公開出價要求是由 Ad Manager 透過發布商和需求合作夥伴之間的「伺服器對伺服器」整合機制處理。廣告請求產生後，Ad Manager 會執行統一競價來決定最佳收益。這樣一來，第三方需求合作夥伴就能即時競爭您的廣告空間。
本文內容：
公開出價程序簡介
1. 系統會觸發廣告請求，並將資訊傳送至 Ad Manager 廣告伺服器
系統會使用 Google 發布商廣告代碼、Google Mobile Ads SDK 或 IMA SDK，將請求傳送給 Ad Manager。每次發出請求時，使用者、裝置和指定目標的相關資訊也會一併傳送給 Ad Manager。進一步瞭解 Google Ad Manager 的廣告選擇程序。
2. Ad Manager 會執行統一競價，以決定最佳收益
在廣告選擇程序中，Ad Manager 會同時完成以下步驟：
2a. Ad Manager 會選取最適合投放的委刊項參與統一競價
Ad Manager 會使用指定目標和放送速度資訊，將 Ad Manager 廣告伺服器中所有符合資格的預訂委刊項列出，並選取最適合在統一競價中透過動態分配競價的委刊項。
2b. Ad Manager 向指定的收益夥伴發送出價要求
Ad Manager 會使用收益群組，找出參與統一競價的廣告交易平台和聯播網清單。收益群組包含與委刊項類似的指定條件，並包括 Ad Exchange、第三方廣告交易平台和/或中介服務廣告聯播網的組合。對於分配到合格收益群組的每個公開出價收益夥伴，Ad Manager 會傳送出價要求來收集最高出價。
根據《兒童網路隱私保護法》(COPPA) 標記為兒童導向內容的請求，不會傳送給公開出價收益夥伴。
2c. 指定的收益夥伴自行展開競價程序，並將最具競爭力的出價傳回給 Ad Manager
收益夥伴利用自己的公開出價整合機制來接收 Ad Manager 的出價要求、根據要求中提供的資訊展開競價程序，並將最具競爭力的出價傳回 Ad Manager。
2d. Ad Manager 舉行統一競價並選取勝出者
Ad Manager 會舉行統一競價，比較收益夥伴出價、Ad Exchange 出價和其他透過動態分配而來的直接委刊項，以確保每次曝光都能帶來最高收益。
3. 系統會將廣告素材或中介服務清單傳回給發布商
動態分配和統一競價完成後，Ad Manager 廣告伺服器就會將勝出的素材資源傳回給發布商顯示。
- 如果 Ad Manager 委刊項贏得統一競價，則會將 Ad Manager 廣告素材傳回給發布商。
- 如果公開出價或 Authorized Buyers 需求合作夥伴贏得 Ad Manager 統一競價，則會將買方的廣告素材傳回給發布商。
- 如果中介服務收益夥伴贏得 Ad Manager 統一競價，則會將中介服務清單 (又稱為「中介服務鏈」) 傳回給發布商。這份清單包含千次曝光出價高於 Authorized Buyers 或公開出價收益夥伴出價的中介服務收益夥伴。由於 Ad Exchange 保證會曝光，因此一律會顯示在傳回的中介服務鏈底部。系統會將預期收益低於 Ad Exchange 的廣告聯播網代碼從中介服務鏈內排除。
接著，Google Mobile Ads SDK 會呼叫清單中的每個收益夥伴，直到廣告傳回為止。如果收益夥伴無法為廣告請求供應廣告，就會出現廣告空缺，也不會自動回傳曝光給廣告伺服器。進一步瞭解行動應用程式的中介服務
如果中介服務收益夥伴的預設千次曝光出價高於公開出價收益夥伴的最高出價，中介服務收益夥伴可優先認購廣告曝光機會，但不保證會按照預設千次曝光出價傳回出價。
請確保您為中介服務收益夥伴預設的千次曝光出價切合實際，以大幅提升競爭優勢。
瞭解競價動態
在統一競價中，來自收益夥伴的即時出價 (RTB) 會透過動態分配參與競爭。系統會同時比較最佳的 Ad Manager 委刊項費率、預期的中介服務收益和收益夥伴出價，最高的出價就會在競價中勝出。Authorized Buyers 和公開出價收益夥伴會針對每次曝光機會出價一次。
