Yksi mainostajien yleisimmistä tavoitteista on saada asiakkaat käymään toimipisteessä. Toimipistetavoitteiden tarkoituksena on auttaa sinua mainostamaan Googlen palveluissa, kuten Google Mapsissa, YouTubessa, Gmailissa, Google.comissa, Yritysprofiilisivulla ja Google Display ‐verkostossa, jotka auttavat kerryttämään toimipisteellesi liiketoimintaa.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit luoda Maksimitulokset-kampanjan, jonka tavoitteena on lisätä offline-käyntejä ja ‑myyntiä (paikan päällä), käyttämällä toimipistekäynteihin, toimipistemyyntiin, puheluklikkauksiin tai reittiohjeklikkauksiin perustuvia tavoitteita. Lue lisää toimipistetavoitteita käyttävistä Maksimitulokset-kampanjoista.
Maksimitulokset-kampanja perustuu Googlen tekoälyyn, jonka avulla voit luoda kampanja-asetukset, joilla saat mainonnasta enemmän hyötyä. Kun luot kampanjaa, saatat saada ilmoituksia ongelmista, jotka voivat vaikuttaa tuloksiin. Tarkista ja ratkaise ongelmat kampanjan luomisen navigointivalikon avulla. Lue lisää toimivan kampanjan luomisesta.
Sisällys:
- Kampanjan luominen ja tavoitteen valitseminen
- Hintatarjousasetusten valitseminen
- Kampanja-asetusten valitseminen
- Elementtiryhmän ja elementtien luominen
- Budjetin asettaminen
- Kampanjan tarkistaminen ja julkaiseminen
Ennen kuin aloitat
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Sinun on määritettävä toimipisteet, joita haluat mainostaa. Voit tehdä tämän linkittämällä Yritysprofiilisi tai valitsemalla yhteistyökumppanien toimipisteet.
- Lisää toimipisteiden sijainnit, kampanjan budjetti ja mainoselementit. Niiden avulla Googlen tekoäly optimoi hintatarjoukset, mainosten sijoittelut ja elementtiyhdistelmät.
- Mainoksesi voivat näkyä kaikissa Googlen palveluissa. Niitä ovat esimerkiksi Google-hakuverkosto, Google Display ‐verkosto, Maps ja YouTube.
- Toimipistetavoitteita käyttävien Maksimitulokset-kampanjoiden avulla yritykset voivat auttaa potentiaalisia asiakkaita päättämään, milloin ja miten toimipisteissä kannattaa käydä.
Ohjeet
Jos sinulla on offline-konversiotavoite, luo alla olevia ohjeita seuraamalla Maksimitulokset-kampanja, jonka tavoite on "Toimipistekäynnit ja paikalliset tarjoukset". Voit myös luoda kampanjan ilman tavoitekohtaista opastusta. Jos et ole ennen käyttänyt konversioseurantaa, perehdy verkkosivuston konversioseurannan käyttöönottoon, ennen kuin valitset tavoitteita.
Vaihe 1/6: Kampanjan luominen ja tavoitteen valitseminen
- Klikkaa Google Ads ‐tililtä Luo-painiketta
ja valitse Kampanja.
- Valitse kampanjan tavoitteeksi "Toimipistekäynnit ja paikalliset tarjoukset". Voit myös luoda kampanjan ilman tavoitekohtaista opastusta.
- Valitse kampanjatyypiksi Maksimitulokset.
- Tarkista kampanjan konversiotavoitteet (toimipistekäynnit, toimipistemyynti, yhteydenotot (Googlen hostaama) tai reittiohjeet (Googlen hostaama)). Tilin oletustavoitteet ovat valittuina automaattisesti, mutta voit poistaa niitä tai lisätä uusia tavoitteita sen mukaan, millaisia tuloksia haluat saada.
- Huom. Voit valita konversiotavoitteeksi "Toimipistekäynnit" tai "Toimipistemyynti" mutta et molempia samanaikaisesti. Jos haluat vaihtaa näiden tavoitteiden välillä, tee näin:
- Lisää mikä tahansa muu konversiotavoite, joka ei ole "Toimipistekäynnit" tai "Toimipistemyynti".
