Google Analytics dinamik yeniden pazarlama

Kullanıcılarla daha önce gördükleri içeriğe dayalı olarak yeniden etkileşimde bulunmak için Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics'i kullanın.

Yeniden pazarlama, kullanıcılara reklamlar göstermenize ve bu reklamları kullanıcılarınızın önceden deneyimlediği içeriğe dayalı olarak özelleştirmenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama sayesinde, bu olanağı bir adım öteye taşıyarak, sitenizin ziyaretçilerine sitenizde inceledikleri belirli bir ürünü içeren bir reklam gösterebilirsiniz. Bu makalede, Google Analytics dinamik yeniden pazarlamanın Etiket Yöneticisi ile nasıl dağıtılacağı açıklanmaktadır.

1. Adım: Google Analytics'te Özel Boyutlar oluşturma

Kullanıcılarınız sektör özellikleri ile etiketlenen içeriği görüntülediğinde (örneğin, belirli bir ayakkabı markasının reklamı), bu bilgiler Analytics'e özel boyutlar olarak aktarılır. Analytics bu bilgileri Google Ads dinamik yeniden pazarlama kampanyanızda kullanılabilir duruma getirir.

Özel boyutlar oluşturmak için Google Analytics yardım merkezindeki talimatları uygulayın.

Özel Boyut adlarını tam olarak özel boyutlar kılavuzunda önerilen şekilde belirlediğinizden emin olun. Farklı sektörler için farklı anahtarlar olacağını aklınızda bulundurarak uygun sektör değerlerini kullanmaya özen gösterin.

Örneğin, perakende sektörü ecomm_prodid boyutu gerektirir. Ayrıca Analytics'teki dinamik yeniden pazarlama bunları gerektirdiği için ecomm_pagetype ve ecomm_totalvalue boyutlarını eklemeniz gerekir.

Her Özel Boyut için Kapsam menüsünü İsabet olarak ayarlayın. Böylelikle, bu işlemler sayfa görüntülemeler için geçerli olurken bir oturum ya da kullanıcıya bağlı olmaz.

Oluşturduğunuz her boyutun dizin numarasını kaydedin. Etiket Yöneticisi yapılandırmanız için bu dizin numaralarına daha sonra ihtiyacınız olacaktır.

2. Adım: Veri katmanını oluşturma

Veri katmanınıza gerekli özellikleri eklemek için web geliştiricinizle birlikte çalışın. Bu veri katmanı anahtarları ve değerleri, ilgili ürünü tanımlamak için etiketiniz tarafından kullanılacaktır. Bu örnekte, ürün kimliği, sayfa türü ve ürünün toplam değeri bilgilerini toplayan bir perakende satış mağazası temsil edilmektedir.

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

dataLayer() anahtarlarına ait değerlerin hazır olduğundan emin olmak için dataLayer() kodunu ilk Etiket Yöneticisi kapsayıcı etiketinin üstüne yerleştirin.

3. Adım: Dinamik Özellikleri ayarlama

Dinamik Özelliklerin amacı, Google Analytics'teki sektör özellik bilgilerini Google Ads hesabınıza bağlamaktır. Google Analytics'te Dinamik Özellikleri ayarlamak için:

  1. Google Analytics'te Yönetici ve sonra Mülk sütunu: İzleme Bilgileri ve sonra Veri Toplama bölümüne gidin ve Yeniden Pazarlama'yı Açık duruma getirin. Kaydet'i tıklayın.
  2. Yönetici bölümünden çıkmadan Mülk sütunu: Kitle Tanımları ve sonra Dinamik Özellikler bölümüne gidin.
  3. Henüz yapmadıysanız ilgili bağlantıyı tıklayarak Google Ads hesabınızı bağlayın.
    1. Bağlamak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
    2. Bağlantı grubu başlığı alanında bağlantı grubuna bir ad verin.
    3. Verilerinizin bir veya daha fazla görünümünü bağlamak için açma/kapatma anahtarlarını kullanın.
    4. Hesapları bağla'yı ve ardından Bitti'yi tıklayın.
    5. Mülk sütunu: Kitle Tanımları ve sonra Dinamik Özellikler bölümüne geri dönün.
  4. +Yeni Özellik'i tıklayın.
  5. Yapılandırma bölümünde İşletme Türü (ör. Perakende), Görünüm ve Hedef hesap'ı ayarlayın. İşlem tamamlandığında Sonraki adım'ı tıklayın.
  6. Dinamik Özellikler bölümünde, önceden oluşturduğunuz özel boyutlardan özelliklerinizi ayarlayın. Örneğin, Perakende özelliğini kullanıyorsanız Ürün Kimliği'ni ecomm_prodid, Sayfa Türü'nü ecomm_pagetype ve Toplam Değer'i ecomm_totalvalue olarak ayarlayın.
  7. Kaydet'i tıklayın.

