Hvorfor faldt trafikken til mit website?

Diagnosticer fald i rangering og eksponeringer for dit website

Hvorfor opstod der et fald i antallet af eksponeringer og klik eller i placeringen af din side eller dit website i Google Søgning? Følg denne vejledning i, hvordan du finder og retter fejl. Du skal være en bekræftet bruger eller ejer af websitet i Search Console.

Vigtigste årsager til fald

Her er de mest almindelige årsager til fald i eksponeringer, klik og placering i Google Søgning:

Nr. 1: Definitionen af din ejendom stemmer ikke overens med webadressen på dit website

Stemmer definitionen af din ejendom i Search Console overens med webadressen på dit website? Lad os f.eks. forestille os, at dit website er http://eksempel.dk. Er din ejendom i Search Console defineret som http://elsempel.dk eller https://eksempel.dk? En af de mest almindelige årsager til "manglende" søgetrafik er forveksling af http og https. Det er slet ikke sikkert, at din trafik er faldet. Måske kigger du bare på den forkerte ejendom i Search Console.

Nr. 2: Google har ikke crawlet dit website endnu (eller igen)

Du har udgivet eller rettet din side og har anmodet om en (ny) crawl for nylig, men Google har ikke crawlet den endnu. Mange forventer, at Google indekserer eller genindekserer en side med det samme. Faktisk kan det tage en uge eller mere at crawle et website igen afhængigt af flere faktorer.

Vær tålmodig, hvis du har indsendt et sitemap eller anmodet om crawl af webadressen. Hvis du har udgivet en side på dit website uden at fortælle os om det, kan det tage os endnu længere tid at finde siden, så du bør anmode om en crawl.

Nr. 3: Dit website blev ikke fundet, er blevet fjernet eller er berørt af en manuel handling

  • Er dit website på Google? Bekræft, at dit website stadig er tilgængeligt i Google Søgning:
    • Er det en side, skal du søge efter sidens nøjagtige webadresse i Google – www.example.com/pets/llama
    • Er det et website, skal du foretage en søgning efter dit website ved hjælp af site: – site:www.example.com

Sådan finder du årsagen, hvis enten din side eller dit website ikke blev fundet på Google.

  • Er du berørt af en manuel handling eller et sikkerhedsproblem?
    1. Tjek rapporten Manuelle handlinger.
    2. Tjek rapporten Sikkerhedsproblemer.
    3. Hvis du har en manuel handling eller et sikkerhedsproblem, skal du løse dem som beskrevet på siderne med hjælp til rapporten.
  • Se, om du eller andre har indsendt en anmodning om fjernelse af en webadresse på dit website. Hvis det er tilfældet, skal du annullere eller bestride anmodningen, før webadressen kan vises i søgninger igen.

Nr. 4: Du har for nylig flyttet dit website

  • Har du ændret dit hostnavn (f.eks. fra www.example.com til www.newexample.com)?
  • Har du flyttet eksisterende sider til nye webadresser på samme website (f.eks. example.com/minside til example.com/enandenside)?
  • Er du skiftet fra http til https?

Læs afsnittet om fejlfinding for flytning af websites, hvis et eller flere af disse udsagn er sande.

Hvis årsagen ikke er blandt ovenstående:

Fortsæt med resten af denne vejledning til fejlfinding.

1. Tjek din indeksdækning

Hvis Google ikke kan finde og indeksere dit website, falder alle dine tal, så start med at tjekke dækningen af dit website i Google-indekset:

  1. Åbn rapporten Dækning af indeks for dit website.
  2. Juster rapporten til at vise gyldige sider, og tjek diagrammet for eventuelle fald i antallet af indekserede sider. Hvis der er sket et fald, skal du justere rapporten til at vise indekseringsfejl, advarsler og ekskluderede webadresser. Led efter spidsniveauer, der svarer til faldet i din indeksering, og undersøg detaljerne nærmere. Du bør finde ledetråde, der forklarer, hvorfor sider, som en gang er indekseret, ikke længere kan indekseres, og dokumentationen for fejlen bør forklare, hvordan du løser problemet. Her er de mest almindelige årsager:
    Hvis du har fundet og rettet indekseringsproblemer, kan du anmode om validering af dine rettelser. Validering og ny indeksering kan tage en uge eller to, så tjek din trafik igen om et par uger for at se, om den er genoprettet.
  3. Hvis indekseringsfejl ikke lader til at være et problem, skal du fortsætte til næste trin og tjekke tallene for din søgetrafik.

