Üks reklaamijate levinumaid eesmärke on õhutada kliente külastama poe füüsilist asukohta. Poe-eesmärgid on loodud aitamaks teil reklaamida võrguvälist äri edendavates Google’i teenustes, nagu Google Maps, YouTube, Gmail ja Google’i Display-võrgustik.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas luua maksimaalse toimivuse kampaania, milles eesmärgiks on edendada võrguväliseid külastusi ja müüki poekülastuste, poemüügi, kõneklikkide ning juhiste hankimise klikkide abil. Lugege poe-eesmärkide maksimaalse toimivuse kohta lisateavet.
Maksimaalne toimivus tugineb Google'i AI-le, et genereerida kampaania seaded, mis aitavad teil oma reklaamide väärtust suurendada. Kampaaniat luues võite saada märguandeid probleemide kohta, mis võivad toimivust mõjutada. Kasutage kampaania koostamise navigeerimismenüüd, et need probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake lisateavet eduka kampaania seadistamise kohta.
Sellel lehel
- Kampaania loomine ja eesmärgi valimine
- Pakkumiseelistuste määramine
- Kampaaniaseadete määramine
- Varade rühma ja varade seadistamine
- Eelarve määramine
- Kampaania ülevaatamine ja avaldamine
Enne alustamist
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Teil tuleb määrata poodide asukohas, mida soovite reklaamida. Selleks linkige oma ettevõtteprofiil või valige sidusreklaamijate asukohad.
- Esitage poodide asukohad, kampaania eelarve ja reklaamivarad. Google’i AI optimeerib nende sisendite põhjal pakkumisi, reklaamipaigutusi ja varade kombinatsioone.
- Teie reklaame võidakse näidata kõigis Google’i teenustes. See hõlmab Google’i otsinguvõrgustikku ja Google’i Display-võrgustikku.
- Poe-eesmärkidega maksimaalse toimivuse kampaaniad võimaldavad ettevõtetel anda potentsiaalsetele klientidele teavet, mis aitab neil otsustada, millal ja kuidas poode külastada.
Juhised
Kui teie eesmärgiks on „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“, järgige maksimaalse toimivuse kampaania loomiseks allolevaid juhiseid. Kui konversioonide jälgimine ei ole teile tuttav, lugege enne eesmärkide seadistamist artiklit Veebisaidi jaoks konversioonide jälgimise seadistamine.
1. toiming 6-st: kampaania loomine ja eesmärgi valimine
- Klikkige Google Adsi kontol loomisnupul
, seejärel valige Kampaania.
- Määrake kampaania eesmärgiks „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“.
- Valige oma kampaaniatüübiks Maksimaalne toimivus.
- Kinnitage kampaania konversioonieesmärgid (poe-eesmärkide puhul poekülastused, kontaktid (Google’i hostitud) või juhised). Teie konto eesmärgid täidetakse automaatselt, kuid võite vaike-eesmärgid eemaldada või lisada soovitud tulemuse põhjal uued eesmärgid.
- Märkus. Kontole või kampaaniale saab määrata eesmärgi „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“ või „Müük“, kuid mitte mõlemat korraga. Kui soovite eesmärke vahetada, lisage kindlasti esmalt poeväline konversioonieesmärk ja seejärel eemaldage olemasolev poekonversiooni eesmärk, enne kui lisate soovitud poekonversiooni eesmärgi. Poevälise eesmärgi saate pärast eemaldada.
- Poekülastuste jaoks sobilikud kontod ei saa kampaania loomise valikust „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“ eemaldada poekülastuste eesmärki. Kui soovite poekülastusteks (soovitatav) sobilikkusele vaatamata optimeerida ainult kohapõhisteks toiminguteks (kontaktid või juhised), tehke valik Kampaania loomine ilma eesmärgi juhenduseta.
- Valige jaotises „Kampaaniale asukohtade lisamine“ asukoharühmad, mida soovite oma kampaaniates kasutada.
- Ettevõtteprofiili korral saate sihtida kontol kõiki asukohti, tehes valiku Kasuta kõiki asukohti (# kirje). Saate sihtida poe asukohtade alamhulka, tehes valiku Kasuta asukoharühmi. Kasutage olemasolevat asukoharühma või looge uus asukoharühm, tehes valiku Uus asukoharühm. Lugege asukoharühmade ja filtreerimise kohta lisateavet.