統一競價中的所有參與者 (包括 Authorized Buyers 和第三方收益夥伴) 都會以淨額為基準，公平競爭曝光機會。參與的廣告交易平台會先獨立進行競價，然後將出價提交至統一競價。
Ad Manager 會將統一競價的預留價格傳送給所有符合資格的 Authorized Buyers 和公開出價參與者 (包括第三方廣告交易平台或聯播網)。預留價格不會低於 Ad Manager 為最合適的保證委刊項所計算的最高暫時千次曝光出價，或是發布商設定的底價 (可能會由發布商所選的各種 Ad Manager 最佳化設定進行調整)。
預留價格不是依競爭曝光機會的剩餘委刊項千次曝光定價而定，也不是由任何針對曝光出價的 Authorized Buyers 或公開出價工具所設定。
在競價結束之前，所有競價參與者都不會收到任何一方的出價資訊。
範例
假設有三個買方。針對某一次曝光機會，授權買方 1 的出價為 $3.00 美元、授權買方 2 的出價為 $1.00 美元，而第三方廣告交易平台的出價為 $2.00 美元。
統一競價的得標者為授權買方 1，因為 $3.00 美元是最高出價。
將 Ad Manager 收益分潤納入計算的最高淨出價將會勝出。接收出價的管道 (例如透過 Google Ads 或 Display & Video 360、第三方授權買方、公開出價收益夥伴或剩餘委刊項) 不會影響得標者的產生。
公開出價廣告請求常見問題
如果多個收益群組符合相同請求的資格，會發生什麼情況？每個合格收益群組的收益夥伴清單會合併成一份清單，因此 Ad Manager 只會向每個合作夥伴傳送一個出價要求。如果同一個收益夥伴出現在多個符合資格的收益群組中，系統只會將一個出價要求傳送給收益夥伴。
在這種情況下，第三方收益群組合作夥伴，亦即「買方」，將能針對發布商廣告請求和收益群組同時指定的任何大小進行出價。如果 Ad Manager 中的另一個 Ad Exchange 委刊項指定的大小和收益群組指定的大小不相符，Authorized Buyers 仍可以針對發布商廣告請求和 Ad Exchange 委刊項中同時包含的大小進行出價。
範例
發布商的廣告請求包含三種大小：300x250、300x600、300x50。如果收益群組僅指定 300x600 和 300x50 大小，第三方收益群組買方只能針對這兩種大小出價，無法提交 300x250 大小的出價。
如果另一個 Ad Exchange 委刊項指定全部三種大小，Authorized Buyers 不僅可以針對收益群組指定的大小出價，還能對 300x250 大小出價。
行動應用程式的中介服務不支援包含多種大小的請求。
系統會使用修改後的 Ad Exchange 即時出價通訊協定緩衝區 或 OpenRTB 通訊協定緩衝區版本，將公開出價要求傳送給買方。
除了即時出價通訊協定的標準欄位外，廣告交易平台出價工具也會收到發布商的 Ad Manager 聯播網代碼和 Ad Manager 廣告單元程式碼。
針對每個統一競價，Ad Manager 只會向 Ad Exchange 發出一個出價要求。如果 Ad Exchange 委刊項和收益群組都符合相同曝光機會的條件，Ad Manager 就會向 Ad Exchange 發出一個要求。這個要求會參照在 Ad Exchange 委刊項定義的程式碼片段和網站資源。
如果同時使用 AdSense 委刊項，指定目標建議不要與 Ad Exchange 委刊項或非中介服務收益群組的重複。
啟用動態分配功能後，系統將隨機選擇互相競爭的 AdSense 或 Ad Exchange 委刊項，不受過去千次曝光出價的放送收益影響。
在廣告放送檢查器中，如果 Ad Exchange 委刊項和收益群組的指定目標都符合廣告版位的條件，您就會看到收益群組和委刊項的狀態顯示為「已放送」。
