Tentang kriteria penargetan

Tonton video pelatihan Universitas Penayang terkait (Bagian 1)

Tonton video pelatihan Universitas Penayang terkait (Bagian 2)

Kriteria penargetan adalah persyaratan yang Anda tetapkan untuk menentukan cara dan tempat iklan ditayangkan.

Biasanya, penargetan diterapkan ke item baris. Anda akan menemukan alat pilih penargetan di setiap item baris pada bagian "Tambahkan penargetan". Namun, penargetan tingkat materi iklan juga tersedia. Untuk tujuan artikel ini, kami akan menganggap Anda menggunakan item baris. Konsep dan pendekatannya sama.

Jenis penargetan

Anda dapat menerapkan jenis penargetan berikut:

Pada setiap bagian jenis ini, Anda akan menemukan kelas penargetan— kumpulan nilai penargetan yang terkait. 

Yang perlu Anda ketahui tentang penargetan

Ad Manager menangani hubungan antara jenis dan nilai penargetan secara berbeda. Pelajari lebih lanjut Cara Ad Manager menangani beberapa kondisi penargetan di bawah.

Anda dapat menggunakan kombinasi target ini untuk membantu pengiklan menjangkau target audiens atau demografis. Untuk membantu Anda mengelola penargetan, Ad Manager memungkinkan Anda membuat dan menerapkan preset penargetan, kumpulan penargetan yang dapat digunakan kembali.

Pembatasan penargetan

Anda tidak boleh menyampaikan data yang dapat diidentifikasi pengguna (termasuk nama, alamat, atau ID pengguna) dalam penargetan. Sembunyikan informasi ini menggunakan metode encoding pilihan Anda, dan pastikan pengelola traffic iklan mengetahui cara mendekode nilai tersebut saat menyiapkan item baris.

Ad Manager tidak membaca cookie situs atau tersambung ke sistem web Anda. Pemberian tag JavaScript adalah satu-satunya cara untuk menyampaikan informasi ke Ad Manager dari halaman.Anda harus menyampaikan informasi ke Google Ad Manager di setiap halaman, karena informasi tersebut tidak disimpan oleh pengguna.

Google Ad Manager tidak berbagi informasi dengan penayang lain, sehingga tidak ada sumber data demografis internal untuk ditargetkan.

Selain itu, Anda dapat membuat kombinasi khusus kriteria penargetan tersebut untuk memastikan bahwa penargetan item baris Anda sangat terperinci. Lihat cara Ad Manager memproses penargetan ke beberapa nilai dan kriteria.

Inventaris

Anda dapat menargetkan item baris ke inventaris tertentu (unit iklan dan penempatan) atau ke semua unit inventaris di seluruh jaringan.

Penargetan run of network

Secara default, item baris bersifat run of network, yang berarti item baris ditargetkan untuk semua inventaris di jaringan Anda. Penargetan run of network berguna untuk menayangkan iklan internal dan item baris alokasi dinamis.

Targetkan secara lebih tepat dengan menyertakan dan mengecualikan inventaris tertentu.

Menyertakan inventaris

Untuk menyertakan inventaris:

  1. Saat membuat item baris, klik Inventaris di bagian "Tambahkan penargetan".

  2. Cari atau ketik untuk memfilter item, lalu klik Sertakan di samping setiap unit iklan atau penempatan yang ingin disertakan. Item baris dapat ditayangkan ke unit inventaris pilihan Anda.

Jika jaringan Anda diaktifkan untuk hierarki unit iklan, Anda dapat menargetkan item baris hanya ke halaman landing tetapi tidak subbagiannya; atau sebaliknya, Anda dapat menargetkan item baris hanya ke subbagian tetapi tidak ke halaman landingnya. Pelajari lebih lanjut

Anda dapat menyertakan inventaris meskipun belum disertakan sebagai bagian dari penempatan.

  1. Klik Kembali di bagian penargetan.

  2. Klik Sertakan di sebelah Unit iklan.

Mengecualikan inventaris

Anda dapat mengecualikan inventaris, terlepas dari apakah item baris Anda ditargetkan ke run-of-network atau ditargetkan ke inventaris tertentu yang telah disertakan. Mengecualikan inventaris sangat berguna saat menargetkan penempatan, namun ingin mengecualikan beberapa unit iklannya. Item baris tidak dapat ditayangkan ke unit inventaris yang dikecualikan.