- Sidusreklaamija asukohtade jaoks valige olemasolev asukoharühm või looge uus rühm. Sidusreklaamija asukohavaras kõigi asukohtade sihtimiseks tehke valik Kasuta kõiki asukohti (# kirjet). Varas asukohtade alamhulga sihtimiseks tehke valik Kasuta asukoharühmi. Lugege asukoharühmade loomise ja haldamise kohta lisateavet.
- Tähtis! Geograafiline sihtimine tuletatakse teie kampaania jaoks määratud füüsiliste ettevõtteasukohtade põhjal ja seetõttu pole seda soovitatav kasutada, kui poe-eesmärgid on rakendatud. Vajaduse korral võite oma kampaanias teatud geograafilised asukohad välistada.
- (Valikuline) Kui olete kohaliku tootevaliku reklaamid sisse lülitanud ja soovite reklaamida poes olevaid tooteid, märkige ruut „Reklaami ka poes olevaid tooteid“ ja valige Merchant Centeri konto.
- (Valikuline) Valige Merchant Centeri kontol voosildi või müügiriigi järgi konkreetne voog, mida soovite kasutada.
- Sisestage kampaania nimi.
- Tehke valik Jätka.
, seejärel valige Kampaania.Tasub teada
- Värskendage asjakohatuid või aegunud eesmärke või eemaldage need: konversioonieesmärke tuleb värskendada toimivuse parandamiseks ja selleks, et vältida vajadust neid enda sihitud eesmärkidest pidevalt eemaldada. Asjakohatute eesmärkide muutmiseks või eemaldamiseks klikkige kolme punktiga ikoonil
või minge kontotaseme konversioonieesmärkide värskendamiseks lehele „Konversioonid“.
- Määrake konversiooniväärtused: konversiooniväärtused määrake erinevate eesmärkide jaoks või juhul, kui iga konversioon on ettevõtte jaoks väärt erineva summa. Näiteks kui teie kampaania on optimeeritud nii telefonikõnede kui ka veebisaiditoimingute jaoks, võite telefonikõnede väärtuseks määrata oma müügitellimuse keskmise väärtuse. Google’i AI optimeerib suurima reklaamikulude tasuvusega (ROAS) eesmärkide jaoks.
- Reklaamijatel, kes kasutavad poemüügi mõõtmist, on sobilikkuse korral võimalik saada dünaamiliste poemüügi konversiooniväärtuste aruandlust, kuid soovitame endiselt värskendada vaikekonversiooniväärtust, mida võidakse mõnel juhul kasutada. Lugege poemüügi mõõtmise kohta lisateavet.
või minge kontotaseme konversioonieesmärkide värskendamiseks lehele „2. toiming 6-st: pakkumiseelistuste määramine
- Valige jaotises „Pakkumine“ pakkumisstrateegia.
- Konversioonid: kui valite märkeruudu „Toimingu sihthinna määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud siht-CPA-le.
- Konversiooniväärtus: kui valite märkeruudu „Reklaamikulude tasuvuse eesmärgi määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgile.
- Valige jaotises „Klientide värbamine“ märkeruut „Kohandage oma pakkumist, et soodustada uute klientide saamist“, kui soovite pakkumisstrateegiast olenemata oma sihtvaatajaskonda täpsustada. Vaadake lisateavet uute klientide värbamise eesmärgi kohta.
- Märkus. Uutele klientidele pakkumiste tegemiseks peate lisama vaatajaskonnasegmendi, kus on vähemalt 1000 aktiivset liiget vähemalt ühes võrgustikus.
- Kui otsustate uute klientide värbamiseks optimeerida oma poe-eesmärkidega kampaaniat, pange tähele, et kampaaniat esitatakse uutele klientidele järgmise põhjal.
- Varasemad veebiostude konversioonid.
- Kliendivaste kaudu jagatavad olemasolevate klientide loendid.
