Eden od najpogostejših ciljev oglaševalcev je spodbujanje strank k obisku fizične trgovine. Cilji glede trgovine so zasnovani tako, da vam pomagajo oglaševati v Googlovih izdelkih, kot so Google Zemljevidi, YouTube, Gmail in Google Prikazno omrežje, ki spodbujajo posel zunaj spleta.
V tem članku je opisano, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost s ciljem spodbujanja obiskov in prodaje zunaj spleta, kar vključuje obiske trgovine, prodajo v trgovini, klike za klic ali klike za prikaz navodil za pot. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost za cilje glede trgovine.
V oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost se na podlagi Googlove umetne inteligence določijo nastavitve oglaševalske akcije, ki vam pomagajo čim bolje izkoristiti oglaševanje. Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila o težavah, ki bi lahko vplivale na uspešnost. Če želite pregledati in odpraviti te težave, uporabite meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije. Preberite več o tem, kako nastaviti oglaševalsko akcijo za uspeh.
Na tej strani
- Ustvarjanje oglaševalske akcije in izbira cilja
- Določanje nastavitev ponudb
- Določanje nastavitev oglaševalske akcije
- Nastavitev skupine elementov in elementov
- Nastavitev proračuna
- Pregled in objava oglaševalske akcije
Preden začnete
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Določiti boste morali lokacije trgovin, ki jih želite promovirati. To lahko nastavite tako, da povežete profil podjetja ali izberete lokacije oglaševalskega partnerja.
- Navedite lokacije trgovin, proračun oglaševalske akcije in elemente oglasov. Googlova umetna inteligenca bo na podlagi teh podatkov optimizirala ponudbe, umestitve oglasov in kombinacije elementov.
- Oglasi bodo primerni za prikazovanje v Googlovih izdelkih. To vključuje Google Iskalno omrežje in Google Prikazno omrežje.
- Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede trgovine so zasnovane tako, da podjetja potencialnim strankam lažje zagotovijo informacije, ki jih potrebujejo pri odločanju, kdaj in kako obiskati trgovine.
Navodila
Če imate cilj »Obiski in promocije lokalnih trgovin«, upoštevajte spodnja navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Če niste seznanjeni s sledenjem konverzijam, preberite članek Nastavitev sledenja konverzijam za spletno mesto, preden nastavite cilje.
1. korak od 6: Ustvarjanje oglaševalske akcije in izbira cilja
- V računu Google Ads kliknite gumb za ustvarjanje
in nato izberite Oglaševalska akcija.
- Za cilj oglaševalske akcije izberite »Obiski in promocije lokalnih trgovin«.
- Kot vrsto oglaševalske akcije izberite možnost Maksimalna uspešnost.
- Potrdite cilje konverzij (obiski trgovine, stiki (gosti Google) ali navodila za pot za cilje glede trgovine) za oglaševalsko akcijo. Cilji računa bodo samodejno izpolnjeni, vendar lahko privzete cilje odstranite ali dodate nove glede na želeni rezultat.
- Opomba: Za cilje računa ali oglaševalske akcije lahko izberete »Obiski in promocije lokalnih trgovin« ali »Prodaja«, vendar ne morete hkrati izbrati obeh. Če želite preklopiti med cilji, najprej dodajte cilj konverzij, ki ni cilj glede trgovine, nato pa pred dodajanjem želenega cilja konverzij glede trgovine odstranite obstoječi cilj konverzij glede trgovine. Cilj, ki ni cilj glede trgovine, lahko pozneje odstranite.
- V računih, ki so primerni za obiske trgovine, ne bo mogoče odstraniti obiskov trgovine kot cilja pri možnosti »Obiski in promocije lokalnih trgovin« v okviru ustvarjanja oglaševalske akcije. Če želite optimizirati samo za lokalna dejanja (stike ali prikaze navodil za pot), čeprav ste primerni za obiske trgovine (priporočeno), izberite možnost Ustvarite oglaševalsko akcijo brez usmeritev na podlagi cilja.
- V razdelku »Dodajanje lokacij v to oglaševalsko akcijo« izberite skupine lokacij, ki jih želite uporabiti za oglaševalsko akcijo.
