Создание шаблонов креативов и управление ими

Вы можете упростить управление креативами при работе с разными типами рекламных материалов. #шаблоныкреативов

Создавать шаблоны креативов и управлять ими можно на странице Выполнение Креативы Шаблоны креативов.

Шаблоны креативов – это формы, которые вы заполняете или используете при размещении креативов. Они определяют, как должно выглядеть, действовать или показываться объявление, а также могут использоваться в целях, не связанных с показом рекламы, например для включения сторонних пикселей отслеживания. 

Выбрать шаблон можно при добавлении креативов в позицию и загрузке новых креативов в библиотеку. 

Существует два вида шаблонов креативов: 

Стандартные шаблоны разработаны сотрудниками Менеджера рекламы. Они поддерживают некоторые распространенные форматы рекламы и полезные функции, например добавление сторонних пикселей отслеживания. 

Специальные шаблоны могут быть созданы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. Они позволяют адаптировать рекламу к особенностям вашей рекламной сети и реализовать функции, недоступные в рамках стандартных шаблонов или других типов креативов.

Как стандартные, так и специальные шаблоны включены в один из списков типов медийных креативов, доступных при добавлении новых креативов.

В этой статье рассказывается, как создавать шаблоны креативов и управлять ими. Для создания специальных шаблонов необходимо знать цели, для достижения которых они предназначены, а также обладать навыками программирования, позволяющими достичь этих целей.

Если вы трафик-менеджер и хотите узнать, как работать с шаблонами креативов, изучите эту статью.

Стандартные и специальные шаблоны креативов не поддерживаются при прямом автоматизированном размещении. Исключение составляют управляемые издателем креативы в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей. Ознакомьтесь с более подробной информацией о том, какие функции поддерживаются при работе с прямым автоматизированным размещением.

Стандартные шаблоны креативов

Стандартные шаблоны креативов содержатся в Менеджере рекламы по умолчанию. Изменять и удалять их нельзя. Однако их можно отключать (после этого они не будут доступны трафик-менеджерам).

Список стандартных шаблонов креативов

Название	Описание
Пиксель прогнозирования	Повышает точность прогнозирования для стороннего инвентаря. Используется только для отслеживания, не виден пользователям.
Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания	Графический баннер с URL перехода по клику, при нажатии на который открывается новая вкладка. Включает функцию стороннего отслеживания пикселей. Также поддерживает URL опросов Safecount. Safecount – это сторонний сервис, который позволяет вам взаимодействовать с пользователями через объявление.
Загрузка мобильного приложения	Графическое и текстовое объявление, в котором пользователю предлагается скачать мобильное приложение.
Анимированное объявление HTML5	Анимированное объявление HTML5 с настраиваемыми переходами между графическими файлами. Необходимы файлы в форматах GIF, JPG или PNG. Вы можете загрузить несколько графических файлов и указать следующие настройки: Тип перехода: способ перехода от одного графического файла к другому (например, наплыв, выталкивание, масштабирование или точка отсчета). Направление перехода: откуда будет появляться следующее изображение – сверху, снизу, справа или слева. Фиксация перехода: где зафиксировано изображение. Продолжительность перехода: сколько времени потребуется для каждого перехода. Задержка перехода: время ожидания до следующего перехода.
Карусель изображений для мобильных устройств	Графическое объявление, которое позволяет отобразить карусель изображений. При перелистывании справа налево будет происходить ротация картинок.  В карусель можно добавлять не более пяти изображений.  Поддерживаемые операционные системы: Android 2.2 и более поздних версий, iOS 4.3 и более поздних версий.
Межстраничное мобильное объявление с автоматическим закрытием (приложения)	Межстраничное графическое объявление с автоматическим закрытием. Может быть как горизонтальным, так и вертикальным. Работает с приложениями под управлением Google AdMob Ads SDK 6.0 и более поздних версий. Поддерживаемые операционные системы: Android и iOS.
Мобильный фиксированный баннер	Графический баннер, который всегда расположен в нижней части экрана смартфона даже при прокрутке страницы вверх или вниз. Содержит кнопку для закрытия объявления. Шаблон должен отображаться на отдельной странице. Подробнее… Поддерживается только синхронный режим тега GPT. Подробнее…
Всплывающее объявление	Графическое объявление, размещенное в Менеджере рекламы. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла.
Всплывающее объявление, размещенное на стороннем сервере	Графическое объявление, размещенное в стороннем сервисе. Отображается в новом окне, всплывающем сверху или снизу на странице с контентом. Новое окно автоматически масштабируется с учетом параметров графического файла.  Убедитесь, что трафик-менеджеры добавили макрос отслеживания кликов в сторонний URL. О том, как это сделать. можно узнать у представителей вашего стороннего партнера.
Текстовое объявление	Текстовая реклама.

