A remarketing lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését a felhasználók számára, illetve a hirdetéseknek a felhasználók által megtekintett tartalom alapján történő testreszabását. A dinamikus remarketing segítségével ez továbbfejleszthető, és a webhely látogatói számára az általuk a webhelyen megtekintett konkrét termékkel kapcsolatos hirdetés is megjeleníthető. Ebben a cikkben ismertetjük, hogy miként telepíthető a Google Analytics dinamikus remarketingje a Címkekezelő segítségével.
1. lépés: Egyéni dimenziók beállítása
Amikor a felhasználók megtekintik az ágazati attribútumokkal megcímkézett tartalmakat (például egy adott cipő hirdetését), akkor ezek az információk egyéni dimenziókként kerülnek be az Analytics rendszerébe. Az Analytics ezeket az információkat elérhetővé teszi a Google Ads dinamikus remarketingkampánya számára.
Egyéni dimenziók létrehozásához kövesse a Google Analytics Súgó utasításait.
Ügyeljen rá, hogy az egyéni dimenziók nevét pontosan az egyéni dimenziók útmutatójában leírtaknak megfelelően adja meg. Ne feledje, hogy a különböző ágazatokhoz különböző kulcsok fognak tartozni, ezért mindig keresse ki a megfelelő ágazatértéket.
A kiskereskedelmi ágazathoz például az ecomm_prodid dimenziót kell használni, továbbá szerepeltetni kell az ecomm_pagetype és az ecomm_totalvalue dimenziót is, mivel az Analytics rendszerbeli dinamikus remarketingnek szüksége van rájuk.
A Hatáskör menü számára minden egyéni dimenzió esetén állítsa be a Lekérés értéket. Ennek hatására ezek a műveletek az oldalmegtekintésekre fognak vonatkozni, de nem kapcsolódnak majd munkamenethez vagy felhasználóhoz.
Jegyezze fel minden létrehozott dimenzió indexszámát. Ezekre szüksége lesz a Címkekezelő konfigurálásánál.
2. lépés: Az adatréteg beállítása
A webfejlesztője segítségével adja hozzá a szükséges attribútumokat az adatréteghez. Ezeket az adatrétegkulcsokat és -értékeket a rendszer az Ön címkéje alapján az érintett termék azonosítására fogja használni. Az alábbi példában egy olyan kiskereskedelmi üzletet láthat, amely begyűjti a termékazonosítót, az oldaltípust, valamint a termék összértékét.
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() kulcsok értéke a Címkekezelő-kód végrehajtása előtt rendelkezésre álljon, helyezze el a dataLayer() kódot a kezdeti Címkekezelő-tárolócímke fölé. További információ3. lépés: A dinamikus attribútumok beállítása
A dinamikus attribútumok célja a Google Analytics szolgáltatásból származó ágazati attribútumok információit hozzákapcsolni Google Ads-fiókjához. A dinamikus attribútumok beállításához a Google Analytics szolgáltatásban:
- A Google Analytics rendszerben lépjen az Adminisztrálás
Tulajdon oszlop: Nyomon követési adatok
- Az Adminisztrálás szakaszban lépjen a Tulajdon oszlop: Közönségdefiníciók
- Ha még nem tette meg, akkor a vonatkozó linkre kattintva kapcsolja össze a Google Ads-fiókját.
- Válassza ki az összekapcsolni kívánt Google Ads-fiókot.
- Nevezze el a linkcsoportot a Linkcsoport neve mezőben.
- Használja a váltókapcsolókat ahhoz, hogy egy vagy több adatnézetet összekapcsoljon.
- Kattintson a Fiókok összekapcsolása, majd a Kész lehetőségre.
- Térjen vissza a Tulajdon oszlop: Közönségdefiníciók
- Kattintson az +Új attribútum lehetőségre.
- A Konfiguráció szakaszban állítsa be a Vállalkozás típusa (például: Kiskereskedelem), a Nézet és a Célfiók értékeit. Ha kész van, kattintson a Következő lépés lehetőségre.
