定位类型

通过选择适当的定位类型，确保您的广告可以覆盖合适的受众。#定位

本文将介绍常见的定位类型。了解定位类型后，您将学习如何使用订单项中的定位选择器来定位广告（包括如何通过复制和粘贴值来节省时间）。

定位功能的使用限制

不得在定位条件中传递任何用户身份数据（包括姓名、地址或用户 ID）。请自行选择一种编码方式来隐去此类信息，并确保广告投放人员在设置订单项时知道如何对这些值进行解码。

Ad Manager 既不会读取您网站的 Cookie，也不会与您的网络系统建立连接。在网页中植入 JavaScript 代码是将信息从网页传递到 Ad Manager 的唯一途径。由于信息并非存储在用户的设备上，因此在每一个网页上都必须向 Google Ad Manager 传递信息。

由于 Google Ad Manager 不会与其他发布商共享信息，因此不提供用于定位的内置受众特征数据池。

重要概念

您可能需要熟悉的一些重要概念：

• 定位类型
• 定位类别
• 定位值

“无效”“未知”和“已弃用”

您可能会在定位选择器中看到被标记为“无效”“未知”或“已弃用”的项。具体含义如下：

• 无效：相应项（如发布商定义的广告单元）不再有效。
• 未知：用户无权查看相应项。
• 已弃用：相应项不再受支持或不可再用于定位，但仍可继续投放。

广告资源

广告资源定义了您的网站、应用或其他数字媒体资源的结构。通过定位到具体的广告资源（广告单元和展示位置），即可指示系统将广告投放到该广告资源。

网络随机广告 (RON) 定位

“网络随机广告”是指定位到您广告资源网中所有广告资源的广告。网络随机广告系列中的广告可能会投放到您网站或应用中的任何位置。默认情况下，订单项（以及可定位到具体值的其他内容）属于网络随机广告。这种定位非常适合用于投放自家广告和动态分配订单项。

您可以通过将具体的广告资源添加到定位范围内和从定位范围中排除具体广告资源，实现更精确的定位。

包含和排除广告资源

• 定位范围中必须包含至少 1 个展示位置或广告单元。
• 即使相应的广告单元未添加到展示位置中，您也可以包含或排除这些广告单元。
• 您不能排除展示位置。

将广告资源添加到定位范围内

若要将广告资源添加到定位范围内，请按以下步骤操作：

1. 在定位选择器中，展开广告资源。

2. 选择广告单元或展示位置，然后通过浏览找到相应项，或通过输入的方式过滤出相应项。

3. 对于广告单元：点击要添加的每个广告单元旁边的对勾标记 。

   对于展示位置：选中要添加的每个展示位置，选中后显示为 。

订单项可以投放到您添加的广告资源单元。

排除广告资源

无论您的订单项是网络随机广告 (RON)，还是定位到您已添加的具体广告资源，您都可以从定位范围中排除某些广告单元。如果您希望定位到某个展示位置，但同时想要排除它的一些广告单元，就可以通过这种方式来实现。

1. 在定位选择器中，展开广告资源。

2. 选择广告单元，然后通过浏览找到相应项，或通过输入的方式过滤出相应项。

3. 点击要排除的广告单元旁边的 。

相应订单项将无法投放到您排除的广告单元。

自定义定位

采用自定义定位时，如果您的广告资源网启用了视频广告解决方案，您可以为视频广告订单项添加键值对、细分受众群或内容元数据。

特别值得一提的是，键值对可用于 Ad Manager 中的内置定位功能无法实现的用途。例如，您既可定义键值对来标识网页/应用内的具体广告资源，也可根据从网站/应用访问者那里收集的信息使用键值对来定位广告。与其他定位条件一样，键值对可帮助您的广告客户和买方覆盖他们的目标受众群体或目标人群。

使用英文逗号可以批量添加自定义的定位值（例如“1,2,3”）。如果某个值未出现在下拉列表中，您还可以使用英文逗号查找该值的完全匹配项。例如，如果您要搜索值“1”，但由于值的数量超出了上限（200 个），导致该值未出现在下拉列表中，则可以输入“1,”。

