Os navegadores no app permitem que os desenvolvedores mostrem conteúdo da Web sem que os usuários precisem sair do app. Eles são encontrados com frequência em apps de jogos H5, redes sociais, notícias e pesquisa.
Os navegadores no app geralmente são alimentados por componentes do SO para apps para dispositivos móveis, como WebView e WKWebView. As configurações padrão desses componentes não são ideais para a monetização de anúncios. Ou seja, os desenvolvedores de apps precisam otimizar esses componentes para maximizar a performance da receita de publicidade.
A análise do tráfego do navegador no app pode fornecer insights valiosos. Compartilhe esses insights com os desenvolvedores de apps, especialmente se eles indicarem um problema solucionável. Os insights também podem ajudar a criar uma estratégia de monetização. É possível segmentar o tráfego do navegador no app para vendas diretas e no nível do ID do app.
Para ajudar na análise, o Google Ad Manager identifica os navegadores no app e os apps que hospedam seu conteúdo e anúncios. Há novas dimensões de app e do navegador, além de novos valores nas dimensões existentes. A identificação do tráfego do navegador no app e dos apps que fazem a hospedagem é imperfeita e depende dos indicadores que os desenvolvedores de apps precisam enviar.
Os insights e recomendações do navegador no app variam de acordo com o ID do app. Alguns apps podem se beneficiar da implementação das práticas recomendadas, mas outros podem já ter feito isso. Considere testar casos de uso de anúncios em cada um dos principais apps que hospedam seus anúncios.
Neste artigo:
- Conferir o inventário e a performance do navegador no app
- Como comparar o tráfego do navegador no app com outros tipos de tráfego
- Como otimizar o tráfego do navegador no app
Conferir o inventário e a performance do navegador no app
As dimensões do navegador no app adicionadas às análises, aos espaços de trabalho da página inicial, à estimativa, à transferência de dados e à geração de relatórios ajudam a exibir insights de performance importantes sobre os anúncios do navegador no app.
Dimensões
As dimensões mais relevantes para navegadores no app são:
- Navegador
- Categoria do navegador
- ID do aplicativo
- Nomes de app
- Versão do app
- Status de propriedade do app
Observação: nem todas as dimensões estão disponíveis em todas as áreas. Como comparar o tráfego do navegador no app com outros tipos de tráfego mostra como essas dimensões devem se cruzar.
Análises
A Análise de tráfego mostra seus dados com base em cortes arbitrários de inventário por expressões de segmentação. Os dados da Análise de público-alvo ajudam você a segmentar públicos-alvo com mais precisão para maximizar o rendimento. Procure o valor do navegador no app no card "Principais navegadores" para as duas análises.
Espaços de trabalho da página inicial
Os cards a seguir no seu espaço de trabalho da página inicial podem mostrar insights relacionados ao tráfego do navegador no app.
Insights de identidade
O card de insights de identidade ajuda você a entender a disponibilidade de vários tipos de identificador de usuário no seu tráfego que podem afetar a performance dos anúncios. Os navegadores no app podem ter configurações que afetam quais desses IDs estão disponíveis. Por exemplo, cookies de terceiros são desativados por padrão no WebView do Android. Os desenvolvedores de apps podem ativá-los.Resumo da performance
Decomponha ou filtre por dimensões do navegador no app no card Resumo da performance para acompanhar o desempenho ao longo do tempo.
Estimativa e Transferência de dados
Para estimar o volume do inventário do navegador no app, revise a configuração da estimativa de inventário. Na etapa 13, selecione qualquer uma das dimensões relevantes do navegador no app no seletor de segmentação.
O tráfego do navegador no aplicativo é refletido nos relatórios da Transferência de dados com os campos Browser, BrowserId e MobileAppId.
Relatórios
A geração de relatórios do Ad Manager ajuda a criar e programar relatórios personalizados com suporte para a maioria das dimensões do navegador no app.
Identificar os principais apps que hospedam seus anúncios
- Faça login no Google Ad Manager.
- Siga as instruções para criar um relatório.
- Selecione as dimensões ID do app e Nomes de app.
- Selecione a métrica Total de impressões.
- Filtre por Categoria do navegador = "Navegador no app".
