Découvrir les principes de base

Fonctionnement d'Open Bidding

Cycle de vie d'une demande Open Bidding
  Disponible pour certains réseaux Ad Manager en version bêta et pour tous les réseaux Ad Manager 360.

Les demandes Open Bidding sont gérées par Ad Manager via une intégration de serveur à serveur entre les éditeurs et leurs partenaires de demande. Dès qu'une demande d'annonce est générée, Ad Manager lance une mise aux enchères unifiée afin de déterminer le meilleur rendement. Cela permet aux partenaires de demande tiers d'entrer en concurrence pour votre inventaire en temps réel.

Cet article aborde les points suivants :

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À propos du processus d'Open Bidding

1. Une demande d'annonce est déclenchée, et les informations sont transmises à l'ad server Ad Manager.

Les tags Google Publisher Tag ainsi que le SDK Google Mobile Ads ou le SDK IMA permettent d'envoyer des demandes à Ad Manager. Chaque demande contient des informations concernant l'utilisateur, l'appareil et le ciblage. Découvrez comment les annonces sont sélectionnées dans Google Ad Manager.

2. Ad Manager organise une mise aux enchères unifiée afin de déterminer le meilleur rendement.

Lors de la sélection des annonces, Ad Manager effectue les étapes suivantes en même temps :

2a. Ad Manager sélectionne le meilleur élément de campagne faisant l'objet d'un trafficking afin de le faire entrer en concurrence lors de la mise aux enchères unifiée.

À l'aide des informations sur le ciblage et le rythme de diffusion, Ad Manager répertorie tous les éléments de campagne éligibles réservés dans l'ad server Ad Manager, puis sélectionne le meilleur élément de campagne à mettre en concurrence par le biais de l'allocation dynamique lors de la mise aux enchères unifiée.

2b. Ad Manager envoie une demande d'enchère aux partenaires de rendement ciblés.

Grâce aux groupes de rendement, Ad Manager identifie une liste de places de marché et de réseaux à faire entrer en concurrence lors de la mise aux enchères unifiée. Les groupes de rendement comportent un ciblage semblable à celui des éléments de campagne et incluent Ad Exchange, des places de marché tierces et/ou des réseaux publicitaires compatibles avec la médiation. Pour chaque partenaire de rendement Open Bidding attribué à un groupe de rendement éligible, Ad Manager envoie une demande d'enchère afin de recueillir les enchères les plus élevées.

Conformément à la loi Children's Online Privacy Protection Act (COPPA), les demandes marquées comme étant destinées aux enfants ne sont pas envoyées aux partenaires de rendement Open Bidding.

2c. Les partenaires de rendement ciblés procèdent à leur propre mise aux enchères, puis renvoient l'enchère la plus compétitive à Ad Manager.

Les partenaires de rendement se servent de leur propre intégration Open Bidding pour recevoir la demande d'enchère d'Ad Manager, effectuer une mise aux enchères selon les informations fournies dans la demande, puis renvoyer l'enchère la plus compétitive à Ad Manager.

2d. Ad Manager héberge une mise aux enchères unifiée, puis sélectionne un gagnant.

Ad Manager héberge une mise aux enchères unifiée, à l'occasion de laquelle il compare les enchères de partenaire de rendement, l'enchère Ad Exchange et d'autres éléments de campagne directs par le biais de l'allocation dynamique afin de s'assurer que chaque impression offre un rendement maximal.

3. Une création ou une liste de médiation est renvoyée à l'éditeur.

Une fois l'allocation dynamique et la mise aux enchères unifiée terminées, l'ad server Ad Manager renvoie l'asset gagnant à l'éditeur pour qu'il soit diffusé.

  • Si un élément de campagne Ad Manager remporte la mise aux enchères unifiée, la création Ad Manager est renvoyée à l'éditeur.
  • Si un partenaire de demande Open Bidding ou Authorized Buyers remporte la mise aux enchères unifiée Ad Manager, la création de l'acheteur est renvoyée à l'éditeur.
  • Si un partenaire de rendement de type "Médiation" remporte la mise aux enchères unifiée Ad Manager, une liste de médiation (ou "chaîne") est renvoyée à l'éditeur. Cette liste comprend des partenaires de rendement de type "Médiation" dont le CPM est supérieur à l'enchère la plus élevée du partenaire de rendement Open Bidding ou Authorized Buyers. Ad Exchange apparaît toujours à la fin d'une chaîne de médiation renvoyée, car il garantit que l'impression sera remplie. Les tags de réseau publicitaire dont le rendement attendu est inférieur à celui d'Ad Exchange sont exclus de la chaîne.

    Le SDK Google Mobile Ads appelle ensuite chaque partenaire de rendement de la liste jusqu'à ce qu'une annonce soit renvoyée. Si les partenaires de rendement ne peuvent pas répondre à la demande d'annonce, elle est considérée comme inachevée, et aucun renvoi automatique vers l'ad server n'est déclenché. En savoir plus sur la médiation pour les applications mobiles

Si le CPM par défaut d'un partenaire de rendement de type "Médiation" est défini comme étant supérieur à l'enchère la plus élevée d'un partenaire de rendement Open Bidding, le partenaire de rendement de type "Médiation" dispose d'une première chance de remplir l'impression, sans garantie qu'une enchère sera renvoyée au prix du CPM par défaut.

Assurez-vous que les valeurs de CPM par défaut pour les partenaires de rendement de type "Médiation" sont définies de manière réaliste pour optimiser la concurrence.