Üksikasju uute klientide värbamise kohta leiate konversioonide kokkuvõtte lehe paneelilt „Värbamine“. Pidage meeles, et poe-eesmärkidega ühildub ainult uute klientide värbamise režiim „Ainult uued kliendid“. Režiimi „Uue kliendi väärtus“ valimise korral ei optimeeri kampaania uute klientide värbamiseks ja seda käitatakse kui tavalist maksimaalse toimivuse kampaaniat.
- Tehke jaotise „Kampaania seaded“ avamiseks valik Järgmine.
Pakkumisstrateegia määramine
Lähtudes teie eesmärkidest, aitab maksimaalne toimivus määrata iga oksjoni jaoks õiged pakkumised, et teie kampaaniat optimeerida.
- Kui jälgite ka oma konversioonide väärtusi, on soovitatav kasutada pakkumisstrateegiat „Konversiooniväärtuse maksimeerimine“.
- Kui te väärtusi ei jälgi ja teie jaoks on kõik konversioonid võrdselt olulised, kaaluge pakkumisstrateegia „Konversioonide maksimeerimine“ kasutamist.
Vaadake lisateavet pakkumise ja eelarve valimise kohta.
3. toiming 6-st: kampaaniaseadete määramine
Märkus. Enne kampaaniaseadete lõpuleviimist võtke arvesse järgmisi suuniseid.
- Asukoha sihtimine ei ole soovitatav kampaaniate puhul, mida optimeeritakse eesmärgiks „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“.
- Reklaamide ajastamine pole poe-eesmärkidega kampaaniate jaoks kampaania loomisel saadaval ja seda ei soovitata lisada ka pärast loomist.
- Kui kampaaniale lisatakse ainult poe-eesmärgid (poekülastused, poemüük, kontaktid ja juhiste hankimise klikid), siis lõpliku URL-i laiendust ei toetata.
- Valige lehe „Kampaania seaded“ jaotises „Asukohad“ sihtimiseks asukohad.
- Loetlemata asukoha sihtimiseks tehke valik Sisestage veel üks asukoht, sisestage sihitava koha nimi, seejärel valige käsk Sihi või Välista.
- Kui soovite sihtida asukoha konkreetseid kohti, tehke valik Läheduses ja valige seejärel uuesti käsk Sihi või Välista.
- Valige rippmenüüst „Keeled“ keeled, mida teie kliendid räägivad. Saate teatud kliendirühmadele reklaamide esitamiseks valida mitu keelt.
- Märkus. Veel asukoha sihtimise valikuid leiate jaotisest „Täpsem otsing“. Saate lisada mitu asukohta korraga või sisestada sihtkoha ja raadiuse selle konkreetse asukoha ümber, mida soovite sihtida.
- Lõpetage jaotises „Veel seadeid” kõik lisaseaded, mida soovite seadistada. Klõpsake valikul Järgmine.
Automaatselt loodud varade lubamine
Kui jätate automaatselt loodud varad valituks, võivad maksimaalse toimivuse kampaaniad luua varasid automaatselt, kui Google'i AI prognoosi kohaselt saab teie kampaania toimivust parandada. Google'i AI kureerib teie sihtlehtedelt teksti ja pildid ning kuvab need teie reklaamides, kui see prognoosi kohaselt toimivust parandab. Seejärel saate lisada sellise teabe nagu brändi värvid, et oma kampaania ilmet isikupärasemaks muuta.
Kui mõlemad automaatselt loodud varade seaded (tekstivarad ja lõplik URL) on Google Adsis on teie kampaania puhul märgitud ja sisse lülitatud, võidakse teie lõplik URL asendada kliendikavatsuse põhjal asjakohasema domeeniga, mis kasutab teie sihtlehe sisust pärinevat dünaamilist pealkirja, kirjeldust ja reklaamifaili varasid. Kui lülitate selle funktsiooni sisse, suurendate oma kampaania võimet esitada reklaame.
Rohkem seadeid
Saate seadistada reklaamide ajastamise, kampaania algus- ja lõppkuupäevad ning URL-i seaded jaotises „Rohkem seadeid“.