2. Tjek tallene for din søgetrafik

Fastslå præcis, hvilke tal der har ændret sig for dit website:

  1. Åbn effektivitetsrapporten for dit website.
  2. Vis data for eksponeringer, CTR og placering.
  3. Få vist din søgetrafik efter forespørgsel, land og enhed for at se, om faldet er relateret til en bestemt kategori. Hvis du ser et fald, der er forbundet med en bestemt kategori, skal du undersøge problemet nærmere:
    • Hvis din mobiltrafik er faldet, kan du kigge i rapporten Mobilanvendelighed for dit website.
    • Hvis din trafik til bestemte lande er lav, skal du sørge for, at du har aktiveret eventuelle hreflang-implementeringer korrekt, og at du ikke ved et uheld har angivet målretningen for dit website forkert.
    • Hvis trafikken til en bestemt side er faldet, kan du bruge værktøjet til undersøgelse af webadresser. Værktøjet indeholder detaljerede oplysninger om fejlfinding. De mest almindelige problemer er bl.a. følgende:
      • Siden er ikke kanonisk. Hvis Google har valgt en anden side som kanonisk, vises den ikke i søgeresultaterne.
      • Siden kan ikke crawles. Der er mange grunde til, at en side ikke kan crawles eller indekseres. Dokumentationen til værktøjet til undersøgelse af webadresser beskriver, hvordan du fejlfinder problemer med crawl og indeksering.
    • Hvis din videotrafik er faldet, skal du bekræfte, at du ikke har foretaget nogen ændringer for nylig, og tjekke, om du bruger de optimale løsninger til video.
    • Hvis din billedtrafik er faldet, skal du bekræfte, at du ikke har foretaget nogen ændringer for nylig, og tjekke, om du bruger de optimale løsninger til billeder. Bekræft også, at du ikke blokerer billeder fra Google med din robots.txt-fil. Du kan bruge værktøjet til undersøgelse af webadresser på hostsiden for billedet til at se, om Google kan hente billedet.
    • Hvis dine AMP-sider er faldet med hensyn til placering, eksponeringer eller klik, skal du finde og rette fejl i dine AMP-ændringer.
  4. Tjek, om faldet er periodisk.
  5. Se, om du har et fald i CTR uden et tilsvarende fald i eksponeringer.
  6. Se, om du har tilsvarende fald i både CTR og eksponeringer.
  7. Tjek, om du har et væsentligt og vedvarende fald i placering.​ 

Periodisk fald

Se, om du kan få øje på et mønster for faldet over en periode på en uge, en måned eller et år. Hvis du ser et mønster, skal du overveje, hvordan det kan være relateret til indholdet på dit website. Hvis du f.eks. sælger is, vil du sandsynligvis opleve udsving i søgetrafikken i løbet af et år. Sørg for, at dit website fremhæver alle tjenester, hvis dit website har tjenester til alle årstider (f.eks. hvis du både sælger is og varm chokolade).

Fald i CTR uden et tilsvarende fald i antallet af eksponeringer

Hvis brugere ser dit website, men ikke klikker videre, er den mest sandsynlige årsag, at andre søgeresultater er mere overbevisende end dine. Dette kan skyldes, at de andre websites har mere meningsfulde titler, uddrag eller søgefunktioner, eller at brugerne anser andre websites som mere pålidelige eller autoritative.

  1. Foretag nogle søgninger efter websites for at se, hvilke andre resultater der vises. Er disse resultater mere brugbare? Mere informative? Har de en særlig søgefunktion, der kan være tiltalende?
  2. Læs om forbedring af dine titler og uddrag og implementering af udvidede resultater.

Fald i antallet af eksponeringer og CTR

Her er nogle ting, du kan undersøge, hvis der er en generel nedgang i antallet af eksponeringer og CTR:

  • Er dit website mobilvenligt? Tjek, hvor mange af forespørgslerne der kommer fra mobilenheder, og kig i rapporten Mobilanvendelighed for dit website, eller kør en test af mobilvenlighed på bestemte sider. Sammenlign dine eksponeringer på mobil og computer individuelt i effektivitetsrapporten ved at tilføje et filter, så du kan sammenligne computer i forhold til mobil.
  • Er din søgeplacering faldet til under skillelinjen? Det er ikke let at afgøre, om en placering er forbi den første "side" med resultater, men du bør være på udkig efter en placeringsændring, der svarer til faldet i antallet af eksponeringer. Hvis du bemærker en placeringsændring, kan du gå til Fald i placering.
  • Vises din side for de forespørgsler, du forventer? Kig på dine forespørgsler i effektivitetsrapporten, og se, hvordan dine eksponeringer ændrer sig over tid. Hvis antallet af eksponeringer falder, kan du gøre følgende:
    • Se, om dit website indekseres korrekt. Hvis Google ikke finder dine sider, eller hvis de fjernes fra indekset, vises de ikke for disse forespørgsler.
    • Se, om andre klarer sig bedre med disse forespørgsler. Foretag en inkognitosøgning for disse forespørgsler for at se resultaterne i Google Søgning. Har sider med en højere rangering end dine mere, bedre eller nyere indhold?
  • Er dit website målrettet mod det forkerte sprog eller det forkerte land? Tjek, om der er hreflang-fejl eller landespecifik målretning, der kan have forårsaget et fald i antallet af eksponeringer eller klik.
  • Er din side kanonisk? Kun en kanonisk side vises i søgeresultaterne. Hvis Google har valgt en anden side som kanonisk, vises den ikke i søgeresultaterne. Hvis antallet af eksponeringer er faldet for en bestemt side, skal du bruge værktøjet til undersøgelse af webadresser til at se, om den pågældende side er kanonisk, og om den kan crawles. Hvis den kanoniske webadresse er i en ejendom, som du ikke ejer, kan du ikke se trafikken eller den kanoniske webadresse.