- A Dinamikus attribútumok szakaszban állítsa be a korábban létrehozott egyéni dimenziókat. Kiskereskedelmi felhasználás esetén például a Termékkód számára az ecomm_prodid, az Oldaltípus számára az ecomm_pagetype, az Összérték számára pedig az ecomm_totalvalue értéket kell megadni.
- Kattintson a Mentés gombra.
Tulajdon oszlop: Nyomon követési adatok 4. lépés: Közönségek létrehozása az Analytics szolgáltatásban
A címkék használni kívánt attribútumokkal való frissítése után az attribútumok rendelkezésre fognak állni az Analytics szolgáltatásban is. Az attribútumok ennek elvégzése után már használhatók a remarketingközönségek létrehozásához.
A közönségek létrehozásához kövesse a Analytics Súgóban olvasható utasításokat.
5. lépés: Felhasználó által definiált változók létrehozása
A Címkekezelőben hozzon létre három olyan új, felhasználó által definiált változót, amely egyezik az 1–2. lépésben létrehozott adatrétegbeli értékekkel és egyéni dimenziókkal:
- Kattintson a Változók lehetőségre, majd kattintson az Új gombra a Felhasználó által definiált változók részen.
- Kattintson a Változó konfigurálása lehetőségre, és válassza az Adatrétegváltozó lehetőséget.
- Az Adatréteg-változó neve számára adja meg a
dataLayer()objektumban szereplő nevet. A fentidataLayerkódpéldánál maradva ez az érték a „product_ids” lesz. - Az Adatréteg verziója esetén hagyja meg a beállított alapértelmezett értéket (2).
- Adjon nevet a változónak. Kiskereskedelmi termékazonosítót használó példa esetén a „Termékazonosítók” paramétert használjuk.
- Mentse a változót.
Ismételje meg az eljárást a felhasználó által definiált többi változóval is.
6. lépés: A felhasználó által definiált változók felvétele a Címkekezelőbe
Az utolsó lépés a Címkekezelőben létrehozott új változók hozzáadása a Google Analytics-beállítások változójához:
- Navigáljon a Változók elemhez, és válassza ki a Google Analytics-beállítások változóját.
- Kattintson a Változó konfigurálása lehetőségre, és lépjen a További beállítások
- Kattintson az Egyéni dimenzió hozzáadása lehetőségre.
- A
Változóválasztó segítségével állítsa be a dimenzióértéket az 5. lépésben létrehozott minden egyes felhasználó által definiált Címkekezelő-változóhoz. Az indexértékek meg fognak felelni azoknak az értékeknek, amelyeket az 1. lépés során akkor rögzített, amikor egyéni dimenziókat hozott létre az Analytics szolgáltatásban. Az Index értéke például 3 lehet, a Dimenzióérték pedig {{Product IDs}}.
- Mentse a konfigurációt, és ha elkészült, tegye közzé a tárolót.
Változóválasztó segítségével állítsa be a dimenzióértéket az 5. lépésben létrehozott minden egyes felhasználó által definiált Címkekezelő-változóhoz. Az indexértékek meg fognak felelni azoknak az értékeknek, amelyeket az 1. lépés során akkor rögzített, amikor egyéni dimenziókat hozott létre az Analytics szolgáltatásban. Az Index értéke például 3 lehet, a Dimenzióérték pedig {{Product IDs}}.Ha nem szeretne egyéni dimenziót megadni a globális Google Analytics-beállítások változójához, akkor alkalmazhatja ehelyett az oldalmegjelenítés címkére az egyéni dimenzióbeállításokat. Nyissa meg a Google Analytics oldalmegjelenítési címkéjét, kattintson a Beállítások felülírásának engedélyezése ebben a címkében lehetőségre a További beállítások szakasz megjelenítéséhez, és kövesse a fenti releváns lépéseket.