 

Старый интерфейс размещения рекламы

Были изменены некоторые названия стандартных шаблонов (по-английски они называются standard template, а ранее они были известны под термином system-defined template). Мы упростили их и обеспечили единообразие наименований в рамках Менеджера рекламы.

Текущая версия интерфейса	Прежние версии
Анимированное объявление HTML5	Анимированное изображение1
Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания	Графический баннер с поддержкой отслеживания сторонних поставщиков
Карусель изображений	Карусель изображений (Интернет и приложения)
Мобильный фиксированный баннер	Мобильный баннер (для сайтов)
Всплывающее изображение	Всплывающее окно с графическим содержанием
Всплывающее объявление (размещено на стороннем сервере)	Всплывающее окно с содержанием от сторонних поставщиков

¹Вариант "Анимированное изображение" можно было выбрать на начальной странице при первом добавлении креативов. Теперь вариант "Анимированное объявление HTML5" доступен на карточке стандартных шаблонов при добавлении новых креативов. Функции при этом остались прежними.

Стандартные шаблоны нельзя изменять, но их можно копировать. Для этого выберите нужные шаблоны креативов в таблице и нажмите Копировать. У скопированного шаблона будет такое же название, как у оригинала, но к нему будет добавлен текст "(копия 1)". При желании это название можно изменить.

Чтобы найти нужные специальные шаблоны, примените фильтр ТипСпециальный или выполните фильтрацию по названию шаблона.

Специальные шаблоны креативов

Изменения, внесенные в специальный шаблон, применяются к связанным с ним креативам

Если внести изменения в имеющийся шаблон, они будут применены к связанным с ним креативам. В результате креативы могут работать некорректно. Поэтому не рекомендуется изменять специальные шаблоны креативов, которые уже показываются. Вместо этого лучше скопировать нужный шаблон и отредактировать полученную копию.

Если вам все же необходимо изменить шаблон, тщательно протестируйте связанные с ним креативы.

Чтобы создать шаблон креатива, выполните следующие действия:

1. Нажмите ВыполнениеКреативыШаблоны креативов.
2. Нажмите Новый шаблон креатива.
3. Введите название, по которому шаблон будет легко находить (не более 64 символов).
4. Включать параметр Шаблон для внестраничных креативов следует только в том случае, если вы хотите связать шаблон с внестраничными креативами. В позиции с внестраничными креативами обязательно нужно будет задать настройки ожидаемых креативов. Это можете сделать вы или трафик-менеджер.
   Изучите важную информацию о том, как настраивать шаблоны для внестраничных креативов.
5. Включите настройку Показывать в SafeFrame, если хотите, чтобы креативы, связанные с шаблоном, показывались в SafeFrame. Подробнее…
6. Рекомендуем добавить описание шаблона, чтобы трафик-менеджерам было понятно, для каких целей он предназначен.
7. Нажмите Новая переменная. Специальный шаблон креатива должен содержать хотя бы одну переменную. Переменные используются для того, чтобы добавлять в шаблон нативного креатива различный контент и настройки, например подходящие графические файлы, сторонний URL отслеживания, специальные события (в том числе настройки продолжительности видеообъявления) и т. д. Подробнее…
8. Введите HTML-код в поле Фрагмент кода. Нажмите кнопку Вставьте макрос, если вы хотите добавить стандартные макросы. Чтобы внедрить переменные в код креатива, нажмите Выберите переменную. Трафик-менеджеры смогут указывать, какие значения будут использоваться вместо этих переменных при показе рекламы на вашем инвентаре.
   Если вы измените какую-то переменную в шаблоне, это не отразится в поле "Фрагмент кода". Необходимо будет обновить код вручную.
9. Нажмите Сохранить.

