本文档适用于刚开始接触衡量功能，并希望了解什么样的代码植入设置最适合他们的用户。
本文档概要介绍了 Google 代码 (gtag.js) 和跟踪代码管理器。如果您要在应用中设置 Google Analytics（分析），另请参阅 Firebase 文档。
概览
Google 代码是可添加到网站中用于衡量网站和广告效果的一段代码。必须使用 Google 代码才能将数据发送到 Google Ads 和 Google Analytics（分析）4 (GA4)（也称为目标平台）。
哪种代码植入方案最适合我？
您可以单独使用 Google 代码，也可以将 Google 代码与跟踪代码管理器结合使用。
本文介绍了不同的代码植入方案，以便您选择符合自己需求的方案。
在什么时候仅使用 Google 代码？
Google 代码是所有衡量用例的基础。如果您目前在使用 Google Ads 或 GA4，该产品会自动为您生成 Google 代码。接下来，您需要向网站添加该 Google 代码。
借助 Google 代码，您可以：
- 在整个网站中使用同一个 Google 代码，而无需针对不同的 Google 产品账号管理多个代码。
- 在 Google Analytics（分析）中自动衡量网页浏览量、点击次数、滚动次数等。了解详情
- 在 Google Ads 中自动衡量转化情况和广告系列效果。了解详情
- 在 Google 产品（例如 Google Ads、Google Analytics [分析]、Google 跟踪代码管理器）中配置这些 Google 代码设置，从而尽量减少需要更改网站代码的情况。
对于没有现成 Web 开发团队或不使用内容管理系统 (CMS) 的营销者而言，这种代码植入方案是理想之选。如果您只需要使用默认指标（例如网页浏览量、点击次数和滚动次数），那么设置一次 Google 代码就可以了。
准备好开始使用了吗？
- 使用网站开发工具或 CMS 添加 Google 代码
- 如果您不使用网站开发工具或 CMS，请设置 Google 代码
想要更多控制权？
不妨为 Google 代码添加以下代码植入方案：
- Google 跟踪代码管理器（推荐）
- gtag.js
什么是 gtag.js？
gtag.js 是一个用于将 Google 代码直接添加到网页中的 JavaScript 框架。若想有效利用 gtag.js，您需要精通 HTML、CSS 和 JavaScript。
这种代码植入方案最适合负责植入代码以及只需管理 Google 代码的 Web 开发者。利用 gtag.js，您可以直接在自己的网页上添加代码，而无需花时间设置跟踪代码管理系统。
如果您的代码植入需求发生变化，您日后可以随时将代码迁移到 Google 跟踪代码管理器。
什么是 Google 跟踪代码管理器？
跟踪代码管理器是一个跟踪代码管理系统，可以帮助您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。您可以使用 Google 跟踪代码管理器在网站上加载 Google 代码。此方法相当于在网站中添加 Google 代码 (gtag.js) 代码段。
跟踪代码管理器支持 Google 专属代码、各种第三方代码，甚至自定义代码。查看所有支持的代码。
此方案最适合负责代码植入以及需要管理 Google 和来自其他方的代码的营销者。对于代码管理员和代理机构而言，该方案也是一个不错的选择，并且可以与网站代码更改结合起来使用。
Google 跟踪代码管理器与 gtag.js 对比
下表重点介绍了跟踪代码管理器和 gtag.js 之间的区别。
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gtag.js（代码部署） |
Google 跟踪代码管理器（跟踪代码管理系统） |
|---|---|
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您需要编写代码来部署跟踪代码和自定义网站数据收集功能 |
无需修改代码即可实时部署和修改来自 Google 和第三方的跟踪代码。 |
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只能发送 Google 产品的数据。 |
可以发送 Google 代码、第三方跟踪代码和自定义代码的数据。 |
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您需要在代码中管理跟踪代码，并且可能需要针对不同的渠道（例如网站和应用）复制代码。 |
通过 tagmanager.google.com 管理网站和应用的代码 |
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版本控制取决于您管理代码的方式。 |
使用工作区和版本控制代码与他人协作。 |
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可以使用服务器端代码植入。您仍然需要使用 Google 跟踪代码管理器来部署服务器容器并与之互动。 |
借助跟踪代码管理器，您可以在服务器上轻松部署代码。如果您目前正在探索此方案，请参阅客户端和服务器端代码植入。 |
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与静态网站生成器、CMS、网站开发工具或支持 JavaScript 的手动编写的 HTML 网页兼容。 |
与许多 CMS 和网站开发工具都兼容。如果您的系统不支持跟踪代码管理器，请改用 Google 代码 (gtag.js)。 |
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费用：免费 |
费用：免费 |
准备好使用 Google 跟踪代码管理器了吗？
如果您已经在使用跟踪代码管理器，请继续使用。跟踪代码管理器完全支持 Google Ads 代码和 Google Marketing Platform 代码，而且如果您已在使用跟踪代码管理器，则无需在您的网站上使用 gtag.js 部署其他代码。
如果您之前使用的是 GA4 配置代码，它们已自动升级为 Google 代码。您的效果衡量和各项功能将会如常运行，您无需采取任何行动。
您的 GA4 事件代码会保持不变。