サイトのトラフィックが減少した理由

サイトの掲載順位の低下とインプレッション数の減少について診断する

ページやサイトでインプレッション数やクリック数の減少、または Google 検索の掲載順位の低下が見られるのはなぜでしょうか?その原因と対策について、以下のトラブルシューティング ガイドをご参照ください(Search Console でサイトの確認済みユーザーまたは所有者であることが必要です)。

パフォーマンス低下の主な理由

インプレッション数やクリック数の減少、Google 検索の掲載順位の低下を引き起こす主な原因は次のとおりです。

#1: プロパティの定義がサイト URL と一致しない

Search Console プロパティの定義がサイト URL と一致していますか?つまり、サイトの URL が http://example.com である場合ならば、Search Console のプロパティは http://example.com または https://example.com として定義されていますか?検索トラフィックが「見つからない」場合、最も一般的な原因としては、http と https を混同していることが考えられます。この場合、トラフィックが減少しているのではなく、誤った Search Console プロパティを参照している可能性があります。

#2: Google がサイトをまだクロール(または再クロール)していない

ページを投稿または修正し、クロール(または再クロール)をリクエストしたばかりで、Google がまだクロールしていません。Google によるインデックス登録(または再インデックス登録)がすぐに行われると考える人は多くいますが、実際には、多くの要因により、サイトを再クロールするには 1 週間以上かかることがあります。

サイトマップを送信した、または URL クロールをリクエストした場合は、今しばらくお待ちください。サイトに投稿したページについて、Google に伝達していない場合は、このページが検出されるのにさらに時間がかかる可能性があります。そのため、クロールをリクエストすることをおすすめします。

#3: サイトが見つからない、削除された、または手動による対策の影響を受けている

  • サイトは Google に登録されていますか?サイトが現在も Google 検索に表示されることをご確認ください。
    • ページの場合は、Google で正確なページ URL(www.example.com/pets/llama)を検索します
    • サイトの場合は、site: 検索(site:www.example.com)を行います

ページやサイトが Google 検索に表示されない場合は、こちらの方法でその理由を調査します。

  • 手動による対策やセキュリティの問題が発生していますか?
    1. [手動による対策] レポートを確認します。
    2. [セキュリティの問題] レポートを確認します。
    3. 手動による対策やセキュリティの問題が発生している場合は、レポートのヘルプページに記載されている方法に沿って修正します。
  • ご自身または他者によって、サイトの URL 削除リクエストが提出され、承認されているかどうかを確認します。その場合、検索結果に再度表示するには、リクエストをキャンセルするか、異議申し立てを行う必要があります。

#4: サイトを最近移転した場合

  • ホスト名を変更しましたか(例: www.example.com から www.newexample.com)?
  • 既存のページを同じサイト上の新しい URL に移転しましたか(例: example.com/mypage から example.com/anotherpage)?
  • http から https に移行しましたか?

上記のいずれかが当てはまる場合は、サイトの移転に関するトラブルシューティングの欄をご確認ください。

上記のいずれの理由も当てはまらない場合:

このトラブルシューティング ガイドの残りの部分に進んでください。

1. インデックス カバレッジを確認する

Google がサイトを検出できずインデックスに登録できない場合は、すべての数値が減少します。そのため、まず次の手順で Google インデックスのサイト カバレッジを確認します。

  1. サイトのインデックス カバレッジ レポートを開きます。
  2. レポートを切り替えて、有効なページを表示し、グラフでインデックス登録済みページの数が減少していないかを確認します。減少している場合は、レポートを切り替えて、インデックス登録エラー、警告、除外された URL を表示します。インデックス登録数の減少に対応するように、これらが急激に増加していないかを確認し、詳細を調べます。以前インデックスに登録されていたページが、インデックスから削除された理由について手がかりを見つける必要があります。また、エラーに関するドキュメントには、問題の解決方法が記載されています。以下に、最も一般的な根本原因を挙げます。
    インデックス登録の問題を確認して修正したら、修正内容の検証をリクエストします。検証と再インデックス登録には、1、2 週間かかる場合があります。そのため、数週間後に再度トラフィックが回復したかどうかをご確認ください。
  3. インデックス登録エラーが原因ではないと考えられる場合は、次のステップに進み、検索トラフィックの数値を確認します。

