Ad Manager는 게시자와 수요 파트너의 '서버 간' 통합을 통해 공개 입찰 요청을 처리합니다. 광고 요청이 생성되면 Ad Manager에서 통합 입찰을 실행해 최적의 수익을 판단합니다. 이렇게 하면 서드 파티 수요 파트너가 실시간으로 인벤토리를 두고 경쟁할 수 있습니다.
이 도움말의 내용:
공개 입찰 프로세스에 대한 정보
1. 광고 요청이 트리거되고 정보가 Ad Manager 광고 서버에 전달됩니다.
요청은 Google 게시자 태그, Google 모바일 광고 SDK 또는 IMA SDK를 사용하여 Ad Manager로 전송됩니다. 각 요청과 함께 사용자, 기기, 타겟팅에 대한 정보가 Ad Manager에 전달됩니다. Google Ad Manager의 광고 선택 프로세스에 대해 자세히 알아보세요.
2. Ad Manager에서 통합 입찰을 실행하여 최고의 수익을 결정합니다.
광고 선택 프로세스의 일환으로 Ad Manager는 다음 단계를 동시에 수행합니다.
2a. 통합 입찰에서 경쟁할 가장 적합한 트래피킹된 광고 항목을 Ad Manager에서 선택합니다.
Ad Manager에서는 타겟팅 및 게재 간격 정보를 사용하여 Ad Manager 광고 서버에서 예약된 운영 가능한 모든 광고 항목의 목록을 작성합니다. 그런 다음 통합 입찰에서 동적 할당을 통해 경쟁할 가장 적합한 광고 항목을 선택합니다.
2b. Ad Manager에서 타겟팅된 수익 파트너에게 입찰 요청을 전송합니다.
Ad Manager에서는 수익 그룹을 사용하여 통합 입찰에서 경쟁할 거래소 및 네트워크 목록을 확인합니다. 수익 그룹에는 광고 항목과 비슷한 타겟팅이 포함되며 Ad Exchange, 서드 파티 거래소 및 미디에이션 광고 네트워크의 조합이 포함됩니다. 운영 가능한 수익 그룹에 할당된 각 공개 입찰 수익 파트너를 대상으로 Ad Manager에서는 입찰 요청을 전송하여 최고 입찰가를 수집합니다.
아동 온라인 개인정보 보호법(COPPA)에 따라 아동 대상으로 표시된 요청은 공개 입찰 수익 파트너에게 전송되지 않습니다.
2c. 타겟팅된 수익 파트너가 자체 입찰을 실행하고 가장 경쟁력 높은 입찰가를 Ad Manager에 반환합니다.
수익 파트너는 자체 공개 입찰 통합을 활용하여 Ad Manager로부터 입찰 요청을 수신하고, 요청에서 제공된 정보에 따라 입찰을 실행하고, 가장 경쟁력 높은 입찰가를 Ad Manager에 반환합니다.
2d. Ad Manager에서 통합된 입찰을 호스팅하고 낙찰자를 선정합니다.
Ad Manager에서는 통합 입찰을 호스팅하여 동적 할당을 통해 수익 파트너 입찰가, Ad Exchange 입찰가 및 기타 직접 광고 항목을 비교함으로써 각 노출에서 수익을 극대화합니다.
3. 광고 소재 또는 미디에이션 목록이 게시자에게 반환됩니다.
동적 할당 및 통합 입찰이 완료되면 Ad Manager 광고 서버에서 게시자에게 낙찰된 애셋을 반환하여 표시할 수 있도록 합니다.
- Ad Manager 광고 항목이 통합 입찰에서 낙찰되면 Ad Manager 광고 소재가 게시자에게 반환됩니다.
- 공개 입찰 또는 Authorized Buyers 수요 파트너가 Ad Manager 통합 입찰에서 낙찰되면 구매자의 광고 소재가 게시자에게 반환됩니다.
- 미디에이션 수익 파트너가 Ad Manager 통합 입찰에서 낙찰되면 미디에이션 목록(또는 '체인')이 게시자에게 반환됩니다. 이 목록에는 CPM이 Authorized Buyers 또는 공개 입찰 수익 파트너의 최고 입찰가보다 높은 미디에이션 수익 파트너가 포함됩니다. Ad Exchange는 확실히 노출을 채울 수 있기 때문에 항상 반환된 미디에이션 체인의 마지막에 나타납니다. Ad Exchange보다 낮은 수익이 예상되는 광고 네트워크 태그는 체인에서 제외됩니다.
그러면 광고가 반환될 때까지 Google 모바일 광고 SDK가 목록에 있는 각 수익 파트너를 호출합니다. 수익 파트너가 광고 요청을 처리할 수 없는 경우 요청이 처리되지 않으며 광고 서버로의 자동 패스백도 트리거되지 않습니다. 모바일 앱 미디에이션 자세히 알아보기
미디에이션 수익 파트너의 기본 CPM이 공개 입찰 수익 파트너의 최고 입찰가보다 높게 정의되면 미디에이션 수익 파트너는 기본 CPM 가격으로 입찰가를 반환한다는 보장 없이 먼저 노출수를 채울 수 있도록 우선 검토됩니다.
최적화 경쟁을 위해 미디에이션 수익 파트너의 기본 CPM 값이 현실적으로 설정되어야 합니다.
입찰의 작동 방식 이해하기
수익 파트너의 실시간 입찰(RTB)은 통합 입찰에서 동적 할당의 일부로 경쟁합니다. 가장 적합한 Ad Manager 광고 항목의 입찰가, 예상 미디에이션 수익 및 수익 파트너 입찰가가 동시에 비교되며 최고 입찰가가 낙찰됩니다. Authorized Buyers와 공개 입찰 수익 파트너는 각 노출에 한 번 입찰합니다.
