[UA] Dinamično ponovno trženje storitve Universal Analytics

Opomba: Ta članek se nanaša na Universal Analytics (UA). Od 1. julija 2023 dalje standardne znamke UA ne bodo več obdelovale podatkov (od 1. julija 2024 dalje za znamke UA 360). Če še vedno uporabljate UA, preklopite na Google Analytics 4 (GA4).

S ponovnim trženjem lahko uporabnikom prikažete oglase in te oglase prilagodite na podlagi vsebine, ki so si ji uporabniki že ogledali. Z dinamičnim ponovnim trženjem pa lahko greste še korak dlje in obiskovalcem spletnega mesta prikažete oglas s točno tistim izdelkom, ki so si ga ogledovali na vašem spletnem mestu. V tem članku je opisano, kako uvedete dinamično ponovno trženje storitve Google Analytics z Upraviteljem oznak.

1. korak: Nastavitev razsežnosti po meri

Ko si vaši uporabniki ogledajo vsebino, označeno z atributi panoge (na primer oglas za določen čevelj), se ti podatki pošljejo storitvi Google Analytics kot razsežnosti po meri. Analytics nato te podatke da na voljo vaši oglaševalski akciji za dinamično ponovno trženje v programu Google Ads.

Če želite ustvariti razsežnosti po meri, upoštevajte navodila v centru za pomoč za Google Analytics.

Poskrbite, da bodo imena razsežnosti po meri nastavljena točno tako, kot je priporočeno v vodniku za razsežnosti po meri. Upoštevajte, da bodo za različne panoge na voljo različni ključi, zato pazite, da poiščete ustrezne vrednosti panog.

Primer: za panogo trgovine na drobno boste potrebovali razsežnost ecomm_prodid, poleg tega boste morali vključiti razsežnosti za ecomm_pagetype in ecomm_totalvalue, saj sta potrebni za dinamično ponovno trženje v storitvi Analytics.

Za vsako razsežnost po meri nastavite meni Obseg na Zadetek. Tako se bodo ta dejanja nanašala na oglede spletne strani, vendar ne bodo nezdružljivo povezana s sejo ali uporabnikom.

Za vsako razsežnost, ki jo ustvarite, zabeležite indeksno številko. Indeksne številke boste pozneje potrebovali v konfiguraciji Upravitelja oznak.

2. korak: Nastavitev podatkovne plasti

V sodelovanju s spletnim razvijalcem dodajte potrebne atribute v podatkovno plast. Te ključe in vrednosti podatkovne plasti bo vaša oznaka uporabila za identifikacijo zadevnega izdelka. Ta primer predstavlja trgovino na drobno, ki zbira ID izdelka, vrsto strani in skupno vrednost izdelka:

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Če želite zagotoviti, da bodo vrednosti za ključe dataLayer() na voljo, umestite kodo dataLayer() nad začetno oznako vsebnika Upravitelja oznak. Preberite več o tem.

3. korak: Nastavitev dinamičnih atributov

Cilj dinamičnih atributov je povezovanje podatkov atributov panoge med storitvijo Google Analytics in računom Google Ads. Če želite nastaviti dinamične atribute v storitvi Google Analytics, upoštevajte ta navodila:

1. V storitvi Google Analytics se pomaknite na Skrbnik stolpec »Znamka«: Informacije o sledenju Zbiranje podatkov in nastavite preklopni gumb Ponovno trženje na Vklopljeno. Kliknite Shrani.
2. Ostanite v razdelku »Skrbnik« in se pomaknite do stolpca »Znamka«: Definicije ciljnih skupin Dinamični atributi.
3. Če tega še niste storili, povežite račun Google Ads, tako da kliknete ustrezno povezavo.
   1. Izberite račun Google Ads, ki ga želite povezati.
   2. Poimenujte povezano skupino v polju Naslov povezane skupine.
   3. S preklopnimi stikali povežite enega ali več pogledov svojih podatkov.
   4. Kliknite Poveži račune in nato Končano.
   5. Vrnite se v stolpec »Znamka«: Definicije ciljnih skupin Dinamični atributi.
4. Kliknite + Nov atribut.
5. V razdelku Konfiguracija nastavite možnosti Vrsta podjetja (kot je Trgovina na drobno), Pogled in Ciljni račun. Ko končate, kliknite Naslednji korak.
6. V razdelku Dinamični atributi nastavite atribute iz razsežnosti po meri, ki ste jih ustvarili prej. V primeru trgovine na drobno boste ID izdelka nastavili na ecomm_prodid, vrsto strani na ecomm_pagetype in skupno vrednost na ecomm_totalvalue.
7. Kliknite Shrani.