4. Adım: Analytics'te kitleler oluşturma

Etiketlerinizi kullanmak istediğiniz özelliklerle güncellediğinize göre, bu özellikler artık Analytics'te kullanılabilir olurlar. Artık bu özellikleri yeniden pazarlama kitlelerinizi oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Nasıl kitleler oluşturacağınızı öğrenmek için lütfen Analytics Yardım Merkezi'ndeki talimatları izleyin.

5. Adım: Kullanıcı tanımlı değişkenler oluşturma

Etiket Yöneticisi'nde, 1-2. Adımlarda ayarladığınız veri katmanı değerleri ile özel boyutları eşleştirecek kullanıcı tanımlı üç yeni değişken oluşturun.

  1. Etiket Yöneticisi çalışma alanında Değişkenler'e gidin ve Kullanıcı Tanımlı Değişkenler bölümünde Yeni düğmesini tıklayın.
  2. Değişken Yapılandırması'nı tıklayın ve Veri Katmanı Değişkeni'ni seçin.
  3. Veri Katmanı Değişkeni Adı'nı dataLayer() nesnenizdeki değişkenin adı olarak ayarlayın. Yukarıdaki dataLayer() kod örneği kullanıldığında bu değer "product_ids" olarak ayarlanır.
  4. Veri Katmanı Sürümü'nü varsayılan değer 2 olarak bırakın.
  5. Değişkene ad verin. Bu Perakende ürün kimliği örneği için "Ürün Kimlikleri" değerini kullanacağız.
  6. Değişkeni kaydedin.

Aynı işlemi kalan diğer kullanıcı tanımlı değişkenleriniz için tekrarlayın.

6. Adım: Kullanıcı tanımlı değişkenleri Etiket Yöneticisi'ne ekleme

Son adım, Etiket Yöneticisi'nde oluşturduğunuz kullanıcı tanımlı yeni değişkenleri Google Analytics ayarları değişkeninize eklemektir.

  1. Değişkenler bölümüne gidin ve Google Analytics ayarları değişkeninizi seçin.
  2. Etiket Yapılandırması'nı tıklayın ve Diğer Ayarlar ve sonra Özel Boyutlar'a gidin.
  3. Özel Boyut Ekle'yi tıklayın.
  4. variable selector iconDeğişken Seçici'yi kullanarak, 5. adımda oluşturduğunuz her kullanıcı tanımlı Etiket Yöneticisi değişkeni için boyut değeri belirleyin. Dizin değerleri, 1. adımda Analytics'te özel boyutlar oluştururken kaydettiklerinize karşılık gelir. Örneğin, Dizin'in değeri 3 olabilir ve Boyut Değeri {{Ürün Kimlikleri}} olarak geçebilir.
  5. Yapılandırmayı kaydedin, önizleyin, hatalarını ayıklayın ve hazır olduğunda kapsayıcıyı yayınlayın.

Genel Google Analytics ayarları değişkeninizde özel boyutlar oluşturmak istemiyorsanız, özel boyut ayarlarını bunun yerine sayfa görüntüleme etiketine uygulayabilirsiniz. Google Analytics sayfa görüntüleme etiketinizi açın, Diğer Ayarlar bölümünü görüntülemek için Bu etikette geçersiz kılma ayarlarını etkinleştir'i tıklayın ve yukarıdaki ilgili adımları izleyin.

İlgili kaynaklar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?