首页信息中心可以显示新的优化建议，让您深入了解哪些策略的效果最佳，从而为报表提供有益的补充。
概况信息中心提供了您的广告资源网在所选时间段内的总体效果数据。有关展示次数、收入和有效每千次展示费用 (eCPM) 的信息可按维度和渠道进行过滤。同期比较和图表可显示效果随时间变化的趋势。了解如何自定义“概况”首页信息中心。
您可随时点击在报表中查看，以立即打开一份包含所显示指标的报表，并可添加维度和过滤条件进行深入研究。
开始使用
如需查看“概况”首页信息中心，请执行以下步骤：
- 登录 Google Ad Manager。
- 点击首页。 默认情况下，系统会显示“概况”首页信息中心。
选择日期范围并添加维度过滤条件
在“概况”信息中心内，您可以在所有卡片上应用日期范围以及一个或多个维度过滤条件。默认情况下，系统会应用 30 天的日期范围。如果卡片未显示任何结果，请尝试调整日期范围或维度过滤条件。
- 若要更改日期范围，请点击日期旁边的
，然后选择一个预设范围或自定义范围。
- 如需添加维度过滤条件，请点击添加过滤条件，选择过滤条件，然后点击应用。
- 若要移除某个过滤条件，请点击
。
程序化和非程序化渠道
- 程序化渠道：通过 Ad Exchange 公开竞价、首选交易、私下竞价和有保证的程序化交易售出的展示次数。
- 非程序化渠道：订单项直接在 Ad Manager 中预订的展示次数。
“概况”卡片 |
数据分析卡 |
Ad Manager 可以根据 Ad Manager 账号和 Ad Exchange 账号的效果给出建议并突出显示创收机会。这些数据分析可能包括：
- 了解具体变化
查看哪些广告客户、国家/地区、设备或广告资源尺寸效果显著或不理想。当发生异常情况（例如特定广告资源的收入或可见度显著下降或提高）时，系统会向您发送通知。 - 将您的广告资源网与类似的发布商进行比较
了解与行业内拥有相似展示量和广告资源的其他 Ad Manager 广告资源网相比，您的广告资源网的延迟情况和可见度如何。比较数据均根据您自己的广告资源进行了调整。 - 发现新机会
对比同类发布商，Ad Manager 会显示在使用 AMP、优先认购和其他功能的情况下可能获得的收入。
浏览“概况”首页信息中心内的卡片
- 借助此卡片，您可比较所选时间段内统一定价规则对出价效果概况的影响。
- 选择一条定价规则后，您即可在条形图和折线图中查看相关数据。
概述
图表中的值表示值和净收入的范围，体现了出价分布情况。您可利用图表中的数据了解哪些出价金额能够赢得竞价，以及这些胜出的出价对您的估算收入有何影响。
每条定价规则的图表中都会显示以下轴：
- 出价数量轴（左侧）：每个出价范围内的出价数。图表中的每个条形都以不同的颜色标识，以表示 1) 胜出的出价和 2) 落败的最高出价。
胜出的出价是赢得竞价并实现了一次展示的出价。落败的最高出价是指来自 Authorized Buyers 或公开出价流程的最高出价，但未在竞价中胜出。这可能是由以下原因之一导致的：- 竞价中的最高出价（来自 Authorized Buyers 和公开出价流程）低于您在统一定价规则中设置的底价。
- 出价被一个每千次展示费用 (CPM) 更高的补余订单项击败了，该补余订单项凭借更高的 CPM 赢得了展示机会。
- 出价低于一个有保证的订单项的临时 CPM，有保证的广告系列赢得了展示机会。
落败的最高出价仅归因于一条统一定价规则，即使在有多条规则符合出价的定位条件的情况下也是如此。落败的出价会揭示哪些机会是因卡片中评估的统一定价规则所设的底价而错失的。如果底价是通过统一定价规则以外的条件（例如优先认购或其他广告资源规则）设置的，则“落败的出价”为“其他”。此做法的目的在于，让发布商可以评估在只更改统一定价规则底价的情况下可能挽回什么样的流量。“其他”意味着降低子规则底价可能不会挽回流量。
- 出价范围轴（底部）：每个出价的金额（按范围分组）。图表中的条形沿此轴排列，能反映哪些出价范围统计到的出价次数更多。
- 估算收入轴（右侧）：与每个出价范围相关的估算净收入，由图表中的一条线表示。