- Poista joko "Toimipistekäynnit" tai "Toimipistemyynti" sen mukaan, kumman konversion haluat poistaa käytöstä.
- Lisää joko "Toimipistekäynnit" tai "Toimipistemyynti" ja poista vaiheessa 1 lisäämäsi ylimääräinen konversiotavoite.
- Toimipistekäyntitavoitetta ei voi poistaa tileillä, joilla voi käyttää toimipistekäyntejä, jos kampanjan tavoitteeksi on valittu "Toimipistekäynnit ja paikalliset tarjoukset".
- Huom. Voit valita konversiotavoitteeksi "Toimipistekäynnit" tai "Toimipistemyynti" mutta et molempia samanaikaisesti. Jos haluat vaihtaa näiden tavoitteiden välillä, tee näin:
ja valitse Kampanja.
- Valitse Kampanjan syötteet ‐kohdasta sijaintiryhmät, joita haluat käyttää kampanjassa.
- Jos käytät Yritysprofiilia, voit käyttää kohdistuksessa tilin kaikkia toimipisteitä valitsemalla Käytä kaikkia sijainteja (# listaus). Jos haluat käyttää vain osaa toimipisteistä, valitse Käytä sijaintiryhmiä. Voit käyttää aiemmin luotua ryhmää tai valita Uusi sijaintiryhmä ja luoda uuden. Lue lisää sijaintiryhmistä ja suodattamisesta.
- Jos käytät yhteistyökumppanien toimipisteitä, valitse aiemmin luotu sijaintiryhmä tai luo uusi ryhmä. Jos haluat kohdistaa mainokset kaikkiin toimipisteisiin, jotka sisältyvät yhteistyökumppanien sijainnit näyttävään elementtiin, valitse Käytä kaikkia sijainteja (# yritystietoa). Jos haluat kohdistaa kampanjan vain osaan toimipisteistä, valitse Käytä sijaintiryhmiä. Lue lisää sijaintiryhmien luomisesta ja muokkaamisesta.
- Tärkeää: Maantieteellinen kohdistaminen perustuu kampanjaan lisättyihin yrityksen toimipisteisiin, eikä sitä (tai sädekohdistamista) siksi kannata käyttää, jos käytössä on sijaintielementtejä. Voit tarvittaessa sulkea kampanjasta pois tietyt maantieteelliset sijainnit.
- (Valinnainen) Jos olet laittanut paikalliset tuotemainokset päälle ja haluat mainostaa toimipisteen tuotteita, merkitse "Mainosta myös toimipisteessä olevia tuotteita" ‐ruutu valituksi ja valitse Kauppiaskeskus-tili.
- (Valinnainen) Valitse haluamasi syöte Kauppiaskeskus-tililtä syötetunnisteen tai myyntimaan mukaan.
- Nimeä kampanja.
- Valitse Jatka.
Hyvä muistaa
- Päivitä tai poista epäolennaiset tai vanhentuneet tavoitteet: Konversiotavoitteet kannattaa päivittää, jotta voit saada parempia tuloksia ja jotta tavoitteita ei tarvitse poistaa jatkuvasti. Voit muokata tai poistaa epäolennaisia tavoitteita klikkaamalla kolmen pisteen kuvaketta
tai päivittää tilitason konversiotavoitteet Konversiot-kohdasta.
- Aseta konversioarvot: Aseta konversioarvot eri tavoitteille tai konversioille, jos ne ovat yrityksellesi eriarvoisia. Jos kampanjasi on esimerkiksi optimoitu sekä puheluille että toiminnalle verkkosivustolla, voit asettaa keskimääräiseksi myyntitilauksen arvoksi puhelun arvon. Googlen tekoäly optimoi mainonnan tavoitteiden mukaan niin, että voit saavuttaa mahdollisimman korkean mainostuoton (ROAS).
