公开出价请求由 Ad Manager 通过发布商与其需求合作伙伴之间的“服务器到服务器”集成来处理。生成广告请求后，Ad Manager 会举行统一竞价，以确定最佳收益。这样，第三方需求合作伙伴便可以实时竞争您的广告资源。
本文包含的主题：
公开出价流程简介
1. 触发广告请求，并向 Ad Manager 广告服务器传递相关信息
系统会使用 Google 发布商代码、Google 移动广告 SDK 或 IMA SDK 将相关请求发送给 Ad Manager。每项请求都会连同与用户、设备和定位条件相关的信息一起传递到 Ad Manager。详细了解 Google Ad Manager 中的广告选择流程。
2. Ad Manager 举行统一竞价，以确定最佳收益
在广告选择流程中，Ad Manager 会同时完成以下步骤：
2a. Ad Manager 选择最适合投放的订单项参与统一竞价
Ad Manager 借助定位条件和投放安排信息，将 Ad Manager 广告服务器中已预订的所有符合条件的订单项分类，并从中选出要通过动态分配参与统一竞价的最佳订单项。
2b. Ad Manager 向指定的收益合作伙伴发送出价请求
Ad Manager 利用收益组来确定要参与统一竞价的广告交易平台和广告联盟的列表。收益组包含与订单项定位条件相似的定位条件，以及由 Ad Exchange、第三方广告交易平台和/或中介广告联盟构成的组合。对于每个分配到符合条件的收益组的公开出价收益合作伙伴，Ad Manager 都会发送一个出价请求以收集其最高出价。
遵照儿童在线隐私保护法 (COPPA) 标记为“面向儿童”的请求不会发送给公开出价收益合作伙伴。
2c. 定位到的收益合作伙伴举行自己的竞价，并将最具竞争力的出价返回给 Ad Manager
收益合作伙伴利用自己的公开出价功能集成接收来自 Ad Manager 的出价请求、根据请求中提供的信息举行竞价，并将最具竞争力的出价返回给 Ad Manager。
2d. Ad Manager 组织统一竞价并选出获胜者
Ad Manager 组织开展统一竞价，通过动态分配来比较收益合作伙伴出价、Ad Exchange 出价以及其他直接订单项的定价，从而确保每个展示机会都能带来尽可能多的收益。
3. 系统将广告素材或中介列表返回给发布商
在动态分配的基础上，当统一竞价已完成后，Ad Manager 广告服务器会将胜出的素材资源返回给发布商以供展示。
- 如果 Ad Manager 订单项在统一竞价中胜出，系统会将相应的 Ad Manager 广告素材返回给发布商。
- 如果公开出价需求合作伙伴或 Authorized Buyers 需求合作伙伴在 Ad Manager 统一竞价中胜出，系统会将相应买方的广告素材返回给发布商。
- 如果中介收益合作伙伴在 Ad Manager 统一竞价中胜出，系统会将中介列表（即“中介链”）返回给发布商。该列表中包含的中介收益合作伙伴的每千次展示费用 (CPM) 会高于 Authorized Buyers 或公开出价收益合作伙伴的最高出价。Ad Exchange 保证能填充展示机会，因此在传回的中介链中始终处于末尾。系统会从链中排除预期收益低于 Ad Exchange 的广告联盟代码。
然后，Google 移动广告 SDK 会调用列表中的每个收益合作伙伴，直到系统返回广告为止。如果收益合作伙伴无法满足相应广告请求，此广告请求将处于广告空缺状态，且不会触发向广告服务器自动回传数据的操作。详细了解针对移动应用的中介
如果为中介收益合作伙伴指定的默认 CPM 高于来自公开出价收益合作伙伴的最高出价，该中介收益合作伙伴可以优先认购展示机会并投放广告，但并不保证会按照默认 CPM 价格返回出价。
请确保为中介收益合作伙伴设置的 CPM 默认值切合实际，以便优化竞争。
了解竞价动态因素
来自收益合作伙伴的实时出价 (RTB) 会通过动态分配参与统一竞价。系统会同时对最佳的 Ad Manager 订单项费率、预期的中介收益和收益合作伙伴出价进行比较，最高出价将在竞价中胜出。对于每次展示机会，Authorized Buyers 和公开出价收益合作伙伴可分别出价一次。
