Los paneles de la página principal complementan los informes, ya que incluyen nuevas oportunidades e información sobre qué estrategias han sido las más eficaces.
En el panel Vista general se muestra un resumen del rendimiento de su red durante el periodo seleccionado. Aparece información sobre impresiones, ingresos y eCPM, que puede filtrar por dimensión y por canal. Además, este panel incluye una comparación de los diferentes datos respecto al periodo anterior y un gráfico, con los que se muestra la tendencia del rendimiento a lo largo del tiempo. Consulte cómo personalizar el panel Vista general de la página principal.
Haga clic en Ver en la sección de informes en cualquier momento para abrir inmediatamente un informe con las métricas mostradas y añadir dimensiones y filtros para consultar más información.
Primeros pasos
Para ver el panel Vista general de la página principal, siga estos pasos:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Haga clic en Página principal. El panel Vista general de la página principal se muestra de forma predeterminada.
Seleccionar un periodo y añadir filtros de dimensión
En el panel Vista general, puede aplicar un periodo y uno o varios filtros de dimensión a todas las tarjetas. De forma predeterminada, se aplica un periodo de 30 días. Si una tarjeta no muestra ningún resultado, pruebe a ajustar el filtro de periodo o de dimensión.
- Para cambiar el periodo, junto a la fecha, haga clic en
y seleccione un periodo predefinido o personalizado.
- Para añadir un filtro de dimensión, haga clic en Añadir filtro, seleccione uno y haga clic en Aplicar.
- Para eliminar un filtro, haga clic en
.
Canales programáticos y no programáticos
- Canales programáticos: impresiones conseguidas a través de la subasta abierta, acuerdos preferentes, subastas privadas y la programática garantizada de Ad Exchange.
- Canales no programáticos: impresiones de líneas de pedido, reservadas directamente en Ad Manager.
Tarjeta Vista general |
Tarjetas de estadísticas |
Ad Manager puede sugerir y destacar oportunidades para obtener ingresos en función del rendimiento de sus cuentas de Ad Manager y Ad Exchange. Con los datos que se facilitan, puede:
- Saber qué está pasando
Consulte qué anunciantes, países, dispositivos o tamaños de inventario tienen un buen rendimiento y cuáles no cumplen las expectativas. Reciba notificaciones cuando se detecten comportamientos inusuales, como disminuciones o aumentos importantes de los ingresos o de la visibilidad en partes del inventario concretas. - Comparar su red con las de editores similares
Compare la latencia y la visibilidad de su red con las de otras redes de Ad Manager que tengan un volumen de impresiones y un inventario similares dentro de su vertical. Estas comparaciones se han modificado para adaptarlas a su propio inventario. - Descubrir nuevas oportunidades
Ad Manager revisa los datos de editores de características similares y muestra los ingresos que podrían obtenerse con AMP, first look y otras funciones.
Consultar las tarjetas del panel Vista general de la página principal
- Aquí puede comparar cómo han influido las reglas de precios unificadas en sus panoramas de pujas durante un periodo seleccionado.
- Seleccione una regla de precios para ver datos relacionados en un gráfico de barras y líneas combinadas.
Vista general
Los valores del gráfico representan intervalos de valores e ingresos netos, y muestran la distribución de pujas. Puede usar estos datos para determinar con qué importes de puja se están ganando subastas y cómo afectan esos valores a sus ingresos estimados.
Los siguientes ejes aparecen en el gráfico para cada una de las reglas de precios:
- Eje de recuento de pujas (izquierda): el número de pujas que ha habido en cada intervalo de pujas. Cada barra del gráfico está codificada por colores para representar 1) las pujas ganadoras y 2) las pujas perdedoras más altas.
Una puja ganadora es una puja que ha ganado una subasta y ha generado una impresión. La puja perdedora más alta es la puja más alta de Authorized Buyers o de Subasta Abierta que no ha ganado la subasta. Puede deberse a uno de los siguientes motivos:- En la subasta, la puja más alta (de Authorized Buyers y Subasta Abierta) era inferior al precio mínimo fijado en la regla de precios unificada.
- Una línea de pedido remanente con un CPM más alto ha superado la puja y ha ganado la impresión gracias a su CPM.
- La puja ha sido inferior al CPM temporal de una línea de pedido garantizada y una campaña garantizada ha acabado ganando la impresión.