注意：并非所有出价都能赢得展示机会并产生收入。这可能会导致胜出的出价所代表的潜在收入金额与从展示机会实际赚得的收入有所差异。
在图表中显示或隐藏出价数据
您可在图表上显示或隐藏出价数据（胜出出价的竞价渠道和落败出价的被拒原因）。您还可将数据分组或细分以整理数据。
- 点击
以展开相应定价规则，然后选择全部或选择单个定价选项。
- 在“图表视图”旁边，选择所需选项：
- 如要查看出价明细，请选择细分出价。
- 如要将出价整理成组，请选择将出价分组。
- 如要按被拒原因显示或隐藏落败的出价，请在“落败的出价”下选中或取消选中相应复选框。
系统默认选中所有复选框。 - 如要按竞价类型显示或隐藏胜出的出价，请在“胜出的出价”下选中或取消选中相应复选框。
系统默认选中所有复选框。
关于卡片上的定价规则数据
如果某条定价规则无效，其名称旁边会显示“无效”。
- 如要查看未与任何定价规则关联的出价的数据，请在“规则名称”下选择未应用任何定价规则。
- 如要查看未显示的定价规则的数据，请点击右上角的搜索定价规则，然后输入规则。
- 对于每次点击费用订单项，有时可能无法应用定价规则来计算有效每千次展示费用。
概述
如要查看程序化视频广告资源的表现，请在“概况”首页信息中心内选中“程序化视频广告信号”卡片。在该卡片顶部，您可以查看展示次数、填充率、eCPM 和符合条件的请求数。
此外：
- 如要查看在不同平台的表现，请在卡片的右上角点击下拉菜单并选择相应选项。
- 如要查看所选标签页的详细报告，请点击卡片底部的在报表中查看。
运用 Ad Manager 报表了解视频广告信号
Ad Manager 报表可向您显示关于信号覆盖率和程序化创收表现的精细数据，从而帮助您更好地了解买方对您视频广告资源的需求。您可展开细目了解视频广告资源的特定元素（例如广告单元、订单项、平台或应用），深入了解以下维度：
- 用户标识符状态：此维度用于告知您，某项程序化广告请求中是否存在有效的受众群体广告标识符信号（例如 IFA）。可采用的值包括：
- 有效：存在且有效
- 受限：存在，但因标识符使用方式受到的限制而处于无效状态
- 缺失：不存在
- 预计的可见度：根据广告位的历史数据和环境数据估算的广告资源可见度，按以下可见度阈值分组：
- ≥50%
- 20%-49%
- ≤19%
- 未知
- 已知的网域或应用：包括应用名称（针对移动应用/联网电视广告资源）和域名（针对网站广告资源）。这些信号可帮助您和您的买方验证广告资源是否来自具有品牌保障能力的已知网站或应用。
查看信号覆盖率概况
您可在广告资源网级查看您的插播视频广告资源的程序化信号得分概况，得分的定义如下表所示：
| 卡片标签页 | 值 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 视频广告信号得分 | 高 | 中 | 低 | ||
| 用户标识符状态 | 有效 | 有效 | 受限 | 缺失 | 未计入“高”/“中”细分的所有项目 |
| 预计的可见度 | ≥50% | ≥19% | ≥19% | ≥19% | |
| 已知的网域或应用 | 已知 | 未知 | 未知 | 已知 | |
如要寻找机会为信号得分较低的视频广告资源提高重要信号覆盖率，您可在视频广告信号卡片内使用两种不同的视图：
- 视图 1：按健康得分细分的广告资源
此“视频广告信号得分”标签页可帮助发布商了解，在其全部视频广告资源中，健康得分是高、中、低的广告资源各有多少，相关数据将按所有视频平台进行细分：网站、应用或者是电视和游戏机。顶部提供的指标会显示相应时间段内的展示次数、填充率、eCPM 和有资格使用程序化功能的广告请求数，以及与上个时间段数据的对比情况。这些指标包括所有程序化交易类型（公开竞价、私下竞价、首选交易、有保证的程序化交易）以及发送到所有需求来源（包括 Google Ads 和 Display & Video 360 在内的授权买方，以及公开出价方）的出价请求。
如要查看构成各项得分的维度（用户标识符状态、预计的可见度、网域和应用名称）的相关报表，请在“视频广告信号得分”标签页中点击在报表中查看。 - 视图 2：按关键程序化信号细分的广告资源
