Maksimaalse toimivuse kampaania loomine kohaliku tootevaliku reklaamide abil

Reklaamijate levinud eesmärk on õhutada kliente külastama teie poe füüsilist asukohta ja esitleda läheduses olevate poodide saadaolevaid tooteid. Selles artiklis selgitatakse, kuidas saate oma maksimaalse toimivuse kampaaniaid optimeerida kohaliku tootevaliku reklaamide abil, et lingitud Merchant Centeri konto ja vooga võrguväliste külastuste hulka ning müüki suurendada.

Maksimaalne toimivus tugineb Google'i AI-le, et genereerida kampaania seaded, mis aitavad teil oma reklaamide väärtust suurendada. Kampaaniat luues võite saada märguandeid probleemide kohta, mis võivad toimivust mõjutada. Kasutage kampaania koostamise navigeerimismenüüd, et need probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake lisateavet eduka kampaania seadistamise kohta.

Nõuanne. Kui selles artiklis käsitletavad eesmärgid ei vasta teie Google Adsis seadistatud kampaaniaeesmärkidele, pakub Google täiendavaid maksimaalse toimivuse kampaania loomisvõimalusi. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse kampaania loomise muude võimaluste kohta.

Sellel lehel

Enne alustamist

Juhised

Merchant Centeri voo kasutamise korral järgige maksimaalse toimivuse kampaania loomiseks allolevaid juhiseid. Kui konversioonide jälgimine ei ole teile tuttav, lugege enne eesmärkide seadistamist artiklit Veebisaidi jaoks konversioonide jälgimise seadistamine.

1. toiming 6-st: kampaania loomine ja eesmärgi valimine

  1. Klikkige plussnupul Create Button ja seejärel valikul Kampaania.
  2. Tehke jaotises „Valige oma eesmärk“ valik Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad.
  3. Valige oma kampaaniatüübiks Maksimaalne toimivus.
  4. Valige oma Merchant Centeri konto ja riik või voo silt, kus tooteid müüakse.

See graafik näitab, kuidas uue reklaamikampaania loomisel valida kampaania tüübiks maksimaalne toimivus.

  1. Sisestage kampaania nimi.
  2. Tehke valik Jätka.

Tasub teada

  • Värskendage asjakohatuid või aegunud eesmärke või eemaldage need: konversioonieesmärke tuleb värskendada toimivuse parandamiseks ja selleks, et vältida vajadust neid enda sihitud eesmärkidest pidevalt eemaldada. Asjakohatute eesmärkide muutmiseks või eemaldamiseks klikkige kolme punktiga ikoonil või minge kontotaseme konversioonieesmärkide värskendamiseks lehele „Konversioonid“.
  • Määrake konversiooniväärtused: konversiooniväärtused määrake erinevate eesmärkide jaoks või juhul, kui iga konversioon on ettevõtte jaoks väärt erineva summa. Näiteks kui teie kampaania on optimeeritud nii telefonikõnede kui ka veebisaiditoimingute jaoks, saate telefonikõnede väärtuseks määrata oma müügitellimuse keskmise väärtuse. Automatiseerimine optimeerib suurima reklaamikulude tasuvusega (ROAS) eesmärkide jaoks.
  • Maksimaalne toimivus toetab ainult konto- või kampaaniataseme jälgimismalli: kõik madalamal tasemel (nt reklaamirühma või tooterühma) jälgimismallid eemaldatakse automaatselt.

2. toiming 6-st: pakkumiseelistuste määramine

  1. Valige jaotises „Pakkumine“ pakkumisstrateegia.
    • Konversioonid: kui valite märkeruudu „Toimingu sihthinna määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud siht-CPA-le.
    • Konversiooniväärtus: kui valite märkeruudu „Reklaamikulude tasuvuse eesmärgi määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgile.
  2. Valige jaotises „Klientide värbamine“ märkeruut „Kohandage oma pakkumist, et soodustada uute klientide saamist“, kui soovite pakkumisstrateegiast olenemata oma sihtvaatajaskonda täpsustada. Vaadake lisateavet uute klientide värbamise eesmärgi kohta.
    • Märkus. Uutele klientidele pakkumiste tegemiseks peate lisama vaatajaskonnasegmendi, kus on vähemalt 1000 aktiivset liiget vähemalt ühes võrgustikus.
  1. Kui otsustate uute klientide värbamiseks optimeerida oma poe-eesmärkidega kampaaniat, pange tähele, et kampaaniat esitatakse uutele klientidele järgmise põhjal.
    • Varasemad veebiostude konversioonid.
    • Kliendivaste kaudu jagatavad olemasolevate klientide loendid.