Ordene o relatório por "Impressões" para conferir seus principais apps.
O ideal é que todos os navegadores no app forneçam o ID do app nas solicitações de anúncios, mas nem todos fazem isso. Quando o Ad Manager mostra "(Não relevante)" nessa dimensão, isso significa que o app não está fornecendo essa dimensão ou o Ad Manager não está interpretando as dicas do app corretamente. Se você souber de dicas disponíveis que não estão no Ad Manager, entre em contato com nossa equipe. Para aumentar a cobertura dessa dimensão, adicione a API WebView para anúncios. Consulte Indicadores para mais informações.
Identificar os apps que hospedam seus anúncios
-
Siga as etapas para identificar os principais apps que hospedam seus anúncios.
- Filtre por Status de propriedade do app = "Próprio".
O relatório resultante é limitado aos apps que você reivindicou para segmentação. Se você não tiver reivindicado nenhum app para segmentação, configure apps publicados e não publicados. Essa ação é irreversível.
Acompanhar a distribuição de solicitações de anúncios do navegador no app entre as versões do app
Os desenvolvedores de apps podem precisar fazer o upload de novas versões dos apps depois de seguir as orientações para desenvolvedores. Rastreie as versões do app em relação às métricas de performance usando a dimensão de versão do app:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Adicione a dimensão Versão do app.
- Adicione a métrica Total de impressões.
O ideal é que todos os navegadores no app forneçam a Versão do app nas solicitações de anúncios, mas nem todos fazem isso. Quando o Ad Manager mostra "-" nessa dimensão, isso significa que o app não está fornecendo essa dimensão ou o Ad Manager não está interpretando as dicas do app corretamente. Se o Ad Manager não tiver dicas disponíveis, entre em contato com nossa equipe. Aumente a cobertura dessa dimensão adicionando a API WebView para anúncios. Consulte Indicadores para mais informações.
Como comparar o tráfego do navegador no app com outros tipos de tráfego
Com o valor de navegador no app, é possível isolar, filtrar ou comparar métricas de desempenho por: tráfego da Web, de apps e do navegador no app.Você pode combinar as dimensões "Navegador" ou "Categoria do navegador" com outras dimensões em qualquer relatório ou análise (quando disponível). Outras dimensões incluem Tipos de inventário, Tipo de solicitação e Status de propriedade do app.
Veja como os segmentos de navegador da Web, de apps e de navegador no app vão aparecer nestas dimensões:
| Segmentação de tráfego desejada | Dimensão Categoria do navegador | Dimensão Navegador | Dimensão Tipos de inventário |
Dimensão |
Dimensão Status de propriedade do app |
|---|---|---|---|---|---|
| App | Não relevante (app) | Qualquer navegador (como o Chrome) | App para dispositivos móveis ou vídeo in-stream | SDK de anúncios para dispositivos móveis ou Tag de vídeo | Própria, De terceiros ou Não relevante |
| Navegador no app | Navegador no app | Navegador no app | Web, AMP, Vídeo in-stream ou outro | Qualquer tag (SDK para dispositivos que não são móveis) | Própria, De terceiros ou Não relevante |
| Web | Qualquer navegador (como o Chrome) | Qualquer navegador e número da versão (como Microsoft Internet Explorer 11) | Web, AMP ou outro | Qualquer tag (SDK para dispositivos que não são móveis) | Não aplicável |
Os dados contextuais usados para segmentar o tráfego de apps para dispositivos móveis podem estar ausentes no tráfego do navegador no app. Por exemplo, os navegadores no app não enviam um submodelo de dispositivo móvel. Embora seja possível segmentar o fabricante do dispositivo "iPhone", não é possível segmentar "iPhone 8". A capacidade de segmentação completa para apps que usam a API Webview para anúncios será lançada em breve.
Como otimizar o tráfego do navegador no app
Depois de analisar e entender o tráfego do navegador no app, você pode ter encontrado maneiras de melhorá-lo, incluindo:
- Vender diretamente por segmentação
- Testar e orientar desenvolvedores de apps
Segmentar o tráfego do navegador no app
Segmentar o navegador no app de forma holística
O tipo de segmentação "Navegador" é útil para anunciantes que querem alcançar um público-alvo usando um navegador específico, como um navegador no app.
