Цей документ створено для рекламодавців, які ще не використовували функцію відстеження конверсій і які хочуть дізнатися про оптимальні налаштування додавання тегів.
У цьому документі розглядається впровадження тегу Google (gtag.js) і принципи роботи з Менеджером тегів. Якщо ви налаштовуєте Google Analytics у додатку, також перегляньте документацію з Firebase.
Огляд
Тег Google – це уніфікований тег, за допомогою якого можна відстежувати ефективність веб-сайту й оголошень. Додайте тег Google на свій веб-сайт, щоб надсилати дані в Google Analytics 4 (GA4) і Google Ads (цільові сервіси).
Як вибрати оптимальний спосіб позначення тегами
Тег Google можна використовувати окремо або в комбінації з Менеджером тегів.
У цій статті описано різні способи позначення тегами, щоб ви могли вибрати оптимальний варіант.
Коли краще використовувати тег Google окремо?
Тег Google є основою для всіх видів вимірювання. Якщо ви використовуєте Google Ads або GA4, відповідний продукт автоматично генерує для вас тег Google. Далі потрібно додати цей тег на веб-сайт.
Переваги застосування тегу Google наведено нижче.
- Використовуйте один тег Google на всіх сторінках веб-сайту замість того, щоб керувати кількома тегами для різних облікових записів продуктів Google.
- Автоматично відстежуйте перегляди сторінок, кліки, прокручування тощо в Google Analytics. Докладніше
- Автоматично відстежуйте конверсії і ефективність кампаній у Google Ads. Докладніше
- Керуйте параметрами тегу Google у наших продуктах (зокрема в Google Ads, Google Analytics, Менеджері тегів Google), не змінюючи код сайту.
Цей спосіб позначення тегами підходить спеціалістам із маркетингу, які не мають команди веб-розробників або використовують систему керування контентом. Щоб відстежувати лише показники за умовчанням (наприклад, перегляди сторінок, кліки й прокручування), достатньо просто налаштувати тег Google.
Готові почати?
- Як установити тег Google за допомогою інструмента для створення веб-сайтів або системи керування контентом
- Як установити тег Google (якщо ви не використовуєте інструмент для створення веб-сайтів або систему керування контентом)
Потрібно ще більше контролю?
Скористайтеся наведеними нижче способами додавання тегів.
- Менеджер тегів Google (рекомендовано)
- gtag.js
Що таке gtag.js?
gtag.js – це фреймворк JavaScript, за допомогою якого теги Google можна додавати безпосередньо на веб-сторінки. Щоб ефективно використовувати gtag.js, потрібно володіти навичками роботи з HTML, CSS і JavaScript.
Цей спосіб найкраще підходить для веб-розробників, які відповідають за додавання тегів і планують керувати лише тегами Google. За допомогою gtag.js можна встановлювати теги безпосередньо на веб-сторінку, не витрачаючи час на налаштування системи керування тегами.
Якщо пізніше вам знадобиться використовувати й інші теги, ви можете будь-коли перенести свої теги в Менеджер тегів Google.
Що таке Менеджер тегів Google?
Менеджер тегів – це система керування тегами, що дає змогу швидко й легко оновлювати теги на веб-сайтах і в мобільних додатках через веб-інтерфейс. За допомогою Менеджера тегів можна завантажити тег Google на свій веб-сайт. Цей спосіб працює так само, як додавання фрагмента коду тегу Google (gtag.js) вручну.
Менеджер тегів підтримує теги Google, а також різноманітні сторонні й спеціальні теги. Список підтримуваних тегів можна переглянути тут.
Цей спосіб найкраще підходить для спеціалістів із маркетингу, які відповідають за додавання тегів і хочуть керувати як тегами Google, так і сторонніми тегами. Він також підійде для адміністраторів тегів і агентств, та може використовуватися разом зі зміною коду сайту.
Порівняння Менеджера тегів Google і gtag.js
У наведеній нижче таблиці наведено відмінності між Менеджером тегів і gtag.js.
|
gtag.js (розгортання коду) |
Менеджер тегів Google (система керування тегами) |
|---|---|
|
Для розгортання тегів потрібно написати код і налаштувати веб-колекцію. |
Для розгортання й редагування тегів від Google і сторонніх розробників не потрібно змінювати код. |
|
Може надсилати дані лише в продукти Google. |
Може надсилати дані для тегів Google, сторонніх і спеціальних тегів. |
|
Керування тегами відбувається безпосередньо в коді, який іноді потрібно дублювати для різних ресурсів, як-от веб-сайту й додатку. |
Керувати тегами для веб-сайтів і додатків можна на одній сторінці tagmanager.google.com. |
|
Керування версіями залежить від того, як ви змінюєте свій код. |
Дає змогу використовувати теги керування версіями й працювати разом з іншими за допомогою робочих областей. |
|
Додавання тегів на стороні сервера можливе, але для розгортання серверного контейнера й взаємодії з ним усе одно потрібно використовувати Менеджер тегів Google. |
За допомогою Менеджера тегів можна легко вводити в дію теги на сервері. Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю Додавання тегів на стороні клієнта й сервера. |
|
Сумісний із генераторами статичних сайтів, системами керування контентом, інструментами для створення веб-сайтів або створеними вручну HTML-сторінками, які підтримують JavaScript. |
Сумісний із багатьма системами керування контентом і інструментами для створення веб-сайтів. Якщо ваша система не підтримує Менеджер тегів, натомість використовуйте тег Google (gtag.js). |
|
Вартість: безкоштовно |
Вартість: безкоштовно |
Готові використовувати Менеджер тегів Google?
Установіть і налаштуйте Менеджер тегів →
Якщо ви вже використовуєте Менеджер тегів, продовжуйте робити це й далі. Вам не потрібно розгортати додатковий код за допомогою gtag.js, оскільки Менеджер тегів повністю підтримує теги Google Ads і Google Marketing Platform.
Якщо ви користувалися тегами конфігурації GA4, їх автоматично оновляться до тегів Google. Відстеження і можливості не змінюються, і вам нічого не потрібно робити.
Теги подій GA4 залишаються такими самими.