Üksikasju uute klientide värbamise kohta leiate konversioonide kokkuvõtte lehe paneelilt „Värbamine“. Pidage meeles, et poe-eesmärkidega ühildub ainult režiim „Ainult uued kliendid“. Valiku „Uue kliendi väärtus“ korral ei optimeeri kampaania uute klientide värbamiseks ja seda käitatakse kui tavalist maksimaalse toimivuse kampaaniat.

Pakkumisstrateegia määramine

Lähtudes teie eesmärkidest, aitab maksimaalne toimivus määrata iga oksjoni jaoks õiged pakkumised, et teie kampaaniat optimeerida.

  • Kui jälgite ka oma konversioonide väärtusi, on soovitatav kasutada pakkumisstrateegiat „Konversiooniväärtuse maksimeerimine“.
  • Kui te väärtusi ei jälgi ja teie jaoks on kõik konversioonid võrdselt olulised, kaaluge pakkumisstrateegia „Konversioonide maksimeerimine“ kasutamist.

Vaadake lisateavet pakkumise ja eelarve valimise kohta.

Klientide värbamise eelistuste määramine

Uute klientide värbamiseks saate oma kampaaniat optimeerida. Vaikimisi teeb teie kampaania uutele ja olemasolevatele klientidele võrdsed pakkumised, kuid seda seadet kasutades saate määrata, kas uued kliendid on teie ettevõtte jaoks väärtuslikumad.

Vaadake uute klientide värbamise eesmärgi kohta lisateavet.

3. toiming 6-st: kampaaniaseadete määramine

  1. Valige lehe „Kampaania seaded“ jaotises „Asukohad“ sihtimiseks asukohad.
  2. Loetlemata asukoha sihtimiseks tehke valik Sisestage veel üks asukoht, sisestage sihitava koha nimi, seejärel valige käsk Sihi või Välista.
    • Kui soovite sihtida asukoha konkreetseid kohti, tehke valik Läheduses ja valige seejärel uuesti käsk Sihi või Välista.
  3. Valige rippmenüüst „Keeled“ keeled, mida teie kliendid räägivad. Saate teatud kliendirühmadele reklaamide esitamiseks valida mitu keelt.
    • Märkus. Veel asukoha sihtimise valikuid leiate jaotisest „Täpsem otsing“. Saate lisada mitu asukohta korraga või sisestada sihtkoha ja raadiuse selle konkreetse asukoha ümber, mida soovite sihtida.
  4. Lõpetage jaotises „Veel seadeid” kõik lisaseaded, mida soovite seadistada. Klõpsake valikul Järgmine.

Automaatselt loodud varade lubamine

Kui jätate automaatselt loodud varad valituks, võivad maksimaalse toimivuse kampaaniad luua varasid automaatselt, kui Google'i AI prognoosi kohaselt saab teie kampaania toimivust parandada. Google'i AI kureerib teie sihtlehtedelt teksti ja pildid ning kuvab need teie reklaamides, kui see prognoosi kohaselt toimivust parandab. Seejärel saate lisada sellise teabe nagu brändi värvid, et oma kampaania ilmet isikupärasemaks muuta.

Kui mõlemad automaatselt loodud varade seaded (tekstivarad ja lõplik URL) on Google Adsis on teie kampaania puhul märgitud ja sisse lülitatud, võidakse teie lõplik URL asendada kliendikavatsuse põhjal asjakohasema domeeniga, mis kasutab teie sihtlehe sisust pärinevat dünaamilist pealkirja, kirjeldust ja reklaamifaili varasid. Kui lülitate selle funktsiooni sisse, suurendate oma kampaania võimet esitada reklaame.

Märkus. Kui lisate kampaaniale ainult poe-eesmärke, nt poekülastusi, kontakte ja juhiste hankimise klikke, siis lõpliku URL-i laiendust ei toetata.

Final URL Expansion

If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.

Learn more about Automatically created assets in Performance Max.

Märkus. Shopping-reklaamide varad luuakse automaatselt ainult siis, kui kampaaniale on manustatud Merchant Centeri voog.

