Сейчас как никогда важно корректировать маркетинговую стратегию с учетом ожиданий потребителей в отношении конфиденциальности. Это позволит вам получить конкурентное преимущество. После того, как вы настроите отслеживание и начнете собирать собственные данные, решения Google для работы с аудиториями, в которых используются ИИ-технологии, помогут вам использовать эти данные, чтобы охватить наиболее ценных клиентов, не нарушая их конфиденциальности.
1. Показывайте рекламу широкой аудитории, используя онлайн- и офлайн-данные и отказавшись от файлов cookie
-
Используйте списки электронных адресов, чтобы обращаться к новым клиентам и укреплять отношения с существующими.
Для показа рекламы по спискам электронных адресов используются ваши собственные данные, добровольно предоставленные клиентами. Загруженные вами зашифрованные данные будут использоваться только для того, чтобы сопоставлять ваши аудитории с аккаунтами Google и проверять соответствие кампаний Google Рекламы, в которых есть списки электронных адресов, нашим правилам. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей.
Примечание
Подробнее о том, как работают списки электронных адресов…
2. Обращайтесь к клиентам с помощью ИИ-технологий Google
- Включите оптимизированный таргетинг, чтобы обращаться к нужным аудиториям и достигать заданной рентабельности инвестиций
Оптимизированный таргетинг позволяет показывать рекламу не только вручную заданным аудиториям, но и сегментам, которые вы могли упустить.
Пример
Рекламодатели, использующие оптимизированный таргетинг в медийных кампаниях Google получают в среднем на 50 % больше конверсий при сопоставимой рентабельности1.
Подробнее о том, как использовать оптимизированный таргетинг…
Примечание
- Используйте расширение аудитории, чтобы эффективнее достигать целей по охвату
Если в видеокампании задана цель "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват", расширение аудитории поможет охватить больше пользователей, похожих на выбранную аудиторию при такой же цене за тысячу показов и цене за просмотр.
Примечание
3. Изучайте клиентов и выявляйте способы взаимодействия
- Анализируйте статистику аудитории, чтобы определять наиболее подходящие для вас сегменты.
Статистика аудитории позволяет изучать уникальные характеристики групп пользователей, которые приносят нужные результаты. Это поможет вам принимать взвешенные решения и улучшать стратегию работы с аудиториями.
Подробнее о том, как работать со статистикой аудиторий…
Примечание
В настоящее время статистика аудитории доступна для следующих типов кампаний:
- Статистика аудитории и объектов: кампании в поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью и видеокампании.
- Статистика представителей аудитории: кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, торговые, Discovery, Video Action и кампании с максимальной эффективностью.
1. Данные Google, все страны, 8–15 сентября 2022 г.
