리마케팅이란 광고를 사용자에게 노출시키는 동시에 사용자가 경험한 콘텐츠에 따라 개인 맞춤 광고를 제공하는 것을 말합니다. 동적 리마케팅에서는 이를 한 단계 더 발전시켜 사이트 방문자에게 사이트에서 조회한 특정 제품에 대한 광고를 게재할 수 있습니다. 이 도움말에서는 태그 관리자로 Google 애널리틱스 동적 리마케팅을 배포하는 방법에 대해 설명합니다.
1단계: 맞춤 측정기준 설정하기
사용자가 카테고리 속성이 태그로 추가된 콘텐츠(예: 특정 신발 광고)를 조회하면 이 정보가 Google 애널리틱스에 맞춤 측정기준으로 전달됩니다. 그러면 애널리틱스에서 이 정보를 Google Ads 동적 리마케팅 캠페인에 제공합니다.
맞춤 측정기준을 만들려면 Google 애널리틱스 고객센터의 안내를 따르세요.
맞춤 측정기준 이름은 맞춤 측정기준 가이드에서 권장하는 대로 정확하게 설정해야 합니다. 카테고리별로 각기 다른 키가 부여되기 때문에 올바른 카테고리 값을 찾아야 합니다.
예를 들어 소매 카테고리에서는 ecomm_prodid 측정기준이 필요하며, 애널리틱스의 동적 리마케팅에서 요구하는 ecomm_pagetype과 ecomm_totalvalue에 대한 측정기준을 포함해야 합니다.
맞춤 측정기준별로 범위 메뉴를 조회로 설정하세요. 이렇게 하면 액션이 페이지 조회에 적용되지만, 세션 또는 사용자에 고정되지는 않습니다.
측정기준을 만들 때마다 색인 번호를 기록하세요. 태그 관리자 구성 시 색인 번호가 필요합니다.
2단계: 데이터 영역 설정하기
웹 개발자와 상의하여 데이터 영역에 필요한 속성을 추가합니다. 태그는 이러한 데이터 영역 키와 값을 사용하여 관심 제품을 식별합니다. 다음은 제품 ID, 페이지 유형, 제품의 총 가치를 수집하는 소매업체의 예입니다.
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
3단계: 동적 속성 설정하기
동적 속성의 목표는 카테고리 속성 정보를 Google 애널리틱스에서 Google Ads 계정으로 연결하는 것입니다. Google 애널리틱스에서 동적 속성을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google 애널리틱스에서 관리
속성 열: 추적 정보
- '관리' 섹션에 있는 동안 속성 열: 잠재고객 정의
- 아직 계정에 연결되지 않았다면 관련 링크를 클릭하여 Google Ads 계정에 연결합니다.
- 연결할 Google Ads 계정을 선택합니다.
- 연결 그룹 제목 입력란에서 연결 그룹의 이름을 정합니다.
- 전환 스위치를 사용하여 데이터의 보기를 하나 이상 연결합니다.
- 계정 연결과 완료를 차례로 클릭합니다.
- 속성 열: 잠재고객 정의
- +새 속성을 클릭합니다.
- 구성 섹션에서 업종(예: 소매), 보기, 대상 계정을 설정하고, 완료하면 다음 단계를 클릭합니다.
- 동적 속성 섹션에서 앞서 생성한 맞춤 측정기준을 사용하여 속성을 설정합니다. 예를 들어 소매업체를 사용하고 있다면, 제품 ID를 ecomm_prodid로, 페이지 유형을 ecomm_pagetype으로, 총 가치를 ecomm_totalvalue로 설정합니다.
- 저장을 클릭합니다.
속성 열: 추적 정보 4단계: 애널리틱스에서 잠재고객 만들기
사용할 속성으로 태그를 업데이트했으니 이러한 속성을 애널리틱스에서 사용할 수 있습니다. 이러한 속성을 이용해 리마케팅 잠재고객을 만들어 보세요.
잠재고객을 만드는 방법을 알아보려면 애널리틱스 고객센터의 안내를 따르세요.
5단계: 맞춤 설정 변수 만들기
태그 관리자에서 1~2단계에서 설정한 데이터 영역 값 및 맞춤 측정기준과 일치하는 맞춤 설정 변수 3개를 새로 만드세요.
- 태그 관리자 작업공간에서 변수로 이동하여 맞춤 설정 변수 섹션에서 새로 만들기 버튼을 클릭합니다.
- 변수 구성을 클릭하고 데이터 영역 변수를 선택합니다.
- 데이터 영역 변수 이름을
dataLayer()객체의 변수 이름으로 설정합니다. 위dataLayer()코드 예를 이용할 경우 이 값은 'product_ids'로 설정됩니다. - 데이터 영역 버전을 기본값인 2로 설정합니다.
- 변수의 이름을 지정합니다. 이번 소매업체의 제품 ID 예제에서는 '제품 ID'를 사용합니다.
- 변수를 저장합니다.
다른 사용자 정의 변수에 대해 위 과정을 반복하세요.
6단계: 태그 관리자에 맞춤설정 변수 추가하기
마지막 단계는 태그 관리자에서 만든 새 맞춤설정 변수를 Google 애널리틱스 설정 변수에 추가하는 것입니다.
- 변수로 이동하여 Google 애널리틱스 설정 변수를 선택합니다.
- 변수 구성을 클릭한 다음 설정 더보기
- 맞춤 측정기준 추가를 클릭합니다.
변수 선택 도구를 사용하여 5단계에서 만든 맞춤 태그 관리자 변수별로 측정기준 값을 설정합니다. 색인 값은 애널리틱스에서 맞춤 측정기준을 만든 1단계에서 기록한 값과 일치해야 합니다. 예를 들어 색인 값은 3, 측정기준 값은 {{Product IDs}}가 될 수 있습니다.
- 구성을 저장하고 준비가 되면 컨테이너를 게시합니다.
변수 선택 도구를 사용하여 5단계에서 만든 맞춤 태그 관리자 변수별로 측정기준 값을 설정합니다. 색인 값은 애널리틱스에서 맞춤 측정기준을 만든 1단계에서 기록한 값과 일치해야 합니다. 예를 들어 색인 값은 3, 측정기준 값은 {{Product IDs}}가 될 수 있습니다.Google 애널리틱스 설정 변수 전체에 맞춤 측정기준을 설정하지 않으려면 대신 맞춤 측정기준 설정을 페이지 조회 태그에 적용할 수 있습니다. Google 애널리틱스 페이지 조회 태그를 열고 이 태그의 설정 재정의 사용을 클릭하여 기타 설정 섹션을 표시한 후 위의 관련 단계를 따릅니다.