Comprendre les mécanismes de mise aux enchères

Les enchères en temps réel (RTB, Real Time Bidding) des partenaires de rendement sont mises en concurrence dans le cadre de l'allocation dynamique lors d'une mise aux enchères unifiée. Les meilleurs tarifs des éléments de campagne Ad Manager, les rendements de médiation prévus et les enchères des partenaires de rendement sont comparés en même temps, et la meilleure enchère remporte la mise aux enchères. Les partenaires de rendement Authorized Buyers et Open Bidding définissent une seule enchère par impression.

Tous les participants à la mise aux enchères unifiée, y compris Authorized Buyers et les partenaires de rendement tiers, sont mis en concurrence de manière égale pour chaque impression sur une base nette. Les places de marché participantes effectuent leur propre mise aux enchères de façon indépendante, puis envoient leur enchère à la mise aux enchères unifiée.

Ad Manager envoie le prix de réserve de la mise aux enchères unifiée à tous les participants Authorized Buyers et Open Bidding éligibles (y compris les places de marché ou réseaux tiers). Le prix de réserve correspond au moins au CPM temporaire calculé par Ad Manager pour le meilleur élément de campagne garanti éligible ou au prix plancher configuré par l'éditeur (ajustable par le biais des différentes optimisations Ad Manager à sa disposition).

Le prix de réserve n'est pas défini par la valeur du CPM des éléments de campagne invendus en concurrence pour l'impression ni par les enchères proposées par les acheteurs Authorized Buyers ou Open Bidding.

Aucun participant aux enchères ne reçoit d'informations sur les enchères d'une autre partie avant la fin de la mise aux enchères.

Exemple

Il y a trois acheteurs. Pour une impression, un premier acheteur Authorized Buyers définit une enchère de 3,00 $, un deuxième acheteur Authorized Buyers définit une enchère de 1,00 $ et une place de marché tierce définit une enchère de 2,00 $.

C'est l'acheteur Authorized Buyers 1 qui remporte la mise aux enchères unifiée, car 3,00 $ est l'enchère la plus élevée.

L'enchère nette la plus élevée (qui tient compte de la part de revenus d'Ad Manager) remporte l'impression. Le canal via lequel une enchère est reçue (par exemple, via Google Ads ou Display & Video 360, un Authorized Buyer tiers, un partenaire de rendement Open Bidding ou un élément de campagne invendu) n'est pas pris en compte pour déterminer le vainqueur de la mise aux enchères.

En savoir plus sur les règles de tarification unifiée et les règles de mise aux enchères

Questions fréquentes sur les demandes d'annonces Open Bidding

Que se passe-t-il si plusieurs groupes de rendement sont éligibles pour la même demande ?

Les listes de partenaires de rendement de chaque groupe de rendement éligible sont combinées en une seule liste, de sorte qu'Ad Manager n'envoie qu'une seule demande d'enchère à chaque partenaire. Si le même partenaire de rendement apparaît dans plusieurs groupes de rendement éligibles, il ne reçoit qu'une seule demande d'enchère.

Que se passe-t-il si les tailles des annonces demandées ne correspondent pas au ciblage du groupe de rendement ?

Dans ce cas, les partenaires de groupe de rendement tiers, ou "acheteurs", sont en mesure de définir des enchères sur toutes les tailles correspondant à la fois à la demande d'annonce de l'éditeur et au ciblage du groupe de rendement. Si, dans Ad Manager, un élément de campagne Ad Exchange distinct cible les tailles qui ne correspondent pas au ciblage du groupe de rendement, les acheteurs Authorized Buyers peuvent toujours définir des enchères sur les tailles comprises à la fois dans la demande d'annonce de l'éditeur et l'élément de campagne Ad Exchange.

Exemple

La demande d'annonce d'un éditeur comporte trois tailles : 300 x 250, 300 x 600, 300 x 50. Si un groupe de rendement ne cible que les tailles 300 x 600 et 300 x 50, les acheteurs de groupe de rendement tiers ne peuvent définir des enchères que pour ces deux tailles, et non pour la taille 300 x 250.

Si un élément de campagne Ad Exchange distinct cible les trois tailles, les acheteurs Authorized Buyers peuvent définir des enchères sur la taille 300 x 250 en plus des tailles ciblées par le groupe de rendement.

Les demandes comportant plusieurs tailles ne sont pas compatibles avec la médiation pour les applications mobiles

Quelles sont les informations transmises aux acheteurs avec les demandes Open Bidding ?

Les demandes Open Bidding sont transmises aux acheteurs à l'aide d'une version modifiée du tampon du protocole d'enchères en temps réel Ad Exchange ou du tampon du protocole OpenRTB.

Outre les champs standards du protocole RTB, les enchérisseurs sur une place de marché reçoivent également le code de réseau Ad Manager et le code du bloc d'annonces Ad Manager de l'éditeur.

Comment les éléments de campagne Ad Exchange ou AdSense entrent-ils en concurrence avec les groupes de rendement ?

Ad Manager n'envoie qu'une demande d'enchère à Ad Exchange pour chaque mise aux enchères unifiée. Si un élément de campagne Ad Exchange et un groupe de rendement sont éligibles pour la même impression, Ad Manager n'envoie qu'une seule demande à Ad Exchange. Celle-ci respecte l'extrait de code et la propriété Web définis dans l'élément de campagne Ad Exchange.

Lorsque les ciblages d'un élément de campagne Ad Exchange et d'un groupe de rendement correspondent à un même espace publicitaire, l'inspecteur de diffusion peut indiquer qu'ils ont été diffusés dans le même espace publicitaire.

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