Reklaamide ajastamine
Kasutage reklaamide ajastamist, et määrata, millistel päevadel ja kellaaegadel teie reklaami näidatakse. Mõne eesmärgi korral soovite võib-olla, et teie reklaami näidataks ainult ettevõtte lahtiolekuaegadel või siis, kui saate klientide küsimustele vastata.
- Vaadake lisateavet reklaamide ajastamise kohta.
- Vaadake, kuidas luua reklaamide ajakava.
Brändiliikluse välistamine
Saate takistada oma maksimaalse toimivuse kampaania reklaamide esitamist konkreetsete brändinimega otsingute (sh õigekirjavigade) korral, luues oma kontol brändiloendi ja rakendades selle oma maksimaalse toimivuse kampaaniale.
Vaadake lisateavet otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate brändiseadete kohta.
Kampaania URL-i valikud
Jälgimismall on koht, kuhu sisestate jälgimisteabe. Maksimaalne toimivus toetab ainult konto- või kampaaniataseme jälgimismalli. Kõik madalamal tasemel (nt reklaamirühma või tooterühma) jälgimismallid eemaldatakse automaatselt.
Lõpliku URL-i kohandamiseks saate kasutada malli URL-i parameetreid. Kui keegi klikib mõnel teie reklaamil, kasutatakse seda teavet teie sihtlehe URL-i loomiseks.
4. toiming 6-st: varade rühma ja varade seadistamine
- Sisestage lehel „Varade rühm“ varade rühma kordumatu nimi.
- Koostage varade rühm allolevate suuniste järgi.
- Klikkige nupul Järgmine.
| Vara | Soovitatud vara juhised |
|---|---|
|
Pilt |
Lisage kuni 15 pilti |
| Logod | Lisage kuni viis logo |
| Videod |
Kui te videot üles ei laadi, võib Google selle teie muudest varadest automaatselt genereerida. Automaatselt genereeritud videost loobumiseks laadige kampaania loomise või turule laskmise ajal üles video. Google võib igal juhul teie videote suurust automaatselt muuta, et parandada toimivust ja täiustada reklaamide tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et kui te ei kavatse ühtegi videot üles laadida, peate mõtlema läbi, kuidas võivad reklaamifaili varad automaatselt genereeritud videos välja näha, kui nende suurust muudetakse. Kui teil pole videot, kasutage selle loomiseks Google Adsi video loomise tööriista, pidades samal ajal meeles järgmisi juhiseid.
|
| Pealkirjad (maksimaalselt 30 tähemärki) | Lisage kuni viis pealkirja |
| Pikad pealkirjad (maksimaalselt 90 tähemärki) | Lisage kuni viis pikka pealkirja |
| Kirjeldused |
Lühike kirjeldus (maksimaalselt 60 tähemärki)
|
|
Pikk kirjeldus (maksimaalselt 90 tähemärki)
*Pikad kirjeldused ei ole kohalikes vormingutes toetatud. |
|
| Kutse tegevusele | Valige kutse tegevusele, mis vastab teie eesmärkidele, näiteks „registreeruge” või „tellige”. |
| Ettevõtte nimi | Lisage oma ettevõtte või brändi nimi, mis kuvatakse teie reklaami tekstis. |
| Reklaami URL-i valikud | Lisage oma kuvatava URL-i tee ja valige seejärel mobiilseadmele teistsugune lõplik URL. |
| Lõplik URL | Kui lõpliku URL-i laiendus on sisse lülitatud, võib Google asendada teie lõpliku URL-i kasutaja otsingupäringu põhjal asjakohasema sihtlehega. Google võib luua ka dünaamilisi pealkirju, kirjeldusi ja lisavarasid, mis vastavad teie sihtlehe sisule. Lisateave automaatselt loodud varade kohta. |
| Kohandatud sildid |
Märkus. See seade kuvatakse ainult seadistatud lehevoogudega kontode ja kampaaniale manustatud lehevoogude puhul. Vaadake lehevoogude seadistamise kohta lisateavet. Maksimaalse toimivuse kampaania reklaamidesse lehevoogudest kindlate URL-ide kaasamiseks määrake voost pärinevad kohandatud sildid, mis näitavad, milliseid URL-e tuleb kasutada. Kui maksimaalse toimivuse kampaanias on sisse lülitatud lõpliku URL-i laiendus, aitavad lehevood kontrollida, kas indekseerime esitatud URL-e, kuid kampaaniad võivad peale lehevoos sisalduvate esitada ka muid sihtlehti. |
kohal, et saada nõuete kohta lisateavet.Ühe varade rühma saate luua enne maksimaalse toimivuse kampaania käivitamist ja täiendavaid varade rühmi saate luua pärast seadistamist. Teie varad koondatakse automaatselt kõikidesse sobivatesse vormingutesse ja need näitavad kõige asjakohasemat reklaamifaili.