Af og til ser vi dårlige aktører på nettet, som kopierer store dele af et eksisterende website til deres eget website for at tiltrække trafik. Hvis du ser et website, der har kopieret dit indhold, kan du indsende en anmodning om fjernelse. Hvis nogen har indsendt en falsk anmodning om fjernelse på dit website efter at have kopieret websitets indhold, kan du indsende et modkrav.

Fald i placering

Generelt bør du ikke fokusere for meget på din absolutte placering eller selv små udsving i placeringen. Eksponeringer, klik og samlet antal besøgende er i sidste ende den ultimative målestok for dit websites succes. Hvis du oplever en dramatisk, kontinuerlig nedgang i placering, kan du dog forsøge at gøre noget ved det. Nedgang i placering skyldes ofte en af følgende årsager:

  • Et andet website har forbedret sin kvalitet eller relevans mere end dit. Foretag nogle søgeforespørgsler i inkognitotilstand, se, hvilke websites der klarer sig bedre end dit, og prøv at finde ud af, hvorfor det er sådan. Er de andre resultater mere brugbare, fuldstændige eller opdaterede end dine?
  • Dit website har indhold, der er blevet forældet, forkert eller mindre brugbart, end det plejede at være. Sørg for, at dit website er nøjagtigt, brugbart og opdateret.
  • Google har problemer med at finde eller læse dit website. Dette kommer til udtryk som en stigning i indekseringsfejl i rapporten for Dækning af indeks. Hvis du for nylig har foretaget ændringer på dit website, skal du give os nogle få uger til at opdatere vores indeks. Du kan følge vores fremskridt i rapporten for Dækning af indeks.
  • Du har været kvalificeret til funktioner for udseende i søgeresultater (som normalt har en højere placering), men er det ikke længere. Se rapporten for udvidede resultater og AMP-rapporten for dit website for at sikre, at du ikke har introduceret nye fejl.
  • Dit websites mobilanvendelighed er mindsket, hvilket gør websitet mindre brugbart for besøgende på mobil.
  • Der er sket et fald i antallet af eller kvaliteten af websites, der linker til dig. Her kan du se, hvem der linker til dit website.
  • Der er sket en ændring i vores rangerings- eller rapporteringsalgoritmer. Se, om der er omtalt en ændring på bloggen Webmastercentral og på vores side om datauoverensstemmelser. Du kan også bruge de optimale løsninger i retningslinjerne for webmastere og Googles retningslinjer for testere af søgekvalitet.

Tjek dine trafikdata, og se, om faldet er forbundet med en bestemt faktor (forespørgsel, side, land eller enhed). Hvis det er tilfældet, kan du prøve at identificere den grundliggende årsag.

Læs vores retningslinjer for kvalitet for at få flere oplysninger om, hvad vi værdsætter på et website.

Følg anbefalingerne i SEO for nybegyndere, især anbefalingerne om optimering af indhold.

Fald i eksponeringer/klik/placering for AMP

Fald i AMP-rangering og CTR kan opstå, hvis du ikke får et udvidet resultat for dine AMP-resultater. Bekræft, at dine AMP-sider bliver indekseret, og at de er kvalificerede til udvidede resultater.

Få et overblik over hele websitet ved at åbne AMP-rapporten for dit website og kigge efter en stigning i antallet af fejl, som er ikke-indekserbare sider.

  1. Udvælg nogle få webadresser, og løs problemerne.
  2. Hvis du har medtaget strukturerede data på dine AMP-sider for at gøre det muligt at vise dem som udvidede resultater, skal du teste dine sider ved hjælp af testværktøjet til strukturerede data. Angiv webadressen for livesiden i stedet for at kopiere sidekoden i værktøjet.

Hvis du vil teste en individuel side, skal du køre værktøj til undersøgelse af webadresser på din AMP-webadresse og teste siden ved hjælp af testværktøjet til strukturerede data.

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?