Tentang penargetan


 Proses iklan versi baru
Tampilan Ad Manager mungkin akan sedikit berbeda jika Anda menggunakan antarmuka pengguna proses iklan yang baru

Artikel ini mencerminkan proses iklan versi baru. Jika Anda masih menggunakan versi sebelumnya, cari kotak catatan ini yang berisi petunjuk atau perilaku yang mencerminkan proses iklan versi sebelumnya:

Proses iklan versi sebelumnya

Petunjuk atau perilaku yang mencerminkan proses iklan versi sebelumnya.

Pelajari lebih lanjut penyempurnaan dan perubahan pada Ad Manager di Perubahan pada Google Ad Manager dan Penyempurnaan pada Google Ad Manager.

Pengiklan atau pembeli Anda biasanya ingin menjangkau target audiens atau demografis dengan kampanye mereka. Penargetan membantu Anda membuat ekspresi yang menentukan cara dan tempat iklan ditayangkan untuk mencerminkan sasaran pengiklan atau pembeli Anda. Penargetan dapat bersifat luas atau terperinci.

Pelajari Cara kerja penargetan dengan beberapa ekspresi.

Biasanya, penargetan diterapkan ke item baris atau item baris proposal. Namun, Anda juga dapat menerapkan penargetan di Perlindungan dan aturan penetapan harga terpadu, fitur yang membantu Anda mengelola inventaris di Lelang Terbuka. Di mana pun Anda menggunakan penargetan, konsep dan perilaku adalah hal yang sama di seluruh Ad Manager. 

Batasan penargetan

Anda tidak boleh menyampaikan data pengguna yang dapat diidentifikasi (termasuk nama, alamat, atau ID pengguna) dalam penargetan. Sembunyikan informasi ini menggunakan metode encoding pilihan Anda, dan pastikan pengelola traffic iklan mengetahui cara mendekode nilai tersebut saat menyiapkan item baris.

Ad Manager tidak membaca cookie situs atau tersambung ke sistem web Anda. Pemberian tag JavaScript adalah satu-satunya cara untuk menyampaikan informasi ke Ad Manager dari halaman web. Anda harus menyampaikan informasi ke Google Ad Manager di setiap halaman, karena informasi tersebut tidak disimpan oleh pengguna.

Google Ad Manager tidak membagikan informasi dengan penayang lain, sehingga tidak ada sumber data demografis internal untuk ditargetkan.

Konsep utama

Beberapa konsep utama yang mungkin ingin Anda pelajari:

Jenis penargetan

Jenis penargetan adalah kategori tingkat tertinggi dari objek penargetan. Objek tersebut adalah daftar awal yang dapat Anda pilih. Mari kita bahas beberapa jenis penargetan yang lebih sering digunakan atau penting.

Inventaris

Inventaris menentukan struktur inventaris, aplikasi, atau properti digital Anda yang lain. Anda menargetkan inventaris tertentu (unit iklan dan penempatan) untuk mengalihkan iklan agar ditayangkan ke inventaris tersebut.

Penargetan run of network

"Run of network" berarti semua inventaris di jaringan Anda ditargetkan. Iklan dalam kampanye run of network dapat berpotensi ditayangkan di mana pun di situs atau aplikasi Anda. Secara default, item baris (dan item lain yang dapat menargetkan nilai) adalah run of network. Penargetan run of network berguna untuk menayangkan iklan internal dan item baris alokasi dinamis.

Targetkan secara lebih tepat dengan menyertakan dan mengecualikan inventaris tertentu.

Menyertakan inventaris

Untuk menyertakan inventaris:

  1. Saat membuat item baris, klik Inventaris di bagian "Tambahkan penargetan".

  2. Cari atau ketik untuk memfilter item, lalu klik Sertakan di samping setiap unit iklan atau penempatan yang ingin disertakan. Item baris dapat ditayangkan ke unit inventaris pilihan Anda.

Jika jaringan Anda diaktifkan untuk hierarki unit iklan, Anda dapat menargetkan item baris hanya ke halaman landing, tetapi tidak ke sub-bagiannya; atau sebaliknya, Anda dapat menargetkan item baris hanya ke sub-bagian, tetapi tidak ke halaman landingnya. Pelajari lebih lanjut

Anda dapat menyertakan inventaris meskipun belum disertakan sebagai bagian dari penempatan.

