Anunciantes específicos podem apresentar anúncios nos seus sites ou apps. Os Acordos preferidos podem dar a determinados compradores um inventário de nível prioritário ou até mesmo ser usados como uma forma de vender inventário único.
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- Como funcionam os Acordos preferidos
- Configure Acordos preferidos
- Prioridade, regras e perfis de pagamentos
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Como funcionam os Acordos preferidos
Todas as Ofertas preferidas começam com uma proposta. Depois de criada, a proposta é enviada diretamente ao comprador. Podem ser sugeridas alterações à proposta pelo comprador através de negociações. Quando ambas as partes concordarem com todos os termos, o Acordo preferido é vendido oficialmente e é criado um elemento publicitário correspondente. Na maioria dos casos, os Acordos preferidos resultam de conversas externas entre vendedores e compradores, como por telefone ou email, das quais ambas as partes concordam em criar um acordo. Segue-se um resumo:
- O utilizador e o comprador negociam uma campanha não garantida.
- São finalizados um preço (CPM mínimo) e os termos do inventário numa proposta do Ad Manager.
- Todos os detalhes são capturados diretamente no Ad Manager, o que simplifica as vendas e reduz o potencial de erros humanos.
- Pode negociar os termos através do envio de uma proposta entre si e o comprador até que ambos fiquem satisfeitos.
- Depois de finalizada, o comprador tem uma oportunidade inicial ou "preferida" para efetuar lances nesse inventário ao preço fixo de CPM negociado.
- Se o comprador optar por não garantir o inventário ou não fizer um lance válido acima do preço fixo de CPM negociado, este pode ficar disponível no leilão aberto ou em leilões privados. Isto proporciona ao seu inventário outra forma possível de obter receita.
Configurar Ofertas preferidas
As propostas garantidas e não garantidas de forma programática negociam da mesma forma. Depois de os detalhes da campanha serem acordados, deve solicitar a aceitação da proposta ao comprador. Depois de aceite, a proposta é finalizada e o Ad Manager cria os elementos publicitários de fornecimento correspondentes.
Para configurar uma Oferta preferida:
- Crie uma proposta.
- Adicione um elemento publicitário da proposta.
As propostas podem conter elementos publicitários da proposta Garantidos de forma programática (padrão ou de patrocínio) ou elementos publicitários da proposta (não garantidos) de Oferta preferida, mas não ambos. - Selecione Oferta preferida como "Tipo de elemento publicitário".
- Pode selecionar um "Criativo esperado". Para os anúncios intercalares que são apresentados numa app, use tamanhos de anúncios intercalares.
- Em "Definições de fornecimento", certifique-se de que introduz um valor para "Quantidade estimada" que reflita uma expetativa realista de fornecimento. Este valor pode ser utilizado posteriormente para monitorizar e resolver problemas das campanhas.
- Pode negociar da mesma forma que as campanhas garantidas:
- Solicitar aceitação para finalizar a oferta especial
- Enviar para revisão caso ainda pretenda negociar os termos e não esteja preparado para fechar o negócio
Prioridade, regras e perfis de pagamento
Prioridade e Ofertas preferidas
O tipo de elemento publicitário Ofertas preferidas tem um valor de prioridade fixo que garante que o mesmo ganha antes do leilão aberto e de todos os outros tipos de elementos publicitários, exceto os elementos publicitários de patrocínio e padrão. Geralmente, os elementos publicitários de patrocínio e padrão são publicados antes das Ofertas preferidas, exceto quando a atribuição dinâmica está ativada e os elementos publicitários não garantidos competem com os elementos publicitários garantidos em tempo real.
Se o comprador numa Oferta preferida não licitar ou licitar abaixo do preço especificado, o inventário fica disponível para o leilão aberto.
Regras e Direcionamento programático
Definições de consentimento de utilizadores da UE
As definições de consentimento de utilizadores da UE aplicam-se ao Direcionamento programático.
Proteções
As proteções são regras que ajudam a proteger a sua marca, ao restringir como, onde ou que tipo de anúncios podem ser publicados nos seus Websites ou apps. Normalmente, as proteções são substituídas para as campanhas de Direcionamento programático, com exceção das:
- Proteções para utilizações de cookies e de dados.
- Proteções para certas tecnologias de anúncios, como VPAID.
- Proteções para anúncios sobre álcool.
Regras de preços unificados
As regras de preços unificados permitem-lhe definir preços para anunciantes, marcas ou tamanhos em toda a procura programática no leilão aberto. As regras de preços unificados não se aplicam a campanhas de Direcionamento programático. As campanhas de Direcionamento programático são campanhas de venda direta com um comprador específico e, como tal, não se enquadram nas regras destinadas a ser aplicadas a compradores concorrentes no leilão aberto.
