クリエイティブ テンプレートの作成と管理

さまざまな広告エクスペリエンスのクリエイティブをスムーズに入稿できるようにする。 #creativetemplates

クリエイティブ テンプレートの作成と管理は、[配信] [クリエイティブ] [クリエイティブ テンプレート] で行います。

クリエイティブ テンプレートは、クリエイティブを入稿する際に入力または使用するフォームです。このテンプレートにより、広告の掲載方法、つまり、広告の表示方法、動作方法、配信方法を定義します。また、第三者のトラッキング ピクセルを追加するなどの他の用途でも使用できます。

クリエイティブ テンプレートは、広告申込情報にクリエイティブを追加する際、またはクリエイティブ ライブラリに新しいクリエイティブをアップロードする際に選択できます。

クリエイティブ テンプレートには以下の 2 種類があります。

標準テンプレート: アド マネージャーにデフォルトで含まれるテンプレートです。一般的な広告エクスペリエンスに対応しているほか、第三者のトラッキング ピクセルを追加するなどの有用な用途に使用できます。

カスタム テンプレート: ネットワークの管理者やその他の技術担当者が作成するテンプレートです。標準テンプレートや他の既存のクリエイティブ タイプでは対応できない、ネットワーク独自の広告エクスペリエンスを提供するなどの目的で使用します。

標準テンプレートとカスタム テンプレートは、新しいクリエイティブを追加する際にそれぞれがディスプレイ クリエイティブ タイプの 1 つとして表示されます。

この記事では、クリエイティブ テンプレートを作成、管理する方法について説明します。新しいカスタム テンプレートを作成するためには、お客様または技術担当者が、新しいテンプレートに求める広告配信やその他の目標を把握し、その目標を達成するためのコーディング スキルを有していることが必要となります。

クリエイティブ テンプレートの使用方法のみを知りたい広告担当者の方は、クリエイティブ テンプレートを使って入稿するをご確認ください。

プログラマティック直接取引では、標準とカスタムのクリエイティブ テンプレートはサポートされていません。ただし、プログラマティック保証型取引でサイト運営者管理のクリエイティブを使用する場合は除きます。 詳しくは、プログラマティック直接取引で利用できる機能をご覧ください。

標準クリエイティブ テンプレート

標準のクリエイティブ テンプレートはアド マネージャーにデフォルトで含まれ、変更することはできません。標準テンプレートは、修正も削除も行えません。ただし、クリエイティブ テンプレートを無効にして、広告担当者が使用できないようにすることは可能です。

標準のクリエイティブ テンプレート リスト

名前	説明
予測ピクセル	第三者によってホストされる広告枠の予測の精度を高めます。トラッキング目的でのみ使用され、広告としてユーザーに表示されることはありません。
イメージバナー＋第三者トラッキング（オプション）	クリックするとリンク先 URL が新しいタブで開くイメージバナー広告です。必要に応じて第三者のトラッキング ピクセルを含めることができます。Safecount の調査 URL 用のオプションも追加できます。Safecount は、広告を通じてユーザーと情報をやり取りできる第三者サービスです。
モバイルアプリのダウンロード	モバイルアプリのダウンロードをユーザーに促すイメージおよびテキスト広告です。
HTML5 アニメーション広告	画像ファイル間の切り替えの設定が可能なアニメーション形式の HTML5 広告です。GIF、JPG、または PNG 形式のファイルが必要です。 複数の画像ファイルをアップロードして、以下を設定できます。 切り替えの種類: 画像ファイルを順次切り替える際の方法（ディゾルブ、プッシュ、拡大、ピボットなど） 切り替えの方向: 次の画像ファイルの開始位置（上、下、右、左） 切り替えのアンカー: 画像を固定させる位置 切り替えの時間: 切り替えにかける時間 切り替えの待ち時間: 次の切り替えまでの待ち時間
モバイル イメージ カルーセル	複数の画像をカルーセルに表示するイメージ広告です。ユーザーが右から左にスワイプすると画像がローテーションで表示されます。 カルーセルに含める画像数の上限: 5 サポートされているオペレーティング システム: Android 2.2 以上、iOS 4.3 以上
モバイル インタースティシャルと自動クローズ（アプリ）	自動クローズ制御機能が付いたイメージ広告インタースティシャルです。縦向きと横向きに対応しています。Google AdMob Ads SDK 6.0 以上を実行するアプリで機能します。 サポートされているオペレーティング システム: Android、iOS
モバイル固定位置バナー	モバイルウェブ向けのイメージバナー広告で、ユーザーがスクロールしても画面下部に固定表示されます。広告を非表示にするための閉じるボタンが含まれます。 テンプレートは、ページ外広告申込情報で入稿する必要があります。詳細 GPT 同期モードにのみ対応しています。詳細
ポップアップまたはポップアンダー広告	アド マネージャーでホストされるイメージ広告で、コンテンツ ページの前面または背後に新しいウィンドウで表示されます。新しいウィンドウのサイズは、画像ファイルに合わせて自動調整されます。
ポップアップまたはポップアンダー広告（第三者でホスト）	第三者サービスでホストされるイメージ広告で、コンテンツ ページの前面または背後に新しいウィンドウで表示されます。新しいウィンドウのサイズは、画像ファイルに合わせて自動調整されます。 クリックをトラッキングするには、広告担当者が第三者 URL にクリックマクロを追加しておく必要があります。該当の第三者に実装の詳細について確認してください。
テキスト広告	テキストベースの広告です。

