Благодаря браузерам, встроенным в приложение, пользователи могут просматривать веб-сайты и страницы, не покидая его. Такие браузеры широко используются в приложениях поисковых систем, социальных сетей, новостных сервисов и игр на HTML5.
Браузеры, встроенные в приложения, часто работают на основе компонентов операционной системы мобильного приложения, например WebView или WKWebView. Если для этих компонентов используются настройки по умолчанию, то доход от рекламы может быть ниже потенциального. Поэтому разработчикам мобильных приложений, которые хотят повысить эффективность рекламы на своем инвентаре, следует правильно настроить такие компоненты.
Анализ трафика браузеров, встроенных в приложение, позволяет получить множество ценных сведений. Мы рекомендуем предоставить эти сведения разработчикам вашего приложения, особенно если они сообщают о наличии проблем, которые можно исправить. Информация о трафике браузеров, встроенных в приложение, также помогает разработать стратегию монетизации. Вы можете настроить таргетинг трафика в таком браузере на прямые продажи, а также на уровне идентификатора приложения.
Чтобы вам было проще анализировать статистику, Google Менеджер рекламы идентифицирует как браузеры, встроенные в приложение, так и сами приложения, в которых показывается ваш рекламный контент. Мы добавили новые параметры, которые относятся к приложениям и браузерам, а также новые переменные для уже существующих параметров. Обратите внимание, что при распознавании трафика браузеров, встроенных в приложение, а также самих этих приложений возможны ошибки, так как идентификация осуществляется на основе сигналов, которые должны отправлять разработчики приложения.
Статистика трафика браузера, встроенного в приложение, и рекомендации по управлению им будут различаться для приложений с разными идентификаторами. Вы можете повысить эффективность своего приложения, воспользовавшись нашими советами, но есть и такие приложения, которые уже показывают отличные результаты. Попробуйте разные варианты настроек рекламы и проанализируйте ее работу в своих наиболее результативных приложениях.
Содержание:
- Что нужно знать об инвентаре для браузеров, встроенных в приложение, и его эффективности
- Сравнение трафика браузера, встроенного в приложение, с трафиком сайтов и мобильных приложений
- Оптимизация трафика браузеров, встроенных в приложение
Что нужно знать об инвентаре для браузеров, встроенных в приложение, и его эффективности
Новые параметры для браузеров, встроенных в приложение, теперь внедрены в инструменты анализа, на главную панель, в прогнозы, передачу данных и отчеты. Все это поможет вам получать важную информацию об эффективности рекламы.
Параметры
Какие параметры наиболее важны для вас при работе с браузерами, встроенными в приложение:
- Браузер
- Категория браузера
- Идентификатор приложения
- Названия приложений
- Версия приложения
- Статус права собственности на приложение
Примечание. Некоторые параметры недоступны в отдельных регионах. Узнать, как могут пересекаться эти параметры, можно путем сравнения трафика браузера, встроенного в приложение, с другими типами трафика.
Инструменты анализа
Инструмент Анализ трафика позволяет с помощью выражений таргетинга выбирать определенные фрагменты инвентаря и получать собственные данные о них. Обзор аудиторий поможет вам настроить более точный таргетинг на аудитории и увеличить доход. При работе с обоими этими инструментами вам доступна новая функция "Браузер, встроенный в приложение", которая представлена на карточке "Самые популярные браузеры".
Сводка на главной странице
В карточках на главной странице можно настроить показ информации о трафике браузера, встроенного в приложение.
Идентификационные данные
Карточка Идентификационные данные содержит сведения о различных типах идентификаторов пользователей в вашем трафике, от которых может зависеть эффективность ваших объявлений. Доступ к этим идентификаторам может зависеть от настроек браузеров, встроенных в приложения. Например, в Android WebView по умолчанию отключены сторонние файлы cookie, но разработчики приложений могут включить их вручную.Сводка эффективности
Чтобы на карточке Сводка эффективности отслеживать эффективность рекламы в разное время, вы можете разбить или отфильтровать данные по параметрам, которые относятся к браузеру, встроенному в приложение.
Прогнозирование и передача данных
Чтобы получить прогноз по объему инвентаря в браузерах, встроенных в приложения, настройте прогноз доступности инвентаря. На шаге 13 выберите на панели виджетов таргетинга необходимые параметры для данных о браузерах, встроенных в приложения.
Сведения о трафике браузера, встроенного в приложение, отражаются в отчетах о передаче данных в полях Browser, BrowserId и MobileAppId.
Отчеты
В Менеджере рекламы можно выбирать, какая информация должна содержаться в отчетах и когда вы будете ее получать. Это относится к большинству параметров браузеров, встроенных в приложение.
Как определить самые эффективные приложения, в которых размещена ваша реклама
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Воспользуйтесь инструкциями по созданию отчета.
- Выберите параметры Идентификатор приложения и Названия приложений.