2. 検索トラフィックの数値を確認する

次の手順に沿って、サイトで変化があった数値を正確に把握します。

  1. サイトのパフォーマンス レポートを開きます。
  2. インプレッション数、クリック率、掲載順位のデータを表示します。
  3. クエリデバイスごとに検索トラフィックを表示して、数値の減少が特定のカテゴリに関連しているかどうかを確認します。特定のカテゴリに関連している場合は、次の手順でこの問題を詳しく調査します。
    • モバイル トラフィックが減少している場合は、サイトのモバイル ユーザビリティ レポートを確認します。
    • 特定の国のトラフィックが少ない場合は、hreflang が正しく実装されていること、またサイトのターゲット設定に誤りがないかを確認します。
    • 特定のページへのトラフィックが減少している場合は、URL 検査ツールを使用します。このツールで、トラブルシューティングに関する詳しい情報を確認できます。最も一般的な問題には、次のものがあります。
      • ページが正規ではない。Google が別のページを正規ページとして選択した場合、検索結果には表示されません。
      • ページをクロールできない。ページのクロールやインデックス登録ができない理由には、さまざまなものがあります。URL 検査ツールのドキュメントには、クロールとインデックス登録に関する問題を解決する方法が説明されています。
    • 動画トラフィックが減少している場合は、最近変更を行っていないこと、また動画のベスト プラクティスを遵守していることを確認します。
    • 画像トラフィックが減少している場合は、最近変更を行っていないこと、画像のベスト プラクティスを遵守していること、robots.txt ファイルで Google による画像のクロールをブロックしていないことを確認します。画像ホストページで URL 検査ツールを使用すると、Google が画像を取得できるかどうかを調べることができます。
    • AMP ページの掲載順位の低下、インプレッション数やクリック数の減少が発生している場合は、AMP に加えた変更についてのトラブルシューティングを行います。
  4. 数値の減少に周期性が見られるかどうかを確認します。
  5. クリック率は減少していながら、インプレッション数は同程度には減少していないかどうかを確認します。
  6. クリック率とインプレッション数が両方とも同程度に減少しているかどうかを確認します。
  7. 掲載順位が継続的に大幅に低下しているかどうかを確認します。​

周期的な数値の減少

数値の減少に週単位、月単位、または年単位のパターンが見られるかどうかを確認します。パターンが見られる場合は、サイト上のコンテンツに関連している可能性があります。たとえば、アイスクリームを販売している場合は、検索トラフィックに年単位での変動が見られる可能性があります。サイトにすべての季節用にサービスがある場合(たとえば、アイスクリームとホット チョコレートの両方を販売している場合)は、すべてのサービスをわかりやすく表示します。

クリック率は減少していながら、インプレッション数は同程度には減少していない場合

ユーザーにサイトが表示されているにもかかわらず、クリックされない場合は、検索結果に表示される他のサイトの方が魅力的である可能性が高いと考えられます。その原因としては、他のサイトには、よりわかりやすいタイトルやスニペット、検索機能が使用されていたり、他のサイトの方が信頼性が高いと見なされていたりする可能性があります。

  1. サイト検索を行い、他のサイトが検索結果にどのように表示されているかを調べます。他のサイトの方が利便性が高く、より多くの情報を提供しているでしょうか?アピールにつながるような特別な検索機能が使用されていますか?
  2. タイトルとスニペットの改善リッチリザルトの実装についてご確認ください。

インプレッション数とクリック率の両方が減少している場合

サイトのインプレッション数とクリック率が概して減少している場合は、次の点をご確認ください。

  • サイトはモバイル向けになっていますか?モバイル デバイスからのクエリ数を表示します。また、サイトのモバイル ユーザビリティ レポートを確認するか、特定のページでモバイル フレンドリー テストを実行します。パフォーマンス レポートでモバイルとデスクトップのインプレッション数を個別に比較するには、デスクトップとモバイルのインプレッション数を比較するためのフィルタを追加します。
  • 掲載順位が、スクロールしなければ見えない位置にまで低下していますか?掲載順位が、検索結果の最初の「ページ」に表示されないほど低下しているかどうかを判断するのは簡単ではありませんが、インプレッション数の減少に対応する掲載順位の変化があるかどうかを確認します。掲載順位に変化が見られる場合は、掲載順位の低下をご覧ください。
  • 想定する検索クエリでページが表示されていますか?パフォーマンス レポートで検索クエリを確認し、時間の経過とともにインプレッション数がどのように変化しているかを確認します。インプレッション数が減少している場合は、以下のように対処します。
    • サイトが正しくインデックスに登録されているかどうかを確認します。Google でページが検出されていない場合や、インデックスから削除されている場合、そのページは検索結果に表示されません。
    • 想定するクエリで他のサイトがより上位に掲載されているどうかを確認します。これらのクエリをシークレット モードで検索し、Google 検索の検索結果を表示します。自分のサイトよりも上位にランク付けされたページには、充実した最新コンテンツがより多く掲載されていませんか?
  • サイトで正しい言語や地域をターゲットとしていますか?インプレッション数やクリック数の減少の原因であると考えられる、hreflang エラーや国別ターゲティングを確認します。
  • ページは正規ですか?検索結果には、正規ページのみが表示されます。Google が別のページを正規ページとして選択した場合、検索結果には表示されません。特定ページのインプレッション数が減少している場合は、URL 検査ツールを使用して、そのページが正規ページであるか、またクロールできるかどうかを確認できます。正規ページが所有していないプロパティにある場合は、トラフィックのみならず、正規 URL も確認できません。

