Динамічний ремаркетинг Google Analytics

Використовуйте Менеджер тегів Google і Google Analytics, щоб повторно залучати користувачів на основі інформації про вміст, який вони вже переглянули.

За допомогою ремаркетингу можна показувати користувачам оголошення, налаштовані з урахуванням того, який вміст на сайті вони вже переглянули. Динамічний ремаркетинг доповнює цю можливість: дає змогу показувати колишнім відвідувачам оголошення саме з тим продуктом, який вони раніше переглядали на сайті. У цій статті пояснюється, як застосувати динамічний ремаркетинг Google Analytics за допомогою Менеджера тегів.

Крок 1. Налаштуйте спеціальні параметри в Google Analytics

Якщо включити атрибути категорій у теги сторінок, то, коли користувачі переглядатимуть вміст, пов’язаний із цими атрибутами, інформація передаватиметься в Analytics як спеціальні параметри. Analytics передає ці дані кампаніям динамічного ремаркетингу в Google Ads.

Щоб створити спеціальні параметри, дотримуйтеся вказівок у Довідковому центрі Google Analytics.

Переконайтеся, що ви призначили спеціальним параметрам назви відповідно до рекомендацій у посібнику зі створення спеціальних параметрів. Майте на увазі, що для різних категорій використовуються різні ключі.

Наприклад, для галузі "Роздрібна торгівля" потрібен параметр ecomm_prodid, також необхідно включити параметри ecomm_pagetype і ecomm_totalvalue, необхідні для динамічного ремаркетингу Analytics.

Для кожного спеціального параметра в меню Область дії виберіть пункт Звернення. Тоді ці дії застосовуватимуться до переглянутих сторінок, однак не будуть прив’язані до сеансу або користувача.

Запишіть індекс кожного створеного параметра. Ці індекси знадобляться вам згодом для налаштування Менеджера тегів.

Крок 2. Налаштуйте рівень даних

Попросіть веб-розробника додати необхідні атрибути до рівня даних. Припустімо, власник роздрібного магазину збирає дані про тип сторінки, ідентифікатор продукту та його загальну вартість.

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Щоб гарантувати доступність значень для ключів dataLayer(), розмістіть код dataLayer() над початковим контейнерним тегом Менеджера тегів.

Крок 3. Налаштуйте динамічні атрибути

Динамічні атрибути використовуються для зв’язування інформації про атрибути категорій із Google Analytics з обліковим записом Google Ads. Щоб налаштувати динамічні атрибути в Google Analytics:

  1. У Google Analytics перейдіть на вкладку Адміністратор а потім стовпець "Ресурс": Інформація відстеження а потім Збирання даних і встановіть перемикач Ремаркетинг у положення Увімк. Натисніть Зберегти.
  2. На вкладці "Адміністратор" виберіть стовпець "Ресурс": Визначення аудиторії а потім Динамічні атрибути.
  3. Якщо ви ще цього не зробили, зв’яжіть свій обліковий запис Google Ads, натиснувши відповідне посилання.
    1. Виберіть обліковий запис Google Ads, який потрібно зв’язати.
    2. Введіть назву групи зв’язків у полі Назва групи зв’язків.
    3. Скористайтеся перемикачами, щоб зв’язати одне або кілька представлень даних.
    4. Натисніть кнопку Зв’язати облікові записи, а потім – Готово.
    5. Поверніться до стовпця "Ресурс": Визначення аудиторії а потім Динамічні атрибути.
  4. Натисніть +Новий атрибут.
  5. У розділі Налаштування вкажіть тип компанії (як-от Роздрібний продавець), представлення даних і цільовий обліковий запис. Завершивши, натисніть Наступний крок.
  6. У розділі Динамічні атрибути виберіть атрибути зі списку спеціальних параметрів, створених раніше. Наприклад, якщо ваша галузь – "Роздрібна торгівля", для параметра Ідентифікатор продукту слід задати значення ecomm_prodid, для параметра Тип сторінки – значення ecomm_pagetype, а для параметра Загальна вартість – значення ecomm_totalvalue.
  7. Натисніть Зберегти.

Крок 4. Створіть аудиторії в Analytics

Тепер, коли ви додали до тегів потрібні атрибути, ці атрибути відображаються в системі Analytics і їх можна використовувати для створення аудиторій ремаркетингу.

Щоб створити аудиторії, дотримуйтеся вказівок у Довідковому центрі Analytics.

Крок 5. Створіть користувацькі змінні

У Менеджері тегів створіть три нові користувацькі змінні, які відповідатимуть значенням рівня даних і спеціальним параметрам, які ви налаштували під час кроків 1–2.

  1. У робочому середовищі Менеджера тегів натисніть Змінні. У розділі Користувацькі змінні натисніть кнопку Створити.
  2. Натисніть Конфігурація змінної та виберіть Змінна рівня даних.
  3. У полі Назва змінної рівня даних укажіть назву змінної з об’єкта dataLayer. У наведеному вище прикладі коду dataLayer() це значення вказано як "product_ids".
  4. Залиште в полі Версія рівня даних значення за умовчанням ("Версія 2").
  5. Укажіть назву змінної. Ідентифікатор продукту в роздрібній торгівлі, що використовується в прикладі, можна просто назвати "Ідентифікатори продуктів".
  6. Збережіть змінну.

Повторіть цей порядок дій для решти користувацьких змінних.

Крок 6. Додайте користувацькі змінні до Менеджера тегів

На останньому кроці потрібно додати нові користувацькі змінні, створені в Менеджері тегів, до змінної налаштувань Google Analytics.

  1. Перейдіть на вкладку Змінні та виберіть змінну налаштувань Google Analytics.
  2. Натисніть елемент Конфігурація тегу й послідовно виберіть Додаткові налаштування а потім Спеціальні параметри.
  3. Натисніть кнопку Додати спеціальний параметр.
  4. За допомогою опції variable selector iconВибір змінної встановіть значення параметра для кожної користувацької змінної Менеджера тегів, створеної під час виконання кроку 5. Значення індексів ви записали під час виконання кроку 1, коли створювали спеціальні параметри в Analytics. Наприклад, Індекс може мати значення 3, а Значення параметра може бути {{Product IDs}}.
  5. Збережіть, перегляньте й налагодьте тег, а потім опублікуйте.

Якщо вказувати спеціальні параметри в глобальній змінній налаштувань Google Analytics не потрібно, можна натомість застосувати налаштування спеціальних параметрів у тегу переглядів сторінки. Відкрийте тег перегляду сторінки Google Analytics, натисніть Увімкнути заміну налаштувань у цьому тегу, щоб відобразити розділ Інші налаштування, а потім виконайте відповідні кроки вище.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?