- Выберите показатель Общее число показов.
- Настройте фильтр следующим образом: Категория браузера = "Браузер, встроенный в приложение".
Отсортируйте отчет по критерию "Показы", чтобы выявить самые эффективные приложения в контексте размещения рекламы.
Было бы удобно, если бы все браузеры, встроенные в приложения, сообщали в рекламных запросах идентификатор приложения, но это происходит не всегда. Когда у параметра в Менеджере рекламы значение "(Неприменимо)", это значит, что приложение не сообщает идентификатор или Менеджер рекламы неправильно распознает его. Если вам известно об ошибках Менеджера рекламы при распознавании подсказок приложения, сообщите нам об этом. Вы можете расширить охват этого параметра, добавив WebView API for Ads. Более подробно об этом рассказано в разделе Сигналы.
Как определить, в каких приложениях размещена ваша реклама
-
Выполните действия, описанные в разделе Как определить самые эффективные приложения, в которых размещена ваша реклама.
- Настройте фильтр следующим образом: Статус права собственности на приложение = "Есть права собственности".
В полученном отчете будут представлены приложения, которые вы добавили для таргетинга. Если вы не сделали этого, настройте опубликованные и неопубликованные приложения. Обратите внимание, что это действие нельзя отменить.
Как отслеживать распределение запросов рекламы в браузере, встроенном в приложение, по версиям приложения
После того как разработчик выполнит требования, указанные в наших рекомендациях, ему может потребоваться загрузить новые версии своих приложений. Вы можете отслеживать показатели эффективности по версиям приложения с помощью нескольких параметров, указанных ниже:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Добавьте параметр Версия приложения.
- Добавьте показатель Общее число показов.
В идеале все браузеры, встроенные в приложения, должны предоставлять в рекламных запросах версию приложения, но это происходит не всегда. Когда Менеджер рекламы показывает для параметра значение "-", это говорит о том, что приложение не предоставляет информацию о его версии или Менеджер рекламы неправильно распознает подсказки приложения. Если вам известно о таких случаях, сообщите нам. Вы можете расширить охват этого параметра, добавив WebView API for Ads. Более подробно об этом рассказано в разделе Сигналы.
Сравнение трафика браузера, встроенного в приложение, с трафиком сайтов и мобильных приложений
Новое значение "Браузер, встроенный в приложение" дает возможность выбирать, фильтровать или сравнивать показатели эффективности трафика веб-сайтов, приложений и браузеров, встроенных в приложение. Вы можете объединить параметры "Браузер" или "Категория браузера" с другими параметрами при формировании любого отчета или при использовании любого инструмента анализа (если эта функция доступна). Вы можете добавить параметры Типы инвентаря, Тип запроса и Статус права собственности на приложение.
В таблице ниже указаны параметры, которые используются для сегментирования данных по сайтам, приложениям и браузерам, встроенным в приложение.
| Сегментирование трафика | Параметр Категория браузера | Параметр Браузер | Параметр Типы инвентаря |
Параметр Тип запроса |
Параметр Статус права собственности на приложение |
|---|---|---|---|---|---|
| Приложение | Неприменимо (приложение) | Все браузеры, например Chrome | Мобильное приложение или видеореклама In-Stream | Mobile Ads SDK или Тег видеообъявления | "Есть права собственности", "Нет прав собственности" или "Неприменимо" |
| Браузер, встроенный в приложение | Браузер, встроенный в приложение | Браузер, встроенный в приложение | Сайты, AMP-страницы, видеореклама In-Stream и т. д. | Любой тег (SDK, которые не относятся к мобильным устройствам) | "Есть права собственности", "Нет прав собственности" или "Неприменимо" |
| Сайты | Все браузеры, например Chrome | Любой браузер и номер его версии, например Microsoft Internet Explorer 11 | Сайты, AMP-страницы или другой инвентарь | Любой тег (SDK, которые не относятся к мобильным устройствам) | Неприменимо |
Контекстные данные, на которые настраивается таргетинг трафика мобильных приложений, могут быть недоступны при настройке трафика браузера, встроенного в приложение. Например, браузеры внутри приложений не отправляют данные о модификации модели мобильного устройства. Вы можете настроить таргетинг на производителя устройства "iPhone", но значение "iPhone 8" будет недоступно. Скоро вы сможете ознакомиться с полным списком функций таргетинга, предназначенных для приложений с WebView API for Ads.
Оптимизация трафика браузеров, встроенных в приложение
Изучив трафик вашего браузера, встроенного в приложение, вы можете узнать, как его оптимизировать. В частности, повысить эффективность можно следующими способами:
- использовать таргетинг для прямых продаж;
- тестировать разные варианты и предоставлять данные разработчикам приложений.
