Yeniden pazarlama, kullanıcılara reklamlar göstermenize ve bu reklamları kullanıcılarınızın önceden deneyimlediği içeriğe göre özelleştirmenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama sayesinde, bu olanağı bir adım öteye taşıyarak, sitenizin ziyaretçilerine sitenizde inceledikleri belirli bir ürünü içeren bir reklam gösterebilirsiniz. Bu makalede, Google Analytics dinamik yeniden pazarlamanın Etiket Yöneticisi ile nasıl dağıtılacağı açıklanmaktadır.
1. Adım: Özel Boyutlar oluşturma
Kullanıcılarınız sektör özellikleriyle etiketlenmiş içeriği görüntülediğinde (örneğin, belirli bir ayakkabı markasının reklamı), bu bilgiler Analytics'e özel boyutlar olarak aktarılır. Analytics bu bilgileri Google Ads dinamik yeniden pazarlama kampanyanızda kullanılabilir duruma getirir.
Özel boyutlar oluşturmak için Google Analytics Yardım Merkezi'nde açıklanan talimatları uygulayın.
Özel Boyut adlarını tam olarak özel boyutlar kılavuzunda önerilen şekilde belirlediğinizden emin olun. Farklı sektörler için farklı anahtarlar olacağını aklınızda bulundurarak uygun sektör değerlerini kullanmaya özen gösterin.
Örneğin, perakende sektörü ecomm_prodid boyutu gerektirir. Ayrıca Analytics'teki dinamik yeniden pazarlama bunları gerektirdiği için ecomm_pagetype ve ecomm_totalvalue boyutlarını eklemeniz gerekir.
Her Özel Boyut için Kapsam menüsünü İsabet olarak ayarlayın. Böylelikle, bu işlemler sayfa görüntülemeler için geçerli olurken bir oturum ya da kullanıcıya bağlı olmaz.
Oluşturduğunuz her boyutun dizin numarasını kaydedin. Etiket Yöneticisi yapılandırmanız için bu dizin numaralarına daha sonra ihtiyacınız olacaktır.
2. Adım: Veri katmanını oluşturma
Veri katmanınıza gerekli özellikleri eklemek için web geliştiricinizle birlikte çalışın. Bu veri katmanı anahtarları ve değerleri, ilgili ürünü tanımlamak için etiketiniz tarafından kullanılacaktır. Bu örnekte, ürün kimliği, sayfa türü ve ürünün toplam değeri bilgilerini toplayan bir perakende satış mağazası temsil edilmektedir.
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() anahtarlarına ait değerlerin hazır olduğundan emin olmak için dataLayer() kodunu ilk Etiket Yöneticisi kapsayıcı etiketinin yukarısına yerleştirin. Daha fazla bilgi.3. Adım: Dinamik Özellikleri ayarlama
Dinamik Özelliklerin amacı, Google Analytics'teki sektör özellik bilgilerini Google Ads hesabınıza bağlamaktır. Google Analytics'te Dinamik Özellikleri ayarlamak için:
- Google Analytics'te, Yönetici
Mülk sütunu: İzleme Bilgileri
- Yönetici bölümünden çıkmadan Mülk sütunu: Kitle Tanımları
- Henüz yapmadıysanız ilgili bağlantıyı tıklayarak Google Ads hesabınızı bağlayın.
- Bağlamak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
- Bağlantı grubu başlığı alanında bağlantı grubuna bir ad verin.
- Verilerinizin bir veya daha fazla görünümünü bağlamak için açma/kapatma anahtarlarını kullanın.
- Hesapları bağla'yı ve ardından Bitti'yi tıklayın.
- Mülk sütunu: Kitle Tanımları
- +Yeni Özellik'i tıklayın.
- Yapılandırma bölümünde İşletme Türü (ör. Perakende), Görünüm ve Hedef hesap'ı ayarlayın. İşlem tamamlandığında Sonraki adım'ı tıklayın.