- Toimipistemyyntimittausta käyttävät mainostajat voivat ehtojen täyttyessä saada raportteja dynaamisesta toimipistemyynti‐konversioarvosta. Suosittelemme kuitenkin päivittämään oletuskonversioarvon, sillä sitä saatetaan käyttää joissakin tapauksissa. Lue lisää toimipistemyyntimittauksesta.
tai päivittää tilitason konversiotavoitteet Vaihe 2/6: Hintatarjousasetusten valitseminen
- Valitse Hintatarjoukset-kohdasta hintatarjousstrategia.
- Konversiot: Jos valitset "Aseta toimintakohtainen hintatavoite" ‐vaihtoehdon, kampanja pyrkii saavuttamaan lisäämäsi CPA-tavoitteen.
- Konversioarvo: Jos valitset "Aseta tavoiteltu mainostuotto" ‑vaihtoehdon, kampanja pyrkii saavuttamaan lisäämäsi ROAS-tavoitteen.
- (Valinnainen) Valitse Asiakashankinta-kohdasta "Tee hintatarjouksia vain uusista asiakkaista" ‐valintaruutu, jos haluat tarkentaa kohdeyleisöä hintatarjousstrategiasta riippumatta. Lue lisää uusasiakashankintatavoitteesta.
- Huom. Jos haluat tehdä hintatarjouksia uusista asiakkaista, sinun on lisättävä yleisösegmentti, jossa on vähintään 1 000 aktiivista jäsentä vähintään yhdessä verkostossa.
- Jos optimoit toimipistetavoitteita sisältävän kampanjan uusasiakashankinnalle, kampanjan mainokset kohdistetaan uusille asiakkaille seuraavien perusteella:
- aiemmat verkko-ostoskonversiot
- asiakaskohdistuksen kautta jaetut asiakaslistat.
Uusasiakashankinnan tiedot näkyvät konversioiden yhteenvetosivun hankintapaneelissa. Huomaa, että ainoa toimipistetavoitteita tukeva uusasiakashankintatila on "Vain uusi asiakas". Jos valitset Uuden asiakkaan arvo ‐tilan, kampanjaa ei optimoida uusasiakashankinnalle ja se julkaistaan tavallisena Maksimitulokset-kampanjana.
- Siirry kampanja-asetuksiin valitsemalla Seuraava.
Hintatarjousstrategian valitseminen
Tavoitteidesi perusteella Maksimitulokset-strategia auttaa asettamaan oikean hintatarjouksen jokaiseen huutokauppaan kampanjan optimoimiseksi.
- Jos seuraat konversioiden arvoja, suosittelemme käyttämään konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa.
- Jos et seuraa arvoja ja kaikki konversiot ovat sinulle yhtä tärkeitä, harkitse konversiomäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa.
Lue lisää hintatarjouksen ja budjetin valitsemisesta.
Vaihe 3/6: Kampanja-asetusten valitseminen
Huom. Ennen kuin viimeistelet kampanja-asetukset, huomioi seuraavat asiat:
- Aluekohdistusta ei kannata käyttää kampanjoissa, jotka on optimoitu offline-konversiotavoitteille. Voit kuitenkin käyttää tarkennettua kohdistusominaisuutta, jos haluat kohdistaa mainontaa käyttäjille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta yrityksesi aluetta kohtaan tai ovat lähellä yrityksesi toimipistettä. Tämän voi tehdä vasta kampanjan julkaisemisen jälkeen.
- Mainosten ajoitus ei ole käytettävissä sellaisten kampanjoiden luomisen yhteydessä, joissa on käytössä toimipistetavoitteita. Emme myöskään suosittele lisäämään ajoitusta kampanjan luonnin jälkeen.
- Jos kampanjaan lisätään vain toimipistetavoitteita (toimipistekäynnit, toimipistemyynti, yhteydenotot tai reittiohjeklikkaukset), kaikkia ominaisuuksia ei välttämättä tueta.
- Siirry "Kampanja-asetukset"-sivulla Sijainnit-kohtaan ja valitse kohdistusalueet.