Anda dapat mengecualikan inventaris meskipun belum disertakan sebagai bagian dari penempatan.

  1. Saat membuat item baris, klik Inventaris di bagian "Tambahkan penargetan".

  2. Cari atau ketik untuk memfilter item, lalu klik panah dan pilih Kecualikan di samping unit iklan yang ingin dikecualikan.

Minimal satu penempatan atau unit iklan harus disertakan dalam penargetan.

Nilai kunci

Anda dapat menggunakan opsi penargetan ini dengan kriteria yang ditetapkan sistem seperti bandwidth, geografi, atau sistem operasi. Konfigurasikan nilai kunci di Ad Manager, lalu sertakan nilai tersebut dalam tag iklan. Jika item baris menargetkan nilai kunci, server iklan menayangkannya ke tag iklan di situs Anda yang menyertakan nilai kunci (mengasumsikan bahwa semua kriteria penargetan lainnya di item baris cocok dengan tag iklan).

Anda dapat menggunakan kunci penargetan bentuk bebas dan kustom pada item baris yang sama, namun kunci penargetan individual hanya dapat disetel ke kustom atau bentuk bebas.

Geografi

Anda dapat menargetkan item baris ke negara, wilayah, area metro AS (DMA), wilayah TV Inggris Raya, kota, dan kode pos AS atau awalan kode pos Kanada. Cari tempat tertentu atau jelajahi daftar negara dan lihat rincian ke tempat yang ingin Anda targetkan. Misalnya, Anda dapat menargetkan country=France AND city=Paris. Anda juga dapat mengecualikan tempat. Misalnya, Anda dapat menargetkan country=France AND city!=Paris untuk menargetkan Prancis tetapi mengecualikan Paris.

Perangkat

Anda dapat menargetkan item baris ke jenis perangkat pengguna atau browser yang digunakan:

  • Browser: (Tidak berlaku untuk aplikasi seluler) Android, Firefox, Google Chrome, Microsoft Internet Explorer, dan browser lainnya.

    • Untuk menargetkan semua versi dari suatu browser: Pilih nama browser diikuti dengan "(x.x)". Misalnya, pilih Google Chrome (x.x) untuk menargetkan semua versi browser Google Chrome.
    • Untuk menargetkan rentang versi dari suatu browser: Pilih nama browser diikuti dengan nomor versi dan ".x". Misalnya, Firefox (40.x) akan menargetkan semua rilis browser antara versi 40 dan yang lebih tinggi, tapi tidak termasuk versi 41. 
    • Untuk menargetkan browser dengan versi yang tidak diketahui: Pilih nama browser diikuti dengan "Unknown.Unknown". Pada beberapa kasus, mungkin ada versi browser yang tidak termasuk dalam semua versi yang diketahui. Misalnya, menargetkan Safari Unknown.Unknown akan menargetkan browser apa pun yang dianggap Safari tetapi yang versinya tidak diketahui.
    • Untuk menargetkan browser  tidak diketahui yang tidak terdaftar: pilih Tidak diketahui
  • Bahasa browser: (Tidak berlaku untuk aplikasi seluler) China, Inggris, Italia, Jerman, dll.

    Jika browser memiliki lebih dari satu bahasa, setiap bahasa akan menghasilkan tayangan. Dalam laporan, hal ini menyebabkan jumlah tayangan yang diatribusikan ke "bahasa browser" lebih tinggi daripada yang ditampilkan untuk total tayangan item baris.

  • Kemampuan perangkat: MRAID v2, Panggilan telepon, dan Aplikasi Seluler

    Aplikasi Seluler hanya menargetkan permintaan dalam aplikasi. Permintaan tampilan web dalam aplikasi tidak dapat ditargetkan secara khusus; Ad Manager memperlakukannya seperti permintaan web seluler normal.

  • Kategori perangkat: Desktop, tablet, smartphone, ponsel menengah, decoder (STB), dan Perangkat TV yang tersambung (CTV).

  • Produsen/perangkat: Apple, BlackBerry, Ericsson, HTC, Xiaomi, dan lainnya.

  • Sistem operasi: Android, Apple iOS, Linux, Macintosh, Microsoft Windows, dll.