详细了解自定义定位：

• 键值对简介
• 定位键值对
• 受众群体解决方案
• 系统对键和值的限制

地理位置

您可以将订单项定位到地理位置，例如国家/地区、区域（省/自治区/直辖市、都道府县、州等）、美国 Nielsen 特定媒体市场区域 (DMA) 和城市。为此，您可以搜索具体的位置，或者浏览国家/地区列表，直至找到您要定位的位置。

请注意定位到的地理位置的以下特征：

• 地理位置类别不得遵循划归层次结构或上下层级关系。例如，在 Ad Manager 中，“澳大利亚首都特区”并未嵌套在“新南威尔士州”下。
• 由于数据质量原因，相邻区域可能会出现一些重叠。

示例

您可以使用 country=france AND city=paris 定位条件来同时包含法国（国家/地区）和巴黎（城市）。

您还可以排除地点。使用 country=france AND city!=paris 定位条件便可定位到法国境内除巴黎以外的所有地区。

Apple IP 地址匿名化隐私设置功能可能会影响投放到 Safari 的采用地理位置定位的订单项。您可以创建 Ad Manager 报表来查看受影响的订单项。

设备类别

• 联网电视
  • 以前，联网电视属于“桌面广告资源”，现在它自己可以作为一个值，直接用来定位，并在“设备类别”维度下单独生成报表。设备必须关联到联网电视相对应的用户代理，才能成功定位。
• 桌面设备
• 非智能手机
• 智能显示屏
• 智能手机
• 智能音箱
• 平板电脑

浏览器

如果广告客户希望覆盖使用特定浏览器的受众群体，“浏览器”定位类型就会很有用。下面列出了一些可供定位的浏览器：

• Android
• Firefox
• Google Chrome
• Microsoft Internet Explorer
• Opera
• Safari
• 应用内置浏览器

“应用内置浏览器”是指嵌入到应用内的浏览器。

可取值还包括其他一些浏览器，若要查找这些浏览器，您可以在定位选择器中进行搜索。以下是关于定位浏览器的一些建议：

• 如需定位到某款浏览器的所有版本：请选择后跟“(x.x)”的浏览器名称。例如，选择 Google Chrome (x.x) 可定位到 Google Chrome 浏览器的所有版本。
• 如需定位到某个浏览器的一系列版本：请选择后跟版本号和“.x”的浏览器名称。例如，选择 Firefox (40.x) 会定位到版本 40 到 41 之间的所有浏览器版本（但不包括版本 41）。
• 如需定位到某个浏览器的未知版本：请选择后跟“Unknown.Unknown”的浏览器名称。在某些情况下，某个浏览器版本可能不属于任何已知版本。例如，如果选择 Safari Unknown.Unknown，则会定位到被视为 Safari 但其版本不是任何已知版本的所有浏览器。
• 如需定位到未列出的未知浏览器：请选择未知。

Apple IP 地址匿名化隐私设置功能可能会影响投放到 Safari 的采用地理位置定位的订单项。您可以创建 Ad Manager 报表来查看受影响的订单项。

浏览器语言

“浏览器语言”定位类型不适用于移动应用内的 WebView - 即嵌入到或以其他方式集成到移动应用内的浏览器视图。对于定位到移动应用及其关联的 WebView 的广告，所用语言取决于用户在移动设备设置中指定的语言。

可能存在的报表差异

如果浏览器分配有多种语言，则每种语言都会展示一次。这样的话，在报表中，归因于“浏览器语言”的展示次数要多于所显示的订单项总展示次数。

设备功能

覆盖使用移动应用的用户（广告请求从基于 MRAID 标准构建的应用发出），或所用设备能够拨打电话（而非无法拨打电话的设备，例如平板电脑）的用户。如需覆盖使用其他类型的设备的用户，请改用设备类别定位类型。