Para segmentar o inventário do navegador no app:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse o local em que você quer aplicar a segmentação (por exemplo, o item de linha).
- No seletor de segmentação, escolha Navegador e inclua "Navegador no app (x.x)".
No Ad Manager, os anúncios veiculados para navegadores no app são considerados tráfego da Web, não do app. Os anúncios de apps são veiculados em apps, mas não em navegadores no app. Isso significa que o tipo de inventário para o navegador no app (x.x) nunca é "App para dispositivos móveis". Consulte Como comparar o navegador no app para mais detalhes sobre como o tráfego da Web e do app é classificado e como os tipos de segmentação são diferentes.
Como segmentar apps de navegador no app específicos
Para segmentar o navegador no app por app:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Selecione Inventário, Apps e "Apps: navegador no app".
- Ative a segmentação para um app sugerido e/ou conclua a configuração:
- A opção Ativar a segmentação afeta a visibilidade do app no seletor de segmentação. Quando ativada, o app aparece no aplicativo para dispositivos móveis em Tipo de segmentação.
- A opção Concluir a configuração permite a veiculação de anúncios para o tráfego de apps para dispositivos móveis e a segmentação para o tráfego do navegador no app.
- Inclua apps de navegador no app na segmentação usando o tipo de segmentação Aplicativo para dispositivos móveis.
Saiba mais sobre como confirmar e concluir a configuração do app.
Testes e orientações para desenvolvedores
Depois de identificar os principais apps que hospedam seus anúncios nos navegadores deles, recomendamos testar a configuração, todos os indicadores e o comportamento dos cliques usando a página de teste https://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Ao pesquisar, compartilhar ou enviar uma mensagem com esse URL dentro de um app, você pode acessar esse URL pelo navegador do app para realizar testes.
Configurações
Lembre os desenvolvedores dos seus principais apps de seguir as práticas recomendadas do WebView (Android) e WKWebView (iOS) para monetização de anúncios. Esses guias contêm instruções sobre como ativar os serviços de navegador no app necessários para os anúncios, incluindo:
- Cookies
- Armazenamento local
- Reprodução de vídeo
Indicadores
Os navegadores no app podem não ter indicadores que otimizam a performance dos anúncios. Enquanto o AdSense, o SDK do IMA para HTML5 e a Tag de publisher do Google coletam alguns indicadores de WebViews, a API WebView para anúncios melhora os indicadores coletados pelo Ad Manager. Por exemplo, a API WebView garante que o ID do app e a Versão do app sejam coletados, minimizando a quantidade de tráfego que mostra "(Não relevante)" para qualquer uma dessas dimensões.
Usar a API WebView para anúncios (Android, iOS) nos seus apps é uma maneira de obedecer à política de WebView. Peça aos desenvolvedores dos seus principais apps de terceiros que usem a API WebView para anúncios para melhorar a fidelidade dos indicadores no tráfego do anúncio.
Você pode confirmar se um app está usando a API Webview para anúncios acessando https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Comportamento de clique
Os anunciantes pagam mais pelo inventário que gera conversões. Se os cliques nos anúncios não funcionarem corretamente, as taxas de conversão e os pagamentos do publisher vão sofrer.
Considere testar o comportamento de cliques nos apps que hospedam seus anúncios. Acesse https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests no navegador do app. Peça aos desenvolvedores de apps para corrigir problemas de clique no Android e no iOS.
Considere fazer com que os cliques em anúncios do navegador no aplicativo sejam abertos em Guias personalizadas e no SFSafariViewController. Essas tecnologias de navegador oferecem suporte ao preenchimento automático de formulários de cartão de crédito e serviços de login populares que aumentam as taxas de conversão do anunciante.
Para garantir que os usuários sempre possam acessar um navegador completo para concluir uma conversão do anunciante, peça aos desenvolvedores de apps para:
- Ofereçam aos usuários uma maneira de sair dos navegadores no aplicativo para o navegador padrão.
- Ofereçam aos usuários uma forma de desativar os navegadores no app e configurem o app para abrir links no navegador padrão.