La puja perdedora más alta solo se atribuye a una única regla de precios unificada, aunque varias reglas se ajusten a los criterios de segmentación de la puja en cuestión. Con las pujas perdedoras se pueden detectar oportunidades perdidas en las que el precio mínimo lo fija la regla de precios unificada que se evalúa en la tarjeta.Si el precio mínimo se ha definido por condiciones diferentes a la regla de precios unificada (como first look u otras reglas de inventario), aparecerá "Otros" como tipo de "Puja perdedora". El objetivo es que los editores puedan evaluar el tráfico que podrían recuperar modificando solamente el precio mínimo de la regla de precios unificada. "Otros" significa que probablemente el tráfico no se puede recuperar bajando el precio mínimo de la regla secundaria.
- Eje de intervalo de pujas (parte inferior): el importe de cada puja, agrupado en intervalos. Las barras del gráfico están repartidas a lo largo de este eje y muestran los intervalos de pujas en los que se registraron más pujas.
- Eje de ingresos estimados (derecha): los ingresos netos estimados asociados a cada intervalo de pujas, representados por una línea en el gráfico.
Nota: No todas las pujas se convierten en impresiones y generan ingresos. Por eso puede haber pequeñas discrepancias entre el importe de los ingresos potenciales representado por las pujas ganadoras y los ingresos reales obtenidos con las impresiones.
Mostrar u ocultar los datos de pujas en el gráfico
En el gráfico, puede mostrar u ocultar los datos de pujas, incluidos los canales de subasta de las pujas ganadoras y los motivos del rechazo de las pujas perdedoras. También puede agrupar o desglosar los datos para organizarlos.
- Haga clic en
para desplegar una regla de precios y seleccione Todo o una opción de precios concreta.
- Junto a "Vista de gráfico", elija una de estas opciones:
- Para ver un desglose de las pujas, seleccione Desglosar pujas.
- Para organizar las pujas en un grupo, seleccione Agrupar pujas.
- Para mostrar u ocultar las pujas perdedoras por un motivo de rechazo concreto, marque o desmarque la casilla correspondiente de las situadas bajo "Pujas perdedoras".
Todas las casillas están marcadas de forma predeterminada. - Para mostrar u ocultar las pujas ganadoras de un tipo de subasta concreto, marque o desmarque la casilla correspondiente de las situadas bajo "Pujas ganadoras".
Todas las casillas están marcadas de forma predeterminada.
Acerca de los datos de la regla de precios que aparecen en la tarjeta
Si una regla de precios está inactiva, se muestra el estado "Inactivo" junto a su nombre.
- Para ver los datos de las pujas que no están asociadas a ninguna de sus reglas de precios, debajo de "Nombre de la regla", seleccione No se ha aplicado ninguna regla de precios.
- Para ver los datos de una regla de precios que no se muestra, haga clic en Buscar reglas de precios, en la esquina superior derecha, e introduzca una regla.
- En el caso de las líneas de pedido de CPC, puede que en ocasiones no se apliquen reglas de precios para calcular el eCPM.
Vista general
Para ver el rendimiento de su inventario de vídeo programático, consulte la tarjeta "Señales de vídeo programáticas" en el panel Vista general de la página principal. En la parte superior de la tarjeta, puede ver las impresiones, la tasa de relleno, el eCPM y las solicitudes aptas.
Además, tiene estas opciones:
- Para ver el rendimiento de las diferentes plataformas, en la esquina superior derecha de la tarjeta, haga clic en el menú desplegable y elija una opción.
- Para ver un informe detallado de una pestaña seleccionada, en la parte inferior de la tarjeta, haga clic en Ver en la sección de informes.
Usar informes de Ad Manager para comprender sus señales de vídeo
Los informes de Ad Manager le muestran información más detallada sobre su cobertura de señales y el rendimiento de la monetización programática para ayudarle a comprender mejor la demanda de su inventario de vídeo por parte de los compradores. Puede analizar en profundidad aspectos concretos de su inventario de vídeo (como los bloques de anuncios, las líneas de pedido, las plataformas o las aplicaciones) para obtener información valiosa sobre estas dimensiones:
- Estado del identificador de usuario: esta dimensión indica si se ha detectado una señal válida de identificador publicitario de audiencia (IFA, por ejemplo) en una solicitud de anuncio programático. Estos son los posibles valores:
- Activo: estaba presente y activo
- Restringido: estaba presente, pero inactivo debido a restricciones sobre cómo se puede usar el identificador
- Ausente: no estaba presente
- Visibilidad prevista: la visibilidad estimada de su inventario en función de los datos históricos y medioambientales de su espacio publicitario, agrupados por los siguientes umbrales de visibilidad:
- 50 % o más
- Entre 20 % y 49 %
- 19 % o menos
- Desconocido
- Dominio o aplicación conocidos: incluye los nombres de las aplicaciones (en inventario de aplicaciones móviles y CTV) y los dominios (en inventario web). Estas señales verifican, tanto a usted como a sus compradores, que su inventario procede de un sitio o de una aplicación conocidos y seguros para la marca.
