這份文件適用於剛開始進行評估，且想瞭解哪一種代碼設定最適合自己的使用者。
本文將概略說明 Google 代碼 (gtag.js) 和代碼管理工具。如要在應用程式中設定 Google Analytics (分析)，另請參閱 Firebase 說明文件。
總覽
Google 代碼是一組代碼，可新增至網站以評估網站和廣告成效。要將資料傳送至 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 (GA4) (又稱目的地)，就必須使用 Google 代碼。
哪一種標記方式最適合我？
Google 代碼可以單獨使用，也可以搭配代碼管理工具使用。
本文將說明各種標記方式，讓您能配合需求做出選擇。
Google 代碼的唯一使用時機
Google 代碼是所有成效評估用途的基礎。如果您目前使用 Google Ads 或 GA4，產品會自動為您產生 Google 代碼。下一步是將 Google 代碼加進網站。
Google 代碼可讓您：
- 在整個網站上使用同一組 Google 代碼，不必每個 Google 產品帳戶都使用不同的代碼。
- 自動在 Google Analytics (分析) 中評估網頁瀏覽、點擊和捲動等動作。瞭解詳情
- 在 Google Ads 中自動評估轉換和廣告活動成效。瞭解詳情
- 在 Google 產品 (例如 Google Ads、Google Analytics (分析)、Google 代碼管理工具) 內進行這些 Google 代碼設定，無需修改網站程式碼。
這種標記方式的適用對象是沒有現成網頁開發團隊，或是使用內容管理系統 (CMS) 的行銷人。如果只需預設指標 (例如網頁瀏覽、點擊和捲動)，只要設定 Google 代碼一次就大功告成了。
準備好踏出第一步了嗎？
- 使用網站製作工具或 CMS 加入 Google 代碼
- 如未使用網站製作工具或 CMS：設定 Google 代碼
需要更多自主權？
建議您在 Google 代碼中加入下列標記選項：
- Google 代碼管理工具 (建議使用)
- gtag.js
什麼是 gtag.js？
gtag.js 是 JavaScript 架構，專門用來將 Google 代碼直接加入網頁中。您必須精通 HTML、CSS 和 JavaScript，才能有效使用 gtag.js。
這種標記方式的適用對象是負責進行標記，且只需管理 Google 代碼的網頁程式開發人員。gtag.js 可讓您直接在網頁上安插代碼，不必花時間一步步設定代碼管理系統。
如果標記需要調整，您日後隨時可以將代碼遷移至 Google 代碼管理工具。
什麼是 Google 代碼管理工具？
Google 代碼管理工具是一套代碼管理系統，可讓您透過網頁介面，輕鬆迅速地更新網站或行動應用程式的代碼。您可以利用 Google 代碼管理工具，在網站上載入 Google 代碼。此法等同在網站中加入 Google 代碼 (gtag.js) 程式碼片段，
代碼管理工具支援 Google 專屬代碼、各式各樣的第三方代碼，甚至是自訂代碼。請見所有支援的代碼。
這種方式的適用對象是負責進行標記，且需要管理 Google 代碼和他方代碼的行銷人。此外，這種方式也是代碼管理員和代理商不錯的選擇，可搭配調整網站程式碼的做法使用。
Google 代碼管理工具和 gtag.js 比一比
下表重點列出代碼管理工具和 gtag.js 之間的差異。
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gtag.js (程式碼部署) |
Google 代碼管理工具 (代碼管理系統) |
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您需要編寫程式碼來部署代碼，並自訂網站資料收集行為 |
可即時部署及修改 Google 和第三方提供的代碼，不必修改程式碼。 |
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只能傳送 Google 產品的資料。 |
可傳送 Google 代碼、第三方代碼和自訂代碼的資料。 |
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您必須在程式碼內管理代碼，且可能需要複製程式碼供不同平台 (例如網站和應用程式) 使用。 |
一次透過 tagmanager.google.com 管理網站和應用程式的代碼 |
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版本管控取決於您管理程式碼的方式。 |
可使用工作區和版本管控代碼與他人協作。 |
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可使用伺服器端代碼，但仍需使用 Google 代碼管理工具部署並與伺服器容器互動。 |
代碼管理工具可讓您輕鬆在伺服器上部署代碼。如果您目前正在研究這種方式，請參閱「用戶端代碼和伺服器端代碼」一文。 |
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與靜態網站產生器、CMS、網站製作工具，或支援 JavaScript 的手動編寫 HTML 網頁相容。 |
與許多 CMS 和網站製作工具相容。如果您的系統不支援代碼管理工具，請改用 Google 代碼 (gtag.js)。 |
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費用：免費 |
費用：免費 |
準備好使用 Google 代碼管理工具了嗎？
如果您已使用代碼管理工具，請繼續使用。代碼管理工具全面支援 Google Ads 和 Google Marketing Platform 代碼，如果您已使用代碼管理工具，就表示不必在網站上使用 gtag.js 部署其他程式碼。
如果您使用 GA4 設定代碼，系統已將這些代碼自動升級為 Google 代碼。您使用的評估工具和各項功能仍會照舊運作，您無須採取任何行動。
GA4 事件代碼會維持不變。