Шаблон для внестраничных креативов

В числу внестраничных креативов относятся всплывающие и плавающие. Данный параметр не следует включать для любых других креативов, например графических. Это может негативно сказаться на точности данных в отчетах по показам.

Если вы включите параметр "Шаблон для внестраничных креативов":

• вам обязательно потребуется вставить макрос Просмотренный показ (благодаря ему в отчетах учитываются только объявления, показанные полностью);
• вы не сможете отключить его после сохранения шаблона.

Если вы включите этот параметр, то вам обязательно потребуется вставить макрос "Просмотренный показ" (благодаря ему в отчетах учитываются только объявления, показанные полностью). Кроме того, вы не сможете отключить его после сохранения шаблона.

Фрагменты кода

Специальные шаблоны также содержат другие атрибуты и необязательные пользовательские переменные.

Переменные

Переменные определяют внешний вид и особенности работы креатива. При добавлении переменной необходимо указать ее тип. Когда трафик-менеджер приступает к работе с шаблоном креатива, появляется поле ввода переменной. Существуют следующие типы полей:

• Файл: загрузка файла.
• Список: добавление элементов из списка.
• Номер: добавление номеров из списка.
• Текст: ввод текста.
• URL: указание URL.

В шаблон можно добавить несколько переменных (в том числе переменных одного типа). Кроме того, вы можете указать, требуются ли какие-либо данные от трафик-менеджера.

Добавляя новую переменную, не забудьте указать ее в поле "Фрагмент кода" в виде макроса. В противном случае трафик-менеджеры не увидят связанное с ним поле ввода и не смогут задать ее значение.

Макросы и переменные во фрагментах кода

Макросы включаются в Менеджере рекламы по умолчанию. Их можно добавить в поле "Фрагмент кода", нажав Вставьте макрос. Строки макроса заменяются другим значением или кодом, который определяет внешний вид и особенности работы креатива. Есть макросы, предназначенные для очистки кеша, подстановки URL перехода по клику и т. д. Подробнее…

Менеджер рекламы не поддерживает вложенные макросы, например [%asset#%] внутри [%third_party_code%]. Если один и тот же макрос повторяется несколько раз, то заменяется только первый из них.

Для каждой созданной вами переменной Менеджер рекламы создает ссылку, которую необходимо вставить в поле "Фрагмент кода". После создания переменной нажмите Вставьте переменную под полем "Фрагмент кода". Если вы не видите такую кнопку, значит вы не создали ни одной переменной. Вставьте переменную в код там, где нужно, и при желании добавьте собственный код.

При размещении рекламы с помощью шаблона креатива в поле "URL перехода по клику" будет указано значение, только если в шаблоне используется макрос отслеживания кликов.

Как экспортировать и импортировать шаблоны креативов

Импорт и экспорт шаблонов креативов позволяет изменять их без подключения к интернету. Экспорт и повторный импорт шаблона креатива позволяют:

• копировать шаблон креатива из одной сети Менеджера рекламы в другую;
• изменять шаблон в любом текстовом редакторе;
• применять проверку или валидацию кода.

Экспорт и импорт шаблонов креативов можно выполнять на странице со сведениями о существующем или новом шаблоне.

Как экспортировать шаблон креатива

1. Нажмите ВыполнениеКреативыШаблоны креативов.
2. Выберите нужный шаблон креатива, чтобы перейти к странице со сведениями о нем.
3. Нажмите Экспортировать.

При экспорте некоторые компоненты (например, фрагменты кода HTML) кодируются в стандартный формат JSON. Это необходимо для того, чтобы обеспечить их корректный синтаксический анализ и повторный импорт в Менеджер рекламы. Если вы хотите редактировать фрагмент офлайн, вам потребуется стандартная библиотека JSON или веб-утилита, поддерживающая кодировку JSON.

Как импортировать шаблон креатива

1. Нажмите ВыполнениеКреативыШаблоны креативов.
2. При помощи импорта можно:
   • создать шаблон креатива, нажав Новый шаблон креатива, а затем выбрав Импортировать на странице со сведениями;
   • обновить имеющийся специальный шаблон, открыв страницу со сведениями о нем и нажав Импортировать.
3. Нажмите Сохранить.

Если вас интересуют требования к макросам целевых URL, ознакомьтесь с изложенными в документе для разработчиков API материалами, которые относятся к шаблонам креативов.