Ver una vista general de la cobertura de señales
Puede consultar una vista general a nivel de red de la puntuación de las señales programáticas de su inventario de vídeo in‐stream, que aparece definido en esta tabla:
| Pestaña de la tarjeta | Valores | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Puntuación de la señal de vídeo | Alta | Media | Baja | ||
| Estado del identificador de usuario | Activo | Activo | Restringido | No hay | Cualquier valor no capturado en segmentos de nivel medio o alto |
| Visibilidad predicha | 50 % o más | 19 % o más | 19 % o más | 19 % o más | |
| Dominio o aplicación conocidos | Conocido | Desconocido | Desconocido | Conocido | |
Para detectar oportunidades de aumentar la cobertura de señales fundamentales en el inventario de vídeo que presenta puntuaciones de señal bajas, puede usar dos vistas distintas de la tarjeta Señales de vídeo:
- Vista 1: inventario por puntuación de estado
En la pestaña "Puntuación de la señal de vídeo", los editores pueden ver qué proporción de su inventario de vídeo total tiene una puntuación de estado alta, media y baja desglosada por plataforma de vídeo, Web, televisión y videoconsola, o aplicación.Las métricas proporcionadas en la parte superior muestran las impresiones, la tasa de relleno, el eCPM y las solicitudes que cumplen los requisitos para la programática durante el periodo seleccionado comparado con el último periodo. Además, se incluyen todos los tipos de transacciones programáticas (subasta abierta, subasta privada, acuerdos preferentes y programática garantizada) con las solicitudes de puja enviadas a todas las fuentes de demanda (Authorized Buyers, incluidos Google Ads y Display & Video 360, y postores de Subasta Abierta).
Para ver un informe con las dimensiones que componen cada puntuación (Estado del ID de usuario, Visibilidad predicha, Dominio y Nombres de las aplicaciones), vaya a la pestaña "Puntuación de la señal de vídeo" y haga clic en Ver en la sección de informes. - Vista 2: inventario por señales programáticas clave
En las tres pestañas siguientes ("Estado del ID de usuario", "Visibilidad predicha" y "Dominio o aplicación conocidos") se muestran las tendencias de cada una de estas señales clave a lo largo del tiempo.Para ver un informe, vaya a una pestaña y haga clic en Ver en la sección de informes.
La tarjeta "Errores de VAST" del panel de la página principal le permite ver errores de vídeo que se pueden resolver sin tener que generar un informe. Puede buscar de forma rápida y sencilla líneas de pedido y creatividades cuyos errores afecten a su inventario. De este modo, puede solucionar problemas causados por errores de VAST específicos.
Para ver la tarjeta Errores de VAST, siga estos pasos:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Haga clic en Página principal y, a continuación, en Vista general.
- Para que se muestre la tarjeta "Errores de VAST", seleccione Todo el inventario o Audio y vídeo in-stream en el filtro de inventario de la parte superior de la página. Si selecciona otra opción, se ocultará la tarjeta.
-
Una vez que localice la tarjeta "Errores de VAST", puede alternar entre dos vistas:
- La Vista general ofrece un resumen de la cantidad de errores de VAST en comparación con el periodo anterior.
- En la Vista de líneas de pedido se muestran las líneas de pedido concretas que contienen más errores.
La "Vista general"
En la "Vista general" se muestra un gráfico que muestra la frecuencia y las fechas de los errores de vídeo a lo largo del periodo que haya seleccionado en el panel de la página principal. También se muestra el porcentaje de aumento o disminución de estos errores en comparación con el periodo anterior. Hay 5 tipos de datos de errores que puede seleccionar para que se muestren.
Datos disponibles para mostrar
- El Total de errores de vídeo muestra el número total de errores de vídeo.
- El Total de errores graves de vídeo muestra el número de errores que probablemente hayan provocado que el reproductor de vídeo detenga la solicitud del anuncio fallido y que solicite otro anuncio, o bien que reanude la reproducción del contenido del vídeo.
- Cada uno de los códigos de error de VAST (
100-900) muestra el número de errores correspondientes al código seleccionado.
Haga clic en Ver en la sección de informes para ver todos los datos de impresiones y los recuentos de errores detallados del periodo seleccionado.
Los demás datos de los códigos de error son agregados de todas las versiones de VAST. Haga clic en Ver en la sección de informes para ver los datos desglosados según la versión de VAST.