接下来的三个标签页（“用户标识符状态”“预计的可见度”和“已知的网域或应用”）显示各个关键信号随时间变化的趋势。如要查看报表，请在相应标签页上点击在报表中查看。
借助首页信息中心内的“VAST 错误”卡片，您无需生成报表即可查看可作为行动依据的视频错误。您可以轻松快速地找到所含错误会影响广告资源的订单项和广告素材，从而根据特定的 VAST 错误排查问题。
如要查看“VAST 错误”卡片，请执行以下操作：
- 登录 Google Ad Manager。
- 点击首页，然后点击概况。
- 如要让系统显示“VAST 错误”卡片，请从页面顶部的广告资源过滤器中选择所有广告资源或插播视频和音频。选择其他选项会隐藏该卡片。
-
找到“VAST 错误”卡片后，您可在两个视图之间切换：
“概览”视图
“概览”视图会以图表形式显示首页信息中心内所选时间段期间视频错误的发生频率和日期。这些错误的增幅或降幅（与前一个时间段相较而言）百分比也会显示。您可选择显示 5 种类型的错误数据。
可显示的数据
- 视频错误总数旨在显示视频错误的总数。
- 视频严重错误总数旨在显示可能导致视频播放器出现以下行为的错误的数量：停止请求未能成功播放的广告，改为请求另一广告或继续播放视频内容。
- 任何 VAST 错误代码 (
100-900) 都会显示特定于所选代码的错误数量。
点击在报表中查看可查看所选时间段内的所有展示数据和详细错误数。
其他所有错误代码数据是所有 VAST 版本的汇总数据。点击在报表中查看可查看按 VAST 版本细分的数据。
“订单项”视图
“订单项”视图会显示类似的图表，但会重点显示具体的订单项。除了一段时间内的错误数和错误率外，此视图还计算了错误对收入造成的总体影响。系统会根据所选指标显示前 5 个违规订单项。
可显示的数据
- 视频错误数旨在显示相应订单项的视频错误总数。
- 视频错误率旨在显示订单项投放时发生的视频错误百分比。
- 视频错误影响旨在显示对订单项收入的影响估算值。计算公式如下：
[错误总数 × （总收入 / 总展示次数）]
严重错误占比高的订单项会导致低收入或 0 收入，对应的影响得分也低。您可以使用“视频错误数”或“视频错误率”指标调查严重错误趋势。
点击显示详细信息可查看违规订单项的所有指标。然后，您可酌情点击打开相应订单项，也可点击在报表中查看以查看所选时间段内的所有展示数据和错误计数。
- 既无名称又无 ID 的行会显示为“
-”，且不与订单项关联。 - 无名称但有非零 ID 的行会仅显示 ID。
- 否则，名称和 ID 会用“
|”串联起来。
查看数据洞见和比较信息
您可以使用“效果摘要”卡片来比较在不同指标和维度中的效果。详细了解您的流量以及您的广告单元在哪些方面效果最佳。
您可更改对卡片中数据所采用的指标和维度，添加过滤条件以缩小数据范围。该卡片最多可显示 5 个与所选维度和指标相关的项目。
- 使用“细分依据”选择器，将维度应用到数据。值包括“应用”“国家/地区”“收益合作伙伴”“广告资源格式”“广告资源类型”“浏览器类别”和“无”。
- 使用指标卡片可以更改数据的显示方式。值包括“展示次数”“收入”和“eCPM”。
详细了解卡片中显示的数据：
- 将鼠标光标悬停在图表中的相应线条上，即可详细了解特定时间点的相关数据。
- 点击显示详细信息可根据所选的细分查看更多信息。
- 点击在报表中查看可打开完整报告以供深入研究。
查看表现最佳的移动应用
选择应用细分维度，了解哪些移动应用为您带来的收入、展示次数和有效每千次展示费用 (eCPM) 最高。点击应用名称可查看内含详情的信息中心，依次点击显示详细信息和在报表中查看则可深入了解您的所有应用。
您还可在卡片中“认领”应用以用于定位，方法是：点击“认领应用以用于定位”链接，然后将相应的应用添加到 Ad Manager 中的移动应用列表。从 Google Play 商店和 Apple App Store 中认领应用可让您更轻松地运用规则定位到应用。
- 如果缺少应用名称，系统会显示未知。