- Jos haluat kohdistaa mainonnan sijaintiin, jota ei näy listassa, valitse Lisää uusi sijainti. Lisää sitten haluamasi paikan nimi ja valitse Kohdista tai Sulje pois.
- Jos haluat kohdistaa mainonnan tiettyihin paikkoihin sijainnin sisällä, valitse Lähellä ja jälleen Kohdista tai Sulje pois.
- Valitse avattavasta Kielet-valikosta kielet, joita asiakkaasi puhuvat. Voit valita useita kieliä, jos haluat mainosten näkyvän tietyille asiakasryhmille.
- Huom. Jos haluat lisää aluekohdistusvaihtoehtoja, käytä tarkennettua hakua. Voit lisätä useita sijainteja kerralla tai lisätä sijainnin ja sen ympärillä olevan säteen, jolle haluat kohdistaa mainoksesi.
- Valitse haluamasi lisäasetukset Lisää asetuksia ‐kohdasta. Valitse Seuraava.
Automaattisesti luotujen elementtien laittaminen päälle
Jos pidät automaattisesti luodut elementit valittuina, Maksimitulokset-kampanjoihin voidaan luoda elementtejä automaattisesti, jos Googlen tekoäly ennustaa, että kampanjatulokset voisivat parantua. Googlen tekoäly valikoi laskeutumissivuiltasi tekstiä ja kuvia, jotka näkyvät mainoksissasi silloin, kun niiden ennustetaan parantavan tuloksia. Voit myös lisätä kampanjaan tietoja (esim. brändivärit), joiden avulla kampanjaa voidaan personoida.
Jos Google Adsin automaattisesti luotujen elementtien asetukset (tekstielementit ja lopullinen URL) ovat valittuina ja päällä kampanjassa, lopullinen URL-osoite voidaan korvata asiakkaan aikeiden kannalta osuvammalla verkkotunnuksella ja laskeutumissivusi sisällön pohjalta voidaan luoda dynaaminen otsikko, kuvaus ja mainoselementtejä. Laittamalla tämän ominaisuuden päälle voit parantaa kampanjasi mainosten näkymismahdollisuuksia.
Brändiliikenteen poissulkeminen
Voit estää Maksimitulokset-kampanjan mainoksia näkymästä tietyillä brändihauilla (myös kirjoitusvirheitä sisältävien hakujen yhteydessä) luomalla tilillesi brändilistan ja käyttämällä sitä Maksimitulokset-kampanjassa.
Lue lisää Haku- ja Maksimitulokset-kampanjoiden brändiasetuksista.
Kampanjan URL-valinnat
Seurantatiedot lisätään seurantamalliin. Maksimitulokset-kampanjoissa tuetaan vain tili- tai kampanjatason seurantamallia. Alemmalla tasolla (esim. mainos- tai tuoteryhmätasolla) olevat seurantamallit poistetaan automaattisesti.
Voit muokata lopullista URL-osoitetta käyttämällä mallissa olevia URL-parametreja. Kun joku klikkaa mainosta, laskeutumissivun URL-osoite luodaan näiden tietojen avulla.
Vaihe 4/6: Elementtiryhmän ja elementtien luominen
- Lisää elementtiryhmälle yksilöllinen nimi Elementtiryhmä-sivulla.
- Luo elementtiryhmä seuraamalla alla olevia ohjeita.
- Valitse Seuraava.