La "Vista de líneas de pedido"
En la "Vista de líneas de pedido" se muestra un gráfico similar, pero que se centra en líneas de pedido concretas. Además de la cantidad y la tasa de errores a lo largo del tiempo, en esta vista se calcula el impacto total de los errores sobre los ingresos. Se muestran las 5 líneas de pedido con más errores en función de la métrica seleccionada.
Datos disponibles para mostrar
- En Cantidad de errores de vídeo se muestra el total de errores de vídeo de la línea de pedido.
- En Tasa de errores de vídeo se muestra el porcentaje de errores de vídeo que se han producido al entregar una línea de pedido.
- Impacto de errores de vídeo muestra una estimación del impacto de los errores sobre los ingresos de la línea de pedido, que se calcula con esta fórmula:
[Número total de errores × (Ingresos totales / Total de impresiones)]
Las líneas de pedido con una proporción alta de errores graves tienen pocos ingresos reales o ninguno y su puntuación del impacto calculado es baja. Utilice las métricas "Cantidad de errores de vídeo" o "Tasa de errores de vídeo" para investigar las tendencias de los errores graves.
Haga clic en Mostrar información detallada para ver todas las métricas de las líneas de pedido con errores. A continuación, puede abrir una línea de pedido concreta o hacer clic en Ver en la sección de informes para ver todos los datos de impresiones y la cantidad de errores del periodo seleccionado.
- Las filas sin nombre y sin ID se muestran como "
-" y no están asociadas a ninguna línea de pedido. - Las filas sin nombre y con un ID distinto de 0 muestran solo el ID.
- En los demás casos, el nombre y el ID se muestran seguidos y separados por "
|".
Ver estadísticas y comparaciones
Use la tarjeta "Resumen del rendimiento" para comparar el rendimiento en diferentes métricas y dimensiones. Consulte más información sobre su tráfico y sobre los elementos con mejor rendimiento.
Cambie las métricas y las dimensiones aplicadas a los datos de la tarjeta y añada filtros para acotar los datos. La tarjeta mostrará hasta cinco elementos relacionados con la dimensión y la métrica seleccionadas.
- Utilice el selector "Desglosar por" para aplicar una dimensión a sus datos. Los valores son "Aplicación", "País", "Partner de rendimiento", "Formato de inventario", "Tipo de inventario", "Categoría de navegador" y "Ninguno".
- Use las tarjetas de métricas para cambiar la forma en que se muestran los datos. Entre los valores se incluyen "Impresiones", "Ingresos" e "eCPM".
Para obtener más información sobre los datos que se muestran en la tarjeta, siga estos pasos:
- Coloque el cursor sobre las líneas del gráfico para ver más detalles sobre los datos del momento correspondiente.
- Haga clic en Mostrar información detallada para ver más información basada en el desglose seleccionado.
- Haga clic en Ver en la sección de informes para abrir el informe íntegro y consultar más información.
Ver qué aplicaciones móviles obtienen mejores resultados
Elija el desglose Aplicación para ver cuál de sus aplicaciones móviles está generando más ingresos, impresiones y eCPM. Haga clic en el nombre de una aplicación para ver un panel de control con información detallada o haga clic en Mostrar información detallada y Ver en la sección de informes para seguir analizando todas sus aplicaciones.
También puede "reclamar" una aplicación para usarla en la segmentación desde la tarjeta haciendo clic en el enlace "Reclamar la aplicación para la segmentación" y añadiéndola a la lista de aplicaciones móviles de Ad Manager. Al reclamar aplicaciones de Google Play Store o el App Store de Apple, es mucho más fácil segmentar las aplicaciones mediante reglas.
- Se muestra Desconocido si falta el nombre de la aplicación.
- Los mensajes No aplicable y Se han recibido IDs de aplicación no válidos se muestran si la solicitud de anuncio no incluye ningún ID de aplicación. Los valores de esta fila representan el total de impresiones, ingresos y eCPM de todas las aplicaciones sin un ID de aplicación. También puede aparecer el tráfico que no sea de aplicaciones.
Comparar canales de demanda
Con la tarjeta "Comparación de la demanda" puede comparar el rendimiento de distintos canales de demanda durante un periodo determinado. Puede ir seleccionando distintos canales de demanda y dimensiones desde los menús desplegables para conseguir los datos que necesite del gráfico.
- Si quiere ver una tabla con el total de cada canal de demanda calculado según las métricas, haga clic en Mostrar información detallada. En la tabla solo figuran los datos de los canales de demanda que han registrado impresiones en el periodo seleccionado. En la tabla, haga clic en el nombre de un canal para que se abra un informe filtrado por ese canal y desglosado por anunciante o bloque de anuncios.