ときおり、既存のウェブサイトの大部分を自分のサイトにコピーしてトラフィックを獲得しようとする悪質なユーザーがいます。お客様のコンテンツがコピーされているサイトを見つけた場合は、削除リクエストを提出できます。悪質ユーザーがコンテンツをコピーした後、お客様のサイトに対して不正な削除リクエストを提出している場合は、異議申し立てを行うことができます。

掲載順位が低下している場合

一般に、掲載順位の絶対値やわずかな変動については、それほど懸念する必要はありません。最終的には、インプレッション数、クリック数、合計訪問者数がサイトの成功を示す指標となります。ただし、掲載順位が継続的に大幅に低下している場合は、対策を講じることをおすすめします。掲載順位の低下は、多くの場合、次のいずれかが原因で発生します。

  • 他のサイトの品質や関連性が向上している。シークレット モードでいくつかのキーワード検索を実行して、ご自身のサイトよりも掲載順位が優れているサイトを確認し、その理由を考えてみます。他のサイトは、ご自身のサイトよりも有用で、充実した、または最新の情報を掲載していませんか?
  • サイトのコンテンツが古くなっているか、正しくない、または以前よりも有用性が低下している。サイトには、正確かつ有用で最新の情報を掲載するようにしてください。
  • Google によるサイトの検出や認識で問題が発生している。この場合は、インデックス カバレッジ レポートでインデックス登録エラーが増加します。最近サイトを変更した場合は、インデックスの更新に数週間を要します。インデックス カバレッジ レポートで、進捗状況を確認できます。
  • 検索での見え方の機能を以前利用していた(そのために、掲載順位が高かった)ものの、この機能を使用できなくなった。サイトのリッチリザルト レポートAMP レポートを調べて、新しいエラーが発生していないことを確認します。
  • サイトのモバイル ユーザビリティが低下し、モバイル ユーザーにとってのサイトの有用性が減少している。
  • ご自身のサイトにリンクしているサイトの数や品質が低下している。ご自身のサイトにリンクしているページは、こちらから確認できます。
  • Google のランキング アルゴリズムまたはレポート アルゴリズムが変更された。ウェブマスター セントラル ブログと Google のデータに関する異常のページに、変更に関する記載があるかどうかを確認します。記載がない場合は、ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)および Google の検索品質評価ガイドラインのおすすめの方法をお試しください。

トラフィック データを確認して、掲載順位の低下が特定の要素(クエリ、ページ、国、デバイス)に関連しているかどうかを調べます。特定の要素に関連している場合は、その根本原因を特定してください。

Google の品質に関するガイドラインで、ウェブサイトで重要とされる事項についてご確認ください。

SEO スターター ガイドの推奨事項、特にコンテンツの最適化に関する推奨事項をご覧ください。

AMP のインプレッション数やクリック数の減少、掲載順位の低下

AMP ページのランキングやクリック率の低下は、AMP ページが検索結果にリッチリザルトとして表示されていない場合に発生することがあります。AMP ページがインデックスに登録されており、リッチリザルトの対象となっていることをご確認ください。

サイト規模で確認する場合は、サイトの AMP レポートを開き、インデックスに登録できないページに関するエラーが増加しているかどうかを確認します。

  1. いくつかの URL を詳しく調べ、問題をデバッグします。
  2. AMP ページに構造化データが含まれており、リッチリザルトとして表示できるように設定されている場合は、リッチリザルト テストを使用してページをテストします。ツールにはページコードをコピーするのではなく、ライブページの URL を入力します。

個別のページをテストするには、AMP URL で URL 検査ツールを実行し、リッチリザルト テストを使用してページをテストします。

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