- 如果广告请求不包含应用 ID，系统会显示不适用和收到的应用 ID 无效。此行中的值表示不含应用 ID 的所有应用的总展示次数、收入和有效每千次展示费用 (eCPM)。此外，也可能会显示非应用流量。
比较需求渠道
使用“需求对比”卡片可比较不同需求渠道在选定时间段内的表现。您可以通过从下拉菜单中选择不同的需求渠道和维度来自定义图表。
- 点击显示详细信息可看到一个表格，其中包含每个需求渠道（涵盖全部指标）的总计值。该表格仅会显示在所选时间段内记录了展示次数的需求渠道的数据。点击表格中某个需求渠道的名称，即可打开一份按该渠道过滤并按广告客户或广告单元进一步细分的报表。
- 点击在报表中查看可打开完整报表进行深入研究。
查看所有需求渠道的汇总数据
如要在图表中添加一条线来表示所有需求渠道的总计值，您可在表格中点击某个需求渠道的名称，然后选择所有需求渠道。这会在图表和表格中显示汇总的数据。
收益报表已被弃用
收益报表已被弃用，我们已不再提供这种报表。您可在“概况”首页信息中心内的“需求对比”卡片中找到类似功能以及更多数据洞见和分析结果。
您可将不同的首页信息中心结合使用，以便全面了解您广告资源网的表现。如要进行更深入的探索，您可点击在报表中查看，以报表的形式打开任一卡片。
查看表现最佳的已分类广告客户和收益合作伙伴
了解哪些已分类广告客户和检测到的收益合作伙伴为您带来的收入、展示次数、eCPM 和可见度最高。点击某个已分类广告客户的名称可查看显示了其详细信息的信息中心，点击在报表中查看可深入了解所有已分类广告客户或收益合作伙伴。
目前从订单项中检测到的收益合作伙伴
Ad Manager 会通过多种信号（包括订单项名称和出价流量信号）从订单项中检测收益合作伙伴。此检测无法实现准确检测，只能从订单项中检测出部分广告交易平台，其中包括：
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“异常值”卡片
Identity 数据洞见
“行业基准”卡片简介
您可以使用行业基准卡片来比较您的广告资源网与所有其他发布商的类似广告资源的效果。若要让该卡片显示数据，您的广告资源网管理员必须启用基准功能。默认情况下，基准处于启用状态。
使用该卡片，您可以通过以下方式查看数据洞见：
- 展示次数份额所占百分比：按所选广告资源类型，以百分比形式显示展示次数份额
- 维度细分：按洲、需求渠道、设备类别和广告资源类型细分数据
- 两个基准图表：直观地呈现按 Ad Exchange 收入、Ad Exchange 有效每千次展示费用、点击率、展示次数和可见度细分的基准数据
如何使用此卡片
第 1 步
若要访问“行业基准”卡片，管理员必须启用“基准数据分析”：
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击管理和全局设置。
- 在“广告资源网设置”下，向下滚动到“报告设置”，然后开启
基准数据分析。
详细了解基准。
第 2 步
启用“基准数据分析”后，您就可以开始在“概况”首页信息中心内使用该卡片了。
- 登录 Google Ad Manager。
- 在“概况”首页信息中心内，添加行业基准卡片。(Help me add a data card)
- 如需查看按维度细分的基准，请点击菜单
- 洲
- 需求渠道
- 设备类别
- 广告资源类型
- 如需查看详细图表，请点击表格行中的
。
- 将您的广告资源网（蓝线）与行业基准（红线）进行比较。
- 如需按日期查看差异百分比，请将鼠标悬停在图表上。
- 默认情况下，您的广告资源网和基准的每日变化都是以 7 天滚动平均值的形式呈现，以使图表更加清晰、更易于理解。如要改为查看指定日期的实际统计数据，请点击“应用 7 天平均值”旁边的开关按钮
，将其切换到“关闭”状态。
- 如需查看其他基准，请执行以下操作：
- 在默认设置为“Ad Exchange 收入”的指标选择器旁边，点击菜单图标
- 在默认设置为“Ad Exchange 有效每千次展示费用”的指标选择器旁边，点击菜单图标
- 在默认设置为“Ad Exchange 收入”的指标选择器旁边，点击菜单图标