 

従来の入稿操作

標準テンプレート（旧「システム定義のテンプレート」）の一部の名前は変更されています。新しい名前はよりシンプルで、Google アド マネージャー全体での一貫性を高める名称となっています。

新しい名前	従来の名前
HTML5 アニメーション広告	画像アニメーション1
イメージバナー＋第三者トラッキング（オプション）	イメージバナー＋第三者トラッキング（オプション）
モバイル イメージ カルーセル	モバイル イメージ カルーセル（アプリとウェブ）
モバイル固定位置バナー	モバイルウェブ固定バナー
ポップアップ画像またはポップアンダー画像	画像コンテンツを含むポップアップまたはポップアンダー ウィンドウ
ポップアップ広告またはポップアンダー広告（第三者によるホスト）	第三者コンテンツを含むポップアップまたはポップアンダー ウィンドウ

¹ 「画像アニメーション」は、クリエイティブを初めて追加する際に最初のページで選択可能でした。今後は、新しいクリエイティブを追加する際に標準クリエイティブ テンプレート カードで「HTML5 アニメーション広告」を選択できます。機能はこれまでと同じです。

標準テンプレートは、編集はできませんがコピーは可能です。手順は、クリエイティブ テンプレートの表で、コピーするクリエイティブ テンプレートを選択して [コピー] を選択するだけです。これで、元のテンプレート名の末尾に「（コピー 1）」を付けた名前でテンプレートがコピーされ、編集できるようになります。

カスタム テンプレートを見つけるには、表を [タイプ] [カスタム] で絞り込むか、名前で絞り込みます。

カスタム クリエイティブ テンプレート

カスタム テンプレートを変更すると、関連付けられたクリエイティブが影響を受けます

既存のクリエイティブ テンプレートに変更を加えると、そのテンプレートに以前関連付けられていたクリエイティブが影響を受け、予期しない動作や不適切な動作を引き起こす可能性があります。本番環境にあるカスタム クリエイティブ テンプレートには修正を加えないことをおすすめします。代わりに、そのテンプレートからコピーを作成して修正を加えてください。

既存のクリエイティブ テンプレートをやむを得ず修正する場合は、以前に関連付けたクリエイティブのテストを十分に行ってください。

クリエイティブ テンプレートを作成するには:

1. [配信] [クリエイティブ] [クリエイティブ テンプレート] に移動します。
2. [新規クリエイティブ テンプレート] をクリックします。
3. [名前] に、広告担当者がテンプレートを探すときにわかりやすい名前を入力します。名前の長さは 64 文字までです。
4. [全体が表示されたときだけインプレッションをカウントする] は、テンプレートをページ外クリエイティブに関連付ける場合にのみオンにします。広告申込情報で、ページ外クリエイティブの [想定されるクリエイティブ] を設定していることを確認します。
   この設定については、重要な制約と注意事項があります。詳細
5. [SafeFrame に配信する] は、テンプレートに関連付けられたクリエイティブを SafeFrame に配信する場合にオンにします。詳細
6. 省略可、ただし推奨: [説明] に、テンプレートを選択する広告担当者にわかりやすい説明を入力します。
7. [新しい変数] をクリックします。カスタム クリエイティブ テンプレートには少なくとも 1 つの変数が必要です。変数を使用すると、テンプレートで許可するクリエイティブ画像ファイルの種類、第三者クリック トラッキング URL、カスタム イベント（動画広告の再生時間など）といった情報を定義したり、適用したりできます。詳細
8. [コードの定義] 欄に HTML コードを入力します。標準のマクロを挿入するには、[マクロを挿入してください] をクリックします。クリエイティブ コードに定義済み変数を挿入するには、[変数を選択] をクリックします。これら変数のプレースホルダは、広告枠に配信される際に各広告担当者が定義した値に置き換えられます。
   テンプレート内で既存の変数を更新した場合、[コードの定義] 欄には自動的に反映されないため、手動で更新する必要があります。
9. [保存] をクリックします。