- Za profil podjetja lahko ciljate na vse lokacije v računu tako, da izberete Uporabi vse lokacije (št. vnosov). Na podnabor lokacij trgovin lahko ciljate tako, da izberete Uporabi skupine lokacij. Uporabite obstoječo skupino lokacij ali ustvarite novo skupino lokacij, kar storite tako, da izberete Nova skupina lokacij. Preberite več o skupinah lokacij in filtriranju.
- Za lokacije oglaševalskega partnerja izberite obstoječo skupino lokacij ali ustvarite novo. Če želite ciljati na vse lokacije v okviru elementa z lokacijo oglaševalskega partnerja, izberite Uporabi vse lokacije (št. vnosov). Če želite ciljati na podnabor lokacij v okviru elementa, izberite Uporabi skupine lokacij. Preberite več o tem, kako ustvarite in upravljate skupine lokacij.
- Pomembno: Geografsko ciljanje se izvaja na podlagi fizičnih lokacij podjetja, navedenih za vašo oglaševalsko akcijo, zato ga ne priporočamo, če so uporabljeni cilji glede trgovine. Po potrebi lahko iz oglaševalske akcije izključite nekatere geografske lokacije.
- (Izbirno) Če ste vklopili oglase z lokalno zalogo in želite oglaševati izdelke v trgovini, potrdite polje »Oglašuj tudi izdelke v trgovini« in izberite račun Merchant Center.
- (Izbirno) Izberite določen vir, ki ga želite uporabiti iz računa Merchant Center glede na oznako vira ali državo prodaje.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Izberite Nadaljuj.
in nato izberite Oglaševalska akcija.Upoštevajte
- Posodobite ali odstranite neustrezne ali neaktivne cilje: Posodobite cilje konverzij, da izboljšate uspešnost in se izognete njihovemu neprestanemu odstranjevanju. Kliknite ikono s tremi pikami
, da uredite ali odstranite neustrezne cilje, ali pa odprite »Konverzije«, da posodobite cilje konverzij na ravni računa.
- Nastavite vrednosti konverzij: Nastavite vrednosti konverzij za različne cilje ali v primeru, da imajo posamezne konverzije različno vrednost za vaše podjetje. Če je oglaševalska akcija na primer optimizirana za telefonske klice in dejanja na spletnem mestu, lahko vrednost za telefonske klice nastavite kot povprečno vrednost prodajnega naročila. Googlova umetna inteligenca bo optimizirala za cilje z najvišjim ROAS-om.
- Oglaševalci, ki uporabljajo merjenje prodaje v trgovini, lahko prejemajo poročila o dinamični vrednosti konverzije prodaje v trgovini, kjer je to primerno, še vedno pa priporočamo, da posodobite privzeto vrednost konverzije, ki bo morda uporabljena v nekaterih primerih. Preberite več o merjenju prodaje v trgovini.
, da uredite ali odstranite neustrezne cilje, ali pa odprite »2. korak od 6: Določanje nastavitev ponudb
- V razdelku »Ponudbe« izberite strategijo ponudb.
- Konverzije: Če izberete potrditveno polje »Nastavitev ciljne cene na dejanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni CPA, ki ga vnesete.
- Vrednost konverzije: Če potrdite polje »Nastavitev ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni ROAS, ki ga vnesete.
- Če želite ne glede na strategijo ponudb izboljšati ciljno skupino, v razdelku »Pridobivanje strank« potrdite polje »Prilagodi ponujanje za lažje pridobivanje novih strank«. Preberite več o cilju glede pridobivanja novih strank.
- Opomba: Če želite ponujati za nove stranke, morate vključiti segment ciljne skupine z vsaj 1000 aktivnimi člani v vsaj enem omrežju.
- Če se odločite, da boste oglaševalsko akcijo s cilji glede trgovine optimizirali za pridobivanje novih strank, se bo oglaševalska akcija prikazovala novim strankam na podlagi naslednjega:
- preteklih konverzij s spletnim nakupom;
- seznamov obstoječih strank, deljenih prek povezovanja strank.
