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Key concepts in targeting

타겟팅 유형

타겟팅 유형 자세히 알아보기

이 도움말에서는 많이 사용되는 타겟팅 유형에 대해 자세히 설명합니다. 타겟팅 유형을 이해한 후에는 광고 항목에서 타겟팅 선택기를 사용하여 광고를 타겟팅하는 방법(값을 복사하고 붙여넣기하여 시간을 절약할 수 있는 방법 포함)을 알아보세요. 

타겟팅 제한사항

사용자 식별 데이터(이름, 주소, 사용자 ID 등)는 타겟팅에 포함하여 전달할 수 없습니다. 이 정보는 원하는 인코딩 방법을 사용하여 마스킹한 후 나중에 광고 항목을 설정할 때 해당 값을 디코딩하는 방법을 애드 마스터에게 알려줍니다.

Ad Manager는 사이트의 쿠키를 읽거나 사용자의 웹 시스템과 연결되지 않습니다. 자바스크립트 태그를 지정하는 것이 웹페이지에서 Ad Manager로 정보를 전달할 수 있는 유일한 방법입니다. 정보는 사용자 측에 저장되어 있지 않으므로 모든 페이지에 있는 정보를 Google Ad Manager에 전달해야 합니다.

Google Ad Manager는 다른 게시자와 정보를 공유하지 않으므로 타겟팅을 위해 기본으로 제공되는 인구통계 데이터 풀은 없습니다.

주요 개념

다음과 같은 몇 가지 주요 개념을 알아보세요.

인벤토리

인벤토리는 인벤토리, 앱 또는 기타 디지털 자산의 구조를 정의합니다. 특정 인벤토리(광고 단위 및 게재위치)를 타겟팅하여 광고를 해당 인벤토리에 게재하게 됩니다.

RON 타겟팅

'RON'은 네트워크의 모든 인벤토리가 타겟팅됨을 의미합니다. RON 캠페인의 광고는 웹사이트 또는 앱의 어느 위치에나 게재될 수 있으며, 기본적으로 광고 항목(및 값을 타겟팅할 수 있는 기타 항목)은 RON입니다. RON 타겟팅은 하우스 광고와 동적 할당 광고 항목을 게재하는 데 유용합니다.

특정 인벤토리를 포함 및 제외하면 더욱 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

인벤토리 포함

인벤토리를 포함하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 타겟팅 선택기에서 인벤토리를 펼칩니다.

  2. 항목을 찾아보거나 입력하여 필터링한 다음 포함하려는 광고 단위나 게재위치 옆에 있는 체크표시  아래쪽 화살표를 클릭합니다. 해당 광고 항목이 선택한 인벤토리 단위에 게재될 수 있습니다.

게재위치의 일부로 포함되지 않은 인벤토리도 포함할 수 있습니다.

  1. 타겟팅 섹션에서 뒤로를 클릭합니다.

  2. '광고 단위' 옆의 포함을 클릭합니다.

인벤토리 제외

광고 항목이 RON에 타겟팅되든 포함된 특정 인벤토리에 타겟팅되든 상관없이 인벤토리를 제외할 수 있습니다. 인벤토리 제외는 게재위치를 타겟팅하지만 일부 광고 단위는 제외하려는 경우 특히 유용합니다. 광고 항목은 제외한 인벤토리 단위에 게재할 수 없습니다.

게재위치의 일부로 포함되지 않은 인벤토리도 제외할 수 있습니다.

  1. 타겟팅 선택기에서 인벤토리를 펼칩니다.

  2. 탐색 또는 입력을 통해 항목을 필터링한 다음 화살표를 클릭하고 제외하려는 광고 단위 옆에 있는 '제외'를 선택합니다.

타겟팅 시 적어도 한 개 이상의 게재위치 또는 광고 단위가 포함되어야 합니다.

맞춤 타겟팅

동영상 솔루션이 네트워크에서 활성화되어 있는 경우, 맞춤 타겟팅을 사용하면 동영상 광고 항목에 대해 키-값잠재고객 세그먼트 또는 콘텐츠 메타데이터를 포함할 수 있습니다. 

특히 키-값은 Ad Manager의 기본 타겟팅에 의해 캡처되지 않도록 하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어 웹페이지 또는 앱에서 특정 광고 인벤토리를 확인하는 키-값을 정의하거나, 웹사이트 또는 앱 방문자로부터 수집한 정보를 기반으로 광고를 타겟팅하는 데 키-값을 사용할 수 있습니다. 키-값은 다른 타겟팅과 마찬가지로 광고주와 구매자가 원하는 잠재고객 또는 인구통계학적 대상에 도달하는 데 도움이 됩니다. 