全体が表示されたときだけインプレッションをカウントする

ページ外クリエイティブには、フローティング クリエイティブまたはポップアップ クリエイティブが含まれます。従来の画像クリエイティブなど、ページ外でないクリエイティブに対しては、この設定を有効にしないでください。有効にすると、インプレッション レポートに悪影響を及ぼすおそれがあります。

「全体が表示されたときだけインプレッションをカウントする」設定を使用する際は、次の点にご注意ください。

• 「表示インプレッション」マクロを挿入する必要があります。「表示インプレッション」マクロにより、全体が表示されたときのみレポートでインプレッションがカウントされます。
• テンプレートを保存すると、その後は変更できなくなります。

この設定を使用するには、「表示インプレッション」マクロを挿入する必要があります。「表示インプレッション」マクロにより、全体が表示されたときのみレポートでインプレッションがカウントされます。また、テンプレートを保存すると、その後はこの設定を変更できなくなります。

コード

カスタム テンプレートには、その他の属性や任意のカスタム変数も含まれます。

変数

変数は、クリエイティブの表示方法、動作方法、配信方法を定義、適用、または制限します。変数を追加する際は、そのタイプを指定する必要があります。広告担当者がクリエイティブ テンプレートを使用する際、変数は入力欄として表示されます。変数のタイプには次のものがあります。

• ファイル: ファイルをアップロードしてください
• リスト: リストからアイテムを追加してください
• 数値: リストから数値を追加してください
• テキスト: テキストを入力してください
• URL: URL を入力してください

変数は、1 つのテンプレートに複数追加でき、同じタイプも指定できます。入稿担当者による入力が必須かどうかも指定できます。

新しい変数を追加する際は、必ず [コード] 欄にマクロとして追加してください。そうしないと、広告担当者が新しいクリエイティブを追加するとき、クリエイティブ テンプレートに入力欄は表示されません。

コードのマクロと変数

アド マネージャーでは、マクロはデフォルトで含まれており、[コード] 欄の [マクロを挿入してください] をクリックして追加できます。マクロの文字列は、後でクリエイティブの配信方法、動作方法、表示方法を指定する別の値またはコードに置き換えられます。キャッシュ無効化やリンク先 URL などの便利なマクロも使用できます。詳細

アド マネージャーでは、マクロをネストすることはできません（[%third_party_code%] に [%asset#%] を挿入するなど）。同じマクロが 2 つ以上ある場合、1 つ目のみ展開されます。

アド マネージャーでは、作成する変数ごとに変数参照が作成されます。[コード] 欄にはこの参照を挿入する必要があります。変数の作成後、[コード] 欄に [変数を挿入してください] オプションが表示されます。それより前には表示されません。入力したカスタムコードごとに、必要な変数をコードの適切な場所に挿入します。

クリエイティブ テンプレートで入稿する場合、テンプレートでクリックマクロが使用されている場合にのみ、リンク先 URL の入力が含まれます。

クリエイティブ テンプレートの書き出しと読み込み

クリエイティブ テンプレートは、書き出しと読み込みを行ってオフラインで編集できます。クリエイティブ テンプレートを書き出して再度読み込むケースには、次のようなものがあります。

• クリエイティブ テンプレートを別のアド マネージャー ネットワークにコピーする
• 好きなオフライン エディタを使用する
• コードをチェックまたは検証する

クリエイティブ テンプレートの書き出しと読み込みは、既存のテンプレートまたは新しいテンプレートの詳細ページから行うことができます。

クリエイティブ テンプレートを書き出す

1. [配信] [クリエイティブ] [クリエイティブ テンプレート] に移動します。
2. 書き出すクリエイティブ テンプレートを選択して、その詳細ページに移動します。
3. [エクスポート] をクリックします。

HTML コードなどの一部のコンテンツは、アド マネージャーに再度読み込んだときに正しく解析できるよう標準の JSON エンコーディングで書き出されます。コードをオフラインで編集する場合は、標準の JSON ライブラリを使用するか、JSON エンコーディングを扱うことができるウェブ ユーティリティを使用する必要があります。

クリエイティブ テンプレートを読み込む

1. [配信] [クリエイティブ] [クリエイティブ テンプレート] に移動します。
2. 次のいずれかの手順でテンプレートを読み込みます。
   • 新しいクリエイティブ テンプレートを追加する場合は、[新規クリエイティブ テンプレート] をクリックし、その詳細ページで [インポート] をクリックします。
   • 既存のカスタム テンプレートを更新する場合は、その詳細ページで [インポート] をクリックします。
3. 読み込みが完了したら、[保存] をクリックします。

リンク先 URL マクロの要件については、テンプレート クリエイティブの API デベロッパー ドキュメントをご覧ください。