[UA] Dynamický remarketing v službe Universal Analytics

Poznámka: Tento článok sa týka služby Universal Analytics (UA). Štandardné vlastníctva UA prestanú spracúvať údaje 1. júla 2023 (v prípade vlastníctiev UA 360 k tomu dôjde 1. júla 2024). Ak UA stále používate, prejdite na Google Analytics 4 (GA4).

Remarketing vám umožňuje zobrazovať reklamy vašim používateľom a prispôsobiť tieto reklamy na základe obsahu, s ktorým prišli vaši používatelia do kontaktu. S Dynamickým remarketingom môžete postúpiť ešte o krok ďalej a zobrazovať návštevníkom webu reklamu na konkrétny produkt, ktorý si pozreli na vašom webe. V tomto článku je vysvetlené, ako nasadiť Dynamický remarketing v službe Google Analytics pomocou Správcu značiek.

1. krok: nastavenie vlastných dimenzií

Keď si vaši používatelia zobrazia obsah označkovaný atribútmi odvetví (ako je napríklad reklama na konkrétne topánky), tieto informácie sa odošlú do služby Analytics ako vlastné dimenzie. Analytics tieto informácie sprístupní pre vašu kampaň s dynamickým remarketingom v službe Google Ads.

Ak chcete vytvoriť vlastné dimenzie, postupujte podľa pokynov v centre pomoci služby Google Analytics.

Ubezpečte sa, že názvy vlastných dimenzií nastavíte presne tak, ako odporúčame v sprievodcovi vlastnými dimenziami. Pripomíname, že pre rôzne odvetvia existujú odlišné kľúče, preto sa uistite, že vyhľadávate hodnoty príslušných odvetví.

Napríklad odvetvie maloobchodu bude vyžadovať dimenziu ecomm_prodid a budete musieť zahrnúť dimenzie pre ecomm_pagetype a ecomm_totalvalue, pretože Dynamický remarketing v službe Analytics ich vyžaduje.

Pre každú vlastnú dimenziu vyberte v ponuke Rozsah možnosť Prístup. Tieto akcie sa tak budú vzťahovať na zobrazenia stránok, no už nie na reláciu alebo používateľa.

Zapíšte si číslo indexu každej dimenzie, ktorú vytvárate. Tieto čísla indexu budete neskôr potrebovať pri konfigurácii Správcu značiek.

2. krok: nastavenie dátovej vrstvy

Požiadajte o pomoc svojho vývojára webu a do svojej dátovej vrstvy pridajte požadované atribúty. Tieto kľúče a hodnoty dátovej vrstvy bude vaša značka používať na identifikáciu výrobku, ktorý vás zaujíma. Tento príklad predstavuje maloobchodnú predajňu, ktorá zhromažďuje identifikátor výrobku, typ stránky a celkovú hodnotu výrobku:

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Ak chcete zabezpečiť dostupnosť hodnôt pre kľúče objektu dataLayer(), umiestnite kód objektu dataLayer() nad počiatočnú hromadnú značku Správcu značiek. Ďalšie informácie

3. krok: nastavenie Dynamických atribútov

Cieľom Dynamických atribútov je prepojiť informácie atribútu odvetvia zo služby Google Analytics s účtom Google Ads. Pokyny na nastavenie Dynamických atribútov v službe Google Analytics:

1. V službe Google Analytics prejdite do sekcie Správca stĺpec Vlastníctvo: Informácie o sledovaní Zhromažďovanie údajov a nastavte prepínač Remarketing na možnosť ZAP. Kliknite na Uložiť.
2. Potom v sekcii Správca prejdite na stĺpec Vlastníctvo: Definície publika Dynamické atribúty.
3. Ak ste to ešte neurobili, prepojte svoj účet Google Ads kliknutím na relevantný odkaz.
   1. Vyberte účet Google Ads, ktorý chcete prepojiť.
   2. Zadajte názov skupiny prepojení v poli Názov skupiny prepojení.
   3. Použite prepínače na prepojenie ďalších zobrazení s vašimi údajmi.
   4. Kliknite na Prepojiť účty a potom na Hotovo.
   5. Vráťte sa na stĺpec Vlastníctvo: Definície publika Dynamické atribúty.
4. Kliknite na tlačidlo + Nový atribút.
5. V sekcii Konfigurácia nastavte Typ podnikania (napr. Maloobchod), Zobrazenie a Cieľový účet. Potom kliknite na Ďalší krok.
6. V sekcii Dynamické atribúty nastavte atribúty z vlastných dimenzií, ktoré ste vytvorili predtým. Ak napríklad používate typ podnikania Maloobchod, atribút Identifikátor výrobku nastavíte na hodnotu ecomm_prodid, atribút Typ stránky na hodnotu ecomm_pagetype a atribút Celková hodnota na hodnotu ecomm_totalvalue.
7. Kliknite na Uložiť.