Rohkem seadeid

Saate seadistada reklaamide ajastamise, kampaania algus- ja lõppkuupäevad ning URL-i seaded jaotises „Rohkem seadeid“.

Reklaamide ajastamine

Kasutage reklaamide ajastamist, et määrata, millistel päevadel ja kellaaegadel teie reklaami näidatakse. Mõne eesmärgi korral soovite võib-olla, et teie reklaami näidataks ainult ettevõtte lahtiolekuaegadel või siis, kui saate klientide küsimustele vastata.

Brändiliikluse välistamine

Märkus. Brändiloendi funktsioon antakse maksimaalse toimivuse kampaaniates kasutamiseks järk-järgult välja 2023. aasta jooksul, kuid pole veel kõikidele kasutajatele saadaval.

Saate takistada oma maksimaalse toimivuse kampaania reklaamide esitamist konkreetsete brändinimega otsingute (sh õigekirjavigade) korral, luues oma kontol brändiloendi ja rakendades selle oma maksimaalse toimivuse kampaaniale.

Vaadake lisateavet otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate brändiseadete kohta.

Kampaania URL-i valikud

Jälgimismall on koht, kuhu sisestate jälgimisteabe. Maksimaalne toimivus toetab ainult konto- või kampaaniataseme jälgimismalli. Kõik madalamal tasemel (nt reklaamirühma või tooterühma) jälgimismallid eemaldatakse automaatselt.

Lõpliku URL-i kohandamiseks saate kasutada malli URL-i parameetreid. Kui keegi klikib mõnel teie reklaamil, kasutatakse seda teavet teie sihtlehe URL-i loomiseks.


4. toiming 6-st: varade rühma ja varade seadistamine

Google'i vaikeseade loob varad teie nimel automaatselt, kuid saate alustada ka ilma varadeta. Sellegipoolest soovitame teil oma varad lisada, sest see aitab esitada kampaaniat eri platvormidel maksimaalselt ja saavutada optimaalse toimivuse.

Kui manustate kampaaniale Merchant Centeri voo, genereeritakse varad selle põhjal automaatselt ja te ei pea täiendavaid varasid esitama. Siiski soovitame teil üles laadida pealkirjad, kirjeldused ja pildid, sest need aitavad Google’i AI-l teie reklaamifaili automaatselt luua ja optimeerida.

Kirjegrupid on nõutavad ja vaikimisi kasutatakse nendes kõiki määratud Merchant Centeri konto tooteid. Allolevad toimingud teete varade üleslaadimiseks ka Shopping-reklaami loomise korral.

  1. Sisestage lehel „Varade rühmad“ varade rühma kordumatu nimi.
  2. Kinnitage kampaania kirjegrupid. Kirjegrupid võimaldavad teil valida kampaania reklaamides näidatavad tooted. Vaikimisi kaasatakse kõik teie manustatud Google Merchant Centeri konto tooted. Kui soovite kasutada ainult kindlat valikut nendest toodetest, järgige allolevaid juhiseid.
    1. Klikkige valiku „Kõik tooted“ kõrval pliiatsiikoonil Muuda.
    2. Tehke oma reklaamide jaoks valik Kasuta valikut toodetest.
    3. Teil on rippmenüü abil võimalik valida tooteid kategooria, brändi, tooteartikli ID, seisukorra, toote tüübi, kanali või kohandatud siltide järgi. Samuti saate valida korraga palju väärtusi, kui sisestate käsitsi tootetüübid, mis on eraldatud reavahetusega.
    4. Märkige tooted, mille soovite oma maksimaalse toimivuse reklaamidesse lisada, ja need kuvatakse parempoolses veerus. Toodete eemaldamiseks klikkige tooterühma kõrval kuvataval punase eemaldamistäpi ikoonil Red X icon.
    5. Maksimaalse toimivuse kampaania seadistamise lõpuleviimiseks klikkige nupul Salvesta.
  3. Koostage varade rühm allolevate suuniste järgi.
Vara Soovitatud vara juhised

Pilt

Lisage kuni 15 pilti
Logod Lisage kuni viis logo
Videod

Kui te videot üles ei laadi, võib Google selle teie muudest varadest automaatselt genereerida. Automaatselt genereeritud videost loobumiseks laadige kampaania loomise või turule laskmise ajal üles video.