Podrobnosti o pridobivanju novih strank so na voljo v podoknu za pridobivanje na strani s povzetkom konverzij. Upoštevajte, da je edini način za pridobivanje novih strank, ki je združljiv s cilji glede trgovine, način »Samo za nove stranke«. Če izberete način »Vrednost nove stranke«, oglaševalska akcija ne bo optimizirala za pridobivanje novih strank in se bo prikazovala kot standardna oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost.
- Izberite Naprej, da odprete razdelek »Nastavitve oglaševalske akcije«.
Nastavitev strategije ponudb
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost pomagajo nastaviti ustrezne ponudbe za vsako dražbo na podlagi vaših ciljev za optimiziranje oglaševanja.
- Če sledite vrednostim s konverzijami, priporočamo uporabo strategije ponudb »Povečanje vrednosti konverzije«.
- Če ne sledite vrednostim in so vse konverzije enako pomembne, razmislite o uporabi strategije ponudb »Povečanje števila konverzij«.
Preberite navodila za izbiro ponudbe in proračuna.
3. korak od 6: Določanje nastavitev oglaševalske akcije
Opomba: Preden dokončate nastavitve oglaševalske akcije, upoštevajte naslednje smernice:
- Ciljanje na lokacijo ni priporočeno za oglaševalske akcije, ki so optimizirane za cilj »Obiski in promocije lokalnih trgovin«.
- Razpored oglasov ni na voljo pri ustvarjanju za oglaševalske akcije, za katere so uporabljeni cilji glede trgovine, in ne priporočamo, da ga dodate po ustvarjanju.
- Če so v oglaševalsko akcijo dodani samo cilji glede trgovine (obiski trgovine, prodaja v trgovini, stiki in kliki za prikaz navodil za pot), razširitev končnega URL-ja ne bo podprta.
- V razdelku »Lokacije« na strani »Nastavitve oglaševalske akcije« izberite lokacije, na katere želite ciljati.
- Če želite ciljati na lokacijo, ki ni navedena, izberite Vnesite drugo lokacijo, vnesite ime mesta, na katerega želite ciljati, in nato izberite Ciljaj ali Izključi.
- Če želite ciljati na posamezna mesta na lokaciji, izberite V bližini in nato znova izberite Ciljaj ali Izključi.
- V spustnem meniju »Jeziki« izberite jezike, ki jih govorijo vaše stranke. Če želite prikazovati oglase določenim naborom strank, lahko izberete več jezikov.
- Opomba: Za več možnosti ciljanja na lokacijo uporabite možnost »Napredno iskanje«. Lokacije lahko dodate v velikem obsegu ali pa vnesete lokacijo in polmer okoli lokacije, na katero želite ciljati.
- V razdelku »Več nastavitev« dokončajte vse dodatne nastavitve, ki jih želite določiti. Kliknite Naprej.
Vklop samodejno ustvarjenih elementov
Če pustite samodejno ustvarjene elemente izbrane, se lahko v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost samodejno ustvarijo elementi, če Googlova umetna inteligenca predvideva, da je uspešnost oglaševalske akcije mogoče izboljšati. Googlova umetna inteligenca izbere besedilo in slike z vaših ciljnih strani ter jih prikaže v oglasih, kadar se predvideva, da bodo izboljšali uspešnost. Nato lahko dodate informacije, kot so barve blagovne znamke, za bolj prilagojen videz oglaševalske akcije.
Če sta v Googlu Ads potrjeni in vklopljeni obe nastavitvi samodejno ustvarjenih elementov (besedilni elementi in končni URL), bo končni URL glede na namen stranke morda zamenjan z ustreznejšo domeno, pri čemer bodo prikazani dinamični naslov, opis in elementi oglasa na podlagi vsebine vaše ciljne strani. Če vklopite to funkcijo, lahko povečate možnosti za prikazovanje oglaševalske akcije.
Več nastavitev
Razpored oglasov, začetni in končni datum oglaševalske akcije ter nastavitve URL-jev lahko določite v razdelku »Več nastavitev«.