  1. Klik Kembali di bagian penargetan.

  2. Klik Sertakan di samping "Unit iklan".

Mengecualikan inventaris

Anda dapat mengecualikan inventaris, terlepas dari apakah item baris Anda ditargetkan ke run-of-network atau ditargetkan ke inventaris tertentu yang telah disertakan. Mengecualikan inventaris sangat berguna saat Anda menargetkan penempatan, namun ingin mengecualikan beberapa unit iklannya. Item baris tidak dapat ditayangkan ke unit inventaris yang dikecualikan.

Anda dapat mengecualikan inventaris meskipun belum disertakan sebagai bagian dari penempatan.

  1. Saat membuat item baris, klik Inventaris di bagian "Tambahkan penargetan".

  2. Cari atau ketik untuk memfilter item, lalu klik panah dan pilih Kecualikan di samping unit iklan yang ingin dikecualikan.

Minimal satu penempatan atau unit iklan harus disertakan dalam penargetan.

Penargetan kustom

Anda dapat menggunakan opsi penargetan ini untuk audiens, metadata konten, dan nilai kunci kustom dengan kriteria yang ditetapkan sistem seperti "bandwidth", "geografi", atau "sistem operasi". 

Gunakan koma untuk menambahkan nilai penargetan kustom secara massal (misalnya, "1,2,3"). Anda juga dapat menggunakan koma untuk mencari pencocokan persis dari suatu nilai jika tidak muncul di drop-down. Misalnya, jika Anda menelusuri nilai "1" namun tidak muncul di drop-down karena batasan 200, masukkan "1,".

Konfigurasikan nilai kunci di Ad Manager, lalu sertakan nilai tersebut dalam tag iklan. Jika item baris menargetkan nilai kunci, server iklan menayangkannya ke tag iklan di situs Anda yang menyertakan nilai kunci (mengasumsikan bahwa semua kriteria penargetan lainnya di item baris cocok dengan tag iklan).

Anda dapat menggunakan kunci penargetan kustom dan dinamis di item baris yang sama, tetapi kunci penargetan individual hanya dapat disetel ke kustom atau dinamis.

Proses iklan dalam versi sebelumnya

Yang sebelumnya disebut dengan Nilai Kunci dan Audiens atau terkadang Nilai kunci, Audiens, dan metadata CMS kini menggunakan satu nama, yang disebut Penargetan kustom.

Geografi

Anda dapat menargetkan item baris ke lokasi geografis seperti negara, wilayah (provinsi, prefektur, negara bagian, dll.), DMA (designated market area) Nielsen Amerika Serikat, dan kota. Cari tempat tertentu atau jelajahi daftar negara dan lihat rincian ke tempat yang ingin Anda targetkan.

Contoh

Anda dapat menargetkan country=Indonesia AND city=Jakarta untuk menargetkan negara Indonesia dan kota Jakarta.

Anda juga dapat mengecualikan tempat. Targetkan country=Indonesia AND city!=Jakarta untuk menargetkan Indonesia, tetapi mengecualikan Jakarta.

Perangkat

Anda dapat menargetkan item baris ke jenis perangkat pengguna atau browser yang digunakan:

  • Browser: (Tidak berlaku untuk aplikasi seluler) Android, Firefox, Google Chrome, Microsoft Internet Explorer, dan browser lainnya.

    • Untuk menargetkan semua versi browser: Pilih nama browser yang diikuti dengan "(x.x)". Misalnya, pilih Google Chrome (x.x) untuk menargetkan semua versi browser Google Chrome.
    • Untuk menargetkan rentang versi dari suatu browser: Pilih nama browser diikuti dengan nomor versi dan ".x". Misalnya, Firefox (40.x) menargetkan semua rilis browser antara versi 40 dan yang lebih tinggi, tetapi tidak termasuk versi 41. 
    • Untuk menargetkan browser dengan versi yang tidak diketahui: Pilih nama browser diikuti dengan "Unknown.Unknown". Pada beberapa kasus, mungkin ada versi browser yang tidak termasuk dalam semua versi yang diketahui. Misalnya, penargetan Safari Unknown.Unknown akan menargetkan browser apa pun yang dianggap Safari, tetapi versinya tidak diketahui.
    • Untuk menargetkan browser tidak diketahui yang tidak terdaftar: pilih Unknown
  • Bahasa browser: (Tidak berlaku untuk aplikasi seluler) China, Inggris, Italia, Jerman, dll.