Google võib igal juhul teie videote suurust automaatselt muuta, et parandada toimivust ja täiustada reklaamide tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et kui te ei kavatse ühtegi videot üles laadida, peate mõtlema läbi, kuidas võivad reklaamifaili varad automaatselt genereeritud videos välja näha, kui nende suurust muudetakse.

Kui teil pole videot, kasutage selle loomiseks Google Adsi video loomise tööriista, pidades samal ajal meeles järgmisi juhiseid.

  • Lisage kuni viis videot
  • Valige videovormingud vastavalt sellele, kus teie reklaame esitatakse. Horisontaalpaigutusega videoid võidakse kohandada, et neid saaks esitada ruudu- või vertikaalvormingus.
Vaadake lisateavet varade kogu abil video loomise kohta.
Pealkirjad (maksimaalselt 30 tähemärki) Lisage kuni viis pealkirja
Pikad pealkirjad (maksimaalselt 90 tähemärki) Lisage kuni viis pikka pealkirja
Kirjeldused

Lühike kirjeldus (maksimaalselt 60 tähemärki)

  • Lisage üks lühike kirjeldus

Pikk kirjeldus (maksimaalselt 90 tähemärki)

  • Lisage kuni neli pikka kirjeldust

*Pikad kirjeldused ei ole kohalikes vormingutes toetatud.

Kutse tegevusele Valige kutse tegevusele, mis vastab teie eesmärkidele, näiteks „registreeruge” või „tellige”.
Ettevõtte nimi Lisage oma ettevõtte või brändi nimi, mis kuvatakse teie reklaami tekstis.
Reklaami URL-i valikud Lisage oma kuvatava URL-i tee ja valige seejärel mobiilseadmele teistsugune lõplik URL.
Lõplik URL Kui lõpliku URL-i laiendus on sisse lülitatud, võib Google asendada teie lõpliku URL-i kasutaja otsingupäringu põhjal asjakohasema sihtlehega. Google võib luua ka dünaamilisi pealkirju, kirjeldusi ja lisavarasid, mis vastavad teie sihtlehe sisule. Lisateave automaatselt loodud varade kohta.
Kohandatud sildid

Märkus. See seade kuvatakse ainult seadistatud lehevoogudega kontode ja kampaaniale manustatud lehevoogude puhul. Vaadake lehevoogude seadistamise kohta lisateavet.

Maksimaalse toimivuse kampaania reklaamidesse lehevoogudest kindlate URL-ide kaasamiseks määrake voost pärinevad kohandatud sildid, mis näitavad, milliseid URL-e tuleb kasutada. Kui maksimaalse toimivuse kampaanias on sisse lülitatud lõpliku URL-i laiendus, aitavad lehevood kontrollida, kas indekseerime esitatud URL-e, kuid kampaaniad võivad peale lehevoos sisalduvate esitada ka muid sihtlehti.

Nõuanne. Saate luua ühe või mitu vararühma ühe teema või vaatajaskonnaga seotud varadega. Pärast loomist kombineerige sama rühma varad, et luua reklaame, mida esitatakse teenustes nagu Google'i otsing, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, Discovery voog, ja Google'i partnerite veebilehtedel. Hõljutage kursorit küsimärgi ikooni kohal, et saada nõuete kohta lisateavet.

Ühe varade rühma saate luua enne maksimaalse toimivuse kampaania käivitamist ja täiendavaid varade rühmi saate luua pärast seadistamist. Teie varad koondatakse automaatselt kõikidesse sobivatesse vormingutesse ja need näitavad kõige asjakohasemat reklaamifaili.

Vaatajaskonnasignaalid

Vaatajaskonnasignaalid võimaldavad teil lisada vaatajaskonnasoovitusi, mis aitavad Google Adsi tehisintellektil kampaaniaid teie valitud eesmärkide jaoks optimeerida. Kuigi vaatajaskonnasignaalide lisamine on valikuline, võib vaatajaskonnasignaalide kasutamine aidata teil kampaania optimeerimiseks Google’i AI tööd ideaalsel viisil kiirendada ja suunata.

Pidage meeles, et teie toimivuseesmärkide saavutamiseks võib maksimaalne toimivus näidata reklaame asjakohastele vaatajaskondadele väljaspool teie signaale, kui nad suure tõenäosusega konversiooni toovad.