4. krok: vytvorenie publík v službe Analytics

Keď ste aktualizovali značky o želané atribúty, v službe Analytics budete mať následne k daným atribútom prístup. Pomocou týchto atribútov môžete vytvárať remarketingové publiká.

Postupujte podľa pokynov v centre pomoci služby Analytics a zistite, ako vytvárať publiká.

5. krok: vytvorenie premenných definovaných používateľom

V Správcovi značiek vytvorte tri nové premenné definované používateľom na priradenie hodnôt dátovej vrstvy k vlastným dimenziám, ktoré ste práve vytvorili v 1. a 2. kroku:

1. V pracovnom priestore v Správcovi značiek prejdite do sekcie Premenné a v sekcii Premenné definované používateľom kliknite na tlačidlo Nová.
2. Kliknite na možnosť Konfigurácia premennej a vyberte možnosť Premenná dátovej vrstvy.
3. Do poľa Názov premennej dátovej vrstvy zadajte názov premennej, ktorú používate v objekte dataLayer(). V uvedenej ukážke kódu pre objekt dataLayer() by táto hodnota bola nastavená na product_ids.
4. V poli Verzia dátovej vrstvy nechajte nastavenú predvolenú hodnotu 2.
5. Pomenujte premennú. V tomto príklade ID produktu typu Maloobchod používame názov ID produktu.
6. Uložte premennú.

Opakujte tento proces pre zostávajúce premenné definované používateľom.

6. krok: pridanie premenných definovaných používateľom do Správcu značiek

Posledným krokom je pridanie nových premenných definovaných používateľom, ktoré ste vytvorili v Správcovi značiek, do vašej premennej nastavení služby Google Analytics:

1. Prejdite do sekcie Premenné a vyberte svoju premennú nastavení služby Google Analytics.
2. Kliknite na položku Konfigurácia premennej a prejdite na Ďalšie nastavenia Vlastné dimenzie.
3. Kliknite na Pridať vlastnú dimenziu.
4. Použite Výber premennej na nastavenie hodnoty dimenzie pre jednotlivé používateľom definované premenné Správcu značiek, ktoré ste vytvorili v piatom kroku. Hodnoty indexu budú zodpovedať hodnotám zaznamenaným v prvom kroku pri vytváraní vlastných dimenzií v službe Analytics. Napríklad pole Index by mohlo obsahovať hodnotu 3 a pole Hodnota dimenzie hodnotu {{Product IDs}}.
5. Uložte konfiguráciu a keď bude všetko pripravené, kontajner zverejnite.

Ak nechcete nastaviť vlastné dimenzie vo svojej globálnej značke nastavení služby Google Analytics, nastavenia vlastných dimenzií môžete namiesto toho aplikovať na značku zobrazenia stránky. Otvorte svoju značku zobrazenia stránky v službe Google Analytics, kliknite na možnosť Povoliť prepísanie nastavení v tejto značke, aby sa zobrazila sekcia Ďalšie nastavenia, a postupujte podľa príslušných krokov uvedených vyššie.

Súvisiace zdroje

• Centrum pomoci služby Google Analytics: vlastné dimenzie a metriky
• Centrum pomoci služby Google Analytics: dynamický remarketing
• Dynamický remarketing služby Google Ads
• Štandardný (nedynamický) remarketing v službe Google Ads