Meskipun sebelumnya diklasifikasikan sebagai inventaris desktop, perangkat TV yang Tersambung kini merupakan kategori perangkat terpisah yang dapat ditargetkan atau dikecualikan. Perangkat tersebut kini juga dikelompokkan sebagai "Kategori perangkat" terpisah dalam laporan Alat Kueri. Perangkat harus menggunakan agen pengguna yang berlaku untuk diklasifikasikan sebagai perangkat TV yang Tersambung.

Sambungan

Anda dapat menargetkan item baris ke bandwidth, operator, atau domain pengguna:

  • Bandwidth: Kabel, DSL, dll.
  • Operator seluler: AT&T, 02, dll.
  • Domain pengguna: Anda dapat menyetel item baris untuk hanya menargetkan iklan ke domain atau subdomain dari penyedia layanan Internet (ISP) yang digunakan pengguna Anda untuk mengakses internet. Misalnya, jika Anda menargetkan stanford.edu, Anda akan menargetkan mahasiswa, dosen, dan staf dari Stanford University saja. Jika Anda menargetkan google.com, Anda hanya akan menargetkan karyawan Google. Anda dapat menentukan domain level teratas, seperti edu dan gov (jangan sertakan tanda titik), serta subdomain, seperti stanford.edu, dan usa.gov. Nilai yang tidak valid mencakup:
    • http://www.psychology.berkeley.edu
    • www.usa.gov
    • .edu

Aplikasi seluler

Pilih aplikasi seluler yang telah Anda klaim dari Google Play Store dan Apple App Store.

Pelajari cara mengklaim aplikasi untuk penargetan.

Video

Beberapa fitur video mungkin tidak diaktifkan untuk jaringan Anda. Hubungi Account Manager Anda untuk mendapatkan informasi.

Penargetan konten

Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke konten video tertentu, yang memungkinkan mereka memonetasi konten video dengan lebih luas.

Pelajari lebih lanjut penargetan konten video.

Penargetan posisi

Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke posisi video tertentu (pre-roll, mid-roll, post-roll, atau bumper). Jika tidak menargetkan item baris ke posisi video, server iklan akan menganggap bahwa item baris memenuhi syarat untuk ditayangkan dalam posisi video apa pun yang ditetapkan oleh aturan iklan.

Pelajari lebih lanjut penargetan posisi video.

Meminta penargetan platform

Item baris video dapat menayangkan kedua penempatan video tradisional (pemutar), dan untuk penempatan out-stream, termasuk iklan video dalam artikel dan dalam feed, iklan video reward, dan iklan video interstisial. Meskipun kombinasi platform apa pun dapat ditargetkan, jika Anda tidak menargetkan item baris ke platform tertentu, server iklan akan menganggap item baris tersebut memenuhi syarat untuk ditayangkan ke platform apa pun yang ditetapkan oleh aturan iklan.

Pelajari lebih lanjut penargetan platform permintaan.

Cara Ad Manager menangani beberapa kondisi penargetan

Salah satu kunci untuk menggabungkan penargetan adalah membantu pengiklan menjangkau grup demografis atau audiens tertentu. Berikut cara Ad Manager menangani beberapa kondisi penargetan.

Jika Anda menentukan beberapa nilai pada bagian satu jenis penargetan (seperti browser atau kategori perangkat), Ad Manager akan bergabung dengan mereka menggunakan "ATAU". Misalnya, jika Anda memilih "Safari" dan "Firefox" sebagai browser yang ingin Anda targetkan, Ad Manager menargetkan pengunjung situs menggunakan Safari ATAU Firefox. Anda akan menjangkau kedua audiens, mereka yang menggunakan Safari dan yang menggunakan Firefox.

Penargetan antara jenis penargetan adalah menangani sebagai "DAN". Misalnya, Anda ingin menjangkau audiens yang berada di Amerika Utara hanya menggunakan browser Firefox. Pada bagian Geografi, Anda dapat menargetkan "Amerika Serikat" dan "Kanada"—akan ada hubungan "ATAU" di antara kedua geografi karena keduanya adalah nilai dalam jenis yang sama. Sekarang, target Anda "Firefox" ada pada bagian Browser. Anda akan menjangkau audiens hanya jika mereka dianggap berada di Amerika Serikat atau Kanada dan menggunakan browser Firefox. 

Penargetan juga dapat bersifat hierarki atau datar dan memiliki perilaku berbeda saat Anda menambahkannya dalam alat pilih penargetan. Pelajari lebih lanjut.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?