쉼표를 사용하여 맞춤 타겟팅 값을 일괄적으로 추가하세요(예: '1,2,3'). 드롭다운에 값이 표시되지 않으면 쉼표를 사용하여 정확히 일치하는 값을 찾을 수도 있습니다. 예를 들어 값 '1'을 검색하는데 200개 제한으로 인해 이 값이 드롭다운에 표시되지 않는 경우 '1,'을 입력합니다.

맞춤 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

지역

국가, 지역(도, 현, 주 등), 미국 Nielsen DMA(지정 시장 지역), 도시 등의 지리적 위치에 광고 항목을 타겟팅할 수 있습니다. 구체적인 위치를 검색하거나 국가 목록을 탐색하는 방식으로 타겟팅할 위치를 찾습니다.

country=france AND city=paris를 타겟팅하여 국가인 프랑스와 도시인 파리를 모두 포함할 수 있습니다.

위치를 제외할 수도 있습니다. country=france AND city!=paris를 타겟팅하면 프랑스는 타겟팅하되 파리는 제외됩니다.

기기 카테고리 

  • 스마트 TV
    • 이전에는 '데스크톱 인벤토리'로 분류되었던 스마트 TV를 이제 자체 값으로 타겟팅하고 기기 카테고리 측정기준에 따라 별도로 보고할 수 있습니다. 성공적으로 타겟팅하려면 스마트 TV에 연결된 사용자 에이전트와 기기가 연결되어야 합니다.
  • 데스크톱
  • 휴대기기(휴대전화, 태블릿)

브라우저 

'브라우저' 타겟팅 유형은 모바일 애플리케이션 내에서 삽입되거나 다른 방식으로 통합된 브라우저 보기의 WebView에는 적용되지 않습니다.

이 타겟팅 유형은 특정 브라우저를 사용하여 잠재고객에게 도달하려는 광고주에게 유용합니다. 다음은 타겟팅할 수 있도록 선택된 브라우저의 목록입니다.

  • Android
  • Firefox
  • Chrome
  • Microsoft Internet Explorer
  • Opera
  • Safari

다른 브라우저도 가능한 값으로 포함됩니다. 타겟팅 선택기로 검색하여 찾아보세요. 다음은 브라우저 타겟팅에 관한 몇 가지 도움말입니다.

  • 특정 브라우저의 모든 버전을 타겟팅하는 방법: 브라우저 이름 뒤에 '(x.x)'가 오는 항목을 선택합니다. 예를 들어 Google Chrome (x.x)를 선택하면 모든 버전의 Google Chrome 브라우저를 타겟팅할 수 있습니다.
  • 브라우저의 버전 범위를 타겟팅하는 방법: 브라우저 이름 뒤에 버전 번호와 '.x'가 오는 항목을 선택합니다. 예를 들어 Firefox (40.x)는 버전 40 이상과 버전 41 미만의 모든 브라우저 버전을 타겟팅합니다. 
  • 알 수 없는 버전의 브라우저를 타겟팅하는 방법: 브라우저 이름 뒤에 'Unknown.Unknown'이 오는 항목을 선택합니다. 경우에 따라 알려진 버전에 속하지 않는 브라우저 버전이 있을 수 있습니다. 예를 들어 Safari Unknown.Unknown을 타겟팅하면 Safari로 감지되지만 알려진 버전이 아닌 브라우저가 타겟팅됩니다.
  • 목록에 없는 알 수 없는 브라우저를 타겟팅하는 방법: Unknown을 선택합니다. 

브라우저 언어

'브라우저 언어' 타겟팅 유형은 모바일 애플리케이션 내에서 삽입되거나 다른 방식으로 통합된 브라우저 보기의 WebView에는 적용되지 않습니다. 모바일 앱 및 관련 WebView를 타겟팅하는 광고의 경우 사용되는 언어는 사용자가 휴대기기 설정에서 지정한 언어를 기반으로 합니다.

발생할 수 있는 보고 불일치

브라우저에 지정된 언어가 둘 이상인 경우 각 언어에서 노출이 발생합니다. 그 결과 보고서에서 '브라우저 언어'에 표시되는 노출수가 광고 항목의 총 노출수에 표시되는 수치보다 높게 나타납니다.

기기 기능

모바일 앱을 사용하거나 MRAID 표준을 기반으로 구축된 앱에서 발생하는 광고 요청을 사용하는 사용자에게 도달하거나 전화를 걸 수 있는 기기(태블릿과 같이 전화를 걸 수 없는 기기는 제외)에서 사용자에게 도달합니다. 다양한 유형의 기기에서 사용자에게 도달하려면 대신 기기 카테고리 타겟팅 유형을 사용하세요.

  • 모바일 앱

    모바일 앱에서 발생하는 광고 요청만 타겟팅하고 모바일 앱 내의 WebView(모바일 애플리케이션 내에서 삽입되거나 다른 방식으로 통합된 브라우저 보기)에서 발생하는 요청은 타겟팅하지 않습니다.

