Создание шаблонов креативов и управление ими

Как упростить управление креативами

Чтобы создавать шаблоны креативов и управлять ими, нажмите Выполнение затем Креативы затем Шаблоны креативов.

Шаблоны креативов – это формы, которые вы заполняете или используете при размещении креативов. Они определяют, как должно выглядеть, действовать или показываться объявление, а также могут использоваться в целях, не связанных с показом рекламы, например для включения сторонних пикселей отслеживания. 

Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и загрузке новых креативов в библиотеку. 

Существует два вида шаблонов креативов: 

Стандартные шаблоны разработаны сотрудниками Менеджера рекламы. Они поддерживают некоторые распространенные форматы рекламы и полезные функции, например добавление сторонних пикселей отслеживания. 

Пользовательские шаблоны могут быть созданы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. Они предназначены специально для форматов и приложений, которые не охвачены стандартными шаблонами и другими типами креативов.

Как стандартные, так и пользовательские шаблоны включены в один из списков типов медийных креативов, доступных при добавлении новых креативов.

В этой статье рассказывается, как создавать шаблоны креативов и управлять ими. Для создания специальных шаблонов необходимо знать цели, для достижения которых они предназначены, а также обладать навыками программирования, позволяющими достичь этих целей.

Если вы занимаетесь размещением рекламы и хотите узнать, как работать с шаблонами креативов, изучите материалы Справочного центра.

Стандартные шаблоны креативов

Стандартные шаблоны креативов содержатся в Менеджере рекламы по умолчанию. Изменять и удалять их нельзя. Чтобы тот или иной шаблон креатива был недоступен трафик-менеджерам, его можно отключить.

Список стандартных шаблонов креативов
Название Описание
Пиксель прогнозирования Повышает точность прогнозирования для стороннего инвентаря. Используется только для отслеживания, не виден пользователям.
Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания Графический баннер с URL перехода по клику, при нажатии на который открывается новая вкладка. Включает функцию стороннего отслеживания пикселей. Также поддерживает URL опросов Safecount. Safecount – это сторонний сервис, который позволяет вам взаимодействовать с пользователями через объявление.
Загрузка мобильного приложения Графическое и текстовое объявление, в котором пользователю предлагается скачать мобильное приложение.
Анимированное объявление HTML5

Анимированное объявление HTML5 с настраиваемыми переходами между графическими файлами. Необходимы файлы в форматах GIF, JPG или PNG.

Вы можете загрузить несколько графических файлов и указать следующие настройки:

  • Тип перехода: способ перехода от одного графического файла к другому (например, наплыв, выталкивание, масштабирование или точка отсчета).
  • Направление перехода: откуда будет появляться следующее изображение – сверху, снизу, справа или слева.
  • Фиксация перехода: где зафиксировано изображение.
  • Продолжительность перехода: сколько времени потребуется для каждого перехода.
  • Задержка перехода: время ожидания до следующего перехода.
Карусель изображений

Графическое объявление, которое позволяет отобразить карусель изображений. При перелистывании справа налево будет происходить ротация картинок. 

  • В карусель можно добавлять не более пяти изображений. 
  • Поддерживаемые операционные системы: Android 2.2 и более поздних версий, iOS 4.3 и более поздних версий.
Межстраничное мобильное объявление с автоматическим закрытием (приложения)

Межстраничное графическое объявление с автоматическим закрытием. Может быть как горизонтальным, так и вертикальным. Работает с приложениями под управлением Google AdMob Ads SDK 6.0 и более поздних версий.

  • Поддерживаемые операционные системы: Android и iOS.
Мобильный фиксированный баннер

Графический баннер, который всегда расположен в нижней части экрана смартфона даже при прокрутке страницы вверх или вниз. Содержит кнопку для закрытия объявления.

  • Шаблон должен отображаться на отдельной странице. Подробнее…
  • Поддерживается только синхронный режим тега GPT. Подробнее…
Всплывающее объявление Графическое объявление, размещенное в Менеджере рекламы. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла. 
Всплывающее объявление (размещено на стороннем сервере)

Графическое объявление, размещенное в стороннем сервисе. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла. 

Убедитесь, что трафик-менеджеры добавили макрос отслеживания кликов в сторонний URL. О том, как это сделать. можно узнать у представителей вашего стороннего партнера.

Текстовое объявление Текстовая реклама.

 

Старый интерфейс размещения рекламы

Были изменены некоторые названия стандартных шаблонов (по-английски они называются standard template, а ранее они были известны под термином system-defined template). Мы упростили их и обеспечили единообразие наименований в рамках Менеджера рекламы.

Текущая версия интерфейса Прежние версии

Анимированное объявление HTML5

Анимированное изображение1

Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания

Графический баннер с поддержкой отслеживания сторонних поставщиков
Карусель изображений Карусель изображений (Интернет и приложения)
Мобильный фиксированный баннер Мобильный баннер (для сайтов)
Всплывающее изображение Всплывающее окно с графическим содержанием
Всплывающее объявление (размещено на стороннем сервере) Всплывающее окно с содержанием от сторонних поставщиков

1Вариант "Анимированное изображение" можно было выбрать на начальной странице при первом добавлении креативов. Теперь вариант "Анимированное объявление HTML5" доступен на карточке стандартных шаблонов при добавлении новых креативов. Функции при этом остались прежними.

Стандартные шаблоны нельзя изменять, но их можно копировать. Для этого достаточно выбрать нужные шаблоны в таблице и нажать Копировать. У скопированного шаблона будет такое же название с пометкой о том, что это копия. Копию можно будет изменять.

Чтобы найти нужные специальные шаблоны, примените фильтр Тип затем Специальный или выполните фильтрацию по названию шаблона.

