如何使用组合的细分受众群

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告
  关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
• 新的术语
  我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

您可以创建组合的细分受众群，以将广告定位到可能对您的产品或服务感兴趣的众多细分受众群。创建组合的细分受众群后，您可以在所有广告组或广告系列中使用它们，包括展示广告系列和搜索广告系列。

Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策生效后，您的数据细分受众群（尤其是网站列表、应用列表和自动创建的列表）以及目标客户匹配列表的 iOS 14 流量可能会受到影响（包括使用这些列表进行排除的情况）。用于促成网站转化目标的广告系列可能也会出现效果波动，尤其是使用目标客户匹配和其他数据细分受众群的广告系列。在此期间，我们会将根据模型估算的转化的应用范围扩大到更多 iOS 14 流量。

请阅读以下说明，了解如何新建组合的细分受众群、添加细分受众群、排除细分受众群或重复使用现有的组合的细分受众群。

新建组合的细分受众群

在相应广告系列/广告组的范围内：

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 选择现有广告系列或新建一个。
3. 点击页面菜单中的受众群体。
4. 点击修改细分受众群。
5. 然后选择
   • 定位：将广告系列的覆盖面限定为所选细分受众群，可以选择调整出价
   • 观察（推荐）：可以查看关于其他定位条件的报告，而无需进一步缩小定位范围来仅面向符合所选定位条件的受众群体展示广告。
6. 选择浏览。
7. 依次点击您的组合细分受众群和 新建组合的细分受众群。系统随即会显示一个新窗口。
8. 在“受众群体名称”下，为新的组合细分受众群输入名称。
9. 在“纳入符合以下条件的用户”下，添加您希望将广告定位到的受众群体。您可以输入字词或词组，也可以按受众群体的身份、兴趣和习惯、他们正在调研/规划的对象或与贵商家互动的方式进行浏览。
10. 要在您的目标受众群体中交叉使用其他细分受众群，请点击缩小您的细分受众群范围 (AND)。
11. 在随即显示的部分中，（与上面的第 10 步类似）添加您希望在定位条件中纳入的其他细分受众群。
12. 要从组合的细分受众群中排除几个细分受众群，请点击排除细分受众群 (NOT)，然后输入要从定位条件中排除的细分受众群。
    注意：其中必须至少包含一个细分受众群才能进行排除。排除的细分受众群只会对组合的细分受众群产生影响，不会影响在广告系列或广告组中定位的其他细分受众群
13. 点击创建。

为了保护用户的隐私，如果组合的细分受众群中的成员不超过 1,000，Google Ads 便不会向其投放广告。如果广告系列或广告组定位到一个成员较少的组合的细分受众群，Google 将会自动暂停该广告系列或广告组。

使用现有的组合的细分受众群

创建组合的细分受众群后，您可以将其重复用于其他广告系列或广告组。您可以使用相应细分受众群旁边的铅笔图标 ，通过定位选择器使用、修改或移除现有的组合的细分受众群。

如果您在选择器中针对特定广告系列修改现有细分受众群，则此操作会影响到使用该细分受众群的所有广告系列和广告组。

覆盖面估算值

覆盖面估算值会针对在创建的组合细分受众群显示相应受众群体的展示次数估算值。这些估算值会在创建细分受众群的过程中显示，并且不会考虑特定于广告系列的设置。您可以选择特定的国家/地区、语言或渠道来获取更有针对性的估算值。覆盖面估算值可指示组合的细分受众群中每个细分受众群对覆盖面的影响。

注意：通过逻辑“与”运算符来交叉使用 2 个或更多受众群体条件会大大缩小受众群体覆盖面。

相关链接

• 组合的细分受众群简介
• 组合的细分受众群：定义