Os pedidos do Open Bidding são processados pelo Ad Manager através de uma integração "servidor a servidor" entre os publicadores e os respetivos parceiros de procura. Assim que for gerado um pedido de anúncio, o Ad Manager executa um leilão unificado para determinar o melhor rendimento. Isto permite que os parceiros de procura de terceiros concorram pelo seu inventário em tempo real.
Neste artigo:
- Acerca do processo do Open Bidding
- Compreender a dinâmica do leilão
- Perguntas frequentes sobre pedidos de anúncios do Open Bidding
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Acerca do processo do Open Bidding
1. Um pedido de anúncio é acionado e as informações são transmitidas ao servidor de anúncios do Ad Manager
Os pedidos são enviados ao Ad Manager através das Etiquetas do Publicador Google, do SDK de Anúncios para Dispositivos Móveis da Google ou do SDK para IMA. Juntamente com cada pedido, são transmitidas ao Ad Manager informações sobre o utilizador, o dispositivo e a segmentação. Saiba mais acerca do processo de seleção de anúncios no Google Ad Manager.
2. O Ad Manager executa um leilão unificado para determinar o melhor rendimento
Como parte do processo de seleção de anúncios, o Ad Manager conclui os seguintes passos em simultâneo:
2a. O Ad Manager seleciona o elemento publicitário com melhor tráfego para concorrer no leilão unificado
A partir das informações de segmentação e de ritmo de fornecimento, o Ad Manager cataloga todos os elementos publicitários elegíveis reservados no servidor de anúncios do Ad Manager e seleciona o melhor elemento publicitário para concorrer através da atribuição dinâmica no leilão unificado.
2b. O Ad Manager envia um pedido de lance aos parceiros de rendimento segmentados
O Ad Manager utiliza grupos de rendimento para identificar a lista de trocas e redes a concorrer no leilão unificado. Os grupos de rendimento contêm uma segmentação semelhante aos elementos publicitários e incluem uma combinação do Ad Exchange, trocas de terceiros e/ou redes de publicidade de Mediação. Para cada parceiro de rendimento do Open Bidding atribuído a um grupo de rendimento elegível, o Ad Manager envia um pedido de lance para recolher os lances mais elevados.
Os pedidos marcados como dirigidos a crianças em conformidade com a Lei de Proteção à Privacidade da Criança na Internet (COPPA) não são enviados aos parceiros de rendimento do Open Bidding.
2c. Os parceiros de rendimento segmentados executam o seu próprio leilão e devolvem o lance mais competitivo ao Ad Manager
Os parceiros de rendimento utilizam a sua própria integração do Open Bidding para receber o pedido de lance do Ad Manager, executar um leilão de acordo com as informações fornecidas no pedido e devolver o lance mais competitivo ao Ad Manager.
2d. O Ad Manager faz um leilão unificado e seleciona um vencedor
O Ad Manager faz um leilão unificado e compara os lances dos parceiros de rendimento, o lance do Ad Exchange e outros elementos publicitários diretos através da atribuição dinâmica para garantir que cada impressão maximiza o rendimento.
3. É devolvida uma lista de criativos ou de Mediação ao publicador
Quando a atribuição dinâmica e o leilão unificado estiverem concluídos, o servidor de anúncios do Ad Manager devolve o recurso vencedor ao publicador para apresentação.
- Se um elemento publicitário do Ad Manager vencer o leilão unificado, o criativo do Ad Manager é devolvido ao publicador.
- Se um parceiro de procura do Open Bidding ou Authorized buyers vencer o leilão unificado do Ad Manager, o criativo do comprador é devolvido ao publicador.
- Se um parceiro de rendimento de Mediação vencer o leilão unificado do Ad Manager, é devolvida ao publicador uma lista de Mediação (ou "cadeia"). Esta lista inclui parceiros de rendimento de Mediação com um CPM (custo por mil impressões) superior ao lance mais elevado de parceiros de rendimento do Authorized buyers ou Open Bidding. O Ad Exchange surge sempre no final de uma cadeia de mediação devolvida, uma vez que o seu preenchimento da impressão está garantido. As etiquetas de redes de publicidade com um rendimento previsto inferior em relação ao Ad Exchange são excluídas da cadeia.
Em seguida, o SDK de Anúncios para Dispositivos Móveis da Google chama cada parceiro de rendimento na lista até ser devolvido um anúncio. Se os parceiros de rendimento não conseguirem satisfazer o pedido de anúncio, o pedido não será preenchido e não será acionado qualquer passback automático para o servidor de anúncios. Saiba mais sobre a Mediação para apps para dispositivos móveis
Se o CPM predefinido para um parceiro de rendimento de Mediação for definido como superior ao lance mais elevado de um parceiro de rendimento do Open Bidding, o parceiro de rendimento de Mediação efetuará uma análise inicial para preencher a impressão, sem garantia de que devolverá um lance ao preço de CPM predefinido.
Certifique-se de que os seus valores de CPM predefinido para parceiros de rendimento de Mediação são definidos realisticamente para otimizar a concorrência.