Authorized Buyers 및 서드 파티 수익 파트너를 비롯한 통합 입찰의 모든 참가자는 순 입찰가를 기준으로 각 노출에 대해 동등하게 경쟁합니다. 참여하는 거래소는 자체적으로 입찰을 실행한 다음, 통합 입찰에 입찰가를 제출합니다.
Ad Manager에서는 자격 요건에 맞는 모든 Authorized Buyers 및 공개 입찰 참여자(서드 파티 거래소 또는 네트워크 포함)에게 통합 입찰의 예약 가격을 전송합니다. 예약 가격은 운영 가능한 보장 광고 항목 중 가장 적합한 항목 또는 게시자가 설정한 가격 하한선에 대해 Ad Manager에서 계산한 임시 CPM의 최댓값입니다(게시자 선택에 따라 다양한 Ad Manager 최적화로 조정될 수 있음).
예약 가격은 노출에 대해 경쟁하는 잔여 광고 항목의 가치 CPM 또는 Authorized Buyers나 공개 입찰자로부터 받은 노출에 대한 입찰가에 의해 설정되지 않습니다.
입찰 참여자는 입찰을 완료하기 전에 다른 당사자의 입찰가 정보를 받지 못합니다.
예
세 명의 구매자가 있습니다. 한 노출에 대해 Authorized Buyer 1은 미화 3달러로, Authorized Buyer 2는 미화 1달러로, 서드 파티 거래소에서는 미화 2달러로 입찰합니다.
제출된 최고 입찰가는 미화 3달러이므로 통합 입찰의 낙찰자는 Authorized Buyer 1이 됩니다.
가장 높은 순 입찰가(Ad Manager의 수익 배분율 고려)가 낙찰됩니다. 입찰가를 제시하는 채널(예: Google Ads 또는 Display & Video 360, 서드 파티 Authorized Buyers, 공개 입찰 수익 파트너 또는 잔여 광고 항목)은 낙찰자 결정에 달리 영향을 주지 않습니다.
통합 가격 책정 규칙 및 입찰 규칙에 대해 자세히 알아보세요.
공개 입찰 광고 요청 FAQ
한 요청에 대해 운영 가능한 수익 그룹이 여러 개인 경우 어떻게 되나요?운영 가능한 각 수익 그룹의 수익 파트너 목록이 하나의 목록에 결합되므로 Ad Manager에서는 각 파트너에게 하나의 입찰 요청만 전송합니다. 동일한 수익 파트너가 둘 이상의 운영 가능한 수익 그룹에 표시되는 경우 하나의 입찰 요청만 수익 파트너에게 전송됩니다.
이 경우 서드 파티 수익 그룹 파트너, 즉 '구매자'는 게시자의 광고 요청의 크기와 수익 그룹에서 타겟팅한 크기 간에 중복되는 크기가 있는 경우 어느 크기에든 입찰할 수 있습니다. Ad Manager 내 별도의 Ad Exchange 광고 항목에서 수익 그룹 타겟팅과 일치하지 않는 크기를 타겟팅하는 경우에도 Authorized Buyer는 게시자의 광고 요청과 Ad Exchange 광고 항목 모두에 포함된 크기에 입찰할 수 있습니다.
예
게시자의 광고 요청에는 300x250, 300x600, 300x50의 세 가지 크기가 포함됩니다. 수익 그룹에서 300x600과 300x50 크기만 타겟팅하는 경우 서드 파티 수익 그룹 구매자는 이 두 가지 크기에만 입찰할 수 있으며 300x250 크기에는 입찰가를 제출할 수 없습니다.
별도의 Ad Exchange 광고 항목에서 세 가지 크기를 모두 타겟팅하는 경우 Authorized Buyer는 수익 그룹에서 타겟팅하는 크기를 비롯해 300x250 크기에도 입찰할 수 있습니다.
모바일 앱 미디에이션에서는 여러 크기가 포함된 요청이 지원되지 않습니다.
공개 입찰 요청은 Ad Exchange 실시간 입찰 프로토콜 버퍼 또는 OpenRTB 프로토콜 버퍼의 수정된 버전을 사용하는 구매자에게 전송됩니다.
거래소 입찰자에게는 RTB 프로토콜의 표준 입력란 외에 게시자의 Ad Manager 네트워크 코드 및 Ad Manager 광고 단위 코드도 제공됩니다.
Ad Manager에서는 통합 입찰별로 하나의 입찰 요청만 Ad Exchange에 전송합니다. Ad Exchange 광고 항목과 수익 그룹이 모두 동일한 노출수를 얻을 수 있는 경우 Ad Manager는 단일 요청을 Ad Exchange에 전송합니다. 이 요청은 Ad Exchange 광고 항목에 정의된 코드 스니펫 및 웹 속성을 따릅니다.
애드센스 광고 항목도 함께 사용하는 경우 Ad Exchange 광고 항목 또는 미디에이션 외 수익 그룹과 타겟팅이 겹치지 않도록 하는 것이 좋습니다.
경쟁하는 애드센스 또는 Ad Exchange 광고 항목은 무작위로 선택되며 동적 할당 기능에 따라 이전 CPM 값의 게재 수익으로부터 영향을 받지 않습니다.
게재 검사기에서 Ad Exchange 광고 항목과 수익 그룹 모두에 대한 타겟팅이 광고 슬롯과 일치하는 경우 수익 그룹 및 광고 항목이 모두 광고 슬롯에 '게재됨'으로 표시될 수 있습니다.
