Open Bidding'in işleyiş şekli

Open Bidding istekleri, yayıncılar ile talep iş ortakları arasındaki "sunucudan sunucuya" entegrasyon aracılığıyla Ad Manager tarafından yönetilir. Bir reklam isteği oluşturulduktan sonra, Ad Manager en iyi getiriyi belirlemek için birleştirilmiş açık artırma çalıştırır. Böylece üçüncü taraf talep iş ortakları, envanteriniz için gerçek zamanlı olarak rekabet edebilir.

Bu makalede ele alınan konular:

• Open Bidding süreci hakkında
• Açık artırma dinamiklerini anlama
• Open Bidding reklam isteği hakkında SSS

Open Bidding süreci hakkında

1. Bir reklam isteği tetiklenir ve bilgiler Ad Manager reklam sunucusuna iletilir

İstekler Google Yayıncı Etiketleri, Google Mobile Ads SDK'sı veya IMA SDK kullanılarak Ad Manager'a gönderilir. Her istekle birlikte kullanıcı, cihaz ve hedefleme ile ilgili bilgiler de Ad Manager'a iletilir. Google Ad Manager'da reklam seçim süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Ad Manager, en iyi getiriyi belirlemek için birleştirilmiş bir açık artırma çalıştırır

Ad Manager, reklam seçim sürecinin bir parçası olarak aşağıdaki adımları aynı anda tamamlar:

2a. Ad Manager, birleştirilmiş açık artırmada rekabet etmek için trafiğe eklenen en iyi satır öğesini seçer

Ad Manager, hedefleme ve yayınlama ilerleme hızı bilgilerini kullanarak Ad Manager reklam sunucusunda ayrılan tüm uygun satır öğelerini kataloglar ve birleştirilmiş açık artırmada dinamik ayırma yoluyla rekabet edecek en iyi satır öğesini seçer.

2b. Ad Manager, hedeflenen getiri iş ortaklarına bir teklif isteği gönderir

Ad Manager, birleştirilmiş açık artırmada rekabet edecek exchange'lerin ve ağların listesini tanımlamak için getiri gruplarını kullanır. Getiri grupları, satır öğelerine benzer hedeflemeye sahiptir ve Ad Exchange, üçüncü taraf exchange'ler ve/veya Uyumlulaştırma reklam ağlarının bir kombinasyonunu içerir. Ad Manager, uygun bir getiri grubuna atanan her bir Open Bidding getiri iş ortağı için en yüksek teklifleri toplamak üzere teklif isteği gönderir.

Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası (COPPA) uyarınca çocuklara yönelik olarak işaretlenen istekler Open Bidding getiri iş ortaklarına gönderilmez.

2c. Hedeflenen getiri iş ortakları, kendi açık artırmalarını yürütür ve en rekabetçi tekliflerini tekrar Ad Manager'a gönderir

Getiri iş ortakları, Ad Manager'dan teklif isteğini almak, istekte sağlanan bilgilere göre bir açık artırma yürütmek ve en rekabetçi tekliflerini tekrar Ad Manager'a göndermek için kendi Open Bidding entegrasyonunu kullanır.

2d. Ad Manager, birleştirilmiş bir açık artırma düzenler ve kazananı seçer

Ad Manager her gösterimin getiriyi en üst düzeye çıkardığından emin olmak için dinamik ayırma aracılığıyla getiri iş ortağı tekliflerini, Ad Exchange teklifini ve diğer doğrudan satır öğelerini karşılaştıran birleştirilmiş açık artırma düzenler.

3. Yayıncıya bir reklam öğesi veya Uyumlulaştırma listesi döndürülür

Dinamik ayırma ve birleştirilmiş açık artırma tamamlandıktan sonra, Ad Manager reklam sunucusu kazanan öğeyi görüntülenmesi için tekrar yayıncıya gönderir.

