[UA] 通用 Analytics (分析) 動態再行銷

注意：本文將介紹通用 Analytics (分析)。自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics (分析) 資源就會停止處理資料 (通用 Analytics (分析) 360 資源則是自 2024 年 7 月 1 日起)。如果您仍在使用通用 Analytics (分析)，請切換至 Google Analytics (分析) 4 (GA4)。

再行銷功能可讓您向目標對象顯示廣告，並根據這群人看過的內容特製廣告，但動態再行銷的宣傳功能再上一層樓，能夠在廣告中向舊訪客宣傳他們在您網站上瀏覽過的商品。本文將說明如何搭配運用代碼管理工具來部署 Google Analytics (分析) 動態再行銷。

步驟 1：設定自訂維度

使用者查看標上產業屬性的內容 (例如某鞋款廣告) 之後，系統會將這項資訊傳送到 Analytics (分析) 做為自訂維度，Analytics (分析) 則會將該資訊提供給 Google Ads 動態再行銷廣告活動。

要建立自訂維度，請按照 Google Analytics (分析) 說明中心的說明操作。

此外，您為「自訂維度」命名的方式必須完全符合自訂維度規定。別忘了，每個產業各有不同的鍵，請務必根據您的產業選用合適的值。

比方說，零售業除了必須使用「ecomm_prodid」維度外，還需要配合 Analytics (分析) 動態再行銷的需求納入「ecomm_pagetype」和「ecomm_totalvalue」維度。

此外，請將各個自訂維度的「範圍」選單設為 [匹配]，系統才會將這些動作記錄為「網頁瀏覽」(但不是按照「工作階段」或「使用者」記錄)。

請將您為每個維度建立的索引號碼記下來，以便稍後在 Google 代碼管理工具中進行設定時使用。

步驟 2：設定資料層

請與您的網頁開發人員合作將必要屬性新增至資料層，您的代碼會使用這些資料層鍵/值來找出目標客群感興趣的產品。接下來以某間零售商店為例，假設這間店想收集產品 ID、網頁類型以及產品總價值：

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

為確保您有可用的 dataLayer 鍵值，請將 dataLayer() 程式碼置於代碼管理工具容器起始代碼的上方。瞭解詳情。

步驟 3：設定動態屬性

動態屬性可用來將產業屬性資訊從 Google Analytics (分析) 連結到您的 Google Ads 帳戶。在 Google Analytics (分析) 中設定動態屬性的方式如下：

1. 在 Google Analytics (分析) 中，前往 [管理] [資源欄：追蹤資訊] [資料收集]，然後將「再行銷」切換開關設為 [開啟]。按一下 [儲存]。
2. 在「管理」部分，依序前往 [資源欄：目標對象定義] [動態屬性]。
3. 如果您尚未連結 Google Ads 帳戶，請按一下相關連結。
   1. 選取要連結的 Google Ads 帳戶。
   2. 在 [連結群組標題] 欄位中為連結群組命名。
   3. 使用切換開關來連結一或多個資料檢視。
   4. 依序按一下 [連結帳戶] 和 [完成]。
   5. 返回「資源欄：目標對象定義」 [動態屬性]。
4. 按一下 [+新增屬性]。
5. 在「設定」部分設定「業務類型」(例如「零售」)、「資料檢視」和「目標帳戶」。完成後，請點選 [下一步]。
6. 在「動態屬性」部分，根據先前建立的自訂維度設定屬性。假設您選用「零售」，就需要將「產品 ID」、「網頁類型」和「總價值」分別設為「ecomm_prodid」、「ecomm_pagetype」和「ecomm_totalvalue」。
7. 按一下 [儲存]。

步驟 4：在 Analytics (分析) 中建立目標對象

在之前的步驟中，您已經為代碼添加了您需要的屬性供 Analytics (分析) 使用，接下來請利用這些屬性來建立再行銷目標對象。

您只要按照這篇 Analytics (分析) 說明中心文章的步驟操作，就能建立目標對象。

步驟 5：建立使用者定義的變數

在代碼管理工具中，請根據您剛才在步驟 1 和 2 設定的資料層值和自訂維度，建立 3 個新的使用者定義變數。

1. 在代碼管理工具的工作區中前往 [變數]，然後在「使用者定義的變數」部分按一下 [新增] 按鈕。
2. 按一下 [變數設定]，然後選取 [資料層變數]。
3. 將「資料層變數名稱」設為 dataLayer() 物件中的變數名稱。以剛才的 dataLayer() 程式碼例子來說，這個值會設為「product_ids」。
4. 沿用「資料層版本」的預設值「2」，不需要更改。
5. 為變數命名。以本例中的零售產品 ID 來說，我們可以使用「產品 ID」當做變數名稱。
6. 儲存變數。

請逐一為其他使用者定義的變數重複上述程序。

步驟 6：在代碼管理工具中新增使用者定義的變數

最後一個步驟，則是將您剛才在代碼管理工具中建立的使用者定義變數加進 Google Analytics (分析) 設定變數：

1. 前往 [變數]，然後選取所需的 Google Analytics (分析) 設定變數。
2. 按一下 [變數設定]，然後前往 [更多設定] [自訂維度]。
3. 按一下 [新增自訂維度]。
4. 使用變數選擇器，為您在步驟 5 建立的代碼管理工具使用者定義變數設定維度值。索引值會與您在步驟 1 於 Analytics (分析) 建立自訂維度時記下來的相同；比方說「索引」值或許是 3，而「維度值」可能會是「{{產品 ID}}」。
5. 儲存設定，確認沒有問題後，即可發布容器。

如果您不想在 Google Analytics (分析) 全域設定變數中設定自訂維度，可以改為將自訂維度設定套用至網頁瀏覽代碼，做法是開啟 Google Analytics (分析) 網頁瀏覽代碼，接著點選 [在這個代碼中啟用覆寫設定] 以顯示「更多設定」部分，然後按照上方的相關步驟進行。

相關資源

• Google Analytics (分析) 說明中心：自訂維度和指標
• Google Analytics (分析) 說明中心：動態再行銷
• Google Ads 動態再行銷
• 標準 (非動態) Google Ads 再行銷