Reklaami tugevus

Reklaami tugevus näitab teie reklaamifaili kombinatsioonide asjakohasust ja ulatust. Asjakohasem ja unikaalsem sisu aitab teil just õige reklaami klientideni viia ning reklaami toimivust parandada.

Reklaamivarad

Reklaamivarad laiendavad teie reklaame ja annavad inimestele rohkem põhjust teie reklaame vaadata või nendega toiminguid teha. Varad lisavad teie reklaami alla kasulikke ettevõtteandmeid, sh asukohti, lisalinke, hindu ja muud. Seetõttu soovitame maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul varasid. Vaadake varade kohta lisateavet.

Maksimaalse toimivuse kampaaniates on reklaamivarad seotud konkreetsete turunduseesmärkidega ja need kuvatakse olenevalt kampaania eesmärgist silmapaistvamalt. Reklaamivarad võivad teha järgmist.

  • Kuvada teavet, mis annab kasutajale võimaluse teie ettevõtte kohta lisateavet saada.
  • Kuvada toiminguid, mis kutsuvad kasutajat tegema enamat kui vaid veebisaidi külastamine. Mõned hõlmatud toimingud võivad olla ettevõttele helistamine, müügivihjevormi esitamine või asukohtade vaatamine.
  • Kutsuda kasutajat ettevõtte kohta lisateavet koguma või ettevõtte ja kasutaja vahelist suhtlust laiendama.

Video loomine Google Adsis

Saate kampaania loomise käigus üles laadida oma videod või kasutada Google Adsi tasuta tööriista Video Creation, et luua oma kampaaniate jaoks horisontaalseid või vertikaalseid videoid. Kui teil pole videovara ja te ei soovi kasutada videote automaatset loomist, kaaluge tööriista Video Creation kasutamist. Google Adsis video loomiseks valige varade kogust mall ja laadige üles järgmised üksused.

  • Brändielemendid, nagu logo või brändi värvid
  • Pildid, nagu toote- või elustiili pildid
  • Videosõbralik sõnumside

Kui loote video, muudab Google automaatselt teie videoreklaamide suurust, et parandada toimivust ja suurendada reklaami tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et saate Google Adsis ka pilte kärpida või nende fookust muuta, enne kui video loote ja selle ettenähtud YouTube'i kanalile kampaanias kasutamiseks üles laadite. Vaadake lisateavet videokampaania loomise kohta.


5. toiming 6-st: eelarve määramine

Teie eelarve kehtestab üksiku kampaania kuu debiteerimislimiidi. Debiteerimislimiit on teie määratud keskmine päevaeelarve korrutatuna kuu keskmise päevade arvuga. Ehkki kulutused võivad päevade lõikes varieeruda, ei ületa need kunagi kuu debiteerimislimiiti. Vaadake lisateavet kululimiitide kohta.

Maksimaalse toimivuse puhul tehke järgmist.

  • Määrake keskmine päevaeelarve, mis on vähemalt kolm korda suurem teie kampaania jaoks valitud konversioonitoimingute CPA-st või kulust konversiooni kohta. Teil on võimalik oma eelarvet igal ajal muuta.
  • Vaadake oma kontot iga päev, et kampaaniate toimivusega kursis olla.
  • Pidage meeles, et mõnel päeval võivad reklaamid tuua tavalisest rohkem liiklust ja siis võivad teie kulud ületada keskmist päevaeelarvet kuni kaks korda. Sellised päevad tasakaalustatakse päevadega, mil kulud jäävad alla keskmise päevaeelarve.

6. toiming 6-st: kampaania ülevaatamine ja avaldamine

Enne kampaania seadistamise lõpetamist suunatakse teid kokkuvõtlikule ülevaatelehele, kus näete oma uue kampaania üksikasju. Tehke kampaania loomise lõpuleviimiseks valik Avalda kampaania.


Tähtis! CSS-programmiga liitunud riikides saab maksimaalse toimivuse kampaaniaid kasutada kõigi võrdleva ostlemise teenustega (CSS), millega töötate. Reklaame näidatakse üldistel otsingutulemuste lehtedel ja muudel platvormidel, mille CSS on lubanud. Vaadake lisateavet võrdleva ostlemise teenustega reklaamimise kohta.

Kas see oli ab?

Kuidas saame seda täiustada?
Otsing
Kustuta otsing
Sule otsing
Peamenüü
11013107795710879320
true
Abikeskusest otsimine
true
true
true
true
true
73067
false
false
false