  • MRAID v1
  • MRAID v2
  • 전화 통화

MRAID('모바일 리치 미디어 광고 인터페이스 정의')는 IAB(양방향 광고협회) API 표준입니다. MRAID API는 모바일 앱의 리치 미디어 광고를 지원합니다. 이 표준은 HTML5 및 자바스크립트를 기반으로 하여 특정 모바일 운영체제에 종속되지 않도록 합니다.

기기 제조업체

Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi 등 특정 브랜드 또는 회사에서 만든 기기의 사용자에게 도달합니다. Ad Manager에서는 모바일 앱 전용의 기기 제조업체 타겟팅을 지원합니다.

운영체제

Android, Apple iOS, Linux, Macintosh, Microsoft Windows 및 다양한 xBox나 Wii 게임 시스템과 같은 여러 게임, 데스크톱, 모바일 운영체제의 사용자에게 도달합니다.

대역폭

케이블, DSL, 전화 접속과 같은 다양한 연결 수단을 통해 인터넷에 액세스하는 사용자에게 도달합니다. 낮은 대역폭을 이용하는 사용자를 위해 저해상도 광고 소재 또는 텍스트 광고를 사용하여 캠페인을 타겟팅하는 데 유용할 수 있습니다.

이동통신사 

AT&T, Verizon, T-Mobile 등의 다양한 이동통신사를 타겟팅합니다. 

사용자 도메인

지정하는 도메인과 연결된 IP 주소에서 방문하는 사용자를 포함하거나 제외합니다. 여러 값을 쉼표로 구분된 목록으로 추가합니다.

사용자 도메인 타겟팅은 사용자가 인터넷 서비스 제공업체(ISP)를 통해 인터넷에 액세스하는 표준 방식을 근거로 작동합니다. ISP는 인터넷에 액세스하는 기기에 IP 주소를 할당합니다. 그런 다음, 이러한 IP 주소는 도메인 이름과 연결됩니다. 이러한 표준에 따라 Ad Manager에서 도메인 이름을 타겟팅하여 지정된 도메인에서 인터넷에 액세스하는 사용자를 포함하거나 제외할 수 있습니다. 

예를 들어 berkeley.edu를 타겟팅하는 경우 해당 도메인의 IP 주소로 인터넷에 액세스하는 사용자를 타겟팅에 포함하거나 제외할 수 있습니다.

사용자 도메인 타겟팅을 사용하면 edugov 등의 최상위 도메인(점 제외) 또는 berkeley.edu 등의 2차 수준 및 최상위 도메인 도메인도 지정할 수 있습니다.

도메인 이름에는 'www' 또는 프로토콜('https://' 또는 'http://')을 포함할 수 없습니다. 최상위 도메인에는 점을 포함해서는 안 됩니다.

  사용 사례 잘못된 입력
지원되지 않음 도메인 이름 https://berkeley.edu
지원되지 않음 도메인 이름 www.berkeley.edu
지원되지 않음 최상위 도메인 .edu

인벤토리 형식

다음을 대상으로 광고를 타겟팅하세요.

모바일 애플리케이션

Google Play 스토어와 Apple App Store에서 귀하가 소유권을 주장한 바 있는 모바일 애플리케이션을 선택합니다.

타겟팅을 위해 앱의 소유권을 주장하는 방법을 알아보세요.

동영상 및 오디오

일부 타겟팅 옵션은 동영상 및 오디오에만 적용되며 네트워크에 대해 활성화되지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.

동영상 콘텐츠 또는 콘텐츠 번들

콘텐츠 소유자는 특정 동영상 콘텐츠 또는 콘텐츠 번들에 광고를 타겟팅하여 동영상 콘텐츠를 통해 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 동영상 콘텐츠 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

동영상 콘텐츠 및 콘텐츠 번들에 대한 광고 소재 수준 타겟팅은 현재 베타 버전으로 지원됩니다.

동영상 위치

콘텐츠 소유자는 특정 동영상 위치(프리롤, 미드롤, 포스트롤 또는 범퍼)에 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 광고 항목을 특정 동영상 위치에 타겟팅하지 않는 경우 광고 서버는 광고 규칙이 지정하는 모든 동영상 위치에 광고 항목을 게재할 수 있는 것으로 간주합니다.

동영상 위치에 대한 광고 소재 수준 타겟팅은 현재 베타로 지원됩니다.

인벤토리 유형

  • 디스플레이: 웹브라우저에 표시될 광고 (모바일 앱 내에서 WebView에 게재되는 광고도 디스플레이에 해당)
  • 모바일 앱: 모바일 앱에 표시될 배너 광고, 보상형 광고, 전면 광고
  • 인스트림 동영상 및 오디오: 플레이어에 게재될 동영상 및 오디오 광고
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