- Dinamik Özellikler bölümünde, önceden oluşturduğunuz özel boyutlardan özelliklerinizi ayarlayın. Örneğin, Perakende özelliğini kullanıyorsanız Ürün Kimliği'ni ecomm_prodid, Sayfa Türü'nü ecomm_pagetype ve Toplam Değer'i ecomm_totalvalue olarak ayarlayın.
- Kaydet'i tıklayın.
Mülk sütunu: İzleme Bilgileri 4. Adım: Analytics'te kitleler oluşturma
Etiketlerinizi kullanmak istediğiniz özelliklerle güncellediğinize göre, bu özellikler artık Analytics'te kullanılabilir olurlar. Artık bu özellikleri yeniden pazarlama kitlelerinizi oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Nasıl kitle oluşturacağınızı öğrenmek için lütfen Analytics Yardım Merkezi'ndeki talimatları uygulayın.
5. Adım: Kullanıcı tanımlı değişkenler oluşturma
Etiket Yöneticisi'nde, 1-2. Adımlarda ayarladığınız veri katmanı değerleri ile özel boyutları eşleştirecek kullanıcı tanımlı üç yeni değişken oluşturun.
- Etiket Yöneticisi çalışma alanında Değişkenler'e gidin ve Kullanıcı Tanımlı Değişkenler bölümünde Yeni düğmesini tıklayın.
- Değişken Yapılandırması'nı tıklayın ve Veri Katmanı Değişkeni'ni seçin.
- Veri Katmanı Değişkeni Adı'nı
dataLayer()nesnenizdeki değişkenin adı olarak ayarlayın. YukarıdakidataLayer()kod örneğine dönersek, bu değer "product_ids" olarak ayarlanacaktır. - Veri Katmanı Sürümü'nü varsayılan değer olan 2'ye ayarlanmış olarak bırakın.
- Değişkene ad verin. Bu Perakende ürün kimliği örneği için "Ürün Kimlikleri" değerini kullanacağız.
- Değişkeni kaydedin.
Aynı işlemi kalan diğer kullanıcı tanımlı değişkenleriniz için tekrarlayın.
6. Adım: Kullanıcı tanımlı değişkenleri Etiket Yöneticisi'ne ekleme
Son adım, Etiket Yöneticisi'nde oluşturduğunuz kullanıcı tanımlı yeni değişkenleri Google Analytics ayarları değişkeninize eklemektir.
- Değişkenler bölümüne gidin ve Google Analytics ayarları değişkeninizi seçin.
- Değişken Yapılandırması'nı tıklayın ve Diğer Ayarlar
- Özel Boyut Ekle'yi tıklayın.
- 5. adımda oluşturduğunuz her kullanıcı tanımlı Etiket Yöneticisi değişkeninin boyut değerini belirlemek için
Değişken Seçici'yi kullanın. Dizin değerleri, 1. adımda Analytics'te özel boyutlar oluştururken kaydettiklerinize karşılık gelir. Örneğin, Dizin'in değeri 3 olabilir ve Boyut Değeri {{Product IDs}} olarak geçebilir.
- Yapılandırmayı kaydedin ve hazır olduğunuzda kapsayıcıyı yayınlayın.
Değişken Seçici'yi kullanın. Dizin değerleri, 1. adımda Analytics'te özel boyutlar oluştururken kaydettiklerinize karşılık gelir. Örneğin, Dizin'in değeri 3 olabilir ve Boyut Değeri {{Product IDs}} olarak geçebilir.Genel Google Analytics ayarları değişkeninizde özel boyutlar oluşturmak istemiyorsanız, bunun yerine özel boyut ayarlarını sayfa görüntüleme etiketine uygulayabilirsiniz. Google Analytics sayfa görüntüleme etiketinizi açın, Diğer Ayarlar bölümünü görüntülemek için Bu etikette geçersiz kılma ayarlarını etkinleştir'i tıklayın ve yukarıdaki ilgili adımları izleyin.