• Birleştirilmiş açık artırmayı bir Ad Manager satır öğesi kazanırsa Ad Manager reklam öğesi tekrar yayıncıya gönderilir.
• Ad Manager birleştirilmiş açık artırmasını bir Open Bidding veya Authorized Buyers talep iş ortağı kazanırsa alıcının reklam öğesi tekrar yayıncıya gönderilir.
• Ad Manager birleştirilmiş açık artırmasını bir Uyumlulaştırma getiri iş ortağı kazanırsa yayıncıya bir Uyumlulaştırma listesi (veya "zincir") döndürülür. Bu liste, BGBM'si en yüksek Authorized Buyers veya Open Bidding getiri iş ortağı teklifinden daha yüksek olan Uyumlulaştırma getiri iş ortaklarını içerir. Ad Exchange, gösterimi doldurma garantilidir. Bu nedenle her zaman, döndürülen Uyumlulaştırma zincirinin sonunda yer alır. Beklenen getirisi Ad Exchange'den düşük olan reklam ağı etiketleri zincirden çıkarılır.
  
  Ardından Google Mobile Ads SDK'sı bir reklam döndürülene dek listedeki her getiri iş ortağını çağırır. Getiri iş ortakları reklam isteğini dolduramazsa istek doldurulmaz ve reklam sunucusuna otomatik geri verilen gösterim tetiklenmez. Mobil uygulamalar için uyumlulaştırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Uyumlulaştırma getiri iş ortağı için varsayılan BGBM, Open Bidding getiri iş ortağının en yüksek teklifinden daha yüksek olarak tanımlanırsa Uyumlulaştırma getiri iş ortağı, varsayılan BGBM fiyatından teklif döndüreceğinin garantisi olmadan gösterimi doldurmak için bir ilk bakış gerçekleştirecektir.

Rekabeti optimize etmek amacıyla Uyumlulaştırma getiri iş ortakları için varsayılan BGBM değerlerinin gerçekçi olarak ayarlandığından emin olun.

Açık artırma dinamiklerini anlama

Getiri iş ortaklarından alınan gerçek zamanlı teklifler (GZT), birleştirilmiş açık artırmada dinamik ayırma kapsamında rekabet eder. En iyi Ad Manager satır öğesi ücreti, beklenen Uyumlulaştırma getirileri ve getiri iş ortağı teklifleri aynı anda karşılaştırılır ve en yüksek teklif açık artırmayı kazanır. Her gösterim için Authorized Buyers ve Open Bidding getiri iş ortakları bir kez teklif verir.

Authorized Buyers ve üçüncü taraf getiri iş ortakları dahil birleştirilmiş açık artırmadaki tüm katılımcılar, net esasına göre her bir gösterim için eşit şekilde rekabet eder. Katılan exchange'ler kendi açık artırmalarını bağımsız olarak çalıştırır ve ardından tekliflerini birleştirilmiş açık artırmaya gönderir.

Ad Manager, birleştirilmiş açık artırmanın açılış fiyatını uygun tüm Authorized Buyers ve Open Bidding katılımcılarına (üçüncü taraf exchange'ler veya ağlar dahil) gönderir. Açılış fiyatı, en azından uygun garantili satır öğesi veya yayıncı tarafından yapılandırılan taban fiyat (yayıncının tercihine göre çeşitli Ad Manager optimizasyonlarıyla düzenlenebilir) için Ad Manager tarafından hesaplanan geçici BGBM'nin maksimum tutarıdır.

Açılış fiyatı, gösterim için rekabet eden kalan satır öğelerinin değer BGBM'lerine ya da gösterim için Authorized Buyers'dan veya Open Bidding ile teklif verenlerden alınan tekliflere göre belirlenmez.

Açık artırma katılımcılarından hiçbiri, açık artırma tamamlanmadan önce diğer tarafların teklifleriyle ilgili bilgi almaz.

Örnek

Üç alıcı vardır. Bir gösterim için 1. Authorized Buyer 3 TL, 2. Authorized Buyer 1 TL ve üçüncü taraf bir exchange 2 TL teklif veriyor.

Birleştirilmiş açık artırmanın kazananı, verilen en yüksek teklif 3 TL olduğundan 1. Authorized Buyer olur.