Таргетинг на браузеры, встроенные в приложение
Комплексный таргетинг на браузеры, встроенные в приложение
Тип таргетинга "Браузер" удобен для рекламодателей, которые хотят показывать объявления пользователям определенных браузеров, например встроенных в приложение.
Чтобы настроить таргетинг этого типа, выполните следующие действия:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Перейдите в тот раздел, в котором вы хотите применить настройки таргетинга, например в раздел Позиция.
- В виджете таргетинга выберите категорию Браузер и добавьте вариант "Браузер, встроенный в приложение (x.x)".
В Менеджере рекламы объявления, которые показываются в браузерах, встроенных в приложение, относятся к трафику на сайтах, а не в приложениях. Реклама приложений отображается в приложениях, но не в браузерах, которые в них встроены. Это означает, что в качестве типа инвентаря для браузера, встроенного в приложение (x.x), никогда не будет указан вариант "Мобильное приложение". Дополнительная информация о том, как классифицируется трафик приложения и веб-трафик и чем различаются типы таргетинга, доступна в разделе Сравнение браузеров, встроенных в приложение.
Таргетинг на определенные браузеры, встроенные в приложение
Чтобы настроить таргетинг на браузер, встроенный в то или иное приложение, выполните следующие действия:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Инвентарь > Приложения и откройте вкладку "Браузер в приложении".
- Установите переключатель "Включить таргетинг" для рекомендуемого приложения в положение "включено" и/или нажмите "Завершить настройку".
- Переключатель Включить таргетинг определяет, представлено ли приложение в виджете таргетинга. Чтобы приложение можно было найти в разделе Тип таргетинга, установите переключатель в положение "включено".
- Нажмите Завершить настройку, если вы хотите показывать рекламу пользователям приложения и настраивать таргетинг на браузер, встроенный в это приложение.
- Включите приложения со встроенным браузером в параметры таргетинга, используя тип таргетинга Мобильное приложение.
Подробнее о том, как подтверждать приложения и завершать их настройку…
Тестирование и взаимодействие с разработчиками
После того как вы определили, в каких приложениях чаще всего показывается реклама в браузере, мы рекомендуем внимательно протестировать настройки, все сигналы и процессы, происходящие при кликах, с помощью инструмента на странице https://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Когда вы выполняете поиск, делитесь контентом или отправляете сообщение с этой ссылкой внутри приложения, вы можете перейти по ней в браузере, встроенном в приложение, и выполнить проверку.
Настройки
Мы рекомендуем напоминать разработчикам ваших лучших приложений, что они могут повысить эффективность монетизации, следуя рекомендациям по работе с WebView (Android) и WKWebView (iOS). Из этих руководств можно узнать, как включить сервисы браузера, встроенного в приложение, которые используются для размещения рекламы, например такие:
- Файлы cookie
- Локальное хранилище
- Воспроизведение видео
Сигналы
В браузерах приложений могут отсутствовать сигналы, позволяющие оптимизировать рекламу в приложении. AdSense, IMA SDK for HTML5 и Google Publisher Tag собирают сигналы о компонентах WebView, а WebView API for Ads отправляет более качественные сигналы для Менеджера рекламы. Например, WebView API обеспечивает сбор данных об идентификаторе приложения и версии приложения. При этом объем трафика со статусом "(Неприменимо)" минимизируется.
Чтобы соблюдать правила WebView, можно использовать WebView API for Ads (для Android и iOS) в ваших собственных приложениях. Мы рекомендуем разработчикам ваших лучших сторонних приложений использовать WebView API for Ads, чтобы получать более точные сигналы, относящиеся к вашему рекламному трафику.
Вы можете проверить, используется ли Webview API for Ads в приложении. Для этого в браузере, встроенном в приложение, перейдите по ссылке https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Процессы после кликов
Чем больше конверсий обеспечивает инвентарь, тем больше платят рекламодатели. Если клики по объявлениям работают некорректно, это отрицательно влияет на коэффициенты конверсии и выплаты издателям.
Мы рекомендуем проверить, что происходит после нажатий на объявления в ваших приложениях. Для этого перейдите по ссылке https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests в браузере, встроенном в приложение. Попросите разработчиков приложения исправить проблемы с кликами в операционных системах Android и iOS.
Также вы можете открыть в браузере, встроенном в приложение, специальные вкладки или SFSafariViewController, а затем совершить тестовые клики по объявлениям, которые в нем показываются. Эти браузерные технологии поддерживают автоматическое заполнение полей кредитной карты и часто используемые сервисы входа в систему, которые повышают коэффициент конверсии рекламодателей.
Разработчики приложений могут помочь рекламодателям получать больше конверсий, предоставив пользователям возможность использовать полнофункциональный браузер. Это можно сделать следующим образом:
- настроить возможность перехода из браузеров, встроенных в приложение, в браузер по умолчанию;
- настроить возможность отключить браузеры, встроенные в приложение, и настроить приложение на открытие ссылок в браузере по умолчанию.