| Elementti | Elementtiä koskevat ohjeet |
|---|---|
|
Kuva |
Lisää enintään 15 kuvaa |
| Logot | Lisää enintään 5 logoa. |
| Videot |
Jos et lataa videota, Google saattaa luoda sellaisen automaattisesti muista elementeistäsi. Jos et halua käyttää automaattisesti luotua videota, lataa video kampanjan luomisen tai julkaisun aikana. Kummassakin tapauksessa Google muuttaa videomainosten kokoa automaattisesti tulosten ja mainoksen vahvuuden parantamiseksi eri alustoilla. Muista, että jos et aio ladata videota, sinun tulee pohtia, miltä automaattisesti luodussa videossa näkyvät mainoselementit näyttävät erikokoisina. Jos sinulla ei ole videota, luo sellainen Google Adsin videotyökalulla seuraamalla näitä ohjeita:
|
| Otsikot (enintään 30 merkkiä) | Lisää enintään 5 otsikkoa |
| Pitkät otsikot (enintään 90 merkkiä) | Lisää enintään 5 pitkää otsikkoa |
| Kuvaukset |
Lyhyt kuvaus (enintään 60 merkkiä)
|
|
Pitkä kuvaus (enintään 90 merkkiä)
* Pitkiä kuvauksia ei tueta paikallisissa mainosmuodoissa. |
|
| Toimintakehotus | Valitse tavoitteidesi mukainen toimintakehotus, esimerkiksi "Rekisteröidy" tai "Tilaa". |
| Yrityksen nimi | Lisää yrityksesi tai brändisi nimi, joka näkyy mainoksesi tekstissä. |
| Mainoksen URL-valinnat | Lisää näkyvän URL-osoitteesi polku ja valitse mobiililaitteille jokin toinen lopullinen URL. |
| Lopullinen URL | Kun lopullisen URL-osoitteen laajennus on päällä, Google voi korvata lopullisen URL-osoitteen osuvammalla laskeutumissivulla käyttäjän hakulausekkeiden perusteella. Google voi myös luoda dynaamisia otsikoita, kuvauksia ja elementtejä, jotka vastaavat laskeutumissivuasi. Lue lisää automaattisesti luoduista elementeistä. |
| Tarjoukset (valinnainen) |
Tarjouselementtien avulla voit kasvattaa mainostesi arvoa tuomalla niissä esiin alennuksia ja tarjouksia. Näin parhaita hintoja etsivät käyttäjät löytävät ne helpommin. Lue lisää tarjouselementtien luomisesta. Jos haluat käyttää tarjouselementtejä asiakkaiden houkuttelemiseksi kauppasi etusivulle, lue lisää digitaalisten kuponkien käyttämisestä tarjouselementeissä. |
päälle, niin näet lisätietoa vaatimuksista.Voit luoda yhden elementtiryhmän ennen Maksimitulokset-kampanjan julkaisemista ja lisää ryhmiä sen jälkeen. Lisäämistäsi elementeistä kootaan automaattisesti mainoksia kaikkia sopivia mainosmuotoja käyttäen, ja asiakkaille kohdistetaan aina osuvin mainosaineisto.
Yleisösignaalit
Yleisösignaalien avulla voit lisätä yleisöehdotuksia, jotka auttavat Google Adsin automaattisia ominaisuuksia optimoimaan kampanjan valitsemillesi tavoitteille. Yleisösignaalien lisääminen on valinnaista, mutta ne voivat auttaa Googlen tekoälyä kampanjan optimoinnissa ja nopeuttaa oppimista.
Maksimitulokset‐kampanjan mainokset saattavat näkyä myös signaaliesi ulkopuolelle jääville, jos heidän konvertoitumisensa on hyvin todennäköistä ja voit heidän avullaan saavuttaa tulostavoitteesi.
- Lue lisää yleisösignaalien luomisesta.
- Lue lisää siitä, miten voit yleisötyökalun avulla tavoittaa kunkin kampanjan ja mainosryhmän kannalta oikean yleisön.
Mainoksen vahvuus
Mainoksen vahvuus kertoo mainosaineistoyhdistelmien osuvuudesta ja monipuolisuudesta. Osuvampi ja yksilöllisempi sisältö voi auttaa sinua kohdistamaan asiakkaille juuri heille sopivia mainoksia ja parantamaan mainoksen tuloksia.
Digitaaliset kupongit tarjouselementeissä
Käyttämällä tarjouselementeissä digitaalisia kuponkeja voit korostaa alennuksia ja tarjouksia ja kannustaa asiakkaita käymään toimipisteessäsi. Käyttäjät voivat katsoa ja tallentaa Mapsissa näkemänsä digitaalisen kupongin ja jakaa sen ystävilleen ja perheenjäsenilleen, jotta he voivat lunastaa sen myöhemmin toimipisteessä tai verkossa. Katso esimerkki tarjouselementeissä näkyvistä digitaalisista kupongeista.
