Ремаркетинг позволяет показывать специально подобранные объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. А с помощью динамического ремаркетинга вы можете показывать пользователю рекламу именно того товара, которым он интересовался на вашем сайте. В этой статье описывается, как настроить динамический ремаркетинг Google Аналитики с помощью Менеджера тегов.
Шаг 1. Настройка специальных параметров
Информация о том, что пользователь просматривает контент, отмеченный атрибутом тематики (например, рекламу обуви), передается в Google Аналитику в виде специальных параметров. Затем она отправляется в кампанию с динамическим ремаркетингом Google Рекламы.
Инструкции по созданию специальных параметров приведены в Справочном центре Google Аналитики.
Убедитесь, что названия специальных параметров выбраны в соответствии с этим руководством. Для каждой отрасли используются свои ключи, поэтому вам нужно найти те, что соответствуют деятельности вашей компании.
Например, для сайтов розничной торговли требуется параметр ecomm_prodid. Также нужно включить параметры ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue, необходимые для динамического ремаркетинга в Google Аналитике.
Для каждого специального параметра выберите настройку Обращение в меню Область действия. После этого все действия будут относиться к просмотрам страниц, а не к определенным сеансам или пользователям.
Запишите индекс каждого создаваемого параметра. Эта информация понадобится вам позже.
2. Настройка уровня данных
Попросите своего веб-разработчика добавить необходимые атрибуты в уровень данных. Тег будет использовать ключи и значения уровня данных для идентификации товаров. Рассмотрим пример кода для розничного магазина, которому нужно получить идентификатор товара, тип страницы и значение общей ценности товара:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() над первым тегом-контейнером Менеджера тегов, чтобы ключи dataLayer() были доступны для выполнения кода. Подробнее…3. Настройка динамических атрибутов
Цель динамических атрибутов – связывать атрибуты тематики из Google Аналитики с данными в вашем аккаунте Google Рекламы. Чтобы настроить динамические атрибуты в Google Аналитике, выполните следующие действия:
- Перейдите в раздел Администратор
Отслеживание (столбец "Ресурс")
- В разделе "Администратор" откройте Настройки аудитории (столбец "Ресурс")
- Установите связь с аккаунтом Google Рекламы (если вы этого ещё не сделали), нажав на соответствующую ссылку.
- Выберите аккаунт Google Рекламы.
- Заполните поле Название группы связанных аккаунтов.
- С помощью переключателей выберите одно или несколько представлений данных.
- Нажмите кнопку Связать аккаунты, а затем – кнопку Готово.
- Вернитесь в раздел Настройки аудитории (столбец "Ресурс")
- Нажмите кнопку + Атрибут.
- В разделе Конфигурация укажите вид деятельности (например, розничная торговля), представление и целевой аккаунт. Затем нажмите кнопку Далее.
- В разделе Динамические атрибуты присвойте атрибутам значения созданных ранее специальных параметров. Например, если выбран вид деятельности "Розничная торговля", атрибуту Идентификатор товара необходимо присвоить значение ecomm_prodid, атрибуту Тип страницы – ecomm_pagetype, а атрибуту Общая ценность – ecomm_totalvalue.
- Нажмите Сохранить.
Отслеживание (столбец "Ресурс") 4. Создание аудиторий в Google Аналитике
Атрибуты, указанные вами для использования в тегах, затем становятся доступными в Google Аналитике. Их можно использовать для создания аудиторий ремаркетинга.
Чтобы узнать, как создать аудитории, следуйте инструкциям в Справочном центре Google Аналитики.
5. Создание пользовательских переменных
В Менеджере тегов создайте три пользовательские переменные, соответствующие значениям уровня данных и специальным параметрам, заданным на первых двух шагах.
- В рабочей области Менеджера тегов откройте страницу Переменные и нажмите кнопку Создать в разделе Пользовательские переменные.
- Нажмите Конфигурация переменной и выберите вариант Переменная уровня данных.
- Укажите значение в поле Имя переменной уровня данных для переменной в объекте
dataLayer(). Для приведенного выше примера кодаdataLayer()это должно быть значение product_ids. - В поле Версия уровня данных оставьте заданное по умолчанию значение Версия 2.
- Укажите имя переменной. В описанном выше примере с розничной торговлей можно назвать ее Идентификаторы товаров.
- Сохраните переменную.
Повторите этот процесс для остальных пользовательских переменных.
6. Добавление пользовательских переменных в Менеджер тегов
Осталось только добавить пользовательские переменные, созданные в Менеджере тегов, в переменную настроек Google Аналитики.
- На странице Переменные выберите переменную настроек Google Аналитики.
- Нажмите Конфигурация переменной и перейдите в раздел Дополнительные настройки
- Нажмите кнопку + Специальный параметр.
- С помощью кнопки
выбора переменной задайте значение параметра для каждой пользовательской переменной, созданной на шаге 5. Значения индекса будут соответствовать значениям, записанным на шаге 1 при создании специальных параметров в Аналитике. Например, в поле Индекс может быть значение 3, а в поле Значение параметра – {{Идентификаторы товаров}}.
- Сохраните конфигурацию и опубликуйте контейнер.
выбора переменной задайте значение параметра для каждой пользовательской переменной, созданной на шаге 5. Значения индекса будут соответствовать значениям, записанным на шаге 1 при создании специальных параметров в Аналитике. Например, в поле Индекс может быть значение 3, а в поле Значение параметра – {{Идентификаторы товаров}}.Если вы не хотите добавлять специальные параметры в глобальных переменных Google Аналитики, примените их к тегу Аналитики "Просмотр страницы". Откройте настройки тега и установите флажок Включить переопределение настроек в этом теге. Появится раздел Дополнительные настройки. Далее следуйте инструкциям, которые приведены выше.