Vaatajaskonnasignaalid
Vaatajaskonnasignaalid võimaldavad teil lisada vaatajaskonnasoovitusi, mis aitavad Google Adsi tehisintellektil kampaaniaid teie valitud eesmärkide jaoks optimeerida. Kuigi vaatajaskonnasignaalide lisamine on valikuline, võib vaatajaskonnasignaalide kasutamine aidata teil kampaania optimeerimiseks Google’i AI tööd ideaalsel viisil kiirendada ja suunata.
Pidage meeles, et teie toimivuseesmärkide saavutamiseks võib maksimaalne toimivus näidata reklaame asjakohastele vaatajaskondadele väljaspool teie signaale, kui nad suure tõenäosusega konversiooni toovad.
- Vaadake lisateavet vaatajaskonna signaalide koostamise kohta.
- Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas kasutada vaatajaskonna koostajat, et leida iga kampaania ja reklaamirühma jaoks õige vaatajaskond.
Reklaami tugevus
Reklaami tugevus näitab teie reklaamifaili kombinatsioonide asjakohasust ja ulatust. Asjakohasem ja unikaalsem sisu aitab teil just õige reklaami klientideni viia ning reklaami toimivust parandada.
Video loomine Google Adsis
Saate kampaania loomise käigus üles laadida oma videod või kasutada Google Adsi tasuta tööriista Video Creation, et luua oma kampaaniate jaoks horisontaalseid või vertikaalseid videoid. Kui teil pole videovara ja te ei soovi kasutada videote automaatset loomist, kaaluge tööriista Video Creation kasutamist. Google Adsis video loomiseks valige varade kogust mall ja laadige üles järgmised üksused.
- Brändielemendid, nagu logo või brändi värvid
- Pildid, nagu toote- või elustiili pildid
- Videosõbralik sõnumside
Kui loote video, muudab Google automaatselt teie videoreklaamide suurust, et parandada toimivust ja suurendada reklaami tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et saate Google Adsis ka pilte kärpida või nende fookust muuta, enne kui video loote ja selle ettenähtud YouTube'i kanalile kampaanias kasutamiseks üles laadite. Vaadake lisateavet videokampaania loomise kohta.
5. toiming 6-st: eelarve määramine
Teie eelarve kehtestab üksiku kampaania kuu debiteerimislimiidi. Debiteerimislimiit on teie määratud keskmine päevaeelarve korrutatuna kuu keskmise päevade arvuga. Ehkki kulutused võivad päevade lõikes varieeruda, ei ületa need kunagi kuu debiteerimislimiiti. Vaadake lisateavet kululimiitide kohta.
Maksimaalse toimivuse puhul tehke järgmist.
- Määrake keskmine päevaeelarve, mis on vähemalt kolm korda suurem teie kampaania jaoks valitud konversioonitoimingute CPA-st või kulust konversiooni kohta. Teil on võimalik oma eelarvet igal ajal muuta.
- Vaadake oma kontot iga päev, et kampaaniate toimivusega kursis olla.
- Pidage meeles, et mõnel päeval võivad reklaamid tuua tavalisest rohkem liiklust ja siis võivad teie kulud ületada keskmist päevaeelarvet kuni kaks korda. Sellised päevad tasakaalustatakse päevadega, mil kulud jäävad alla keskmise päevaeelarve.
6. toiming 6-st: kampaania ülevaatamine ja avaldamine
Enne kampaania seadistamise lõpetamist suunatakse teid kokkuvõtlikule ülevaatelehele, kus näete oma uue kampaania üksikasju. Tehke kampaania loomise lõpuleviimiseks valik Avalda kampaania.
