dimensions appliquées aux données de la fiche, et ajoutez des filtres pour affiner ces données. La fiche affiche jusqu'à cinq éléments liés à la dimension et à la métrique sélectionnées.
- Utilisez le sélecteur "Répartir par" pour appliquer une dimension à vos données.Les valeurs possibles sont "Application", "Pays", "Partenaire de rendement", "Format d'inventaire", "Type d'inventaire", "Catégorie de navigateur" et "Aucun".
- Utilisez les fiches de métriques pour modifier la façon dont vos données s'affichent. Les valeurs incluent : "Impressions", "Revenus" et "eCPM".
En savoir plus sur les données affichées dans la fiche:
- Pointez sur les lignes du graphique pour en savoir plus sur les données à ce moment précis.
- Cliquez sur Afficher les détails pour afficher plus d'informations en fonction de la répartition sélectionnée.
- Cliquez sur Afficher dans le rapport pour ouvrir le rapport complet permettant un examen plus approfondi.
Afficher vos applications mobiles les plus performantes
Sélectionnez la répartition Application pour identifier les applications mobiles qui génèrent les meilleurs résultats en termes de revenus, d'impressions et d'eCPM. Cliquez sur le nom d'une application pour afficher un tableau de bord détaillé, ou cliquez sur Afficher les détails et Afficher dans le rapport pour examiner plus en détail toutes vos applications.
Vous pouvez également revendiquer une application pour le ciblage dans la fiche. Pour ce faire, cliquez sur les liens "Revendiquer l'application pour le ciblage" et ajoutez-les à votre liste d'applications mobiles dans Ad Manager. Revendiquer des applications sur le Google Play Store et sur l'App Store d'Apple permet de les cibler plus facilement à l'aide de règles.
- Si le nom de l'application n'est pas renseigné, la mention Inconnu s'affiche.
- Les mentions Non applicable et ID d'application non valides reçus s'affichent si la demande d'annonce ne comprend pas d'ID d'application. Les valeurs de cette ligne représentent le nombre total d'impressions, les revenus et l'eCPM pour toutes les applications sans ID d'application. Le trafic hors application peut également apparaître.
Comparer les canaux de demande
Comparez les performances des différents critères de demande au cours de la période sélectionnée à l'aide de la fiche "Comparaison de la demande". Personnalisez le graphique en sélectionnant différents critères de demande et différentes variables dans les menus déroulants.
- Afin d'afficher un tableau comportant les totaux de chaque critère de demande pour toutes les statistiques, cliquez sur Afficher les détails. Le tableau ne contient des données que pour les critères de demande qui ont enregistré des impressions pendant la période sélectionnée. Cliquez sur le nom d'un critère de demande dans le tableau pour ouvrir un rapport filtré en fonction de ce canal et ventilé par annonceur ou par bloc d'annonces.
- Cliquez sur Afficher dans le rapport pour ouvrir le rapport complet permettant un examen plus approfondi.
Afficher les données globales de tous les canaux de demande
Pour ajouter une ligne au graphique représentant le total de tous les canaux de demande, cliquez sur le nom de l'un des canaux de demande dans le tableau, puis sélectionnez Tous les canaux de demande. Les données sont alors présentées de manière globale dans le graphique et dans le tableau.
Le rapport sur le rendement a été abandonné
Le rapport sur le rendement a été abandonné et n'est donc plus disponible. La fiche "Comparaison de la demande" de votre tableau de bord "Vue d'ensemble" disponible sur la page d'accueil contient des fonctionnalités similaires ainsi que davantage d'insights et d'analyses.
Les différents tableaux de bord de la page d'accueil peuvent être combinés afin de mieux comprendre les performances de votre réseau. Pour procéder à une analyse plus détaillée, vous pouvez ouvrir n'importe quelle fiche en tant que rapport en cliquant sur Afficher dans le rapport.
Découvrez comment reproduire les données du rapport sur le rendement dans la fiche "Comparaison de la demande".
Afficher vos meilleurs partenaires de rendement et annonceurs classés
Découvrez quels annonceurs classés et partenaires de rendement détectés génèrent de meilleurs résultats en termes de revenus, d'impressions, d'eCPM et de visibilité. Cliquez sur le nom d'un annonceur classé pour afficher un tableau de bord détaillé, ou sur Afficher dans le rapport pour réaliser une analyse plus approfondie de l'ensemble des annonceurs classés ou des partenaires de rendement.
Partenaires de rendement actuellement détectés à partir d'éléments de campagne
Pour détecter les partenaires de rendement à partir d'éléments de campagne, Ad Manager utilise plusieurs signaux comme les noms des éléments de campagne et les signaux de trafic d'enchères. Les résultats de ce processus sont approximatifs, et seules certaines places de marché peuvent être détectées à partir d'éléments de campagne. En voici quelques-unes :
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Fiche d'anomalies
Insights sur l'identité
À propos de la fiche
La fiche Benchmarks du secteur vous permet de comparer les performances de votre réseau à celles d'un inventaire similaire chez d'autres éditeurs. Pour que la fiche contienne des données, l'administrateur de votre réseau doit activer les benchmarks. Les benchmarks sont activés par défaut.
Utilisez la fiche pour consulter les insights par :
- Pourcentage de taux d'impressions : indique votre taux d'impressions sous forme de pourcentage pour le type d'inventaire sélectionné.
- Dimensions et filtres : ventilez les données par continent, critère de demande, catégorie d'appareil et type d'inventaire, et appliquez des filtres pour obtenir des insights plus précis.
- Deux graphiques de benchmarking : visualisez les données de benchmarking pour les revenus Ad Exchange, l'eCPM Ad Exchange, le CTR, les impressions et la visibilité.
Comment utiliser la fiche
Étape 1
Pour accéder à la fiche "Benchmarks du secteur", un administrateur doit activer les insights des benchmarks :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Admin, puis sur Paramètres généraux.
- Sous "Paramètres réseau", faites défiler la page jusqu'à "Paramètres des rapports" et activez l'option Insights des benchmarks
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En savoir plus sur les benchmarks
Étape 2
Une fois les insights des benchmarks activés, vous pouvez commencer à utiliser la fiche sur le tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil.
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Sur le tableau de bord "Vue d'ensemble" de la page d'accueil, ajoutez la fiche Benchmarks du secteur.(Help me add a data card)
- Pour consulter les benchmarks, cliquez sur le menu déroulant
- Continent
- Critère de demande
- Catégorie d'appareil
- Type d'inventaire
- Pour appliquer un filtre de dimension, cliquez sur Ajouter un filtre
, effectuez vos sélections, puis cliquez sur Appliquer.
- Pour en savoir plus, cliquez sur Développer
sur une ligne du tableau.
- Comparez votre réseau (ligne bleue) au benchmark du secteur (ligne rouge).
- Pour afficher d'autres données de benchmarking :
- À côté du sélecteur de métriques avec "Revenus Ad Exchange" comme valeur par défaut, cliquez sur le menu déroulant
- À côté du sélecteur de métriques avec "eCPM Ad Exchange" comme valeur par défaut, cliquez sur le menu déroulant
- À côté du sélecteur de métriques avec "Revenus Ad Exchange" comme valeur par défaut, cliquez sur le menu déroulant
