[UA] Universal Analytics 动态再营销

注意：本文介绍的是 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起，标准 UA 媒体资源将停止处理数据（360 UA 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日起停止处理数据）。如果您仍在使用 UA，请改用 Google Analytics（分析）4 (GA4)。

利用再营销，您可以向您的用户展示广告，并根据用户访问过的内容定制这些广告。而利用动态再营销，您可以在此基础上更进一步，向网站访问者展示包含他们在您网站上浏览过的具体产品的广告。本文介绍了如何使用跟踪代码管理器部署 Google Analytics（分析）动态再营销。

第 1 步：设置自定义维度

当您的用户查看含有行业属性标记的内容（例如某种鞋子的广告）时，这些信息会作为自定义维度传递到 Google Analytics（分析），后者再将它们提供给您的 Google Ads 动态再营销广告系列。

若要创建自定义维度，请按照 Google Analytics（分析）帮助中心内的说明操作。

确保完全按照自定义维度指南中的建议设置自定义维度名称。请注意不同的行业有不同的键，因此请务必要查找正确的行业值。

例如，零售业需要“ecomm_prodid”维度，而且您需要加入“ecomm_pagetype”和“ecomm_totalvalue”维度，因为 Google Analytics（分析）中的动态再营销需要这些维度。

针对每个自定义维度，将范围菜单设置为匹配。从而使这些操作应用于网页浏览，而与会话或用户无关。

记录您创建的每个维度的索引编号。稍后您需要将这些索引编号用于配置跟踪代码管理器。

第 2 步：设置数据层

与您的网站开发者合作，向数据层添加必要的属性。您的代码将使用这些数据层键和值来标识感兴趣的产品。以下示例假设一家零售商店需要收集产品 ID、网页类型和产品总价值：

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

要确保 dataLayer() 键的值可用，请将 dataLayer() 代码放到初始跟踪代码管理器容器代码上方。了解详情。

第 3 步：设置动态属性

动态属性旨在将 Google Analytics（分析）中的行业属性信息关联到您的 Google Ads 帐号。要在 Google Analytics（分析）中设置动态属性，请执行以下操作：

1. 在 Google Analytics（分析）中，依次转到管理员 “媒体资源”列：跟踪信息 数据收集，然后将再营销切换为启用。点击保存。
2. 仍在“管理”部分，依次转到“媒体资源”列：受众群体定义 动态属性。
3. 如果您尚未关联帐号，请点击相关链接以关联您的 Google Ads 帐号。
   1. 选择您要关联的 Google Ads 帐号
   2. 在关联组标题字段中为关联组指定名称。
   3. 使用切换开关关联一个或多个数据视图。
   4. 点击关联帐号，然后点击完成。
   5. 返回“媒体资源”列：受众群体定义 动态属性。
4. 点击 + 新属性。
5. 在配置部分，设置业务类型（例如“零售”）、数据视图和目标帐号。完成后点击下一步。
6. 在动态属性部分，根据之前创建的自定义维度设置属性。例如，对于零售业，您需要将产品 ID 设置为“ecomm_prodid”，将网页类型设置为“ecomm_pagetype”，并将总价值设置为“ecomm_totalvalue”。
7. 点击保存。

第 4 步：在 Google Analytics（分析）中创建受众群体

您已经用要使用的属性更新了代码，这些属性接下来便可供 Google Analytics（分析）使用。现在，您可以使用这些属性来创建再营销受众群体。

请阅读 Google Analytics（分析）帮助中心的说明，了解如何创建受众群体。

第 5 步：创建用户定义的变量

在跟踪代码管理器中，创建三个新的用户定义的变量，将它们与您在第 1 步和第 2 步中刚设置的数据层值与自定义维度匹配起来。

1. 在跟踪代码管理器工作区中，转到变量，然后点击用户定义的变量部分中的新建按钮。
2. 点击变量配置，然后选择数据层变量。
3. 将数据层变量名设置为 dataLayer() 对象中变量的名称。根据上述 dataLayer() 代码示例，此值应设置为“product_ids”。
4. 将数据层版本设置为默认值“2”。
5. 为变量命名。对于上述零售业产品 ID 示例，我们使用“产品 ID”作为变量名称。
6. 保存变量。

对其他用户定义的变量重复此过程。

第 6 步：将用户定义的变量添加到跟踪代码管理器

最后一步是，将您在跟踪代码管理器中新建的用户定义的变量添加到 Google Analytics（分析）设置变量中：

1. 转到变量，然后选择您的 Google Analytics（分析）设置变量。
2. 点击变量配置，然后导航到更多设置 自定义维度。
3. 点击添加自定义维度。
4. 使用 变量选择器，为您在第 5 步中创建的每个用户定义的跟踪代码管理器变量设置维度值。索引值将与第 1 步中您在 Google Analytics（分析）中创建自定义维度时记录的值对应。例如，索引的值可能为“3”，并且维度值可能为 {{Product IDs}}。
5. 保存配置并在就绪后发布容器。

如果您不想在 Google Analytics（分析）全局设置变量中设置自定义维度，则可以改为将自定义维度设置应用于网页浏览代码。打开 Google Analytics（分析）网页浏览代码，点击在此代码中启用替代设置，以便系统显示更多设置部分，然后按照上述相关步骤操作。

相关资源

• Google Analytics（分析）帮助中心：自定义维度和指标
• Google Analytics（分析）帮助中心：动态再营销
• Google Ads 动态再营销
• 标准的（非动态）Google Ads 再营销