Razpored oglasov
Z razporedom oglasov določite število dni in ur, ko se bo oglas prikazoval. Za nekatere cilje morda želite, da se vaš oglas prikazuje samo med delovnim časom ali takrat, ko ste na voljo za odgovarjanje na poizvedbe strank.
- Preberite več o razporedu oglasov
- Preberite več o ustvarjanju razporeda prikazovanja oglasov.
Izključitev prometa za blagovno znamko
Oglasom v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost lahko preprečite prikazovanje pri določenih iskanjih po blagovni znamki (vključno z napačno črkovanimi besedami) tako, da v računu ustvarite seznam blagovnih znamk in ga uporabite v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost.
Preberite več o nastavitvah blagovne znamke za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Možnosti URL-ja oglaševalske akcije
Predloga za sledenje je prostor, kamor vnesete podatke o sledenju. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost podpirajo samo predlogo za sledenje na ravni računa ali oglaševalske akcije. Vse predloge za sledenje na nižji ravni, kot je skupina oglasov ali skupina izdelkov, bodo samodejno odstranjene.
Uporabite lahko parametre URL-ja v predlogi, da prilagodite končni URL. Ko nekdo klikne oglas, se podatki uporabijo za ustvarjanje URL-ja ciljne strani.
4. korak od 6: Nastavitev skupine elementov in elementov
- Na strani »Skupina elementov« vnesite edinstveno ime skupine elementov.
- Ustvarite skupino elementov tako, da upoštevate spodnje smernice.
- Kliknite Naprej.
| Element | Priporočene smernice glede elementov |
|---|---|
|
Slika |
Dodajte do 15 slik. |
| Logotipi | Dodajte do 5 logotipov. |
| Videoposnetki |
Če ne naložite videoposnetka, bo Google videoposnetek morda samodejno ustvaril iz vaših drugih elementov. Če želite onemogočiti samodejno ustvarjene videoposnetke, naložite videoposnetek med ustvarjanjem ali začetkom prikazovanja oglaševalske akcije. V obeh primerih bo Google samodejno spremenil velikost videooglasov ter tako povečal uspešnost in izboljšal moč oglasov v različnih okoljih. Če ne nameravate naložiti videoposnetka, morate upoštevati, kako bi lahko bili videti elementi oglasov v samodejno ustvarjenem videoposnetku, če bo spremenjena njihova velikost. Če nimate videoposnetka, ga lahko ustvarite z orodjem za ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads, pri tem pa upoštevajte naslednje smernice.
|
| Naslovi (največ 30 znakov) | Dodajte do 5 naslovov. |
| Dolgi naslovi (največ 90 znakov) | Dodajte do 5 dolgih naslovov. |
| Opisi |
Kratki opis (največ 60 znakov)
|
|
Dolgi opis (največ 90 znakov)
* Dolgi opisi niso podprti v lokalnih oblikah. |
|
| Poziv k dejanju | Izberite poziv k dejanju, ki je skladen z vašimi cilji, kot je »Prijavite se« ali »Naročite se«. |
| Ime podjetja | Dodajte ime podjetja ali blagovne znamke, kot je prikazano v besedilu oglasa. |
| Možnosti URL-ja oglasa | Dodajte pot prikaznega URL-ja in izberite drug končni URL za mobilne naprave. |
| Končni URL | Če je razširitev končnega URL-ja vklopljena, lahko Google na podlagi iskalnih poizvedb uporabnikov zamenja končni URL z ustreznejšo ciljno stranjo. Google lahko ustvari tudi dinamične naslove, opise in elemente za ujemanje s ciljno stranjo. Preberite več o samodejno ustvarjenih elementih. |
| Oznake po meri |
Opomba: Ta nastavitev je prikazana samo za račune z nastavljenimi viri strani in virom strani, povezanim z oglaševalsko akcijo. Preberite več o nastavitvi virov strani. Če želite v oglase oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vključiti nekatere URL-je iz virov strani, navedite oznake po meri iz vira, da določite, katere URL-je je treba uporabiti. Ko je v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost vklopljena razširitev končnega URL-ja, se na podlagi virov strani lažje prepričamo, da indeksiramo navedene URL-je, pri čemer se lahko v oglaševalski akciji prikazujejo tudi druge ciljne strani poleg tistih iz vira strani. |
.Pred začetkom izvajanja oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko ustvarite eno skupino elementov, po njeni nastavitvi pa lahko ustvarite dodatne skupine elementov. Elementi bodo samodejno zbrani v vseh ustreznih oblikah, pri čemer bo prikazana najustreznejša datoteka oglasa.
