За допомогою ремаркетингу можна показувати користувачам оголошення, налаштовані з урахуванням того, який контент на сайті вони вже переглянули. Динамічний ремаркетинг доповнює цю можливість: дає змогу показувати колишнім відвідувачам оголошення саме з тим продуктом, який вони раніше переглядали на сайті. У цій статті пояснюється, як застосувати динамічний ремаркетинг Google Analytics за допомогою Менеджера тегів.
Крок 1. Налаштуйте спеціальні параметри
Коли користувачі переглядають контент із тегами, що містять атрибути категорій (наприклад, реклама конкретної моделі взуття), ці дані передаються в Analytics у вигляді спеціальних параметрів. Analytics передає ці дані кампаніям динамічного ремаркетингу в Google Ads.
Щоб створити спеціальний параметр, дотримуйтеся вказівок, які наведено в Довідковому центрі Google Analytics.
Переконайтеся, що ви призначили спеціальним параметрам назви згідно з рекомендаціями в посібнику зі створення спеціальних параметрів. Майте на увазі, що для різних категорій використовуються різні ключі.
Наприклад, для галузі "Роздрібна торгівля" потрібен параметр ecomm_prodid, також необхідно включити параметри ecomm_pagetype і ecomm_totalvalue, необхідні для динамічного ремаркетингу Analytics.
Для кожного спеціального параметра в меню Область дії виберіть пункт Звернення. Тоді ці дії застосовуватимуться до переглянутих сторінок, однак не будуть прив’язані до сеансу або користувача.
Запишіть індекс кожного створеного параметра. Ці індекси знадобляться вам згодом для налаштування Менеджера тегів.
Крок 2. Налаштуйте рівень даних
Попросіть веб-розробника додати необхідні атрибути до рівня даних. На основі цих ключів і значень тег ідентифікуватиме товар, який зацікавив користувача. Розгляньмо це на прикладі певного роздрібного магазину, маркетологи якого відстежують типи сторінок, а також ідентифікатори та загальну вартість товарів.
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer(), розмістіть код dataLayer() над початковим контейнерним тегом Менеджера тегів. Докладніше.Крок 3. Налаштуйте динамічні атрибути
Динамічні атрибути використовуються для зв’язування даних про атрибути категорій із Google Analytics з обліковим записом Google Ads. Щоб налаштувати динамічні атрибути в Google Analytics:
- У Google Analytics виберіть Адміністратор
стовпець "Ресурс": "Інформація відстеження"
- На той самій вкладці "Адміністратор" виберіть стовпець "Ресурс": "Визначення аудиторії"
- Якщо ви ще цього не зробили, зв'яжіть свій обліковий запис Google Ads, натиснувши відповідне посилання.
- Виберіть обліковий запис Google Ads, який потрібно зв’язати.
- Введіть назву групи зв’язків у полі Назва групи зв’язків.
- Скористайтеся перемикачами, щоб зв’язати одне або кілька представлень даних.
- Натисніть кнопку Зв'язати облікові записи, а потім – Готово.
- Поверніться до стовпця "Ресурс": "Визначення аудиторії"
- Натисніть +Новий атрибут.
- У розділі Конфігурація задайте тип компанії (як-от Роздрібна торгівля), представлення даних і цільовий обліковий запис. Завершивши, натисніть Наступний крок.
- У розділі Динамічні атрибути виберіть атрибути зі списку спеціальних параметрів, створених раніше. Наприклад, якщо ваша галузь – "Роздрібна торгівля", то для параметра Ідентифікатор продукту слід задати значення ecomm_prodid, для Тип сторінки – ecomm_pagetype, а для Загальна вартість – ecomm_totalvalue.
- Натисніть Зберегти.
стовпець "Ресурс": "Інформація відстеження" Крок 4. Створіть аудиторії в Analytics
Тепер, коли ви додали до тегів потрібні атрибути, ці атрибути відображаються в системі Analytics і їх можна використовувати для створення аудиторій ремаркетингу.
Щоб створити аудиторії, дотримуйтеся вказівок у Довідковому центрі Analytics.
Крок 5. Створіть користувацькі змінні
У Менеджері тегів створіть три нові користувацькі змінні, які відповідатимуть значенням рівня даних і спеціальним параметрам, які ви налаштували під час кроків 1–2.
- У робочому середовищі Менеджера тегів натисніть Змінні. У розділі Користувацькі змінні натисніть кнопку Створити.
- Натисніть Конфігурація змінної та виберіть Змінна рівня даних.
- У полі Назва змінної рівня даних укажіть назву змінної з об’єкта
dataLayer(). Вище в прикладі кодуdataLayer()це product_ids. - Залиште в полі Версія рівня даних значення за умовчанням (2).
- Укажіть назву змінної. Ідентифікатор продукту в роздрібній торгівлі, що використовується в прикладі, можна просто назвати "Ідентифікатори продуктів".
- Збережіть змінну.
Повторіть цей порядок дій для решти користувацьких змінних.
Крок 6. Додайте користувацькі змінні до Менеджера тегів
Тепер потрібно додати до змінної налаштувань Google Analytics нові користувацькі змінні, створені в Менеджері тегів.
- Перейдіть на вкладку Змінні та виберіть змінну налаштувань Google Analytics.
- Натисніть Конфігурація змінної та виберіть Інші налаштування
- Натисніть кнопку Додати спеціальний параметр.
- Натисніть значок
і вкажіть значення параметра для кожної користувацької змінної, створеної в Менеджері тегів на кроці 5. Значення індексів відповідатимуть записаним під час виконання кроку 1 (коли ви створювали спеціальні параметри в Analytics). Наприклад, Індекс може мати значення 3, а Значення параметра – {{Product IDs}}.
- Збережіть конфігурацію й опублікуйте готовий контейнер.
і вкажіть значення параметра для кожної користувацької змінної, створеної в Менеджері тегів на кроці 5. Значення індексів відповідатимуть записаним під час виконання кроку 1 (коли ви створювали спеціальні параметри в Analytics). Наприклад, Індекс може мати значення 3, а Значення параметра – {{Product IDs}}.Якщо вказувати спеціальні параметри в глобальній змінній налаштувань Google Analytics не потрібно, можна натомість застосувати налаштування спеціальних параметрів у тегу перегляду сторінки. Відкрийте тег перегляду сторінки Google Analytics, натисніть Увімкнути заміну налаштувань у цьому тегу, щоб відобразити розділ Інші налаштування, а потім виконайте відповідні кроки вище.