统一竞价的所有参与者（包括 Authorized Buyers 和第三方收益合作伙伴）将以净额为基础，平等地竞争每次展示机会。参与竞价的广告交易平台独立举行自己的竞价，然后提交其出价以参与统一竞价。
Ad Manager 会将统一竞价的预订价格发送给所有符合条件的 Authorized Buyers 买方和参与公开出价的各方（包括第三方广告交易平台或广告联盟）。预订价格至少会是 Ad Manager 针对最符合条件的有保证订单项计算出的临时 CPM 的最大值，或是发布商配置的底价（可能会由发布商自行基于各种 Ad Manager 优化建议进行调整）。
系统既不会根据竞争相应展示机会的补余订单项的每千次展示定价来设置预订价格，也不会按照 Authorized Buyers 买方或公开出价者为竞争相应展示机会而提供的出价来设置预订价格。
在竞价结束之前，参与竞价的每一方都不会收到与任何其他方的出价相关的信息。
示例
假设有三个买方。对于每次展示机会，Authorized Buyers 买方 1 的出价为 3.00 美元，Authorized Buyers 买方 2 的出价为 1.00 美元，第三方广告交易平台的出价为 2.00 美元。
统一竞价的胜出者是 Authorized Buyers 买方 1，提交的最高出价为 3.00 美元。
最高净出价（考虑 Ad Manager 的收益分成）胜出。用来接收出价的渠道（例如，无论是通过 Google Ads 还是通过 Display & Video 360、第三方 Authorized Buyers 用户、公开出价收益合作伙伴或补余订单项）也不会对确定获胜出价方产生任何影响。
有关公开出价广告请求的常见问题解答
如果多个收益组符合同一请求的条件，会出现什么情况？系统会将来自各个符合条件的收益组的收益合作伙伴列表合并为一个列表，让 Ad Manager 能够只向各合作伙伴发送一个出价请求。如果同一收益合作伙伴出现在多个符合条件的收益组中，则系统只会向此收益合作伙伴发送一个出价请求。
在这种情况下，第三方收益组合作伙伴（即“买方”）可找出发布商广告请求中的尺寸与收益组定位的尺寸之间的交集，并对这一部分尺寸进行出价。如果 Ad Manager 中的一个 Ad Exchange 订单项定位到了不符合收益组定位条件的尺寸，那么 Authorized Buyers 买方仍可针对发布商广告请求和此 Ad Exchange 订单项都包含的尺寸进行出价。
示例
发布商的广告请求包含 3 个尺寸，分别为 300x250、300x600、300x50。如果某个收益组仅定位到 300x600 和 300x50，那么第三方收益组买方只能针对这两个尺寸进行出价，并且不符合针对 300x250 提交出价的条件。
如果另有一个 Ad Exchange 订单项定位到这三个尺寸，那么 Authorized Buyers 买方不仅能够针对收益组所定位的尺寸进行出价，还能够针对 300x250 进行出价。
针对移动应用的中介不支持包含多个尺寸的请求。
系统会使用修改后的 Ad Exchange 实时出价协议缓冲区或 OpenRTB 协议缓冲区将公开出价请求发送给买方。
除了来自 RTB 协议的标准字段以外，广告交易平台出价工具还会接收发布商的 Ad Manager 广告资源网代码和 Ad Manager 广告单元代码。
对于每项统一竞价，Ad Manager 仅向 Ad Exchange 发送一个出价请求。如果 Ad Exchange 订单项和收益组都符合同一展示机会的条件，则 Ad Manager 会向 Ad Exchange 发送一个请求。此请求跟在 Ad Exchange 订单项中指定的代码段和网站媒体资源的后面。
如果您同时也使用 AdSense 订单项，最好禁止这类订单项在定位条件方面与 Ad Exchange 订单项或非中介收益组重叠。
使用动态分配功能时，参与竞争的 AdSense 或 Ad Exchange 订单项由系统随机选择，不受历史 CPM 值的投放收益影响。
在投放检查器中，如果 Ad Exchange 订单项和收益组的定位条件都符合某个广告位的要求，您可能会看到系统将相应收益组和订单项均列为“已投放”到此广告位。