Signali glede ciljnih skupin
Signali glede ciljnih skupin omogočajo, da dodate predloge za ciljne skupine, s katerimi Google Ads lažje samodejno optimizira oglaševanje za izbrane cilje. Čeprav je dodajanje signalov glede ciljnih skupin izbirno, lahko z njimi pospešite in usmerjate delovanje Googlove umetne inteligence glede tega, kako najustrezneje optimizirati oglaševalsko akcijo.
Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost bo morda prikazovala oglase ustreznim ciljnim skupinam zunaj vaših signalov, če obstaja velika verjetnost, da bodo izvedle konverzije, s čimer boste lažje dosegli cilje glede uspešnosti.
- Preberite več o tem, kako ustvarite signale ciljnih skupin.
- Preberite več o tem, kako uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da dosežete ustrezno ciljno skupino za vsako oglaševalsko akcijo in skupino oglasov.
Moč oglasa
Moč oglasa kaže ustreznost in obseg kombinacij datotek oglasov. Če imate ustreznejšo in edinstveno vsebino, lahko strankam prikažete pravi oglas ter tudi izboljšate uspešnost oglasa.
Ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije lahko naložite svoje videoposnetke ali z brezplačno storitvijo za ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads ustvarite vodoravne ali navpične videoposnetke za oglaševalske akcije. Če nimate videoelementa in ne želite uporabiti samodejno ustvarjenih videoposnetkov, lahko uporabite orodje za ustvarjanje videoposnetkov. Če želite ustvariti videoposnetek v Googlu Ads, izberite predlogo iz knjižnice elementov in naložite naslednje:
- elemente blagovne znamke, npr. logotip ali barve blagovne znamke;
- slike, npr. slike izdelka ali slike življenjskega sloga;
- sporočila, primerna za videoposnetek.
Ko ustvarite videoposnetek, Google samodejno spremeni velikost videooglasov za povečanje uspešnosti in izboljšanje moči oglasov v različnih okoljih. Ne pozabite, da lahko v Googlu Ads slike tudi obrežete ali vnovično izostrite, preden ustvarite videoposnetek in ga naložite v poseben kanal v YouTubu za uporabo v oglaševalski akciji. Preberite več o ustvarjanju oglaševalske akcije z videooglasi.
5. korak od 6: Nastavitev proračuna
Proračun določa omejitev mesečne porabe za posamezno oglaševalsko akcijo. Omejitev porabe je povprečni dnevni proračun, ki ga nastavite in ki je pomnožen s povprečnim številom dni v mesecu. Čeprav se porabljeni zneski po posameznih dneh morda razlikujejo, vam ne bo treba plačati več, kot znaša omejitev mesečne porabe. Preberite več o omejitvah porabe.
Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost upoštevajte naslednje:
- Določite povprečni dnevni proračun v višini vsaj trikratne vrednosti CPA-ja ali cene/konv. za dejanja konverzij, izbrana za oglaševalsko akcijo. Proračun lahko kadar koli spremenite.
- Vsak dan preverite račun za spremljanje uspešnosti oglaševalskih akcij.
- Upoštevajte, da lahko v dneh, za katere je verjetno, da bodo vaši oglasi pridobili več prometa, porabite do dvakratnik povprečnega dnevnega proračuna. Ti dnevi so uravnoteženi z dnevi, ko je porabljeni znesek manjši od zneska povprečnega dnevnega proračuna.
6. korak od 6: Pregled in objava oglaševalske akcije
Preden dokončate nastavitev oglaševalske akcije, boste preusmerjeni na povzetek pregleda s podrobnostmi nove oglaševalske akcije. Izberite možnost Objavi oglaševalsko akcijo, da dokončate postopek.