    Jika browser memiliki lebih dari satu bahasa, setiap bahasa akan menghasilkan tayangan. Dalam laporan, hal ini menyebabkan jumlah tayangan yang diatribusikan ke "bahasa browser" lebih tinggi daripada yang ditampilkan untuk total tayangan item baris.

  • Kemampuan perangkat: MRAID v2, Panggilan telepon, dan Aplikasi Seluler

    Aplikasi Seluler hanya menargetkan permintaan dalam aplikasi. Permintaan tampilan web dalam aplikasi tidak dapat ditargetkan secara khusus; Ad Manager memperlakukannya seperti permintaan web seluler normal.

  • Kategori perangkat: Desktop, tablet, smartphone, ponsel menengah, dekoder (STB), dan perangkat TV yang Tersambung (CTV).

  • Produsen/perangkat: Apple, BlackBerry, Ericsson, HTC, Xiaomi, dan lainnya.

  • Sistem operasi: Android, Apple iOS, Linux, Macintosh, Microsoft Windows, dll.

Meskipun sebelumnya diklasifikasikan sebagai inventaris desktop, perangkat TV yang Tersambung kini merupakan kategori perangkat terpisah yang dapat ditargetkan atau dikecualikan. Perangkat tersebut kini juga dikelompokkan sebagai "Kategori perangkat" terpisah dalam laporan. Perangkat harus menggunakan agen-pengguna yang berlaku untuk diklasifikasikan sebagai perangkat TV yang Tersambung.

Koneksi

Anda dapat menargetkan item baris ke bandwidth, operator, atau domain pengguna:

  • Bandwidth: Kabel, DSL, dll.
  • Operator seluler: AT&T, 02, dll.
  • Domain pengguna: Anda dapat menyetel item baris untuk hanya menargetkan iklan ke domain atau subdomain dari Internet Service Provider (ISP) yang digunakan pengguna Anda untuk mengakses Internet. Misalnya, jika Anda menargetkan stanford.edu, Anda hanya akan menargetkan mahasiswa, dosen, dan staf Stanford University. Jika Anda menargetkan google.com, Anda hanya akan menargetkan karyawan Google. Anda dapat menentukan domain level teratas, seperti edu dan gov (jangan sertakan tanda titik), serta subdomain, seperti stanford.edu, dan usa.gov. Nilai yang tidak valid mencakup:
    • https://www.psychology.berkeley.edu
    • www.usa.gov
    • .edu

Aplikasi seluler

Pilih aplikasi seluler yang telah Anda klaim dari Google Play Store dan Apple App Store.

Pelajari cara mengklaim aplikasi untuk penargetan.

Video

Beberapa fitur video mungkin tidak diaktifkan untuk jaringan Anda. Hubungi Account Manager Anda untuk mendapatkan informasi.

Video out-stream tidak menggunakan opsi penargetan in-stream, jadi permintaan out-stream hanya akan valid jika opsi penargetan tersebut tidak disertakan. Contoh penargetan yang menjadikan permintaan out-stream tidak memenuhi syarat mencakup: penargetan konten, penargetan metadata, atau posisi video tertentu.

Penargetan konten

Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke konten video tertentu, yang memungkinkan mereka memonetisasi konten video dengan lebih luas.

Pelajari penargetan konten video lebih lanjut.

Penargetan posisi

Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke posisi video tertentu (pre-roll, mid-roll, post-roll, atau bumper). Jika Anda tidak menargetkan item baris ke posisi video tertentu, server iklan akan menganggap bahwa item baris valid untuk ditayangkan di posisi video mana pun yang ditetapkan oleh aturan iklan Anda.

Pelajari penargetan posisi video lebih lanjut.

Penargetan format permintaan

Menargetkan item baris video untuk ditayangkan hanya ke inventaris iklan reward.

Penargetan platform permintaan

Item baris video dapat ditayangkan ke penempatan video tradisional (pemutar) dan penempatan out-stream, termasuk iklan video dalam artikel dan dalam feed, iklan video reward, dan iklan video interstisial. Meskipun kombinasi platform apa pun dapat ditargetkan, jika Anda tidak menargetkan item baris ke platform tertentu, server iklan akan menganggap item baris tersebut valid untuk ditayangkan ke platform apa pun yang ditetapkan oleh aturan iklan Anda.

Pelajari penargetan platform permintaan lebih lanjut.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?