Пользовательские шаблоны креативов.

Изменения, внесенные в специальный шаблон, применяются к связанным с ним креативам

Если внести изменения в имеющийся шаблон, они будут применены к связанным с ним креативам. В результате креативы могут работать некорректно. Поэтому не рекомендуется изменять специальные шаблоны креативов, которые уже показываются. Вместо этого лучше скопировать нужный шаблон и внести изменения в копию.

Если вам все же необходимо изменить шаблон, тщательно проверьте связанные с ним креативы. 

Чтобы создать шаблон креатива, выполните следующие действия:

  1. Нажмите Выполнение затем Креативы затем Шаблоны креативов.
  2. Нажмите Новый шаблон креатива.
  3. Введите название, по которому шаблон будет легко находить (не более 64 символов).
  4. Включите настройку Шаблон для внестраничных креативов, только если хотите связать шаблон с внестраничными креативами. 
    У этих настроек есть Подробнее…
  5. Включите настройку Показывать в SafeFrame, если хотите, чтобы креативы, связанные с шаблоном, показывались в SafeFrame. Подробнее…
  6. Рекомендуем добавить описание шаблона, чтобы трафик-менеджерам было понятно, для каких целей он предназначен.
  7. При необходимости добавьте переменные, нажав Добавить переменную. При помощи переменных можно задавать различные значения и объекты, например подходящие графические файлы, сторонний URL отслеживания, продолжительность видеообъявления и т. д. Подробнее…
  8. Введите код HTML в поле Фрагмент кода. Используйте кнопки Вставить под этим полем, если вы хотите добавить стандартные макросы. Нажмите кнопку Выберите переменную, чтобы вставить заданные переменные в код креатива. Вместо этих заполнителей трафик-менеджеры будут вставлять собственные значения при показе рекламы на вашем инвентаре.
    Изменения, внесенные в переменную в шаблоне, не отражаются автоматически в поле "Фрагмент кода". Необходимо будет обновить код вручную.
  9. Нажмите Сохранить.

Шаблон для внестраничных креативов

В числу внестраничных креативов относятся всплывающие и плавающие. Этот параметр не следует включать для любых других креативов, например графических. Это может негативно сказаться на точности данных в отчетах по показам.

Параметр "Шаблон для внестраничных креативов": 

  • требует вставки макроса просмотров (благодаря ему в отчетах учитываются только объявления, показанные полностью)
  • нельзя изменять после сохранения шаблона.

Этот параметр требует вставки макроса просмотров (благодаря ему в отчетах учитываются только объявления, показанные полностью) и не может быть изменен после сохранения шаблона.

Фрагменты кода

Специальные шаблоны также содержат другие атрибуты и необязательные пользовательские переменные.

Переменные

Переменные определяют внешний вид и особенности работы креатива. При добавлении переменной необходимо указать ее тип. Когда трафик-менеджер приступает к работе с шаблоном креатива, появляется поле ввода переменной. Существуют следующие типы полей:

  • Файл: загрузка файла.
  • Список: добавление элементов из списка.
  • Номер: добавление номеров из списка.
  • Текст: ввод текста.
  • URL: указание URL.

В шаблон можно добавить несколько переменных (в том числе переменных одного типа). Кроме того, вы можете указать, требуются ли какие-либо данные от трафик-менеджера.

Добавляя новую переменную, укажите ее в поле "Фрагмент кода". В противном случае она не будет добавлена в поля шаблона, предназначенные для данных трафик-менеджера.

Макросы и переменные во фрагментах кода

Макросы включаются в Менеджере рекламы по умолчанию. Их можно добавить в поле "Фрагмент кода", нажав Вставьте макрос. Строки макроса заменяются другим значением или кодом, который определяет внешний вид и особенности работы креатива. Вам также доступны макросы, предназначенные для блокировки кеша и работы с URL перехода по клику.  Подробнее…

Для каждой созданной вами переменной Менеджер рекламы создает ссылку, которую необходимо вставить в поле "Код".  После создания переменной нажмите Вставьте переменную под полем "Фрагмент кода". Эта возможность не появится, если переменной нет. Вставьте переменную в код там, где нужно, и при желании добавьте собственный код.

Как экспортировать и импортировать шаблоны креативов

Импорт и экспорт шаблонов креативов позволяет изменять их без подключения к Интернету. Экспорт и повторный импорт шаблона креатива позволяют:

  • копировать шаблон креатива из одной сети Менеджера рекламы в другую;
  • редактировать рекламные материалы с помощью предпочитаемых офлайн-средств; 
  • запрашивать проверки кода.

Экспорт и импорт шаблонов креативов можно выполнять на странице со сведениями о существующем или новом шаблоне.

Как экспортировать шаблон креатива

  1. Нажмите Выполнение затем Креативы затем Шаблоны креативов.
  2. Выберите нужный шаблон креатива, чтобы перейти к странице со сведениями о нем.
  3. Нажмите Экспортировать.
При этом для экспорта некоторых компонентов (например, фрагмента кода HTML) используется стандартное шифрование JSON. Это необходимо для того, чтобы обеспечить их корректный синтаксический анализ и повторный импорт в Менеджер рекламы. Если вы хотите редактировать фрагмент офлайн, вам потребуется стандартная библиотека JSON или веб-утилита, поддерживающая кодировку JSON.

Как импортировать шаблон креатива

  1. Нажмите Выполнение затем Креативы затем Шаблоны креативов.
  2. При помощи импорта можно:
    • добавить новый шаблон креатива, нажав Новый шаблон креатива, а затем выбрав Импортировать на странице со сведениями.
    • обновить имеющийся специальный шаблон, открыв страницу со сведениями о нем и нажав Импортировать.
  3. Нажмите Сохранить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?