- Haga clic en Ver en la sección de informes para abrir el informe íntegro y consultar más información.
Ver los datos añadidos de todos los canales de demanda
Para añadir una línea al gráfico que represente el total de todos los canales de demanda, haga clic en el nombre de uno de ellos en la tabla y seleccione Todos los canales de demanda. Si selecciona esta opción, se mostrarán los datos agregados tanto en el gráfico como en la tabla.
El informe de rendimiento ya no está disponible
El informe de rendimiento ha dejado de estar disponible. En la tarjeta "Comparación de la demanda", situada en el panel Vista general de la página principal, puede encontrar funciones similares a las que había en ese informe, además de otros datos y análisis.
Si consulta los datos de los paneles de la página principal, puede hacerse una idea clara sobre cuál está siendo el rendimiento de su red. Si quiere consultar información más detallada, puede abrir cualquiera de las tarjetas para visualizarlas como informes haciendo clic en la opción Ver en la sección de informes.
Descubra cómo reproducir resultados de rendimiento en la tarjeta de comparación de la demanda
Ver los anunciantes mejor clasificados y los partners de rendimiento más detectados
Consulte qué anunciantes clasificados y partners de rendimiento detectados generan más ingresos, impresiones y eCPM, y cuáles tienen mayores índices de visibilidad. Al hacer clic en el nombre de un anunciante clasificado, se muestra un panel con información detallada al respecto. También puede hacer clic en Ver en la sección de informes para analizar en profundidad todos los anunciantes o los partners de rendimiento clasificados.
Partners de rendimiento detectados en líneas de pedido
Para detectar los partners de rendimiento de líneas de pedido, Ad Manager se sirve de diferentes señales, como los nombres de las líneas de pedido y las señales de tráfico de puja. No se trata de un método completamente preciso. Además, solo pueden detectarse determinados exchanges como, por ejemplo:
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Tarjeta Anomalías
Estadísticas de identidad
Acerca de la tarjeta
Puede utilizar la tarjeta Comparativas de sectores para comparar el rendimiento de su red con el de inventarios similares de otros editores. Para que la tarjeta muestre los datos, su administrador de red debe habilitar las comparativas. Las comparativas están habilitadas de forma predeterminada.
Utilice la tarjeta para ver las estadísticas por:
- Porcentaje de cuota de impresiones: consulte la cuota de impresiones como un porcentaje para el tipo de inventario seleccionado.
- Desglose por dimensiones: desglose los datos por continente, canal de demanda, categoría de dispositivo y tipo de inventario.
- Dos gráficos de comparativas: consulte visualizaciones de datos de comparativas para ingresos de Ad Exchange, eCPM de Ad Exchange, CTR, impresiones y visibilidad.
Cómo usar la tarjeta
Paso 1
Para acceder a la tarjeta Comparativas de sectores, un administrador debe habilitar las estadísticas de comparativas:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Haga clic en Administrar y, a continuación, en Configuración global.
- En "Configuración de red", desplácese hacia abajo hasta "Configuración de informes" y active
Estadísticas de comparativas.
Más información sobre las comparativas
Paso 2
Cuando habilite las estadísticas de comparativas, podrá empezar a usar la tarjeta en el panel Vista general de la página principal.
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- En el panel Vista general de la página principal, añada la tarjeta Comparativas de sectores.(Help me add a data card)
- Para ver las comparativas desglosadas por dimensión, haga clic en el menú
- Continente
- Canal de demanda
- Categoría de dispositivo
- Tipo de inventario
- Para usar gráficos detallados, en una fila de la tabla, haga clic en
.
- Compare su red (la línea azul) con la comparativa del sector (la línea roja).
- Para ver la diferencia porcentual por fecha, coloque el cursor sobre un gráfico.
- De forma predeterminada, los cambios diarios de su red y las comparativas se proporcionan como un promedio continuo de 7 días para suavizar la visualización. Si prefiere ver los datos reales de una fecha determinada, desactive el interruptor que hay junto a "Aplicar promedio de 7 días"
.
- Para ver otras comparativas, siga estos pasos:
- Junto al selector de métricas con "Ingresos de Ad Exchange" como opción predeterminada, haga clic en el menú
- Junto al selector de métricas con "eCPM de Ad Exchange" como opción predeterminada, haga clic en el menú
- Junto al selector de métricas con "Ingresos de Ad Exchange" como opción predeterminada, haga clic en el menú