Compreender a dinâmica do leilão
Os lances em tempo real (RTB) de parceiros de rendimento concorrem como parte da atribuição dinâmica num leilão unificado. A melhor taxa de elementos publicitários do Ad Manager, os rendimentos esperados da Mediação e os lances dos parceiros de rendimento são comparados em simultâneo e o maior lance vence o leilão. Os parceiros de rendimento do Authorized buyers e Open Bidding licitam uma vez para cada impressão.
Todos os participantes no leilão unificado, incluindo os parceiros de rendimento do Authorized buyers e de terceiros, concorrem de forma igual por cada impressão numa base líquida. As trocas participantes executam o seu próprio leilão de forma independente e, em seguida, enviam o respetivo lance para o leilão unificado.
O Ad Manager envia o preço de reserva do leilão unificado a todos os participantes elegíveis do Authorized buyers e Open Bidding (incluindo trocas ou redes de terceiros). O preço de reserva é, pelo menos, o máximo do CPM temporário calculado pelo Ad Manager para o melhor elemento publicitário garantido elegível ou o preço mínimo configurado pelo publicador (conforme possa ser ajustado, por opção do publicador, por várias otimizações do Ad Manager).
O preço de reserva não é definido pelos CPMs de referência dos elementos publicitários restantes que concorrem pela impressão nem por quaisquer lances recebidos de compradores do Authorized buyers ou licitadores do Open Bidding para a impressão.
Nenhum participante no leilão recebe quaisquer informações acerca dos lances de terceiros antes da conclusão do leilão.
Exemplo
Existem três compradores. O Comprador 1 do Authorized buyers licita 3,00 $, o Comprador 2 do Authorized buyers licita 1,00 $ e uma troca de terceiros licita 2,00 $ numa impressão.
O vencedor do leilão unificado seria o Comprador 1 do Authorized buyers, uma vez que 3,00 $ é o lance mais elevado enviado.
O lance líquido mais elevado (que tem em consideração a partilha de receita do Ad Manager) vence. O canal através do qual é recebido um lance (por exemplo, seja através do Google Ads ou Display & Video 360, de um comprador do Authorized buyers de terceiros, de um parceiro de rendimento do Open Bidding ou de um elemento publicitário restante) não afeta a determinação do licitador vencedor.
Saiba mais acerca das regras de preços unificados e regras de leilão.
Perguntas frequentes sobre pedidos de anúncios do Open Bidding
O que acontece se vários grupos de rendimento forem elegíveis para o mesmo pedido?As listas de parceiros de rendimento de cada grupo de rendimento elegível são combinadas numa única lista, pelo que o Ad Manager envia a cada parceiro apenas um pedido de lance. Se o mesmo parceiro de rendimento aparecer em mais do que um grupo de rendimento elegível, ser-lhe-á enviado apenas um pedido de lance.
Neste caso, os parceiros do grupo de rendimento de terceiros, ou "compradores", podem licitar em qualquer tamanho que se sobreponha entre os tamanhos no pedido de anúncio do publicador e os tamanhos segmentados pelo grupo de rendimento. Se um elemento publicitário separado do Ad Exchange no Ad Manager segmentar os tamanhos que não correspondem à segmentação do grupo de rendimento, os compradores do Authorized buyers continuam a poder licitar nos tamanhos incluídos no pedido de anúncio do publicador e no elemento publicitário do Ad Exchange.
Exemplo
O pedido de anúncio de um publicador contém três tamanhos: 300 x 250, 300 x 600 e 300 x 50. Se um grupo de rendimento segmentar apenas os tamanhos 300 x 600 e 300 x 50, os compradores do grupo de rendimento de terceiros podem licitar apenas nesses dois tamanhos e não são elegíveis para enviar lances para o tamanho 300 x 250.
Se um elemento publicitário separado do Ad Exchange segmentar os três tamanhos, os compradores do Authorized buyers podem licitar no tamanho 300 x 250, para além dos tamanhos segmentados pelo grupo de rendimento.
A Mediação para apps para dispositivos móveis não suporta pedidos com vários tamanhos.
Os pedidos do Open Bidding são enviados aos compradores através de uma versão modificada do buffer de protocolo de lances em tempo real do Ad Exchange ou do buffer de protocolo OpenRTB.
Além dos campos padrão do protocolo RTB, os licitadores de troca também recebem o código de rede do Ad Manager do publicador e o código do bloco de anúncios do Ad Manager.
O Ad Manager envia apenas um pedido de lance ao Ad Exchange por cada leilão unificado. Se um elemento publicitário do Ad Exchange e um grupo de rendimento forem elegíveis para a mesma impressão, o Ad Manager envia um único pedido ao Ad Exchange. Esta solicitação segue o fragmento do código e a propriedade Web definida no elemento publicitário do Ad Exchange.
Se também utilizar elementos publicitários do AdSense, é recomendável não permitir que se sobreponham na segmentação com elementos publicitários do Ad Exchange nem com grupos de rendimento que não sejam de mediação.
Os elementos publicitários concorrentes do AdSense ou Ad Exchange são escolhidos aleatoriamente e não são afetados pelo rendimento de fornecimento dos valores históricos do CPM através da funcionalidade de atribuição dinâmica.
No Inspetor de fornecimento, pode ver um grupo de rendimento e um elemento publicitário apresentados como "publicados" num espaço de anúncio se a segmentação do elemento publicitário do Ad Exchange e do grupo de rendimento corresponder a um espaço de anúncio.