Tarjouselementtien sisältämät digitaaliset kupongit voivat näkyä vain Maksimitulokset-kampanjoissa, joihin on valittu offline-konversiotavoite. Ne eivät näy, jos kampanjallasi on monikanavaisuustavoite ja liität kampanjaan Google Kauppiaskeskus ‐syötteen.
Jos haluat ottaa digitaalisen kupongin käyttöön tarjouselementeissä, lisää seuraavat elementit:
- Tarjoustyyppi
- Tarjoussumma
- Tuote
- Logo
- Kuva
- Yrityksen nimi
- Kuvaus
- Tarjouskoodi (valinnainen)
- Tarjouksen alkamis- ja päättymispäivä (valinnainen)
- Käyttöehdot (valinnainen)
Lue lisää tarjouselementeistä.
Tarjouselementeissä näkyvien digitaalisten kuponkien raportointitiedot löytyvät ennalta määritettyjen raporttien (saatavilla vain kampanjatasolla) Elementit-näkymästä.
- Voit tarkistaa kuponkien tallentamiseen liittyvät tulokset hakemalla Google Adsin "Kaikki konv." ‑sarakkeesta "alp_save_coupon"-nimeä. Kuponkien tallennuksia ei raportoida toimipistetasolla.
Google Adsin videotyökalu
Voit joko ladata omia videoita kampanjan luomisen yhteydessä tai luoda kampanjoihisi vaaka- tai pystysuuntaisia videoita Google Adsin maksuttomalla videotyökalulla. Jos sinulla ei ole videoelementtiä etkä halua käyttää automaattisesti luotuja videoita, harkitse videotyökalun käyttöä. Jos haluat luoda videon Google Adsissa, valitse malli elementtikirjastosta ja lataa
- brändielementtejä (esim. logo tai brändivärit)
- kuvia (esim. tuote- tai lifestyle-kuvia)
- videoihin sopivia viestejä.
Kun luot videon, Google muuttaa videomainosten kokoa automaattisesti tulosten ja mainoksen vahvuuden parantamiseksi eri alustoilla. Muista, että voit myös rajata kuvia tai muuttaa niiden tarkennusta Google Adsissa, ennen kuin luot ja lataat videon YouTube-kanavalle kampanjaa varten. Lue lisää Videokampanjan luomisesta.
Vaihe 5/6: Budjetin asettaminen
Budjettisi kertoo, mikä on yksittäisen kampanjan kuukausittainen laskutusmäärä. Laskutusmäärä saadaan kertomalla asettamasi keskimääräinen päiväbudjetti keskimääräisellä kuukauden päivien määrällä. Mainontaan käytetty summa voi vaihdella päivittäin, mutta et kuitenkaan maksa enempää kuin kuukausittaisen laskutusmääräsi verran. Lue lisää käyttörajoista.
Hyvä huomata Maksimitulokset-kampanjoissa:
- Aseta keskimääräiseksi päiväbudjetiksi summa, joka on vähintään kolminkertainen kampanjaan valittujen konversiotapahtumien CPA-hintaan tai konversiokohtaiseen hintaan nähden. Voit muuttaa budjettia joustavasti milloin tahansa.
- Tarkista tilisi päivittäin nähdäksesi, millaisia tuloksia kampanjasi ovat tuottaneet.
- Muista, että päivinä, jolloin voit saada mainoksilla enemmän liikennettä, kulusi voivat olla jopa kaksi kertaa keskimääräisen päiväbudjettisi verran. Tilanne kuitenkin tasaantuu päivinä, jolloin kulut alittavat keskimääräisen päiväbudjettisi.
Vaihe 6/6: Kampanjan tarkistaminen ja julkaiseminen
Ennen kuin viimeistelet kampanjan luomisen, sinut ohjataan yhteenvetosivulle, jolta voit tarkistaa uuden kampanjasi tiedot. Kun olet valmis, valitse Julkaise kampanja.
