Этот документ предназначен для пользователей, которые не применяли отслеживание конверсий и хотят узнать об оптимальных способах добавления тегов.
В этом документе содержится обзор тега Google (gtag.js) и Менеджера тегов. Если вы настроили Google Аналитику для приложения, ознакомьтесь также с материалами о Firebase.
Обзор
Тег Google – это фрагмент кода, который можно добавить на сайт для отслеживания эффективности самого сайта и его объявлений. Этот тег передает данные в Google Рекламу и Google Аналитику 4 (GA4) – так называемые целевые сервисы.
Как выбрать вариант добавления тегов
Тег Google можно добавить на сайт двумя способами: напрямую и с помощью Менеджера тегов.
Ниже объясняется, чем они различаются. Прочитайте эту статью, чтобы понять, какой вариант подойдет именно вам.
Когда следует использовать только тег Google
Какими бы ни были задачи отслеживания, тег Google всегда будет его основным элементом. Если у вас уже есть аккаунт Google Рекламы или GA4, то этот тег создан там автоматически. Вам нужно лишь добавить его на свой сайт.
Вы сможете:
- Использовать один и тот же тег на всех страницах сайта, а не управлять несколькими тегами для разных сервисов Google.
- Автоматически передавать в Google Аналитику данные о просмотрах страниц, кликах, прокручиваниях и других событиях. Подробнее…
- Автоматически передавать в Google Рекламу данные о конверсиях и эффективности кампаний. Подробнее…
- Задавать настройки тега Google прямо в наших сервисах, таких как Google Реклама, Аналитика и Менеджер тегов, практически не изменяя код сайта.
Этот вариант подойдет маркетологам, у которых нет доступа к постоянной поддержке веб-разработчиков, а также тем, кто пользуется системой управления контентом (CMS). Если вам достаточно стандартных показателей, таких как просмотры страниц, клики и прокручивания, вы можете лишь один раз настроить тег Google на своем сайте.
Готовы начать?
- Узнайте, как установить тег Google с помощью конструктора сайтов или системы управления контентом.
- Если вы не пользуетесь такими инструментами, прочитайте, как настроить тег Google.
Хотите получить доступ к дополнительным возможностям?
Используйте один из следующих вариантов добавления тегов:
- Google Менеджер тегов (рекомендуется);
- gtag.js.
Что такое gtag.js
gtag.js – это фреймворк JavaScript, который используется для добавления тегов Google непосредственно на веб-страницы. Чтобы эффективно использовать gtag.js, нужно хорошо разбираться в HTML, CSS и JavaScript.
Этот вариант подойдет веб-разработчикам, которые занимаются добавлением тегов и управляют только тегами Google. С помощью gtag.js можно установить теги непосредственно на веб-странице, не тратя время на настройку системы управления тегами.
Если позднее вам потребуется больше тегов, вы сможете перенести их в Google Менеджер тегов.
Что такое Google Менеджер тегов
Менеджер тегов – это система управления тегами, с помощью которой можно быстро менять теги на сайте или в приложении через веб-интерфейс. в том числе загружать теги Google. Этот способ равносилен добавлению фрагмента кода напрямую.
В Менеджере тегов поддерживаются теги Google, большое количество сторонних тегов, а также пользовательские теги. Вы можете ознакомиться со списком всех поддерживаемых тегов.
Этот вариант подойдет маркетологам, которые занимаются добавлением тегов и управляют как тегами Google, так и сторонними тегами. Кроме того, мы рекомендуем использовать его администраторам тегов и агентствам, а также при изменении кода сайта.
Google Менеджер тегов и gtag.js
В таблице ниже приведены различия между Менеджером тегов и gtag.js.
|
gtag.js (развертывание кода) |
Google Менеджер тегов (система управления тегами) |
|---|---|
|
Вам потребуется написать код для развертывания тегов и настроить сбор данных на страницах. |
Вы можете быстро добавлять и изменять теги (как Google, так и сторонние), не меняя код. |
|
Данные передаются только в сервисы Google. |
Вы можете передавать данные с помощью тегов Google, сторонних и пользовательских тегов. |
|
Вам нужно управлять тегами непосредственно в коде и при необходимости копировать код для разных ресурсов, например сайта и приложения. |
Управление всеми тегами для вашего сайта и приложения осуществляется на tagmanager.google.com. |
|
Управление версиями зависит от того, как вы работаете с кодом. |
Вы можете сотрудничать с другими пользователями с помощью рабочих областей и тегов управления версиями. |
|
Добавление тегов на стороне сервера возможно, но для развертывания серверного контейнера и взаимодействия с ним требуется Google Менеджер тегов. |
Менеджер тегов позволяет с легкостью добавлять теги на стороне сервера. Подробнее об этом читайте в статье Клиентское и серверное добавление тегов. |
|
Подходит для генераторов статических сайтов, систем управления контентом, конструкторов сайтов и созданных вручную HTML-страниц, поддерживающих JavaScript. |
Подходит для многих систем управления контентом и конструкторов сайтов. Если ваша система не поддерживает Менеджер тегов, используйте тег Google (gtag.js). |
|
Стоимость: бесплатно |
Стоимость: бесплатно |
Хотите настроить Google Менеджер тегов?
Если вы уже настроили Менеджер тегов, продолжайте его использовать. Он полностью совместим с тегами Google Рекламы и Платформы для маркетинга, и вам не нужно развертывать на сайте дополнительный код с помощью gtag.js.
Если вы использовали теги конфигурации GA4, они были автоматически преобразованы в тег Google. Отслеживание и прочие функции будут работать так же, как раньше. Вам не нужно предпринимать никаких действий.
Теги событий GA4 останутся прежними.