Pemasaran ulang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengguna dan menyesuaikan iklan tersebut berdasarkan konten yang sudah dilihat pengguna. Dengan pemasaran ulang dinamis, Anda dapat melakukannya selangkah lebih jauh, dan menampilkan iklan kepada pengunjung situs bersama produk tertentu yang pernah mereka lihat di situs Anda. Artikel ini menjelaskan cara men-deploy pemasaran ulang dinamis Google Analytics dengan Tag Manager.
Langkah 1: Siapkan Dimensi Kustom
Jika pengguna melihat konten yang diberi tag dengan atribut vertical (misalnya, iklan untuk sepatu tertentu), informasi tersebut akan diteruskan ke Analytics sebagai dimensi kustom. Analytics menyediakan informasi tersebut ke kampanye pemasaran ulang dinamis Google Ads Anda.
Untuk membuat dimensi kustom, ikuti petunjuk di pusat bantuan Google Analytics.
Pastikan Anda menetapkan nama Dimensi Kustom persis seperti yang direkomendasikan dalam panduan dimensi kustom. Perlu diingat bahwa setiap vertical memiliki kunci yang berbeda, jadi pastikan untuk mencari nilai vertical yang sesuai.
Misalnya, vertical retail akan membutuhkan dimensi ecomm_prodid, dan Anda perlu memasukkan dimensi untuk ecomm_pagetype dan ecomm_totalvalue karena pemasaran ulang dinamis di Analytics memerlukannya.
Untuk setiap Dimensi Kustom, tetapkan menu Cakupan ke Klik. Hal ini dilakukan agar tindakan ini diterapkan ke pageview, tetapi tidak akan diterapkan ke sesi atau pengguna.
Catat nomor indeks untuk setiap dimensi yang Anda buat. Anda akan membutuhkan nomor indeks ini nanti untuk konfigurasi Tag Manager Anda.
Langkah 2: Siapkan lapisan data
Anda bisa bekerja sama dengan developer web untuk menambahkan atribut yang diperlukan ke lapisan data. Kunci dan nilai lapisan data ini akan digunakan oleh tag untuk mengidentifikasi produk yang diinginkan. Contoh ini mewakili toko retail yang mengumpulkan ID produk, jenis halaman, dan nilai total produk:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() tersedia, tempatkan kode dataLayer() di atas tag container Tag Manager awal. Pelajari lebih lanjut.Langkah 3: Siapkan Atribut Dinamis
Sasaran Atribut Dinamis adalah untuk menautkan informasi atribut vertical dari Google Analytics ke akun Google Ads Anda. Untuk menyiapkan Atribut Dinamis di Google Analytics:
- Di Google Analytics, buka Admin
Kolom properti: Info Pelacakan
- Saat masih berada di bagian Admin, buka Kolom properti: Definisi Audiens
- Jika belum, tautkan akun Google Ads Anda dengan mengklik link yang relevan.
- Pilih akun Google Ads yang ingin Anda tautkan
- Beri nama pada grup link di kolom Judul grup link.
- Gunakan tombol pengalihan untuk menautkan satu atau beberapa tampilan data Anda.
- Klik Tautkan akun, lalu klik Selesai.
- Kembali ke Kolom properti: Definisi Audiens
- Klik +Atribut Baru.
- Di bagian Konfigurasi, tetapkan Jenis Bisnis (seperti Retail), Tampilan, dan Akun tujuan. Klik Langkah berikutnya jika sudah selesai.
- Pada bagian Atribut Dinamis, tetapkan atribut Anda dari dimensi kustom yang dibuat sebelumnya. Misalnya, jika menggunakan Retail, Anda akan menetapkan ID Produk ke ecomm_prodid, menetapkan Jenis Halaman ke ecomm_pagetype, dan Nilai Total ke ecomm_totalvalue.
- Klik Simpan.
Kolom properti: Info Pelacakan Langkah 4: Membuat audiens di Analytics
Setelah memperbarui tag dengan atribut yang ingin digunakan, atribut tersebut kemudian tersedia di Analytics. Anda kini dapat menggunakan atribut tersebut untuk membuat audiens pemasaran ulang.
Ikuti petunjuk di Pusat Bantuan Analytics untuk mempelajari cara membuat audiens.
Langkah 5: Membuat variabel buatan pengguna
Di Tag Manager, buat tiga variabel buatan pengguna yang baru untuk mencocokkan dengan nilai lapisan data dan dimensi kustom yang Anda siapkan pada Langkah 1-2:
- Di ruang kerja Tag Manager Anda, buka Variabel lalu klik tombol Baru di bagian Variabel Buatan Pengguna.
- Klik Konfigurasi Variabel lalu pilih Variabel Lapisan Data.
- Tetapkan Nama Variabel Lapisan Data ke nama variabel di objek
dataLayer(). Dengan menggunakan contoh kodedataLayer()di atas, nilai ini akan ditetapkan ke "product_ids". - Biarkan Versi Lapisan Data ditetapkan ke nilai default 2.
- Beri nama variabel tersebut. Untuk contoh ID produk Retail ini, kita akan menggunakan "ID Produk".
- Simpan variabel tersebut.
Ulangi proses ini untuk variabel buatan pengguna yang lain.
Langkah 6: Tambahkan variabel buatan pengguna ke Tag Manager
Langkah terakhir adalah menambahkan variabel baru buatan pengguna yang dibuat di Tag Manager ke variabel setelan Google Analytics:
- Buka Variabel, lalu pilih variabel setelan Google Analytics Anda.
- Klik Konfigurasi Variabel, lalu buka Setelan Lainnya
- Klik Tambahkan Dimensi Kustom.
- Gunakan Pemilih Variabel
untuk menetapkan nilai dimensi untuk setiap variabel Tag Manager buatan pengguna yang Anda buat di langkah 5. Nilai indeks akan sesuai dengan apa yang Anda catat di langkah 1 saat membuat dimensi kustom di Analytics. Misalnya, Indeks dapat memiliki nilai 3, dan Nilai Dimensi mungkin terbaca sebagai {{Product IDs}}.
- Simpan konfigurasi dan publikasikan penampung jika sudah siap.
untuk menetapkan nilai dimensi untuk setiap variabel Tag Manager buatan pengguna yang Anda buat di langkah 5. Nilai indeks akan sesuai dengan apa yang Anda catat di langkah 1 saat membuat dimensi kustom di Analytics. Misalnya, Indeks dapat memiliki nilai 3, dan Nilai Dimensi mungkin terbaca sebagai {{Product IDs}}.Jika tidak ingin menetapkan dimensi kustom di variabel setelan Google Analytics global, Anda dapat menerapkan setelan dimensi kustom ke tag kunjungan halaman. Buka tag pageview Google Analytics Anda, klik Aktifkan penggantian setelan di tag ini untuk menampilkan bagian Setelan Lainnya, dan ikuti langkah-langkah yang relevan di atas.