4. korak: ustvarjanje ciljnih skupin v storitvi Analytics

Ko oznake posodobite z atributi, ki jih želite uporabiti, bodo ti atributi na voljo v storitvi Analytics. Zdaj lahko uporabite te atribute za ustvarjanje ciljnih skupin za ponovno trženje.

Za ustvarjanje ciljnih skupin upoštevajte navodila v centru za pomoč storitve Analytics.

5. korak: ustvarjanje uporabniško določenih spremenljivk

V Upravitelju oznak ustvarite tri nove uporabniško določene spremenljivke, ki se bodo ujemale z vrednostmi podatkovnega sloja in razsežnostmi po meri, ki ste jih nastavili v korakih 1–2:

1. V delovnem prostoru Upravitelja oznak se pomaknite v razdelek Spremenljivke in v razdelku Uporabniško določene spremenljivke kliknite gumb Nova.
2. Kliknite Konfiguracija spremenljivk in izberite Spremenljivka podatkovne plasti.
3. Ime spremenljivke podatkovne plasti nastavite na ime spremenljivke v predmetu dataLayer(). Za zgornji primer kode dataLayer() bi to vrednost nastavili na »product_ids«.
4. Različica podatkovne plasti naj bo nastavljena na privzeto vrednost, ki je 2.
5. Poimenujte spremenljivko. Za ta primer ID-ja izdelka trgovine na drobno bomo uporabili »ID-ji izdelkov«.
6. Shranite spremenljivko.

Postopek ponovite za ostale uporabniško določene spremenljivke.

6. korak: Dodajanje uporabniško določenih spremenljivk v Upravitelja oznak

V zadnjem koraku v spremenljivko »Nastavitve Google Analytics« dodajte nove uporabniško določene spremenljivke, ki ste jih ustvarili v Upravitelju oznak:

1. Pomaknite se v razdelek Spremenljivke in izberite spremenljivko »Nastavitve Google Analytics«.
2. Kliknite Konfiguracija spremenljivk in se pomaknite na razdelek Več nastavitev Razsežnosti po meri.
3. Kliknite Dodaj razsežnost po meri.
4. Uporabite izbirnik spremenljivk, da nastavite vrednost razsežnosti za vsako uporabniško določeno spremenljivko Upravitelja oznak, ki ste jo ustvarili v 5. koraku. Indeksne vrednosti bodo skladne z vrednostmi, ki ste jih zabeležili v 1. koraku pri ustvarjanju razsežnosti po meri v storitvi Analytics. Indeks ima lahko na primer vrednost 3, Vrednost razsežnosti pa je lahko {{ID-ji izdelkov}}.
5. Shranite konfiguracijo in objavite vsebnik, ko bo pripravljen.

Če ne želite nastaviti razsežnosti po meri v globalni spremenljivki »Nastavitve Googla Analytics«, lahko namesto tega uveljavite nastavitve razsežnosti po meri za oznako za ogled strani. Odprite oznako za ogled strani storitve Google Analytics, kliknite Omogoči preglasitev nastavitev v tej oznaki, da prikažete razdelek Več nastavitev, nato upoštevajte ustrezna navodila zgoraj.

Sorodni viri

• Center za pomoč storitve Google Analytics: razsežnosti in meritve po meri
• Center za pomoč storitve Google Analytics: dinamično ponovno trženje
• Dinamično ponovno trženje programa Google Ads
• Standardno (nedinamično) ponovno trženje v programu Google Ads