En yüksek net teklif (Ad Manager'ın gelir paylaşımı dikkate alınır) kazanır. Teklifin alındığı kanal (örneğin, Google Ads veya Display & Video 360, üçüncü taraf Authorized Buyer, Open Bidding getiri iş ortağı ya da kalan satır öğesi aracılığıyla), kazanan teklif verenin belirlenmesini başka şekilde etkilemez.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları ve açık artırma kuralları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Open Bidding reklam isteği hakkında SSS

Aynı istek için birden fazla getiri grubu uygunsa ne olur?

Ad Manager'ın her iş ortağına yalnızca bir teklif isteği gönderebilmesi için uygun her getiri grubundaki getiri iş ortağı listeleri tek bir listede birleştirilir. Aynı getiri iş ortağı birden fazla uygun getiri grubunda görünüyorsa getiri iş ortağına yalnızca bir teklif isteği gönderilecektir.

İstenen reklam boyutları getiri grubu hedeflemesiyle eşleşmezse ne olur?

Bu durumda, üçüncü taraf getiri grubu iş ortakları veya "alıcılar", yayıncının reklam isteğindeki boyutlar ile getiri grubu tarafından hedeflenen boyutlar arasında örtüşen her boyut için teklif verebilir. Ad Manager'daki ayrı bir Ad Exchange satır öğesi, getiri grubu hedeflemesiyle eşleşmeyen boyutları hedefliyorsa Authorized Buyers yine de hem yayıncının reklam isteğine hem de Ad Exchange satır öğesine dahil olan bu boyutlar için teklif verebilir.

Örnek

Bir yayıncının reklam isteği üç boyut içeriyor: 300x250, 300x600, 300x50. Bir getiri grubu yalnızca 300x600 ve 300x50 boyutlarını hedefliyorsa üçüncü taraf getiri grubu alıcıları yalnızca bu iki boyut için teklif verebilir ve 300x250 boyutu için teklif vermeye uygun olmaz.

Ayrı bir Ad Exchange satır öğesi her üç boyutu da hedefliyorsa Authorized Buyers, getiri grubu tarafından hedeflenen boyutlara ek olarak 300x250 boyutunda teklif verebilir.

Birden fazla boyuta sahip istekler Mobil uygulamalar için uyumlulaştırma tarafından desteklenmez. 

Her bir Open Bidding isteğiyle alıcılara hangi bilgiler gönderilir?

Open Bidding istekleri, alıcılara Ad Exchange gerçek zamanlı teklif verme protokolü arabelleğinin veya OpenRTB protokol arabelleğinin değiştirilmiş bir sürümü kullanılarak gönderilir.

Exchange teklif verenleri, RTB protokolündeki standart alanlara ek olarak yayıncının Ad Manager ağ kodunu ve Ad Manager reklam birimi kodunu da alır.

Ad Exchange veya AdSense satır öğeleri ve getiri grupları nasıl rekabet eder?

Ad Manager, birleştirilmiş her açık artırma için Ad Manager'a yalnızca bir teklif isteği gönderir. Aynı gösterim için hem Ad Exchange satır öğesi hem de getiri grubu uygunsa Ad Manager, Ad Exchange'e tek bir istek gönderir. Bu istek, Ad Exchange satır öğesinde tanımlanan kod snippet'ini ve web mülkünü takip eder.

AdSense satır öğelerini de kullanıyorsanız bunların hedeflemede Ad Exchange satır öğeleriyle veya uyumlulaştırma dışı getiri gruplarıyla çakışmalarına izin vermemek doğru bir uygulamadır.

Rekabet eden AdSense veya Ad Exchange satır öğeleri rastgele seçilir ve dinamik ayırma özelliği altındaki geçmiş BGBM değerlerinin yayınlanma getirisinden etkilenmez.

Delivery Inspector'da, hem Ad Exchange satır öğesinin hem de getiri grubunun hedeflemesi reklam alanıyla eşleştiyse hem getiri grubunun hem de satır öğesinin, reklam alanına "yayınlanmış" olarak listelendiği görebilirsiniz.