• 移动应用

  仅定位来自移动应用的广告请求，不定位来自移动应用内的 WebView（即嵌入到或以其他方式集成到移动应用内的浏览器视图）的请求。

• MRAID v1
• MRAID v2
• 电话

MRAID（即“移动富媒体广告接口定义”）属于 IAB（美国互动广告局）API 标准。MRAID API 支持在移动应用中投放的富媒体广告。该标准是基于 HTML5 和 JavaScript 构建的，可帮助避免对特定移动操作系统的依赖。

设备制造商

覆盖使用特定品牌或公司（例如宏碁、Apple、Amazon、BlackBerry、Cricket、Google、三星、小米等）的设备的用户。Ad Manager 仅支持定位到移动应用的设备制造商定位条件。

操作系统

覆盖使用不同游戏操作系统、桌面操作系统和移动操作系统（例如 Android、Apple iOS、Linux、Mac OS 以及各种 Xbox 和 Wii 游戏系统）的用户。

带宽

覆盖通过各种连接方式（例如：有线电视、DSL、拨号）接入互联网的用户。如果要为使用低分辨率广告素材或文字广告的广告系列定位带宽较低的用户，可以使用这种定位类型。

移动运营商

定位到各个移动运营商，例如 AT&T、Verizon 或 T-Mobile。

用户网域

包含或排除使用与您指定的网域关联的 IP 地址进行访问的用户。可以采用逗号分隔列表的形式添加多个值。

用户网域定位之所以能够发挥作用，是因为用户在通过互联网服务提供商 (ISP) 访问互联网时会使用一定的标准。ISP 会为访问互联网的设备分配 IP 地址。这些 IP 地址随后会与域名相关联。正是因为这些标准，Ad Manager 才能够定位域名，以便您包含或排除通过指定网域访问互联网的用户。

例如，如果您定位到 berkeley.edu，则可以在定位条件中包含或排除使用来自该网域的 IP 地址访问互联网的用户。

采用用户网域定位时，您还可以指定顶级域名，例如 edu 和 gov（不包含圆点），或指定次级+顶级域名，例如 berkeley.edu。

域名不应包含“www”或协议（即“https://”或“http://”）。顶级域名不应包含圆点。

	用例	无效输入
	域名	https://berkeley.edu
	域名	www.berkeley.edu
	顶级域名	.edu

广告资源格式

将广告定位到：

• 锚定广告资源
• 开屏广告资源
• 横幅广告：包含来自原生样式的请求，即使用引导式设计编辑器或 HTML 和 CSS 编辑器制作的原生广告。
• 插播音频广告
• 插播视频广告
• 插页式广告
• 原生自定义呈现：仅包括来自自定义呈现的请求，即使用 Android 和 iOS 应用代码选项制作的原生广告。
• 激励广告资源
• 插页式激励广告资源

移动应用

选择您已从 Google Play 商店和 Apple App Store 中认领的移动应用。

了解如何认领应用以便于定位。

视频和音频

有些定位选项专用于视频和音频，您的广告资源网可能并未启用这些定位选项。有关详情，请与您的客户经理联系。

视频内容或内容集

内容所有者可将广告定位到特定的视频内容或内容集，以便更广泛地利用视频内容变现。详细了解视频内容定位。

在广告素材级定位到视频内容和内容集的功能尚处于 Beta 版测试阶段。

视频内位置

内容所有者可将广告定位到特定的视频内位置（前贴片广告位、中贴片广告位、后贴片广告位或导视广告位）。如果您未将某个订单项定位到特定的视频内位置，广告服务器会认为此订单项可投放到您的广告规则所指定的任意视频内位置。

在广告素材级定位到视频内位置的功能目前处于 Beta 版测试阶段。

广告资源类型

• 展示广告：在网络浏览器中展示的广告。“展示广告”还包括在移动应用内的 WebView 中投放的广告
• 移动应用广告：在移动应用内展示的横幅广告、激励广告和插页式广告
• 插播视频和音频广告：在播放器中投放的视频和音频广告